Создание бренда с характером

Разработка стратегии бренда

Прежде чем приступать к разработке бренда, нужно определиться с подходящей стратегией. Мы рассмотрим четыре основных стратегии.

Кобренд. Так называют объединение двух или более компаний с целью укрепления позиций на рынке, увеличения спроса, повышения прибыли. Кобрендинг — совместная деятельность предприятий, например:

• проведение совместных исследований;
• участие в благотворительности;
• выпуск совместного продукта.

Например, в 2006 году компании Apple и Nike предложили потребителям интересное решение. Nike выпустило кроссовки, передающие инрформацию о тренировке на iPod, и повязку на руку, в которой можно разместить iPod.

Мультибренд. В этой стратегии компания развивается сразу под несколькими брендами. Причем дочерние бренды — торговые марки — воспринимаются потребителями отдельно от материнских. Обычно товары под разными знаками схожи, но предназначены для разных каналов сбыта или для разных групп целевой аудитории. Например, компания Schwarzkopf & Henkel выпускает шампуни Shauma и Seborin. Первые продают в магазинах, вторые — в аптеках.

Монобренд. Эта стратегия предусматривает использование единого бренда компании для выпуска продуктов. Ее обычно используют компании, которые на 100% уверены в качестве выпускаемых продуктов, потому что все товары выходят под единым знаком. Яркий пример — автомобильный концерн Mercedes.

Суббренд. В этом случае компания использует дополнительные бренды для услуг или товаров. Они немного отличаются от основной продукции, но тесно связаны с ней. Каждый дополнительный бренд обычно ориентирован на определенную целевую аудиторию. Эта стратегия немного схожа с мультибрендом. Ее яркий пример — компания Nestle, создающая суббренды с отсылкой к основному: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Оплата регистрации бренда

Разработка бренда компании требует определенных материальных ресурсов. Кроме того, что придется заплатить тем, кто будет создавать проекты логотипа, нужно будет еще и раскошелиться при предоставлении документации в Роспатент.

Каждый, кто предоставляет заявку на регистрацию товарного знака кроме выше перечисленных документов, обязан предоставить еще и квитанцию, которая свидетельствует о том, что лицо оплатило специальный налог за осуществление органом регистрации прав интеллектуальной собственности действий по закреплению информации о логотипе в государственных реестрах.

На сегодняшний день, такое налогообложение производится в два этапа. Первый – при первоначальном предоставлении заявки. В данной ситуации оплата осуществляется за принятие документов и проведение первичной экспертизы, которая включает удостоверение государственного органа в наличии всего необходимого и соответствия содержимого всем требованиям.

Второй – после того, как будет вынесено положительное решение по первичной экспертизе, заявка проходит дальнейшую регистрацию, которая предусматривает еще одну проверку. За нее тоже необходимо заплатить.

И первое, и второе налогообложение можно осуществить в любом отделении банка. При этом, не имеет значения какую именно финансовую компанию вы используете. Главное – перевести необходимую сумму на специальные счета. Для этого, необходимо узнать реквизиты того территориального органа, в который будет предоставляется заявка. Квитанция о первой оплате прилагается ко всем основным документам. Второй, подтверждающий оплату документ, предоставляется уже после того, как будет пройдено первичную экспертизу и по ней будет вынесено положительное решение регистратора.

Брендинг простыми словами?

Что такое брендинг? Это один из самых распространенных вопросов, которые задают владельцы бизнеса и не только они. Наряду с вопросом о том, насколько важен дизайн логотипа.

Многие бизнесмены обращаются в брендинговые и дизайн-агентства с вопросами вроде этого: «Я бы хотел заказать логотип, дизайн визитной карточки и фирменный бланк. Думаю, мне нужен брендинг!». Вот из-за таких обращений и родилась эта статья. Брендинг это не то что все думают.

BusinessDictionary объясняет термин «брендинг» следующим образом:

«Деятельность, направленная на создание уникального имени и образа продукта в глазах потребителей. Как правило — с использованием рекламных кампаний с продуманной стратегией и четко выбранной подачей. Брендинг нацелен на то, чтобы создать устойчивые ассоциации к продукту и отличить его от конкурентов на рынке — для привлечения клиентов и поддержания их лояльности».

Лично мне это определение брендинга кажется немного расплывчатым. Из него не совсем ясно, что же это все таки такое. Поэтому предлагаю углубиться в данную тему.

Мне очень нравится определение Джеффа Безоса, основателя Amazon:

«Ваш бренд — это то, что люди о вас говорят, когда вас нет в комнате» — Джефф Безос

Это прекрасное определение. Оно полностью передает смысл явления.

А теперь перейдем к плану этой статьи и перечислим вопросы, которые нам предстоит осветить:

• Что такое брендинг?
• Как разработать свой бренд?
• Что такое ожидания бренда?
• Как соотносятся брендинг и дизайн?
• Как работает дизайн в брендинге?
• Кто самые известные бренды в мире и почему они так знамениты?
• Как управлять своим брендом правильно?

Итак, давайте погрузимся в прекрасный мир брендинга и со всем этим разберемся.

Цели брендинга

Цель брендинга — это создание приверженности потребителей марке, защита от конкурентов (в том числе от подделок), укрепление отношений.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут

Определение

Бренд — уникальное имя продукта, которое ассоциируется у потребителей с решением той или иной потребности.

Пример

Детское питание у молодых мам ассоциируется с такими продуктами, как «Агуша», «Тема», «Фруто няня».

Цель брендинга включает в себя работы по исследованию рынка, позиционирование товара, созданию имени, слогана, системы визуальной и вербальной идентификации.

8 книг, рекомендуемых к прочтению по брендингу

Автор весьма доходчиво и притом неповерхностно рассказывает, как грамотно осуществляется брендинг. Плюс делится своими собственными технологиями и наработками. Пожалуй, эта книга — лучшее, что написано о брендах и брендировании. Тут можно сожалеть лишь об одном — что в какой-то момент приходится оставить чтение (потому что книга закончилась).

Йеспер Кунде «Уникальность теперь… или никогда»

А вот и продолжение, и оно еще круче предыдущей части (вопреки существующим стереотипам о том, что вторая часть всегда слабее первой). В этой книге автор детально разбирает процессы формирования и продвижения современных брендов и учит, как можно все это использовать применительно к собственному бизнесу. Здесь есть много ссылок на «Корпоративную религию», поэтому лучше сначала прочесть именно ее.

Чернатони Л., МакДональд М. «Брендинг. Как создать мощный бренд»

Довольно популярный труд в сфере брендинга. Книга хороша тем, что авторы многие вопросы рассматривают очень углубленно и точно. Если говорить о минусах, то здесь язык изложения довольно академичен, а в русском издании еще и дизайн обложки оставляет желать лучшего.

Аакер Д. «Создание сильных брендов»

Данный фолиант в народе получил громкое звание библии брендинга, и, пожалуй, заслуженно. Автор действительно дает исчерпывающие разъяснения по всем основным понятиям в брендинге. Но все же есть тут и свои минусы. Во-первых, стоит признать, в книге много воды. Во-вторых, материал изложен довольно сложно, слишком академично. Ну и наконец, в качестве примеров приводятся мегаизвестные бренды, опыт которых плохо понятен и вряд ли применим для владельцев мелкого и среднего бизнеса.

Аакер Д. «Стратегия управления портфелем брендов»

Отличное пособие для тех, у кого в разработке одновременно не один десяток брендов. Тут есть все: готовые модели, яркие примеры, рабочие инструменты и техники. Из особенностей — в книге автор использует собственные портфельные классификации, которые кому-то, возможно, покажутся несколько механистичными. Что касается недостатков, то они такие же, как и в других трудах Д. Аакера.

Чармэссон Г. «Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы»

Хорошая книга по неймингу, хотя серьезное оригинальное название российские издатели и заменили на нечто более свободное и броское. Тут найдут для себя много полезного и бренд-менеджеры, и копирайтеры, и дизайнеры (впрочем, если говорить о минусах, воды тут тоже предостаточно).

Эллвуд А. «Основы брендинга»

Информация тут излагается весьма упрощенно, да и перевод так себе. И все-таки книга хороша хотя бы тем, что в ней даны неплохие инструменты для брендинга, легко применимые на практике

Плюс автор уделяет внимание особым моментам, о которых другие почему-то необоснованно забывают. К примеру, Эллвуд говорит о так называемом эмоциональном путешествии покупателя, а это, между прочим, очень важная вещь для брендинга

Ну а минусы уже были названы: слабый перевод и поверхностность изложения.

Идрис Мути «Брендинг за 60 минут»

Идрис Мути — всемирно известный маркетолог, на рынке более 20 лет, среди его клиентов P&G, PepsiCo, НТС, Heineken, Johnson & Johnson. В книге представлены уникальные креативные решения по брендингу, успешно используемые компаниями по всему миру и легко применимые в любом бизнесе. Чтение книги занимает всего 60 минут, а дальше берите полученные знания и превращайте свой продукт в бренд.

Современные рыночные условия таковы, что нельзя делать ставку на одних только новых клиентов. Необходимо не просто привлекать людей, но и заниматься клиентоориентированием и удержанием. И тут вам существенно поможет грамотно созданный бренд (особенно если вы еще будете и правильно им управлять). Это своеобразный задел на перспективу: быстрых результатов не ждите, но в будущем бренд начнет работать на вас, он непременно будет способствовать росту лояльности и развитию всей компании.

С кем работать?

Разработка бренда и фирменного стиля начинается с определения того, кто будет этим заниматься. Вполне разумное решение – обратиться к помощи компании, на счету которой уже есть некоторое количество успешных проектов.

Еще лучше, если в портфолио присутствуют кейсы, имеющие отношение к интересующей вас области деятельности.

Чем больше успешных проектов, тем выше цены. Агентства, прибегающие к «поточному методу», иногда злоупотребляют находками, сработавшими однажды.

Поэтому похожих как близнецы проектов становится слишком много.

Также разработка проекта по созданию бренда может быть поручена фрилансеру. Они обладают большей свободой. Портфолио менее объемно, с ним можно ознакомиться более тщательно.

В этом случае особенно важно «родство душ», ощущение комфорта и желание работать вместе долгое время. В этом случае риск оправдан

Создание бренда с нуля не слишком простая задача и, если проект действительно вдохновит исполнителя, решение может быть эвристичным.

Этапы создания бренда

Эти этапы более или менее универсальны для любой сферы, но брендинг всегда заключается в деталях и смысловых нюансах — особенно в высококонкурентных областях.

Предложения от наших партнеров

Анализ рынка и бриф

Создание бренда — сложный и длительный процесс. Это связано с самой природой человека и тем, как он воспринимает информацию. Сегодня брендинг создаётся с привлечением больших команд специалистов и существенных ресурсов.

Для начала, необходимо проанализировать текущую ситуацию на рынке, отношение потребителей к бренду, если он уже запущен, либо выяснить основные рыночные тенденции. Составляется бриф — нечто вроде технического задания для команды маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, бренд-менеджеров и целого перечня других специалистов. Большие корпорации могут позволить себе содержать собственные передовые отделы маркетинга, но многие предпочитают отдавать задачи из этой области на аутсорс.

В рамках этапа проводится сбор данных с помощью:

• Опросов предполагаемой либо уже знакомой со старой версией бренда компании целевой аудитории;
• Глубинных интервью сотрудников самой компании — в том числе, на предмет того, как они видят производимый продукт и будущее самой компании;
• Тестов среди фокус-групп.

Данные систематизируются и структурируются, на их основе строятся предварительные концепции бренда.

Позиционирование

Формируется позиционирование товара через определение целевой аудитории, её ожиданий, отличий продукта от конкурентов. Формулируется УТП — уникальное торговое предложение. Это набор объективно сильных сторон продукта, способных вывести компанию вперёд.

Разработка платформы бренда

Происходит разработка стратегии бренда, первых вариантов концепций. Стратегия отвечает на вопросы:

• Какие ценности и смыслы несёт продукт?
• Какую философию и стиль жизни предлагает?
• Какие ассоциации должен вызывать продукт у аудитории?
• По какой стратегии будет выстраиваться управление созданным образом?
• Через какие каналы (вербальные, визуальные) будет идти продвижение?

Нейминг

Важным аспектом является нейминг. Название должно быть ёмким, запоминающимся, иногда — отражать внутреннюю суть компании и продукта. Сюда же относится слоган, дескриптер — описательный элемент, идентифицирующий бренд — и другие релевантные текстовые материалы, которые впоследствии будут использованы в рекламных кампаниях.

Дизайн и айдентика

Сюда относится:

• Создание фирменного стиля;
• Разработка дизайна рекламных и сопутствующих материалов;
• Создание сайта или его реконструкция;

Стратегия коммуникации

Определяются ключевые каналы воздействия на целевую аудиторию в интернете и офлайне. Разрабатываются стандарты и методологии, воронки продаж, контент-планы, на основе которых будет осуществляться постоянная коммуникация с потребителем.

Например, серьёзные компании не пренебрегают возможностью присутствия в соцсетях. С той же Air France можно проконсультироваться в чате Facebook и получить ответы на вопросы о предстоящем путешествии.

На самом деле коммуникация подразумевается не только и не столько в прямом смысле, сколько в аспекте присутствия в информационном пространстве. В отдельных случаях это может быть комплекс рекламных кампаний в онлайне. Узнайте подробнее, какие могут быть виды рекламы в интернете. Также, прибегая к помощи рекламы в интернете, позаботьтесь об инструментах оптимизации рекламных кампаний в самых популярных в России системах – Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы не тратить время на рутину.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Гайдлайн и брендбук

Правила использования бренда отображаются в специальных документах.

Брендбук — подробное описание всех основных составляющих бренда: миссия и ценности, ассоциации, уникальное предложение.

Гайдлайн — подробное руководство на предмет использования графического оформления бренда. В нём содержатся фирменный цвета, варианты логотипа и его размещения, оформление документов и сувенирной продукции, рекламных материалов и многое другое.

Регистрация и паспортизация

Прежде чем начать продвижение, необходимо придать новому бренду законный характер.

Регистрация необходима для того, чтобы не допустить экономического паразитирования на престиже уже популярной марки (180 статья УК РФ предполагает за подобные действия серьезную ответственность, вплоть до лишения свободы).

Зарегистрировать бренд может организация или индивидуальный предприниматель.

Для этого потребуются:

• реквизиты (с кодом по ОКПО);
• словесное наименование;
• изображение (логотип) товарного знака в любом формате;
• список видов деятельности, которое имеет право вести предприятие или предприниматель.

Подготовка к регистрации может осуществляться в патентном бюро. Торговая марка проверяется на совпадение или схожесть с другими знаками, проверка проводится как по словесным, так и по графическим обозначениям.

Патентное бюро предоставляет и такую услугу, как составление заявки на регистрацию и предоставление её в государственные органы (стоимость этой услуги от 6 000 рублей).

Затем потенциальный бренд проходит государственную экспертизу в Роспатенте. Процесс занимает достаточно долгое время, приблизительно полтора года. Размер государственной пошлины рассчитывается индивидуально, минимальная сумма – 14 000 рублей.

При оценке стоимости брендов учитывается такой показатель, как влияние бренда на прибыль. Наиболее существенным это влияние оказывается в сфере потребительских товаров, особенно класса люкс. Нефтяные компании, а также авиаперевозчики испытывают такое влияние на прибыль в наименьшей степени.

Современный рынок, многие сегменты которого перенасыщены товарами, требует принципиально новых стратегий продвижения. Поскольку фундаментальные принципы маркетинга работают всё хуже, такие стратегии должны быть креативными и гуманистическими.

Надеемся благодаря нашей статье вы теперь знаете, как создать свой бренд с нуля, понимаете что включают в себя этапы создания бренда и в чем сосотоит влияние бренда на капитализацию компании.

Смотрите на видео: разработка и создание бренда компании.

Принципы брендинга

К основным принципам брендинга, обеспечивающим его эффективность в процессе управления маркетингом, относят:

Существует две причины лояльности:

1. Потребитель развитой и успешной марки думает, что знает, где и кем был произведен продукт, при условии, что товар имеет определенный вид и название.
2. Каждый раз при приобретении товара, покупатель перекладывает ответственность за качество на производителя.

Причины, по которым наличие лояльности потребителей является необходимым условием для развития бренда:

1. Приверженный определенному бренду клиент не замечает продуктов конкурента. При выборе товара из конкретной категории, он всегда сделает его в пользу «своего» узнаваемого бренда.
2. Если все-таки потребитель решил попробовать товар конкурента, то он на подсознательном уровне ищет аргументы против нового выбора.
3. Лояльный покупатель иногда делает покупки продуктов соперника лишь для того, чтобы самоутвердиться и доказать себе, что «свой» бренд лучше, а другие — хуже.

Использование в процессе управления 13 принципов брендинга позволяет повысить эффективность предпринимательской деятельности.

Бренд и брендинг — что это

Брендингом называют комплекс маркетинговых процессов, направленных на разработку марки продукта, продвижению ее на рынок, обеспечение ее престижности. Бренд — торговая марка, под которой выпускают продукт, его «ментальная оболочка» — то есть комплекс характеристик, ассоциаций, эмоций и представлений о товаре или услуге в сознании потребителя.

Собственный бренд позволяет:

• повысить узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей к продукту;
• увеличить стоимость продукта, потому что брендовые вещи всегда ценятся выше, чем товары от «ноунеймов»;
• повысить уровень экспертности в глазах целевой аудитории: к компаниям с громкими именами всегда прислушиваются.

Что это такое и зачем нужен?

Чтобы понять значение определения «фирменный стиль», необходимо вспомнить любую известную торговую марку, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot. При упоминании этих названий в голове сразу возникает определенный цвет, логотип, мелодия или авторский шрифт – именно эти элементы составляют стиль организации.

Фирменный стиль – это особое выражение индивидуальных качеств компании, передаваемых через расцветку, звуки, текст и упрощенные фигуры-символы. Задача всех этих элементов – объединить товары или услуги фирмы одной общей ассоциацией с производителем. Использование стилистики влияет на имидж предприятия в целом, ведь оформление касается любой, даже самой незначительной детали.

В наше время понятие «фирменный стиль» отвечает за три основные функции развития предприятия: идентифицирующую, имиджевую и дифференцирующую. Рассмотрим каждое определение подробнее.

Идентифицирующая функция. Предприятие, которое соблюдает определенную стилистику оформления товаров и помещений, будет выделяться среди конкурентов. Клиентам будет легче запомнить связь между товаром и производителем, когда у них есть общий логотип, расцветка или шрифт. Популярность продукции будет возрастать быстрее, если покупатели смогут быстро идентифицировать ее среди других однотипных товаров

Чтобы понять важность отличительных особенностей продукта, достаточно вспомнить любой надоедливый рекламный ролик. Чтобы реклама действовала, она должна включать в себя описание особой приметы товара, по которой ее можно легко найти на прилавках магазинов или интернет-сайтов.

Имиджевая функция

Репутация предприятия играет важную роль в продвижении бизнеса, фирменный стиль помогает создавать и поддерживать оригинальный и узнаваемый образ фирмы, привлекающий клиентов. Когда компания положительно воспринимается людьми, то доверие к ее продукции также существенно растет. Очень часто товарный знак является для целевой аудитории признаком высокого качества или определенной ценовой политики, выделяющей изделия среди аналогичных товаров.

Дифференцирующая функция. Соблюдение определенного дизайна выделяет изделия и рекламу фирмы среди конкурентов. В наше время существует огромное количество однотипных производителей, предлагающих огромное количество похожих друг на друга товаров. Фирменный стиль помогает клиентам найти в этом изобилии знакомые признаки и значительно упрощает процесс поиска.

Описание функций фирменного стиля частично отвечает на вопрос, какие задачи он выполняет и зачем он нужен. В первую очередь проработанный до мелочей дизайн выделяет фирму среди огромного количества конкурентов. Индивидуальные особенности стиля добавляют компании престижа и создают особенный характер, который запоминается клиентам.

Легкое распознавание продукта – также очень важный фактор, который помогает создать репутацию и увеличить продажи. Тем не менее размещать элементы стиля можно не только в рабочем помещении или на товаре – изобразить товарный знак, лозунг или логотип можно и на одежде, создавая униформу.

Клиенты проявляют больше доверия товарам, которые им хоть немного знакомы – где-то встречали логотип, слышали звучный слоган или запомнили из рекламы характерные черты изделий. Когда стилистика предприятия достигает определенного уровня, вы можете начать экономить на рекламе, ведь дизайн сам по себе становится лучшей рекламой.

О значимости ФС знали даже в древние времена – символы, отвечающие за определенный стиль, встречаются на многих артефактах. Раньше, чтобы показать отношение вещи к какой-то определенной категории, на ней изображали особенные знаки отличия. Такая древняя маркировка встречается на оружии, предметах быта, татуировках и в местах захоронения.

Бренд-имидж

Бренд-имидж происходит от английского
brand image (имидж, репутация бренд) и означает  визуальный образ марки,
формируемый средствами рекламы. Можно сказать и по-другому: бренд-имидж
– это представление о бренде, которое отражают связанные с брендом
ассоциации, остающиеся в памяти потребителя. Согласно К.Л.Келлеру, эти
ассоциации могут варьироваться по силе (доступность информации),
адекватности (соответствие генерируемой информации запросам потребителя)
и уникальности (показатель того, что эта ассоциация не характерна для
конкурирующих брендов).

Бренд-имидж помогает потребителям
обрабатывать информацию, выделять бренд из ряда других, создавать
неосязаемые преимущества, побуждать к его покупке, сообщать позитивные
чувства, обеспечивать базу для распространения продукта.

При создании бренд-имиджа учитываются
физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у
потребителя. Происходит обращение не только к сознанию, но и к эмоциям,
к подсознанию.

Бренд-имидж зависит от квалификации
торгового персонала, уровня обслуживания и сервиса, оформления мест
продажи, содержания информации в СМИ и т.д. Для формирования
бренд-имиджа важна продолжительность присутствия и известность бренда на
рынке.

Например, мировые косметические компании в
качестве бренд-имиджа предпочитают использовать лица актрис,
топ-моделей и звезд шоу-бизнеса.

Регистрационные действия

После того, как бренд будет подкреплен специальной документацией, необходимо обратиться в орган регистрации права интеллектуальной собственности. Он проводит все в два этапа, о которых говорилось выше – первичная проверка и дальнейшая регистрация.

Тут уже от самого заявителя ничего не зависит. Государственные органы осуществляют все необходимые действия. После того, как ведомости о бренде будут внесены в специальные реестры, компании будут предоставлены все необходимые для подтверждения права собственности на товарный знак документы. Их выдача осуществляется по месту подачи заявки. После этого, компания имеет полное право пользоваться логотипом и размещать его на тех товарах, которые были указаны в перечне.

Стратегии интернет-брендинга

В технологии e-branding выделяют стратегии:

• построения бренда. Эта стратегия предусматривает разработку нового уникального продукта, активную PR-деятельность (информирование пользователей о появившемся предложении), профессиональную работу с клиентами (повышение их лояльности);

• усиления бренда — оперативного обновления информации на сайте компании, поддержки связей со СМИ, партнерами и клиентами;

• перепозиционирования бренда. В этом случае компанией в ассортимент предлагаемых продуктов вносятся изменения, чтобы помочь действующим клиентам более быстрого решать их проблемы и чтобы привлечь новых покупателей;

Всех желающих ознакомиться более подробно с принципами и возможностями интернет-брендинга приглашает ЦРК БИ (ЦЕНТР РАЗВИТИЯ КОМПЕТЕНЦИЙ В БИЗНЕС-ИНФОРМАТИКЕ)  НИУ ВШЭ. Записаться на обучение можно на нашем сайте.

Итак, выделяют следующие этапы брендинга:

1. Выявление стратегии, позиционирование на рынке (первый шаг в создании брендбука)
2. Нейминг
3. Визуальный образ (создание логотипа и разработка фирменного стиля)
4. Техническая документация брендинга (создание гайдлайна)
5. Анализ и исполнение (разработка сайта, оформление социальных сетей, съемка роликов и другие способы продвижения бренда)

Чтобы начать любое дело, необходимо собрать информацию, проанализировать ее и выявить занимаемую нишу. Изучение рынка позволяет составить концепцию бренда, его позиционирование, определить его целевую аудиторию и стратегию продвижения. Эти исследования как правило входят в создание платформы бренда.

Для этого производятся исследования рынка, разрабатываются концепции и стратегии продвижения.

Данный этап включает оформление названия бренда, анализируется его вербальная идентификация, создается легенда бренда. И как ко всему этому относится целевая аудитория, как воспринимает и реагирует.

Студия брендинга разрабатывает несколько названий  к каждой концепции бренда. Затем они проверяются в открытых источниках. После принятия решения и выбора названия клиентом – оно проходит юридическую проверку.

Разрабатываются необходимые элементов и документы (регистрация бренда, разработка брендбука).

Этот этап брендинга по формированию визуального образа компании

Важно, чтобы все элементы корпоративного стиля были объеденены единой идеей, имели единый образ. В итоге, каждый элемент будет нести информацию о фирме, идею компании, привлекать, поддерживать и оказывать влияние на клиента

Корпоративный стиль должен включать название бренда, логотипа и цвет. Лучше еще, как минимум, включить слоган и бизнес-документацию фирмы (бланки, визитки). Однако это все лишь мелочь. Каждый бизнес требует разного подхода и применение разных элементов.

— текстовые элементы (название бренда и его история, брендбук, слоган) и фирменный шрифт;

— графические элементы (цвет, дизайн, логотип);

— сувенирную продукцию (ручки, блокноты и т.д.) и деловую документацию (папки, конверты, визитки, календари и др.);

— рекламную продукцию (баннеры, буклеты, иконки, иллюстрации, каталоги и др.);

— упаковку (оформление товарного брендинга);

— корпоративное дизайн (оформление офиса, магазинов, транспорта, фирменная одежда);

— электронные носители (мобильное приложение, дизайн сайта, презентации);

— аудио (мелодия фирмы, звуковое сопровождение магазинов и рекламных роликов).

После разработки визуального фирменного стиля необходимо к каждому его носителю оформить отдельный технический документ. Такие регламенты служат руководством по их использованию, описывают особенности и цели каждого.

Это завершающий этап брендинга. После разработки всех элементов их необходимо придать им материально-вещественную форму, т.е. реализовать. Произвести проверку и тестирование, обучить персонал.

Создание бренда – это магический, творческий, трудоемкий и комплексный процесс. Он включает в себя множество элементов, множество этапов. С помощью хорошего и качественного брендинга компания может прийти к успеху, популярности и значительной прибыли.

Для разработки можно обратится к одному специалисту или доверить все этапы брендинга разным фирмам-профессионалам. Наша студия полностью сопровождает весь процесс. Обратившись к нам, вы получите эффективный бренд и сопровождение на всех этапах.

С любовью к бренду.

Про бренд и брендинг в маркетинге простыми словами

Под брендом (англ. brand) понимается некое название, имя или символ, которые стойко ассоциируются с определенным продуктом, товаром либо услугой. Процесс создания бренда обозначается термином brand-building (построение бренда). Таким образом брендинг (branding) как раз и представляет собой набор действий по созданию и развитию бренда. Брендинг выступает в качестве инструмента дифференциации и продвижения продукта, донесения до потребителя его ценностных характеристик.

По сути, брендинг — это процесс управления брендом, то есть работа над формированием имиджа товара либо услуги и донесение готовой концепции до потребителя.

Для чего необходим брендинг? Чтобы выработать лаконичный образ бренда и способы взаимодействия с ним. Процесс включает в себя изучение ситуации на рынке, выработку линии позиционирования продукта. Тут же придумывается имя бренда (brand name), слоган, некая лаконичная подпись (дескриптор), разрабатывается товарный знак, собственный стиль, фирменная упаковка, звуковое дополнение (в общем все составляющие визуального и вербального восприятия продукта). Таким образом формируется целостная концепция бренда, которая далее транслируется потребителю и идентифицируется с конкретным товаром либо услугой.

• План маркетинга компании: увеличиваем прибыль компании в 2 раза
• KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить
• Как получить в 3 раза больше клиентов в 2 раза дешевле

Брендинг может сопровождаться процессами растяжения и расширения бренда. Под растяжением понимается добавление в уже существующую товарную линейку новых позиций. При этом наименование товара, его категория, назначение, сам бренд и аудитория, для которой он предназначен, не меняются. Суть тут в том, что бренд становится еще более полезным для потребителя.

Расширение бренда означает охват большего рыночного сегмента или выпуск товаров смежных категорий. К примеру, производители Nivea раньше делали косметику только для женщин, но расширили бренд за счет мужской линии Nivea for men.

Развитие брендинга может сопровождаться и созданием суббренда (движение марки вниз), то есть нового бренда внутри уже существующего. Чтобы привлечь к себе новых покупателей, компания начинает выпуск более простого продукта (в сравнении с уже существующим базовым).

Товары, объединенные одной маркой, принято называть марочным семейством. Продвижение сразу целого семейства производителю выгодно, потому что позволяет задействовать общие каналы рекламы и сбыта сразу для целой группы товаров. Разумеется, есть смысл использовать и совместный брендинг, что многие марки, собственно, и делают (по предварительной договоренности).