Компоненты фирменного стиля

7 полезных советов по созданию фирменного стиля интернет-магазина

В создании логотипа и фирменного стиля веб-магазина используются элементы, способствующие передаче характера бренда и привлекающие потенциальных клиентов, — это уникальные звуки, ароматы и цветовая палитра, специальные материалы.

Совет 1. Начните с карты ассоциаций.

Карта ассоциаций необходима для достижения одной цели — направить ход мыслей дизайнера.

Совет 2. Выбор палитры.

Цветовое решение — очень важный аспект восприятия бренда. Каждый тон и цветовая комбинация по-разному воздействуют на подсознание человека, а иногда от них зависит и исход сделки.

Создание композиции, в которой будет буйство красок, — не самый лучший вариант. В этом случае будьте готовы к следующим возможным трудностям:

• потенциальным покупателям будет сложно воспринимать бренд;
• появятся проблемы с передачей цветового решения при нанесении на разные носители;
• каждый новый цвет — это дополнительные затраты при изготовлении рекламных материалов.

Программа Adobe Capture CC способна существенно облегчить подбор цветовой гаммы. Выберите фотографии, в которых наиболее четко выражены суть и идея бренда, а программа сама превратит их в палитры. Дизайнеры рекомендуют использовать цвета в соотношении 60 — 30 — 10 %.

Подробнее

Совет 3. Подбираем подходящие шрифты.

В логотипе можно объединить два шрифта, образующих пару (основной и контрастный). Вам предстоит подобрать гармонично сочетающиеся шрифты для основного текста, заглавий и цитат.

Главные требования к тексту — читабельность, четкое изображение, эстетичный печатный вид. Для основных данных (расценки и реквизиты) используйте простой крупный шрифт, здесь не должно быть витиеватых изображений.

Для подбора шрифтов можно использовать сервисы Wordmark и Adobe Typekit.

Совет 4. Оформляем запоминающуюся графику для блога, страницы в соцсетях и постов.

Это можно сделать при помощи готовых шаблонов, используя Crello. Данный графический редактор позволяет добавлять свои изображения, работать со шрифтами, менять цветовое наполнение фона и текста.

Кроме статичных шаблонов, Crello предлагает еще и анимированные, которые прекрасно подойдут для оформления обложки бизнес-страницы и рекламы в «Фейсбуке» и «Инстаграме».

Совет 5. Объединяйте графические элементы в единую визуальную концепцию.

Объединив веб-сайт, блог и сообщества в соцсетях в единую концепцию, вы создадите универсальную картину, визуализирующую образ компании.

Для презентации товаров можно использовать элементы айдентики и нарисованных вымышленных героев, созданных на CRM-платформе Salesforce. Предлагая посетителям игровую форму общения, вы формируете их интерес к компании и мотивируете их к дальнейшим действиям.

Совет 6. Выдерживайте единый стиль бренда.

Восприятие бренда не должно зависеть от того, что видит клиент — страничку сайта, напечатанный рекламный материал или фирменную бейсболку — оно должно оставаться неизменным. Если все время предлагать аудитории разный дизайн, то она рано или поздно запутается, что, естественно, негативно отразится на компании.

Подробнее

К разработке сувенирной и промопродукции, фирменной одежды, блокнотов и календарей приступайте только в том случае, если планируете их выпуск. Иначе это будет бесполезная трата денег, так как каждая дизайнерская единица, вошедшая в руководство по стилю, должна быть реализована в течение года. Только тогда она сработает на прибыль и от нее будет реальная польза.

Совет 7. Реально оцените свои возможности.

Разработка фирменного стиля с Logaster

Создание фирменного стиля начинается с логотипа. Он задает тон и стиль другим элементам дизайна. Есть несколько способов создания логотипа, но наиболее простое, быстрое и недорогое решение — воспользоваться онлайн инструментами, специализирующимися на создании логотипов.

Как создать логотип с Logaster

Перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Таким образом, вы начнете процесс создания логотипа, состоящий из четырех шагов.

Шаг 1

Нужно ввести название своей компании в соответствующее поле. Затем кликните кнопку Создать логотип”.

Шаг 2

Выберите из множества предложенных логотипов тот, который вам понравился больше всего и кликайте “Далее”. Если же, перелистав несколько страниц, вы не смогли найти подходящую иконку, уточните свой запрос ключевым словом, введя его в поле “Поиск иконок”.

Теперь попробуйте поискать необходимую вам иконку среди новых вариантов. Выберите понравившийся и нажмите кнопку ”Далее” для перехода к следующему шагу.

Шаг 3

Логастер предлагает вам уже готовые логотипы, но если вас не устраивает размещение элементов, их размер, цвет, шрифт текста, кликните “зеленый карандаш”, чтоб редактировать лого и измените его по своему усмотрению.

Шаг 4

Сохраните логотип и создайте свою учетную запись, чтобы не потерять его и последующую продукцию. На финальном этапе создания логотипа вы можете ознакомиться с инструкцией использования созданного лого, а также посмотреть, как будет выглядеть ваш новый логотип на элементах фирменной продукции.

Как создать дизайн-пакет с Logaster

Дизайн-пакет — это набор элементов фирменной продукции ( визитки, оформление соцсетей и брендбук). На странице созданного логотипа вы можете увидеть пример айдентики с вашим логотипом, который сервис сгенерировал автоматически.

Выделяйтесь на фоне конкурентов, создавайте образ компании и привлекайте с его помощью все больше клиентов. Тем более что c онлайн-сервисом Logaster это так просто.

Кстати, мы в Логастер написали бесплатное руководство для малого бизнеса по созданию айдентика “Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Фирменный стиль – ведущая черта компании

Фирменный стиль – ведущая черта компании, способная отличить ее от прочих конкурентов, а также представить на всеобщее обозрение. Уровень и плотность конкуренции для фирменного стиля абсолютно не важны, ведь ему под силу вывести на потребительский рынок почти любой товар или услугу. Следует отметить, что такой успешный результат достижим только при его грамотной разработке. Для бизнесменов любого звена фирменный стиль стал незаменимым помощником. Он грамотно решает множество важных задач (как с позиции руководителя, так и в общих интересах компании). Ему свойственно воздействие на аудиторию (потенциальных клиентов), влияние на принятие управленческих и организационных решений, идентификация всех существующих объектов деятельности организации (товары или услуги, рекламные кампании, офисы и т.д.).

Почему брендинг так важен?

Ваш бренд – это нечто большее, чем просто группа слов; это ваша корпоративная индивидуальность. Ваш логотип должен сообщать что-то о вашей компании людям, которые раньше никогда не были в вашем учреждении. Ваш бренд должен быть достаточно мощным, чтобы в одно мгновение передать ваше сообщение и чувства. Когда вы даете небольшое объявление в газете, помимо вебсайте, телефонного номера и адреса логотип может быть тем, что будут судить, думая о вашей компании. Если ваш логотип имеет профессиональный дизайн, уже он один может стать причиной, по которой потенциальный клиент решит посетить ваше заведение в первый раз.

Цветовые решения

Цветовая гамма, используемая при создании того или иного комплекта одежды в этой стилистике, имеет колоссальное значение

Ядовитые, яркие расцветки не только не привлекут внимание потенциальных клиентов, но и вызовут раздражение, отторжение и неприятие на подсознательном уровне

Этот момент хорошо известен не только психологам, но и дизайнерам. Поэтому в цветовую гамму, используемую для создания такой одежды, чаще всего включаются спокойные, сдержанные тона: синий, темно-зеленый, бордовый, горчичный, болотный.

Всегда актуальна классика, особенно если дело касается строгой одежды. Это черный, белый и серый цвет.

Однако и здесь есть свои исключения. Разбавить чересчур строгий и официальный образ помогают яркие, броские аксессуары или детали, например, шейный платок, пояс, жилетка, галстук зеленого, синего, оранжевого, красного, желтого цвета.

Принты обычно не используются для украшения такой одежды, исключения могут быть сделаны для логотипа компании.

Kia. Начало эры электрокаров

Изображение: Kia

Обновлённый логотип бренда напоминает рукописную подпись. По замыслу дизайнеров непрерывная линия, в которую «вытянуто» название компании, символизирует стремление вдохновлять клиентов, симметрия отражает уверенность, а восходящие линии ― растущие амбиции.

Южнокорейский автоконцерн сопроводил презентацию этого логотипа масштабным пиротехническим шоу с тремя сотнями дронов. Так представители Kia заявили, что делают шаг к трансформации и новой глобальной цели. Из компании, основанной на производстве автомобилей, они намерены превратиться в бренд, «создающий устойчивые решения мобильности».

Модели

Одежда может отличаться друг от друга по разным признакам: цвету, длине, фасону, предметам одежды, материалу, из которого она сшита, наличию декоративных элементов и другим деталям.

В основном такую одежду можно условно разделить на несколько больших групп:

Строгий деловой стиль. Наиболее популярная группа. Сюда входят строгая классическая блузка или рубашка, прямая юбка-миди, платье-футляр, брючный костюм-двойка или тройка. Обувь – классические мужские туфли или женские лодочки на небольшом каблуке. Обычно такие требования присутствуют на предприятиях банковской сферы или в юридических компаниях.

Кроме того, есть несколько вещей, которые практически не встречаются ни в одной группе. Это шорты, бриджи, мини-юбки, рубашки, юбки и сарафаны, выполненные в кричащем стиле, пляжная одежда и обувь.

Кстати, к обуви тоже предъявляются определенные требования. Она должна быть закрытой, иметь классический дизайн, сдержанную расцветку. Не допускаются модели с открытой пяткой или носком, перфорацией, слишком высоким каблуком или платформой. Декор должен быть скромным – никаких стразов, блесток, ярких аппликаций, прозрачных каблуков.

Аксессуары тоже должны быть лаконичными: галстук, булавка для галстука, шейный платок, аккуратная брошь, тонкая цепочка, небольшие серьги.

Корпоративный стиль у каждой компании свой. Он может видоизменяться со временем: дополняться новыми элементами, эмблемами, менять цвет, дизайн.

Зачем нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль в web дизайне сайтов в паре с хорошей маркетинговой стратегией успешно продвинет в массы любой бренд. К примеру, наиболее запоминающимся всегда является логотип компании. Как правило, в логотипе отражается название и визуальные элементы, отражающие деятельность компании.

Что же такое, по сути, фирменный стиль?

• Это повышение узнаваемости и поддержание имиджа компании.
• Создание привлекательного образа компании, с целью сформировать у целевой аудитории ее положительное восприятие.
• Для многих узнаваемый логотип бренда является залогом качества продукции компании.
• Фирменный стиль повышает эффективность рекламы, а вывод на рынок новой продукции происходит с меньшими затратами.
• Собственный стиль является хорошим объединяющим элементом, который создает у сотрудников чувство единства и общности.

Корпоративный стиль одежды персонала

Сотрудники, одетые не в соответствии с выбранным статусом и стилем компании, могут нанести существенный урон репутации бренда в целом.

При внедрении дресс-кода в компании не может быть мелочей

Важно с самого начала процесса взаимодействовать со службой по персоналу, которая должна учесть пожелания и критические замечания каждого

Ясность концепции, предлагаемого стиля, должна быть максимальной. Людям будет легко и приятно следовать фирменному стилю, если они полностью вникнут в смысл этого нововведения. Конечно, будут и те, кто захочет проявить себя и систематически нарушать дресс-код.

Руководителям, внедряющим фирменный стиль, стоит ответственно подойти к разъяснениям для каждого подразделения важности новшества, обдумать степень строгости и целесообразность введения единой формы для всего персонала. Должны быть составлены единые правила по фирменному стилю

В них четко описывают варианты, цвета и логотипы на одежде. Также прописаны нормы на сотрудников каких подразделений они распространяются, в какие дни допускается несоблюдение этих правил и как урегулировать возможные нарушения со стороны персонала

Должны быть составлены единые правила по фирменному стилю. В них четко описывают варианты, цвета и логотипы на одежде. Также прописаны нормы на сотрудников каких подразделений они распространяются, в какие дни допускается несоблюдение этих правил и как урегулировать возможные нарушения со стороны персонала.

В заключение подытожим главные преимущества корпоративного стиля:

• клиенты легко и быстро находят полюбившееся товары компании;
• проще презентовать и продвигать новые виды товаров;
• легче налаживать долгосрочные деловые контакты;
• корпоративный дух укрепляется, сотрудники становятся единой командой и понимают общую цель;
• повышается эффективность маркетинговых действий и программ.

4 преимущества фирменного стиля для интернет-магазина

Под фирменным стилем подразумевают создание внешнего вида, систему распознавания компании. Иначе говоря, это набор гармонично сочетающихся элементов графики, объединенных дизайнерской концепцией и нацеленных на формирование визуального образа предприятия. Этот инструмент необходим для успешной реализации таких этапов, как позиционирование, развитие и продвижение бренда.

Кому же нужен фирменный стиль?

С теоретической точки зрения — он нужен всем. Однако есть ряд обстоятельств, при которых разработка ФС просто необходима:

• Для новичков e-commerce. Любое начинание сопряжено с преодолением трудностей. Как правило, чтобы вывести бизнес в разряд успешных, приходится тратить массу сил и времени. Фирменный стиль поможет вам преодолеть конкурентов, которые по каким-то причинам еще его не сделали.
• Для бизнесменов со стажем. Бизнес не терпит застоя. Если ваша компания давно и успешно работает, но вы постоянно чувствуете, как молодые и предприимчивые буквально дышат вам в спину, то фирменный стиль исправит ситуацию, так как он благотворно влияет на корпоративный дух и улучшает имидж организации.
• Для успешного продвижения. Если вы приступили к освоению новых горизонтов — выводите новый продукт или выходите на более крупный рынок, узнаваемость бренда будет весьма кстати.
• Для привлечения новых клиентов. Если вы хотите увеличить объемы продаж и, соответственно, прибыль компании, то наличие фирменного стиля поспособствует формированию доверия покупателей.

Особенности создания

Чтобы начать продвижение бренда, необходимо разработать фирменный стиль, который сделает компанию узнаваемой и запоминающейся. Весь проект делится на три этапа разработки: продумывание деталей идеи, воплощение стиля в жизнь и поддержание марки. Рассмотрим подробнее правила разработки фирменного стиля.

• Продумывание идеи. Перед изготовлением стиля необходимо создать компании определенную миссию или идею, к которой она стремится. Для предприятия, не имеющего цели, очень сложно сделать фирменный стиль, ведь все его элементы будут набором не связанных между собой символов. Опытные дизайнеры знакомятся с сутью существования фирмы, а затем при помощи ассоциаций создают взаимосвязанные элементы стиля.
• Воплощение и фиксация идеи. На данном этапе разработки фирмы используют разные методы: обращаются к рекламодателям, дизайнерам, разработчикам сайтов или частным мастерам. Но чтобы цель оправдывала средства, лучше ограничиться минимумом разработчиков, иначе элементы стиля не будут однородными. Если нет выбора и приходится обращаться к разным дизайнерам, чтобы сохранить идею стилистики, необходимо создать брендбук. В этом документе содержится подробное описание и изображение деталей стиля.
• Сохранение ФС. За время существования крупных компаний их имидж может слегка менять дизайн – это не страшно и даже может вызвать интерес клиентов. Но также бывает так, что с течением времени миссия фирмы меняется, тогда приходится менять и бренд. Главное при смене фирменного стиля компании – это создание хорошего инфоповода и предупреждение целевой аудитории.

Грамотное создание и формирование корпоративного стиля

Профессиональное формирование корпоративного имиджа охватывает огромный спектр процессов в компании начиная с формирования миссии и заканчивая образом, сформированным в глазах общественности.

Корректное создание стиля в компании возможно только при условии поэтапного, систематического внедрения и дальнейшего поддержания выбранного направления. Каждый элемент стиля должен отвечать единой стратегии развития.

Например, крупнейший банк на территории России недавно обновил свой стиль. Внутренние офисные помещения и банковские отделения оформлены в бежево-зеленых тонах с декором в виде фирменного логотипа. На стенах офисов висят стенды с информацией о миссии компании, глобальных целях и стратегии.

Все сотрудники одеваются согласно дресс-коду, который легко узнаваем гражданами и партнерами.

Рекламная кампания банка также отвечает обновленной концепции. Открытость, доброжелательность, простота и ответственность – транслируются как главные преимущества в каждом видеоролике и на баннерах.

Конечно, уровень обслуживания и соответственно общее восприятие населением еще далеки от желаемых, особенно вдали от Центральных регионов, но определенный, существенный сдвиг к улучшению все же есть.

В рассмотренном примере мы видим, что при создании образа не может быть мелочей и требуется прикладывать большое количество усилий на всех этапах формирования корпоративного имиджа.

Результат разработки фирменного стиля

• Товарный знак. Он является основным элемент фирменного стиля. Это зарегистрированное обозначение компании или продукта, которое служит владельцем для идентификации собственных товаров.
• Логотип. Рисунок или эмблема фирмы, который тоже служит для идентификации. Обычно логотип используется на сайте, на визитных карточках. Сочетание знака и логотипа называют фирменным блоком.
• Гамма цветов. Часто бренды узнаются уже по цвету. Для того, чтобы и вашу компанию могли идентифицировать по характерной цветовой гамме, стоит придерживаться некоторых рекомендаций. Например, не использовать более 3-4 цветов. Кроме того, цвета должны быть четкими, так как на разных носителях цветопередача может быть разной.
• Комплект шрифтов. В оформлении текстовых материалов необходимо всегда использовать одинаковые шрифты. Они должны хорошо читаться и соотноситься с цветами, логотипом и общей идеей.
• Примеры оформления различных носителей: (конверты, визитная карточка, бланк официального письма, фирменный бланк, папки).

Интересная информация для тех кто определяется с выбором дизайна для сайта

• Дизайн сайта — важный элемент имиджа компании
• Что говорят цвета сайта о вашем бизнесе
• Современный дизайн и стиль сайта
• Инфографика на вашем сайте
• Дизайн сайтов и интернет магазинов — портфолио веб-студии АВАНЗЕТ

Сочетание фирменного стиля и дизайна сайта

Если вы решили заказать разработку бизнес сайта с применением элементов фирменного стиля, то помните, что в дизайне сайта не всегда можно в точности использовать все детали фирменного стиля. 

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

При разработке дизайна сайта важно доверять профессионализму разработчика и прислушиваться к его рекомендациям, как наилучшим образом отобразить важные элементы сайта, передать деятельность и дух компании в сочетании с фирменным стилем

Веб-студия АВАНЗЕТ – специализируется на создании сайтов «под ключ» и мы стремимся к тому, чтобы веб дизайн наилучшим образом передавал фирменный стиль наших клиентов

Поэтому, при изготовлении сайтов, мы уделяем большое внимание работе над концепцией дизайна.. 21.04.2020

21.04.2020

Дизайн фирменного стиля интернет-магазина

Ключевые правила веб-дизайна:

• продуманная структура, логичное разделение ассортимента на категории и, если надо, на подкатегории. Если посетитель меньше кликает, то он меньше устает;
• заметная «Корзина». Посетитель должен видеть кнопку на всех страницах, с любого устройства (и с компьютера, и с мобильного);
• стимулирующие формы заказа;
• кнопки обратной связи, которые можно использовать для общения с консультантом, чтобы правильно выбрать товар.

Логотип

Подробнее

Основные правила создания логотипов:

• Лаконичность. Логотип должен быть максимально простым. Не стоит пресыщать его элементами графики или вставлять в него слоган.
• Привлекательность. Главные задачи логотипа — заинтересовать посетителя и вызвать у него приятные эмоции.
• Разборчивость. Логотип должен быть понятным и читабельным. Не заставляйте пользователя разгадывать шарады. Откажитесь от витиеватых шрифтов — сконцентрируйтесь на простоте и доступности.
• Универсальность. Логотип должен быть актуален во все времена. Сейчас многие пользователи увлечены мемами и демотиваторами, поэтому может возникнуть желание идти в ногу со временем и добавить в лого Ждуна или другого персонажа. Однако через несколько лет пристрастия изменятся и Ждун благополучно забудется. С чем будет ассоциироваться ваш логотип? Наступит новая эпоха, а ваш логотип будет вызывать не интерес, а как минимум недоумение.
• Информативность. В логотипе должна отображаться специфика деятельности. Если вы занимаетесь продажей мебели, включите в лого изображение стула или шкафа, но никак не цветы или губную помаду.

Рекламные материалы

Офлайн-атрибуты

Основной дизайн должен отражаться и в элементах форменной одежды персонала. Для курьера, например, можно заказать бейсболку с логотипом. Яркая вещица с фирменным значком магазина обязательно запомнится клиенту, который впоследствии, скорее всего, просто впишет в строку поиска знакомое название и сразу попадет на ваш веб-ресурс. Все гениальное просто!

Универсальность фирменного стиля

Созданный фирменный стиль должен находить свое качественное отражение на всех возможных видах рекламных носителей. Реклама должна без затруднений быть адаптирована и под рекламную полиграфию, и под рекламу на транспорте, и под внешние рекламные стойки. О красоте и изящности говорить не приходится в силу эфемерности этих понятий. Однако, спешим предупредить, что не стоит ждать всеобщего и безоговорочного признания стиля, ведь это прежде творчество, которое кому-то может прийтись не по вкусу. Для эффективной работы выбирайте стиль, удовлетворяющий нашим советам и, прежде всего, вашему личному вкусу. С таким стилем вам будет просто приятно работать.

ABBYY. Понятный «ключ» к бренду

Изображение: «ABBYY»

Эта компания разрабатывает технологии для интеллектуальной обработки информации и анализа бизнес-процессов. За последний год ABBYY сильно изменилась, расширив продуктовый портфель. Идею обновления и перехода к более быстрым и лёгким процессам и заложили в основу ребрендинга. Новый фирменный стиль разработали дизайнеры бюро Shuka.

Символом трансформации стала вихреобразная лента, которая раскрывается слева направо, меняет фактуру с монохромного цвета к яркому градиенту с геометрическим узором. Она ― основа новых брендовых кейвижуалов. При этом логотип ― красные буквы ABBYY ― компания радикально менять не стала.

Изображение: ABBYY

Мы быстро поняли, что не особенно хотим трогать логотип. Во-первых, люди его любят. Во-вторых, само название компании довольно сложное, труднопроизносимое. Хотелось оставить понятный „ключ“ к бренду, нечто почти неизменное. В-третьих, логотип был набран шрифтом без засечек (это изначально был Franklin Gothic) в очень американском духе, а ABBYY ориентированы именно на международный рынок. Несмотря на русские корни, это американская компания, конкурент Microsoft и IBM. Это мы также хотели сохранить.

Иван Величко, сооснователь бюро Shuka

Дизайнеры решили, что лого для ABBYY должно быть прежде всего внятным, без увеселительных декоративных элементов, так как компания работает в секторе B2B, а её основная технология ― распознавание образов.

В результате логотип стал менее увесистым ― внутрь добавили больше белого, «воздух» между буквами распределили ровнее. В старой версии буквы «ABB» были плотными, почти безвоздушными, а между «YY» зияла дыра. В самых первых версиях нового дизайна две последние буквы названия напоминали лигатуру. Это смотрелось классно и «логотипично», но затрудняло чтение и без того сложного слова, поэтому от такого решения отказались.