Сколько зарабатывают в диджитал-маркетинге

Поговорим о диджитале

Понятие «digital» появилось в девяностых и долгое время ассоциировалось исключительно с digital-маркетингом — продвижением товаров и услуг в цифровой среде. Кроме того, digital-маркетинг, да и всю сферу в целом, часто путают с интернет-маркетингом — это неверно.

Интернет — это лишь один из инструментов современного цифрового мира. Диджитал же задействует все возможные каналы взаимодействия со своей аудиторией: интернет во всех его проявлениях; различные гаджеты и техника, от ноутбуков, смартфонов и планшетов до фитнес-браслетов и умных часов; мобильные и веб-приложения, цифровое телевидение и интерактивные медиаустройства.

Исходя из этого, к digital-специалистам относятся все те люди, что придумывают, создают и поддерживает всё это цифровое многообразие: продакт- и проджект-менеджеры, аналитики, SMM-специалисты, специалисты по работе с большими данными, программисты, маркетологи, дизайнеры и даже редакторы.

«Хабрахабр», портал для IT-cпециалистов, даёт следующее определение диджиталу:

«Диджитал (от англ. слова «digital» — цифровой) — это использование цифровых ресурсов и каналов для достижения целей компании. С диджиталом связывают всё, что касается информационных технологий: контекстную рекламу, медийную рекламу, создание сайтов, SEO, веб-дизайн, SMM».

Вот лишь небольшой список диджитал-профессий:

• менеджер проектов;
• веб-дизайнер;
• SEO-пециалист,
• data scientist;
• frontend-разработчик;
• backend-разработчик;
• UX-специалист;
• SMM-специалист;
• интернет-маркетолог;
• ecommerce-менеджер;
• редактор спецпроектов;
• аккаунт-менеджер;
• информационный архитектор;
• таргетолог;
• специалист по контекстной рекламе;
• медиапланнер;
• motion-дизайнер;
• QA-инженер, и другие.

Эксперты сходятся во мнении, что спрос на представителей диджитал-профессий будет увеличиваться, а их зарплата расти. AdIndex.ru , что «относительно начала года (2017) спрос на специалистов по SMM вырос на 74%, на специалистов по контекстной рекламе на 60%, на специалистов по SEO на 58%, на специалистов по веб-дизайну на 34%».

Что почитать:

• Лайфхакер приводит примерные зарплаты диджтитал-специалистов.
• Cossa.ru рассказывает, какие специальности появятся в ближайшее время, а какие исчезнут.

Кто это такой

Описываемое понятие дигитал произошло от английского слова digital, означающего «цифровой» или «дискретный».

Истинные дискреты в реальности встречаются довольно редко, поскольку они, равно как и большинство других, воспринимают и обрабатывают информацию при помощи различных анализаторов. Поэтому можно лишь говорить о преобладании этого типа восприятия.

Однако существует воззрение, что выделять дигиталов в отдельную категорию наравне с психотипами, которую классифицируют в соответствии с превалированием конкретного анализатора, неверно. Поскольку логическое мышление причислить к органам чувств невозможно, скорее его можно трактовать в качестве способа анализа информации.

Тип восприятия дигитала обладает высоким уровнем способности к обработке информации. Такие люди редко рассуждают о живописности чего-либо, однако сразу подмечают функциональность изделия или его пользу. Они редко глядят в глаза, поскольку визуальное взаимодействие их отвлекает, взгляд собеседника для дигиталов является «ненужной» информацией.

Дигиталов среди детей не бывает. Считается, что ими не рождаются. Дигиталов делает жизнь.

Помимо того бытует воззрение, что рассматриваемый психотип дигитал в прошлом был кинестетиком, который по причине травмирующих событий научился прятать собственные чувства, управлять предпочтениями, контролировать эмоции. Однако сегодня не существует однозначной позиции по этому вопросу в психологии. Также считается, что в дигиталов превращаются в силу обстоятельств и требований профессиональной сферы учёные умы, бизнесмены, политические деятели, у которых восприятие начинает реализовываться при помощи логики.

Тип дигитал информацию всегда и в любых обстоятельствах воспринимает, классифицируя её на логичную и алогичную. При этом постоянный анализ окружающей реальности сквозь призму логики приводит к манипуляциям другими индивидами. Исследуя окружающих, они начинают подражать им. Например, в ситуации взаимодействия с индивидом, познающим среду аудиальным путём, дискреты могут наладить с ним взаимодействие, воспользовавшись их слуховой системой восприятия информации и применяя слова, определяющие аудиала.

С визуалами дигиталы стараются контактировать через образы. С кинестетиками взаимодействуют, рассуждая о личных ощущениях и собственных эмоциях. Однако делают это дигиталы лишь тогда, когда им необходимо это. В иных ситуациях дискреты просто не способны на эмпатию. Произнося шаблонные фразы, такие как «знаю, что ты ощущаешь», «понимаю, каково сейчас тебе», они не сопереживают, а сами фразы звучат сухо и безэмоционально. И напротив, человек дигитал начинает задумываться, если побудителем коммуникации с ним является иной субъект. Он стремится уяснить не смысл сказанного, а для чего ему сказали это.

Посмотрите, как это делают другие

Одностраничные лендинги на старом добром Вордпрессе уже не удивляют. Да и какой вы диджитал, если создаете скучные сайты, от которых не хочется сказать «ВАУ!» и поделиться страницей с другом? Выбрала несколько примеров вдохновляющих персональных страниц, которые могут натолкнуть на идею для собственной.

Лендинг графического дизайнера. Не вычурно, минималистично, для любителей инфостиля. Сразу к делу — начало с портфолио, о себе с юмором, и есть возможность посмотреть полное резюме с местами работы. Ссылки на блог в Medium, социальные сети и контакты.

Персональный сайт креативного маркетингового стратега. Рекомендации от Стива Джобса и Магистра Йоды — необычно и круто. Интересное оформление с фотографиями в едином красочном стиле. Есть информация о себе, о совместных проектах с брендами, навыках, опыте — уже на середине лендинга хочется сделать ему оффер!

Простые, но необычные лендинги тоже цепляют взгляд. Если работаете в SMM, попробуйте нарисовать себя в космосе лайков, например. Такой вариант подойдет, если не умеете обращаться с Фотошопом или создавать анимацию.

SEO-специалист

Что нужно делать

Заниматься продвижением бренда через поисковые системы. Оптимизировать сайт, заполнять страницы контентом, работать со ссылками. Помогать компании выйти в топ поисковой выдачи, привлекать больше трафика и потенциальных клиентов.

Что уметь

• Создавать семантическое ядро и подбирать поисковые запросы пользователей.
• Настраивать аналитику сайта, формировать отчеты.
• Оптимизировать сайт совместно с копирайтерами, дизайнерами, программистами, маркетологами.
• Определять поведенческие факторы.
• Знать основы языков программирования HTML, HTML+ и CSS.
• Отслеживать изменения в поисковых алгоритмах, изучать новые фильтры и их работу.
• Оперативно подстраивать сайт под требования поисковиков.

SEO-специалист Сергей Кокшаров (Devaka) ответил на вопросы о своей работе читателям блога

«Продвигая сайт статьями, можно выбрать две стратегии – публиковать статьи у себя на сайте с размещением анонсов на тематических площадках или публиковать их в качестве гостевых на сторонних ресурсах. Каждая из стратегий имеет свои плюсы и минусы и лучше их использовать в комплексе».

«Тут важно, какие критерии вы ставите, оценивая качество площадки. Например, для меня важно, чтобы площадка была посещаемой, а по размещённым ссылкам переходили заинтересованные читатели, увеличивая аудиторию раскручиваемого сайта»

О маркетинге и пиаре

Опрос главных редакторов: как вы докажете, что контент приносит деньги.Как измерять эффективность контент-маркетинга — рассказывают главреды коммерческих блогов.

Разве это не мечта любого маркетолога — работать и шутить? Мы попросили время на анализ возможности такой коммуникации, пока клиент не вернётся из отпуска. За это время он передумал сам и даже поблагодарил нас за то, что мы удержались от резких действий. Что же помешало ему и насторожило нас?

Как Y и Z потребляют новости?Большое исследование по платформам, форматам и предпочтениям.

Статистика

Не путаем посетителей с просмотрами.Почему важно не путать количество посетителей с посещениями и просмотрами. Статья главреда блога Нетологии Романа Скрупника

Маркетинговые фишки от Pornhub: чему учит самый трогательный сайт современности.Как Pornhub дарит удовольствие, шутит и заботится о своих пользователях. И немного о защите приватности.

Шутка Порнхаба 1 апреля. Некоторым пользователям пришлось понервничать 

27 полезных ссылок для PR-специалиста в России.Поделилась Евгения Овчаренко из Pencil Group.

Как всё устроено: программа лояльности Starbucks.Статья о том, как устроена программа лояльности в Старбаксе.

Starbucks любят за эмоции: клиент получает любимый напиток в фирменном стакане, на котором написано его имя. Гости возвращаются: им нравится персонализированный подход и широкий спектр вознаграждений для постоянных клиентов.

Повторяйте за мной: тестирование предпочтений — это не A/B-тестирование.Перевод статьи Repeat after me: Preference testing is not A/B Testing.

Немного курса физики

Посредством наших органов мы воспринимаем всю информацию окружающего мира по-разному:

• Можем видеть все вокруг.
• Слышать и слушать звуковую гамму окружающего нас мира.
• Чувствовать температуру и прочие внешние факторы.

И все это аналоговые значения разных величин. К примеру, в нашей комнате может быть светло или даже очень ярко, а в мрачную погоду освещение затемняется. Ночью вообще стоит чуть ли не полный мрак.

Со звуком аналогично – он может быть средней громкости, что не мешает восприятию, или же стать просто оглушающим. При других обстоятельствах его слегка слышно, или же он полностью отсутствует. Конечно, звук может быть и в другом виде. Собственно, перевод слова «диджитал» (digital) и означает «цифровой». Но об этом немного позднее.

Что касается температуры, то каждый раз, выходя на улицу, мы первым делом чувствуем эту характеристику: летом в зной, как правило, очень жарко — так, что мы начинаем потеть. Разница температур может быть обширной, и здесь очень много значений. Помимо таких основных, как «горячо», «тепло» и «холодно», есть промежуточные: «невыносимый зной», «прохлада», «мороз» и так далее.

Контент и площадки

Пишите посты в Facebook

Здесь живет диджитал-сообщество, потому что большинство маркетинговых кейсов решается через Фейсбук. Найдите парочку лонгридов по теме на Buzzsumo или Mashable, расскажите о мнении к ситуации и поделитесь в сообществах. Люди легко включаются в обсуждения, оставляют комментарии и поднимают охват публикации. Если начнете публиковать актуальные темы и создавать полезный контент, а не хайпить на разовых темах — это сработает.

Создайте Telegram-канал

Пушка для построения личного бренда. Если не готовы регулярно писать статьи в блог, тратить время на создание площадки и не хотите ограничиваться постами в соцсетях — создайте канал. Делитесь полезными материалами, как это делает Павел Федоров в канале «Паша и его прокрастинация», инсайтами индустрии, как Саша Жуковская в «Журналистике», или рассказывайте о новых рабочих инструментах, как Александр Марфицин из Амплифера в «Инструментах редактора».

Пример стикерпака от автора Телеграм-канала

И еще один стикерпак от рекламного агентства

Делайте репосты в тематические чаты и группы

Поделились на стене парой лайфхаков по SEO-продвижению или сделали обзор новых сервисов для быстрого создания картинок — ок! Друзья поставили пару лайков, теперь расскажите об этом остальным. Поделитесь записями в рабочих группах на Фейсбуке или Телеграм-чатах, в которых сами любите почитать полезное для работы. Попросите обратной связи: создайте реакции в Телеграм или опрос к записи в Фейсбуке. Узнаете, насколько полезен контент и сделаете выводы. В дальнейшем найдите коллег, которые будут рады партнерству и взаимному обмену публикациями.

О дизайне и красоте

Мы часто слышим про различные РЕбрендинги, которые проводят крупные компании. Я решил провести дизайнерский эксперимент и провести РУбрендинг для 30 известных компаний, чтобы проанализировать, как будут выглядеть и восприниматься их логотипы, написанные русскими буквами.

Каждый из нас проводит за чтением в интернете порядка 30 минут в день, не считая соцсетей, и это примерно 3-5 статей. Если суммировать это время, получается примерно месяц чтения в год: то есть вы будете приходить на работу и восемь часов подряд проводить за чтением. Это совсем не маленькая часть вашей повседневной жизни. И если честно, вокруг огромное количество плохо оформленных статей. Мы, вроде бы, даже привыкли к этому, но это неправильно. Почему бы не относиться к User Experience при чтении также внимательно, как к User Experience в приложениях или при использовании айфона?!

Классный справочник дизайнера. Полезные советы и основы дизайна, не зная которых сложно сделать что-то толковое.

Пользователи нелогичны, а инновации нужны не всем: ожидания и реальность дизайнеров при разработке продуктов. Дизайнер Евгений Ешану рассказал, какие ошибки допускают дизайнеры при разработке цифровых продуктов.

Для меня прелесть создания продукта в том, что обычно результат никогда не соответствует первоначальной задумке. Часто этот процесс выглядит как полный беспорядок, и приходится пройти через несколько итераций, чтобы добиться идеальной версии продукта.

Характеристика дигитала

Рассматриваемый психотип включает людей, у которых над чувствами доминирует рациональность. Всё окружающее пространство, действительность, информацию эта категория лиц предпочитает воспринимать, познавать и обрабатывать при помощи логики.

Как правило, дигитала можно определить по приподнятой голове и прямой осанке. Руки при беседе они обычно скрещивают, поза напоминает окаменевшую статую. Их движения резкие, не отличаются гибкостью. Предпочитают сохранять дистанцию с собеседниками.

Дигиталы просто обожают деятельность, связанную с документами, любят находить факты, отыскивать причинно-следственные взаимосвязи, анализировать, выводить заключения. Они любят трактовать сложное простыми формулировками, при этом ценя более всего в собеседниках рацио.

Тип дигитал в ежедневном бытие является педантом, предпочитающим коммуницировать исключительно по делу. Данный тип – великолепный стратег и планировщик. В решении сложносоставных задач он обычно достигает успеха. Любая информация, поступающая извне, запоминается им и прорабатывается поэтапно с использованием логики и без суеты.

В вербальных коммуникациях он неизменно использует нижеприведённые словосочетания:

– я знаю;

– это логично;

– я полагаю;

– довести до сведения;

– следует осознать;

– необходимо осмыслить.

Особенности общения с дигиталом заключаются в отсутствии эмоциональности. От лиц с описываемым психотипом не нужно ожидать живописных описаний, красочных фраз и досконального описания какого-либо происшествия. Они внятно обрисовывают событие, используя буквально несколько слов. При этом необходимо понимать, что такое их поведение является искусственно созданной видимостью. Более близкое взаимодействие с ними позволяет увидеть их очевидную ранимость.

Дигиталы также характеризуются замкнутостью, которой порой сопутствует высокомерие, так как они убеждены, что умнее окружающих. Они не только сторонятся коммуникаций с «примитивными» обывателями, но и в открытую демонстрируют личное превосходство. Вместе с тем они прекрасно ладят с людьми, которых они считают равными по интеллекту себе. Нередко в ходе коммуникативного взаимодействия с ними может складываться впечатление, будто общаешься с человеком-компьютером, однако это совершенно не так.

Тип дигитал склонен к зацикленности. Он живет в соответствии с шаблонами и общеустановленными догмами. Именно поэтому им сложно поладить со смутьянами и новаторами. Дигиталов отличает уравновешенность. Он всегда вербально взаимодействует лишь по делу, избегая любых мелочных ссор. Ведь им важнее факты, истина, результаты, а не эмоциональные изъявления. Поэтому и вывести их из душевного равновесия возможно лишь при условии покушения на шаблонные мысли, выработанные их разумом.

Они очень рациональны. А потому встретить среди них расточителей и транжир практически невозможно. Они каждую вещь перед её приобретением предварительно тщательно оценят, и взвесят все условия.

Определить дигитала возможно по нижеприведённым признакам:

– функциональность им важнее красоты предмета, дизайна, то есть внутреннее содержание значимее оболочки;

– монотонность речи, отсутствие жестикуляции;

– привычка всё подвергать разбору, анализу;

– быстрота мыслительной деятельности, мгновенное нахождение взаимосвязей и рассмотрение задач и проблем целиком;

– структурирование информации, любовь к систематизации;

– способность воспринимать большой объём информации одновременно;

– ранимость в личных «драмах».

Дигиталы считаются великолепными стратегами, поскольку не упускают из внимания ни одной мелочи. При этом они не склонны принимать мгновенные решения без тщательного обдумывания. Также они считаются очень внимательными собеседниками.

Отличить дигиталов можно по задумчивому виду, ведь они практически постоянно ведут внутренний диалог либо осмысливают суть проблем, порученных задач, происходящих событий. Им важны не абстрактные образы, конкретные данные, факты и примеры. Временами они склонны нестандартно мыслить.

Главным различием между дигиталом и иными типами можно считать приоритет исключительно логичных, чётких доводов, заключений, аргументов, а не зрительно-слуховых образов.

Мы в телеграм! Подписывайтесь и узнавайте о новых публикациях первыми!

Личный опыт: советы

Я лингвист по образованию. Начала изучать английский по сегодняшним меркам довольно поздно — в 12 лет

Английский в школе я во внимание не беру, за два года (пятый и шестой классы) я научилась читать и различать английский от других европейских языков

Сразу хочу отметить, что английский для диджитал-сферы — это не какой-то особый подвид языка, а скорее определённый словарный запас. Сфера диджитала очень разнообразна, в неё входят современные технологии, интернет, маркетинг, дизайн, управление, программирование, СМИ, реклама и другие сферы. А значит, как бы это банально ни звучало, нужно просто учить английский и поднажать на лексику той сферы, в которой вы работаете или планируете развиваться.

Приведу примеры техник, которые помогли мне в изучении английского и дам список англоязычных источников с большим объёмом лексики по теме диджитала.

1. Найдите «свою» книгу по грамматике.

Моя библия в изучении грамматики — это «Мёрфи». Так мы в университете называли «Murphy’s english grammar in use» Реймонда Мёрфи. Если вы давно и серьёзно занимаетесь английским, то вам это имя должно быть знакомо. Есть много хороших книг по грамматике, но неплохо иметь основную книгу-справочник. Никаких PDF копий — учебник нужно везде с собой носить, перечитывать, делать пометки. Если вам не нравится «Мёрфи», то советую найти справочник по грамматике подобного формата, где на левой стороне объяснение, а на правой — практика. Когда у вас в руках книга со всей грамматикой, необходимой для владения языком, меньше стресса по поводу необъятности материала.

1. Не беритесь сразу за сложное.

Читать «Властелин Колец» или сонеты Шекспира в оригинале, просто следуя совету, что «нужно много читать в оригинале и язык сам выучится» — неразумно. Нужно объективно оценивать уровень владения языком и не нагружать себя сложным материалом, который только демотивирует. Начните с адаптаций известных книг. Не переходите к оригиналам, пока не почувствуете, что вам комфортно с упрощённым языком адаптированных произведений. То же касается и чтения новостей на английском. Начинать лучше с новостей «одной строкой» и коротких комментариев, а не с авторских колонок в «The Wall Street Journal» или «The Economist».

1. Используйте lyrics (тексты песен).

Когда слушаете песни на английском, держите перед глазами lyrics. Если это не Pink Floyd или подобные группы с глубокими экзистенциальным контекстом, а современная поп-музыка — текст песен запоминается легко и лексика «въедается» в память. Это как раз тот случай, когда вы пассивно слушаете, а язык учится.

1. Слушайте подкасты правильно.

Песни — это короткие произведения, которые слушают помногу раз. Именно поэтому слова из песен запоминаются сами. Подкасты заметно улучшили мой английский, но нужно подчеркнуть одну деталь: слушайте один выпуск много раз. Много — это не два и не три раза, а весь день, а лучше — всю неделю. Кажется, что это абсолютно нелепый совет, но лично для меня он работает. Чем больше я слушаю один и тот же выпуск, тем больше мой мозг воспринимает иностранную речь как что-то естественное и менее «иностранное». Просто попробуйте — уровень комфорта с языком возрастает, а дискомфорта — заметно уменьшается. Слушайте подкасты фоном, когда едете в машине, убираетесь и занимаетесь рутинными делами.

1. Переведите язык всех гаджетов на английский.

Довольно избитый, но действенный совет. Так же, как и при прослушивании одной и той же песни её слова перестают казаться непонятными и чужими на слух, ваши глаза привыкнут к латинице в гаджетах и она всё меньше будет казаться неестественной.

Читать ещё: «Как найти работу с дипломом Нетологии и нулевым опытом»

Все эти правила я применяю и сейчас, но уже при изучении испанского и закреплении французского. Основная мысль — окружить себя языком, привыкнуть к нему и «подружиться» с ним, а не брать его осадой и бесполезной зубрёжкой.

Напоследок список ресурсов для погружения в англоязычный мир диджитала:

• techcrunch.com — технология и стартапы;
• mashable.com/tech — новости IT-индустрии;
• copyblogger.com — крупный ресурс по диджитал-маркетингу и продажам;
• designobserver.com— дизайн, визуальная культура, дизайн-мышление;
• alistapart.com — веб-разработка;
• m.signalvnoise.com — дизайн, бизнес и технологии;
• contentmarketinginstitute.com/blog — контент-маркетинг;
• fastcodesign.com — дизайн, технологии, инфографика;
• medium.com/topic/digital-design — площадка Медиум — необъятный и безграничный в плане лексики ресурс. Просто ищите по тегам интересующие темы и подписывайтесь на блоги диджитал-специалистов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

О людях и карьере, и как не сойти с ума на работе

Статьи про выгорание, синдром самозванца, как найти идеального сотрудника (и чтобы он не ушёл через месяц!) и договариваться с коллегами. И конечно, несколько честных материалов об удалённой работе, которую мы так любим.

«Говорили, что скатился до галер»: почему Семён Кременюк вышел из бизнеса и ушёл в наём.История создателя медиапроектов Keddr.com и Veddro.com: как создавал бизнес, в чём были сложности и почему решил уйти работать «на дядю». Потому что из собственного бизнеса в наём — тоже можно и не стыдно, и часто даже лучше.

Золотой фонд HBR: 150 идей в подарок.Почти что дайджест в дайджесте. Огромная подборка статей о тайм-менеджменте и управленческих навыках к юбилею Harvard Business Review Россия.

Как начать работать удалённо, если ничего не умеешь.Где искать вакансии, как составить портфолио и резюме. Подробный гид для новичков от блога для удалёнщиков Finder.

Если вы старше 18 лет и не первый день в интернете, то наверняка уже что-то умеете. «Я ничего не умею» — это неправда.

Зачем бизнесу инноваторы среднего звена.Часто лидеры по природе не склонные к рефлексии, что мешает им быть ещё более эффективными. Статья помогает взглянуть на своё поведение со стороны и улучшить управленческие навыки.

Согласно статье ”Collaborative Overload” в Harvard Business Review, за последние двадцать лет работники стали на 50% больше времени уделять общению с коллегами. До 80% этого времени уходит на общение по электронной почте (в среднем, шесть часов в день), совещания (в среднем, 15%), а в последнее время ещё и приложения для обмена мгновенными сообщениями.

Такой исключительно синхронный стиль работы был бы оправдан, если бы давал результат. Но всё больше доказательств, что накладные расходы на общение в реальном времени мешают сфокусироваться на работе, истощают умственные ресурсы и в целом затрудняют достижение значимого прогресса.

Тут вообще речь не о том, чтобы сделать клиента счастливым. Счастливым должны быть вы, а нормальный дедлайн позволяет спокойно работать над задачей, не переживать, что не успеете или сдадите ерунду.

Есть ли жизнь на удалёнке или как перестать верить в единорогов — снова об удалёнке. Нет, отдыхать на Бали и бездельничать не получится.

Как правильно приглашать на встречи — Сергей Король рассказал, как приглашать коллег на созвон, чтобы всё прошло гладко и с пользой.

Созвон нужен для диалога. Если подозреваете что собеседнику нечего сказать, то лучше написать. Например, не нужно звонить чтобы рассказать какой новый способ решения проблемы вы придумали. Собеседник же ничего об этом не знает еще: он либо возьмет паузу чтобы подумать, либо ляпнут что-то просто потому что его спросили (есть и такие люди).

Профессиональное выгорание в ИТ. Большое исследование «Моего круга» о выгорании, дающее представление о причинах и способах борьбы с ним.

Как мы узнали, более 50% ИТ-специалистов имеют опыт профессионального выгорания, причём половина из них прошли через этот опыт 2 и более раза. Для работодателя подобное выгорание сотрудников имеет довольно серьёзные последствия: до 20% сотрудников находятся регулярно в подобном состоянии, только 25% выгорающих остаётся на прежнем месте работы.

Токсичные звёзды: как один человек может разрушить коллектив.Статья Forbes об обратной стороне сильного личного бренда.

Звезда в коллективе всегда существует вне принятых на предприятии правил. Это создает конфликтные ситуации и проблемы в управляемости. А попытки привести известную персону к «общему знаменателю» почти всегда приводят к её уходу. Что понятно: зачем брать яркого и нестандартного сотрудника и пытаться загонять его в общепринятые стандарты? Создать такую систему управления надолго, чтобы и звезде ярко сиялось, и обычные сотрудники при этом не чувствовали себя ущемлёнными, не удаётся.

Никита Соболев: У нас нет привычной системы мотивации, мы просто хорошо платим.Как компании обойтись без корпоративной культуры и чем заменить привычную систему мотивации.

Как давать и получать обратную связь, если ты воробушек-социофобушек.Команда «Яндекс. Денег» рассказывает читателям и middle-разработчику Геннадию, как правильно разговаривать с коллегами.

Пример digital

Разбирая для примера оцифровку времени суток, для каждого режима подберем собственную комбинацию переменных. При этом все 24 часа можно разделить на 4 категории: утро, день, вечер, ночь. Но, так как значений требуется лишь два, то следует выделить две группы. В первую будут входить значения «утро» и «день», что будет соответствовать светлому времени или «0»; во вторую – «вечер» и «ночь», что, соответственно — темное время или «1». Такой пример более точно позволит понять, что такое диджитал.

Каждую группу можно разбить еще не две части, что и будет определять все как целые сутки. Таким образом, все будет выглядеть так:

• утро – светло (0), часть 1 (0);
• день – светло (0), часть 2 (1);
• вечер – темно (1), часть 1 (0);
• ночь – темно (1), часть 2 (1).

Теперь у каждого из 4 параметров будет свое значение:

• утра – 00.
• дня – 01.
• вечера – 10.
• ночи – 11.

То есть здесь описаны все 4 времени суток двумя цифровыми переменными или иначе – 2 битами. В цифровом мире бит – это единица измерения информации. При этом здесь все описывается при помощи практически любого количества бит. 8 бит образуют уже 1 байт. Далее уже существуют приставки кило, мега, тера и т. д.

Телевидение в цифре

Современное цифровое телевидение пришло на смену аналоговой технологии и быстро завоевало всеобщее признание. Безусловно, его можно считать самым ярким представителем продвижения Digital Marketing. Оно есть в каждом городе и построено по цифровой технологии. Как это осуществимо на техническом уровне можно немного понять из начала статьи. В данный момент нас интересует немного иное.

Такое развитие современного телевидения, а также социальных сетей, предоставляет цифровому маркетингу обширные возможности. Кто мог предположить, что через телевизор теперь можно не только выходить в Сеть, но и заказать себе любой фильм или же приобрести игру? Также можно проверить свою электронную почту и узнать, как дела на своей страничке социальной сети.

Что будет дальше? Наверное, в ближайшем будущем нас ожидают глобальные изменения. Возможно, уже никого не будет волновать вопрос, что означает слово «диджитал», так как такой термин будет более распространен в массах.

Зачем в диджитале английский

Российская диджитал-сфера усиленно развивается, но она не сравнима по размаху с американской и европейской. Было бы неплохо, если наши статьи с Медиума переводились и становились виральными на Западе, а иностранцы учили русский, чтобы лучше нас понимать, но пока всё в точности наоборот.

По данным исследования W3Techs русскоязычный сегмент интернета — самый быстрорастущий. «Russian is used by 6.7% of all the websites whose content language we know», сообщает W3Techs. Но англоязычный контент пока доминирует — его доля составляет 51.1%.

Если вы не владеете английским хотя бы на уровне чтения, ваш профессиональный рост сильно ограничен. Придётся ждать, когда кто-нибудь другой переведёт книгу, статью, пост в блоге, адаптирует обучающий курс или поставит субтитры на запись выступления.

Сфера диджитала настолько динамична, что государственные вузы не успевают обновлять программы обучения, и поэтому без самообразования и составления собственного плана профессионального роста не обойтись. По словам координатора университетских программ IBM по странам Центральной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки Сергея Белова «Сфера информационных технологий развивается так стремительно, что даже ведущие университеты не успевают за последними технологическими достижениями сферы».

Несколько примеров того, зачем английский диджитал-специалистам.

Далеко не всё переводится на русский

Самый качественный контент — на английском. К нему относятся статьи в блогах специалистов, книги, последние исследования и научные труды, статистика, презентации, рассылки. Какая-то часть этого материала переводится быстро, например, статьи в блогах. Ждать перевода книги по вашей тематике — значит терять время, которое можно было бы потратить на изучение предмета и повышения квалификации.

Примеры:

• Книга «The New Typography» («Новая типографика») одного из самых известных типографов XX века Яна Чихольда так и не переведена на русский. Ещё один всемирно признанный мастер визуального отображения информации Эдвард Тафти никому не даёт переводить свои книги. На русский язык были адаптированы только некоторые из его работ (любительский перевод).
• Одна из самых сильных и насыщенных рассылок по дизайну Hack Design доступна только на английском.
• Большая часть технической документации для программистов тоже на английском.

Общение, конференции

Если вы владеете английским на достаточном для понимания уровне, то вам открыт доступ к множеству конференций, семинаров, тренингов и встреч с иностранными спикерами. Эксперты приезжают не только из англоязычных стран — это может быть Азия, Индия, Ближний Восток или Африка. Языком мероприятий всё равно будет английский.

Общение и обмен опытом с представителями диджитал-индустрии — ещё один плюс владения английским.

Примеры:

• Skolkovo LegalTech — крупнейшая в России и СНГ конференция по современным технологиям и проектам LegalTech. В конференции принимают участие спикеры из Великобритании и Германии.
• Dribbble meetup в Москве — ежегодное мероприятие для графических дизайнеров, разработчиков, иллюстраторов.
• Heisenbug – большая техническая конференция, которая собирает более 500 специалистов в области тестирования.

Самообразование, курсы

Английский — основной язык крупнейших онлайн-платформ по самообразованию и повышению квалификации. Помимо Курсеры, Udemy и Udacity в вашем распоряжении огромная библиотека бесплатных курсов, видеолекций и семинаров от MIT (Массачусетского Технологического Института) и Khan Academy (Академии Хана). MIT — один из самых престижных в мире университетов с сильнейшим программами, а Khan Academy — это образовательный портал с более 4200 бесплатных микролекций по математике, истории, здравоохранению и медицине, финансам, физике, химии, биологии, астрономии, экономике, космологии, органической химии и другим наукам.

Прибавьте к этому все лекции конференции TED (Technology, Entertainment, Design) и весь YouTube, где бесплатно можно овладеть какими угодно навыками.

Примеры:

• По запросу «курс по Excel» на Udemy 6 русскоязычных программ и 858 англоязычных.
• Обучение журналистике и контент-маркетингу у New York Times Critics Courses и New York Times Certificate in Content Marketing.

Матчасть: диджитал

Оказывается, слово digital существует уже 600 лет. Неожиданно, правда? Помимо долголетия соль ещё и в том, что его значение видоизменялось на протяжении веков.

Исходное значение слова digital — палец (от лат. digitālis). Вначале, в XV веке, под digital подразумевали «обозначение целого числа менее десяти». В XVII–XIX вв. слово употреблялось в значении «имеющее отношение к пальцу, пальцам или числам».

Современное значение диджитал приобрёл в начале 1940-х годов, благодаря появлению нового типа вычислительных машин. Данные в них представлялись в виде серии дискретных цифр (digits) — такую информацию и любое устройство, которое её использует, стали называть цифровыми. Для представления данных в виде последовательности дискретных значений используется цифровой сигнал.

Диджитал — представление физической информации посредством двоичного кода. В качестве прилагательного означает «цифровой», то есть созданный с помощью цифровых технологий.

Одна из карточек прилагательного digital в современном значении в Оксфордском словаре. По цитатам можно отследить, когда и где засветился термин. Например, мировая цифровая революция впервые упоминалась в 1983 году

Многие виды информации получили цифровой эквивалент. Лазерный диск хранил фильм в виде цифрового видео и цифрового звука. Цифровую запись можно было приобрести на компакт-диске, а бесплёночные фотоаппараты — использовать для создания цифровых фотографий. Это слово также стало применяться в СМИ — цифровое радио и цифровое телевидение.

Вполне вероятно, что скоро мы перестанем использовать digital в привычном значении — когда используются только цифровые технологии, необходимость в пояснении отпадает. Например, это уже произошло с цифровым компьютером: все современные компьютеры — цифровые и мы просто говорим «компьютер». Чего не скажешь об аналоговом предшественнике, в разговоре о котором нужно использовать уточняющее определение.