10 самых популярных социальных сетей в мире

Как правильно вести свой профиль в Твиттере

Рядом с каждым опубликованным постом в Twitter видна информация о профиле. Нужно полностью указать эти сведения. Не стоит использовать при этом знаки препинания: это мешает поиску компании в сети.

Внешний вид профиля – важный аспект продвижения на площадке Твиттер. Здесь разрешена публикация нескольких форматов главного изображения. Если профиль создается для бренда, логично использовать в этом качестве логотип компании, если персональный блог – личное фото. Шапка профиля должна гармонировать с этим изображением.

Твиты должны быть:

Грамотными

Если в большой статье ошибки не так заметны, то в коротком посте на несколько предложений все видно невооруженным глазом. Каждый твит стоит тщательно проверять, прежде чем публиковать.

Сколько публикаций делать в день, каждый решает сам. Но чем больше, тем лучше

Важно сохранять баланс между количеством и качеством

SEO-продвижение в Твиттере подразумевает подбор правильных ключевых слов, чтобы посты были более релевантными. Хештеги в Твиттере очень важны для раскрутки.

Если в публикации упоминается другой пользователь, стоит оформить ссылку-упоминание – это привлекает дополнительную аудиторию.

Твиттер для бизнеса, несмотря на популярность, используется редко в силу специфики контента. Но площадка имеет развитый функционал, а ее особенности также можно применять довольно эффективно. Главное – правильно оформить профиль и публиковать информативный и цепляющий контент.

Состав пользователей соцсетей

В ходе исследований выяснилось, что возраст и пол основной аудитории различных соцсетей не так уж сильно отличается от распространённого мнения.

Mediascope утверждает, что ежемесячная аудитория ВКонтакте составляет 38,2 млн. человек, а 23 млн. россиян заходят в эту соцсеть каждый день. 54,4% аудитории составляют женщины.

Удивительно, но возрастная диаграмма показывает, что среди всех сегментов выделяется доля лиц от 35 до 64 лет, так что ВК перестал быть сайтом для школьников и студентов. При этом самая активная часть пользователей (тех, кто создаёт контент) находится в Москве, Санкт-Петербурге и Мурманской области.

В июне 2019 рекламный кабинет ВК сообщал о 58,8 млн. российских пользователей, из которых 31 млн. составили женщины, а 27,4 млн. – мужчины (0,4 млн. – лица, не указавшие пол).

Instagram

Ежемесячно в Instagram заходят 30,7 млн. человек, при этом 14,3 млн. пользователей бывают в этой соцсети каждый день. Интересно, что популярность Инстаграма очень быстро растёт – ещё в декабре 2018 года насчитывалось всего 28,3 млн. активных пользователей.

Больше всего лиц в возрасте от 18 до 34 лет, однако, в последнее время отмечается прирост возрастной аудитории (от 35 и старше). Доля женщин достаточно велика и составляет 67%.

Наблюдается рост популярности Instagram в регионах: так, поволжские пользователи регистрируются и создают контент активнее, чем те, кто проживает в Москве или Санкт-Петербурге.

В рекламном кабинете выводится информация о 40 млн. россиян.

Каждый месяц в Одноклассники заходят 23,4 млн. человек, а 9 миллионов пользуются этой соцсетью ежедневно. Здесь более заметно преобладание женщин (61% пользователей). Наибольший процент активности приходится на лиц 35-64 лет, а доля младших возрастных групп (от 12 до 24 лет) совсем невысока.

Одноклассники пользуются значительной популярностью в Сибири и на Дальнем Востоке. Так, большая часть тех, кто создаёт контент, находится в Забайкальском крае, на Сахалине и в Еврейской автономной области.

Согласно данным из рекламного кабинета Одноклассников, охват соцсети составляет 16,2 млн. человек.

Фейсбук сильно отстает от основных конкурентов: ежемесячно им пользуется 10,3 млн. человек, и лишь 1,7 млн. россиян заходят в эту соцсеть каждый день. Самыми активными оказались пользователи в возрасте от 25 до 44 лет, среди которых 58% составляют женщины.

Наибольшая популярность Facebook отмечена, что ожидаемо, в Москве и Санкт-Петербурге, а также в Ярославской области.

Рекламный кабинет предлагает потенциальным рекламодателям аудиторию в 8,6 млн. россиян.

Настройте автоматический постинг твитов

Можно каждый день создавать новые твиты, а можно потратить на это один день, а потом три месяца заниматься другими, более приоритетными делами.

Я сторонник второго метода. Да, при таком методе можно упустить важные события, которые будут в тренде и на основе которых можно привлечь новую аудиторию. Но у некоторых нет возможности все это отслеживать.

Я настраивал такую автоматизацию за пару часов на 3 месяца вперед по 2-4 твита каждый день. Выходило очень даже неплохо, если соотносить затраты и конечный результат.

Кстати, если будете выбирать сервис для этого, то обратите внимание на Kuku.io — его можно будет использовать бесплатно для решения этой проблемы. А за баффер придется заплатить

«Одноклассники»

Соцсеть «Одноклассники» входит в топ-10 интернет-проектов по версии Mediascope и занимает девятое место в рейтинге. Несмотря на то, что больше всего пользователей — россияне, соцсеть посещают жители Беларуси, Казахстана, Германии, Армении, Грузии и других.

Аудитория в России

В начале года аудитория «Одноклассников», по официальным данным, насчитывала 43 млн россиян. Mediascope в мае 2020 года оценил ежемесячную аудиторию «Одноклассников» в России на уровне 50,2 млн пользователей. Каждый день в «Одноклассники» заходят 20,8 млн россиян. В среднем пользователь проводит в соцсети — около 22 минут.

Социально-демографические показатели

В «Одноклассниках» женщин тоже больше, чем мужчин: по данным соцсети, за февраль 2020 года их 57%, мужчин же 43%. Самые больше сегменты — пользователи в возрасте 25-34 года и 35-44 года.

Что касается уровня дохода, здесь тоже преобладают пользователи со средним доходом (42,7%) и выше среднего (29,5%), по данным Mediascope за май 2020 года.

Мобильный трафик

Для входа в «Одноклассники» в 2020 году пользователи чаще используют мобильные устройства, нежели десктопы.

На мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и мобильными, и десктопами.

При этом подавляющее большинство использует телефоны на Android (85%), и только у 16% есть смартфон от Apple. Это показатели учитывают, что у одного человека может быть несколько смартфонов — и на Android, и на iOS.

Поведение в «Одноклассниках»

По данным платформы, пользователи в день отправляют 169 млн сообщений и загружают 10 млн фотографий.

В «Одноклассниках» любят видео. К концу 2019 года время смотрения видео увеличилось на 27%, а доля видео в общей массе контента выросла на треть. Рекорд по просмотрам видео на 2019 года — 1 млрд просмотров за день. «Одноклассники» находятся на первом месте размещению видео в России, согласно данным Brand Analytics за 2019 год. Так, в соцсети за день размещают 984 000 постов с видео, для сравнения, в YouTube всего 89000.

Реклама и маркетинг

В 2019 доходы с рекламы превысили 40% от общей выручки платформы. Самым растущим сегментом стала мобильная реклама — ее доля от общей рекламной выручки в 2019 году превысила 60%. Количество рекламодателей выросло на 33,4% от года к году.

В ближайшие годы, по оценке «Одноклассников», рекламная выручка будет расти, в первую очередь, благодаря рекламе в ленте новостей — в частности, на мобильных устройствах, и видеорекламе. Этому способствует рост вовлеченности в ленте, увеличение мобильной аудитории социальной сети и развитие видеоплатформы.

Twitter в России

В марте 2010 г. «Яндекс» опубликовал отчёт, согласно которому в Twitter было зарегистрировано 183 тыс. русскоязычных аккаунтов.

В декабре 2015 г. по данным Brand Analytics, количество активных авторов, написавших за месяц хотя бы 1 твит, превысило 1 млн человек. Ежемесячная аудитория достигла 7,75 млн пользователей.

По статусу на ноябрь 2019 г., активных пользователей  Twitter насчитывалось всего 650 тыс.

Бум Twitter в России давно завершён. Отрицательная динамика, скорее всего, связана с желанием российских пользователей переходить в более удобные мессенджеры, которые выполняют аналогичную функцию – помогают делиться событиями в режиме реального времени.

За отказ предоставить информацию о российских пользователях, Twitter оштрафован на 4 млн рублей по ч.8 ст. 13.11 КоАП РФ. Решение суда вступило в силу в 2020 г.

Активность аудитории в соцсетях в зависимости от времени публикации

Во , за исключением ночных часов, с 1:00 до 6:00 активность в течение дня почти не меняется. Пик приходится на 21 час.

В  зависимость активности от времени суток сильно выражена: активность высока в 9 утра, в 16 часов и в 23 часа.Хуже всего получают реакции публикации, опубликованные в 4 и в 3 часа утра.

Пользователи Одноклассников менее активны в интервале с 22 часов вечера до 7 утра. Пик активности происходит в 16 часов дня, а также в 17 часов дня и в 10 утра.

Аудитория Instagram проявляет активность с 8 утра до 20 часов вечера. Лучшее время для публикации в Instagram по данным исследования — 9 утра, 10 утра, 18 и 19 часов вечера.

На YouTube значительно больше вовлечения получают видео, выложенные в 10 утра, в 16 часов дня, также активны пользователи в 17 и в 19 часов. Неудачный с точки зрения активности период — с 21 часа вечера до 4 утра.

В  график активности стал менее равномерным — теперь есть резкие пики активности с периодом в 1-2 часа, и резкое падение в 5 утра. Вероятно, это связано с введением новой алгоритмической ленты в начале года.

В отличие от других площадок, в Telegram ночные часы более активные, чем дневные. Пики активности в 4 утра, в 12 и в 15 часов дня.

В Tumblr сильно выражен рост активности в 11 утра, на это время приходится 8,2% от всей суточной активности.

Во Flickr больше всего вовлечения получают публикации, размещенные в 14 и в 17 часов дня.

В среднем для всех площадок лучшее время для постинга: 11 утра, 14 часов дня и 17 часов дня. Часы максимального затишья: 2 утра, 3 утра, 5 утра.

В сравнении с прошлым годом активность в по времени суток стала более выражена — заметный спад в ночные часы (2:00-5:00) и рост активности в обеденные часы (12:00-14:00).

9 Pinterest

Девятую строчку рейтинга занимает популярный фотохостинг — Pinterest, с аудиторией порядка 0.36 млрд пользователей. Площадка создана для загрузки тематических изображений и обмена визуальной информацией между пользователями. Люди ищут здесь вдохновение, интересные идеи и просто эстетическое удовольствие от просмотра красивых кадров.

Данный ресурс был основан американским бизнесменом Беном Зильберманом в 2009 году. Основную аудиторию сервиса составляют женщины от 5 до 55 лет.

Для того, чтобы освоить мега-популярный во всем мире хостинг, достаточно ознакомиться с такими понятиями, как:

• “Пин” — загружаемое изображение.
• «Доски» — тематические коллекции для объединения схожих картинок.
• “Pin feed” — стартовая страница, где показаны интересные публикации для конкретного пользователя.

На Pinterest юзеры могут делиться визуальной информацией, ставить одобрительные отметки, делать “репосты”, подписываться на обновления полюбившегося аккаунта.

Вкусные рецепты, вдохновляющие картины, интересные идеи, постеры к любимым фильмам — все это можно найти на просторах популярной социальной сети. Сюда уже загружено порядка 100 млрд изображений. Не удивительно, что аудитория сервиса год от года показывает высокие темпы роста!

Способы раскрутки Твиттер-аккаунта

Активно продвигать свой профиль в Твиттере весьма целесообразно, если вы не просто желаете быть услышанными, но и намерены использовать сервис для заработка. К последнему можно отнести продажу товаров и услуг, а также повышение узнаваемости бренда.

С помощью Твиттера вы также можете увеличить посещаемость своего ресурса. Все это возможно при увеличении количества фолловеров, что и подразумевает собой раскрутку аккаунта.

Способ 1: публикация интересного контента

Наиболее верный и в перспективе действенный метод продвижения Твиттер-аккаунта – постинг качественных и интересных твитов. Пользователи, отмечая содержательный и актуальный контент, с удовольствием начнут вас читать и присоединяться к обсуждению тех или иных тем.

Отличный и всегда работающий вариант – приобщение к обсуждению трендовых топиков. К примеру, публикуя твиты, касающиеся громких и актуальных спортивных событий вроде Чемпионата мира по футболу, можно значительно «поднять» базу фолловеров. Свою аудиторию также найдут посты со следующим содержимым:

• Вкратце представленные горячие новости. Не стоит лишний раз упоминать, как сильно люди желают знать обо всем первыми. Твит можно снабдить ссылкой на расширенный материал, особенно, если тот размещен на вашем ресурсе.
• Изречения великих людей, да и просто известных личностей. Такой контент всегда пользуется популярностью. Главное – не забыть окружить цитату кавычками и указать автора выдержки.
• Всевозможные остроты и юмористические твиты. Основное требование, которое можно предъявить к таким постам – доступность и актуальность для читателей. Такой подход замечательно работает и для трендовых тем.
• Максимально креативное выражение мыслей. Всевозможные каламбуры и коротенькие стишки уже давно «прописались» в Твиттере.

Ну и как же не затронуть тему хэштегов. Разумное пользование метками позволит большему количеству пользователей увидеть ваш твит.

Способ 2: тематический фолловинг

Если вы публикуете действительно полезный и качественный контент, этот метод раскрутки Твиттера для вас однозначно будет работать.

Суть данного способа заключается в следующем: по ключевым словам мы находим схожие по тематике профили и подписываемся на них. В случае, если контент нашей ленты нравится тем, кого мы фолловим, то и они будут фолловить нас. Быстро стать популярным это не позволит, однако и найти свою аудиторию поможет однозначно.

Способ 3: массфолловинг

Очень популярный метод продвижения Twitter-аккаунтов у начинающих пользователей сервиса. Рецепт здесь прост: подписываемся на всех подряд — авось кто и зафолловит в ответ.

Зачастую массфоловинг производится не вручную, а при помощи специального программного обеспечения. При этом обычно у почитателей такого способа раскрутки в описании профиля и твитах используются хэштеги вроде
и
. Впрочем, такой метод продвижения имеет скорее больше недостатков, чем преимуществ. Во-первых, аудитория аккаунта становится размытой, что почти никак не сказывается на активности в вашей персональной ленте.

Во-вторых, главная лента превращается в настоящую «помойку». Из-за обилия самых «разношерстных» твитов напрочь теряется новостная функция Твиттера. Полезная информативность сервиса сводится к минимуму.

Конечно, со временем ряды таких подписчиков можно значительно сократить, отписавшись от наименее активных. Однако, как бы то ни было, подобный метод раскрутки не позволит достичь естественного роста фолловеров. Поэтому и эффективным считать мы его не можем.

Способ 4: покупка фолловеров и ретвитов

Такой вариант раскрутки Твиттера предполагает вложение личных средств. Существует немало сервисов, где можно за свои «кровные» купить любое число подписчиков, а также лайки и репосты ваших публикаций. Одним из наиболее популярных инструментов такого рода является Twite.

При этом пользоваться следует лишь действительно проверенными сервисами. Существует множество недобросовестных «накрутчиков», которые за немалые деньги могут продать вам пачку недавно созданных ботов, т.е. аккаунтов-пустышек. Чего уж говорить, что помимо цифры в поле «Читатели»
такие сервисы никакой пользы вашему аккаунту не принесут.

Вот мы и познакомились с основными способами раскрутки Твиттера. В зависимости от целей пользования соцсетью, необходимости быстрого продвижения и доступных средств, каждый может выбрать здесь свой вариант или даже комбинацию таковых.

Мы рады, что смогли помочь Вам в решении проблемы.

Опишите, что у вас не получилось.
Наши специалисты постараются ответить максимально быстро.

Упрощение и ускорение

Несмотря на довольно плотное вовлечение интернет-пользователей в социальные сети, на этом рынке еще есть место для новых игроков и новых идей, уверены эксперты. Об этом свидетельствует недавний опыт соцсети TikTok: у приложения, запущенного летом 2018 года, в начале 2020-го было уже не менее 800 млн активных пользователей в месяц. При этом аудитория и реклама в других сетях, в частности в Facebook и Instagram, в этот период не сократилась, отмечают в DataReportal. «TikTok быстро стал крупнейшим участником рынка, в то время как сетям Facebook и «ВКонтакте» на это в свое время понадобилось несколько лет», — отмечает Арсений Поярков.

Есть вероятность, что TikTok придется покинуть рынок США (как в свое время YouTube и WhatsApp ушли из Китая) и появится местный игрок, который заберет себе освободившуюся долю рынка, полагает Регина Цвырова. При этом Instagram, например, уже пытается, по ее словам, повторить успех TikTok, продвигая свой новый функционал Reels по созданию и редактированию коротких видеороликов.

В дальнейшем соцсети будут бороться не столько за внимание, сколько за доверие аудитории, считает Яна Бубнова. Это выразится в создании удобных сервисов, поддержке безопасности и балансе между соблюдением этических норм и отсутствием цензуры

Социальные сети будут все больше упрощаться для пользователя и усложняться технически, полагает Арсений Поярков. В них добавятся элементы виртуальной реальности, а через некоторое время появятся полноценные цифровые аватары пользователей, уверен он: «Это откроет широчайшие возможности для монетизации».

Статистика по социальным сетям

Общая статистика

• Активных пользователей соцсетей или мессенджеров: 70 000 000 человек (48% населения).
• Пользуются для доступа к соцсетям или мессенджерам смартфоном: 90%.
• Возраст основного числа пользователей соцсетей или мессенджеров: 25-34 года (38.4%).
• В среднем проводят в соцсетях/мессенджерах в день: 2 часа, 26 минут.
• Хотя-бы раз использовали соцсети/мессенджеры для общения за последний месяц: 99%.
• Хотя-бы раз заходили в паблики в соцсетях/мессенджерах за последний месяц: 90%.
• Используют соцсети/мессенджеры для работы: 37%.
• Среднее количество аккаунтов на 1 человека: 7.2.

Распределение пользователей соцсетей и мессенджеров по девайсам:

Мобильные девайсы ожидаемо лидируют, когда дело касается общения.

Маркетинг

Свежей маркетинговой статистики по ВК и Одноклассникам, к сожалению, нет. Маркетинговая статистика по остальным площадкам для общения:

Название	Пользователей, до которых потенциально может дойти реклама	Пользователей, которых достигает реклама	Гендерное разделение (мужчины/женщины)
8 200 000	6.7%	45.7%/54.3%
Instagram	44 000 000	36%	43.2%/56.8%
Snapchat	7 750 000	6.3%	13.6%/84.5%
9 460 000	7.7%	61.2%/38.8%
Linkedin	6 500 000	5.7%	46.3%/53.7%

YouTube

Совокупная аудитория YouTube более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.

Аудитория в России

В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.

Социально-демографические данные

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.

Действия в YouTube

На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.

Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.

Реклама и маркетинг

Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.

Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.

Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.

Активность аудитории по дням недели

Пик активности аудитории приходится на понедельник. Наименее активный день — суббота. В остальные дни вовлечение сохраняется примерно на одном уровне.

В  самый активный день — воскресенье. Суббота, в отличие от ВКонтакте, не уступает будням по активности. Меньше всего действий пользователи совершают по вторникам и средам.

По сравнению с прошлым годом в Facebook заметно выросла активность в воскресенье.

В Одноклассниках в выходные заметный спад активности, самые низкие показатели активности в сообществах приходятся на субботу. Понедельнику досталась пиковая активность. С небольшой разницей с понедельником на втором месте оказались пятничные публикации.

В Instagram, как и в Одноклассниках, лидирует понедельник. Активность в будние дни практически не меняется. Меньше всего действий пользователи совершают в субботу.

В YouTube активность выше по воскресеньям и пятницам, спад происходит в понедельник и вторник.

За год активность в значительна выросла вовлечение в публикациях в выходные — 17% для воскресенья, 15,2% для субботы. В четверг и пятницу пользователи наименее активны, на эти дни приходится по 13,1% активностей.

В Telegram по активности лидируют суббота и пятница. Спад происходит во вторник.

В Tumblr меньше всего активностей происходит в воскресенье, но при этом суббота оказалась на втором месте по числу активностей, уступив лишь четвергу.

Для Coub самые активные дни — суббота и воскресенье, спад по вторникам и четвергам.

Во Flickr меньше всего активностей происходит в среду и пятницу, а лидирует четверг.

В TikTok по 15,5% всех активностей приходится на субботу и воскресенье, в будние дни активность практически неизменна, незначительный спад происходит в пятницу.

В среднем для всех площадок выходные — дни с наибольшей активностью. Меньше всего действий пользователи совершают по вторникам и пятницам.

В 2018 году активность снижалась в среду, а вовлеченность в субботу была сопоставима с будними днями. Теперь аудитория стала активнее не только в воскресенье, но и в субботу, а в будние дни снижение активности сместилось со среды на пятницу и вторник.

6 QZone

Шестое место в рейтинге самых популярных социальных сетей в мире занимает QZone со своей внушительной аудиторией в полмиллиарда пользователей. Основная часть посетителей проживает в Китае, но интерфейс адаптирован и для других языков.

Платформа была основана в Поднебесной компанией Tencent Inc. в 2005 году. Сейчас это — полноценная альтернатива запрещенным в КНР Facebook и Twitter.

Здесь люди могут:

• Общаться.
• Делиться актуальной информацией.
• Слушать музыку.
• Выкладывать фотографии.
• Вести онлайн-дневники в формате блога.

Преимуществом проекта является возможность адаптировать интерфейс согласно своим вкусовым предпочтениям. Однако, хозяева ресурса неплохо зарабатывают на расширенном функционале, получить который можно, лишь заплатив за премиальную подписку. В QZone это именуется как статус “Желтого бриллианта”.

Учитывая тот факт, что 150 миллионов пользователей делают обновления своей страницы не реже раза в месяц, ресурс имеет все шансы в будущем занять более высокое место в рейтинге.

8 Kuaishou

Приложение Kuaishou создано китайским “гигантом отрасли” — компанией Beijing Kuaishou Technology Co. Оно вышло в свет в марте 2011 года. Сегодня ресурс стремительно набирает популярность. Согласно данным за 2020 год, аудитория сервиса уже насчитывает порядка 0.4 млрд пользователей по всему миру. Не удивительно, что многие аналитики называют его лидером социальной коммерции.

Основа контента — короткие видео-ролики, которыми пользователи охотно делятся друг с другом. Подавляющую часть заработка компании приносят прямые трансляции. К тому же, платформа служит отличным местом, где люди могут успешно реализовать свои товары, или услуги.

Примечательно, что главным образом аудитория сервиса состоит из молодых и не очень богатых граждан, живущих вдали от больших городов. Согласно данным аналитики, 80% пользователей родились после 1990 года.

Основными товарами, продвигаемыми на Kuaishou являются:

• Изделия для дома.
• Автомобили.
• Смартфоны.
• Косметика.
• Образовательная продукция.

Интересный факт — эпидемия Covid-19 “сыграла на руку” руководству социальной сети, так как поток новых участников в этот период лишь увеличился. Находясь в самоизоляции, люди еще чаще стали смотреть прямые трансляции.

Нюансы рекламы в Twitter

В Twitter преимущественно мобильная аудитория

Важно это понимать — если вы выбираете десктопный трафик, то темпы рекламной кампании снижаются. Нужно либо повышать ставку, либо расширять аудиторию

Теперь об отслеживании эффективности. Даже указывая UTM-метки к ссылкам, вы не сможете корректно отслеживать мобильную аудиторию с Twitter через Яндекс.Метрику или бесплатную версию Google Analytics. Дело в том, что встроенный браузер Twitter очень часто не прогружает скрипты аналитики с сайта. Выход: специальные лендинги под рекламные кампании со сквозной аналитикой либо DoubleClick Manager (DCM).

После заключения договора с HTTPOOL мы создали Telegram-чат с менеджером с их стороны (можно выбрать любой удобный мессенджер)

Это очень важно. Этот специалист знает о рекламе в Twitter всё, периодически отслеживает темпы рекламных кампаний и даёт советы о том, как улучшить вашу рекламу, сделать клик дешевле, а конверсию выше

А ещё может помочь с подбором ключевых слов.

Где самые активные пользователи

Исследование BrandAnalytics, проведенное в октябре 2018, показало, что наиболее активно ведут себя пользователи ВКонтакте: каждый месяц они публикуют более 1 млн. постов, и это значение только увеличивается. На втором месте, с огромной разницей, находятся Одноклассники (всего лишь 364 тыс. постов), а на третьем расположился Инстаграм (304 тыс. постов).

По состоянию на апрель 2018, наиболее активная аудитория находилась во ВКонтакте, а затем следовали Одноклассники, Фейсбук и Инстаграм. В целом, очевидно, что на территории России безоговорочно лидирует ВКонтакте. Остальные социальные сети уступают по тем или иным причинам (ориентированность на возрастную аудиторию, концентрация только на визуальном контенте, громоздкий интерфейс, и так далее).

Средние показатели вовлеченности

Для этой части исследования страницы были распределены по размеру аудитории на 8 категорий и посчитали среднюю частоту постинга и уровень вовлеченности.

В исследовании используется два показателя оценки вовлеченности: ERpost=сумма реакций/количество постов * число подписчиков * 100%

ERday=сумма реакций/количество дней * число подписчиков * 100%

Во  прямая зависимость между размером сообщества и частотой публикаций. Сообщества, у которых более 100 тысяч подписчиков, в среднем публикуют 22 поста в день. У таких сообществ максимальный ERday, но самый низкий ERpost. Наибольшая вовлеченность на пост у маленьких сообществ, до 10 тысяч подписчиков.

Во ВКонтакте картина не изменилась в сравнении с исследованием за 2018 год: крупные сообщества постят чаще, получают лучший ERday, но при этом вовлеченность на каждом посте (ERpost) ниже, чем у мелких сообществ.

В  маленькие страницы (до 10 тысяч подписчиков) лидируют и по ERpost, и по ERday. В 2018 году показатель ERday был средним, сопоставимым с результатами средних сообществ.

В Одноклассниках также маленькие сообщества лидируют по вовлеченности, при этом размещая меньше всего публикаций в день.

Маленькие Instagram-аккаунты получают наибольшее вовлечение в расчете на один пост, а также в среднем на день. При этом частота постинга между крупными и средними сообществами различается мало: аккаунты до 100 тысяч подписчиков в среднем публикуют один пост в день, а более 100 тысяч подписчиков — два поста в день.

В сравнении с прошлым годом в Instagram сильно выросла вовлеченность: показатель ERpost для маленьких сообществ увеличился до 5,32% (было 4,3%), а ERday составил 11,17% в сравнении с 3,09% в 2018 году.

Из интересных наблюдений — ERpost для аккаунтов разного размера практически не отличается, что говорит о том, что алгоритмическая лента успешно распределяет внимание аудитории между разными страницами

На YouTube и крупные, и мелкие аккаунты публикуют в среднем не более 1 видео в день. В отличие от других площадок, здесь ERday ниже, чем ERpost.

Наибольшая вовлеченность у аккаунтов до 10 тысяч подписчиков.

В  в сравнении с 2018 годом увеличилась активность в крупных аккаунтах. Лидируют по вовлеченности по-прежнему маленькие аккаунты.

В TikTok и крупные, и маленькие аккаунты размещают в среднем 1-2 поста в день. Вовлеченность при этом выше у маленьких аккаунтов. Интересно, что у TikTok показатели ERpost и ERday практически прямо пропорциональны.

Кроме того, TikTok продемонстрировал наиболее высокий уровень вовлеченности: 10-30% для страниц любого размера. 

Если говорить о лидерах по активности среди других социальных сетей — уровень средней вовлеченности на публикацию там редко превышает 2%.

Facebook

Глобальная аудитория Facebook, по данным на конец второго квартала 2020 года, составляет почти треть населения Земли — около 2,7 млрд активных пользователей в месяц, что на 11% больше, чем годом ранее. Количество ежедневно активных в июне этого года составило 1,785 млрд пользователей (+11% год-к-году).

Аудитория в России

Несмотря на столь значительные показатели по миру, в России Facebook не входит в топ-10 ресурсов по версии Mediascope. Каждый месяц в соцсеть заходят около 39,7 млн россиян, по данным на май 2020-го (+1% год-к-году), а количество активных пользователей в день составило около 9,3 млн. В среднем пользователь проводит около 9 минут в сутки на Facebook.

Социально-демографические показатели

Распределение женщин и мужчин — 53,5% против 46,5%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).

По данным за май 2020 года, около 27,5 млн пользователей в России заходят на Facebook с мобильных устройств.

Поведение в Facebook

Вот некоторые показатели по действиям в Facebook, согласно данным Hootsuite:

1. В среднем пользователь Facebook лайкает в день около 13 постов.

2. Средний показатель вовлеченности постов (процент пользователей, которые взаимодействовали с постом) — 3,6%.

3. Примерно 300 млн пользователей каждый день смотрят Stories.

Реклама и маркетинг

Реклама — основной источник доходов для Facebook. Рекламная выручка компании (включает и Instagram) по итогам второго квартала 2020 года выросла на 10% и составила $18,3 млрд.

Около 87% маркетологов в США в прошлом году планировали использовать Facebook в 2020 году, по данным eMarketer.

В среднем пользователь Facebook кликает на 11 рекламных постов в месяц. Женщины кликают на большее количество постов — 14, а мужчины — на 10.

О возможностях продвижения в Facebook читайте наши материалы:

И присоединяйтесь к курсу по рекламе в Instagram и Facebook!

Создайте красивые твиты в виде картинок

Визуальные элементы гораздо лучше привлекают внимание пользователей. Это факт

Более того, твиты в виде картинок гораздо лучше привлекают внимание в ленте, ведь большинство твитов — это обычные тексты. И, как только что-то меняется, пользователь сразу же это замечает.

Создавать твиты в виде картинок через фотошоп или другие сложные инструменты для интернет-маркетолога будет трудно и затратно по времени.

Поэтому можно воспользоваться специальными сервисами, где уже есть огромная база картинок и все, что нужно сделать — это вставить кусок текста и сохранить картинку себе на компьютер. При заготовленных текстах весь процесс будет занимать меньше минуты.