Что такое конкуренция и чем отличается конкуренция от демпинга цен + примеры

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это одна из форм конкуренции, которая получила своё название, исходя из того, что каждое предприятие, как отдельная монополия – выпускает свой уникальный товар, но при этом имеет аналогичных производителей-конкурентов и «борется» за своё господство на рынке.

То есть в условиях монополистической конкуренции процент предложения либо равен спросу, либо выше. В связи с этим компании ведут очень острую конкуренцию, привлекая все рекламные и маркетинговые методы для привлечения клиентов. Многие, открыв свой выгодный бизнес в 2019 году с минимальными вложениями, нанимают специалистов по рекламе и маркетингу, чтобы выйти в ТОП предпринимателей на рынке и иметь основной приток клиентов.

Для самих же покупателей монополистическая конкуренция, а точнее рынок с такой системой очень выгоден. Почему, да потому что выбор товара очень большой, а так как каждый предприниматель хочет привлечь как можно больше клиентов, он устраивает различные акции распродажи, дарит подарки при покупке на определённую сумму и т.д.

Виды конкуренции, в чем отличие

Конкуренция может быть совершенной (чистой) или несовершенной. Несовершенный вид конкуренции объединяет три типа рыночных структур:

1. Олигополия, для которой характерно наличие 3-5 крупных производителей со сходным по назначению товаром. Продавцы осуществляют значительный контроль над ценой.
2. Монополия, то есть присутствие на рынке только одного продавца с уникальным товаром. Этот единственный производитель полностью контролирует цену.
3. Монополистическая конкуренция подразумевает наличие большого числа мелких предприятий с различными товарами сходного назначения. 

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это тип структуры рынка, при котором сравнительно большое количество небольших фирм предлагает потребителю разные изделия или услуги похожего назначения.

Характеристика монополистической конкуренции:

1. Фирмы, существующие в данной модели, осуществляют ограниченный контроль над рыночной ценой товара.
2. Невозможность сговора компаний для ограничения выпускаемого объема и увеличения цен.
3. Взаимозависимость отсутствует.
4. Политика фирмы определяется самостоятельно без учета реакции фирм-конкурентов, поскольку влияние действия одной компании несущественно и не является причиной для реакции конкурирующих компаний.

Совершенная конкуренция

Совершенная или чистая конкуренция – это рыночная модель со свободным ценообразованием, показателем которой является присутствие на рынке огромного числа продавцов с однородным товаром.

Чистая конкуренция подразумевает, что отдельная фирма не может самостоятельно влиять на цену конкретной продукции на рынке.

На практике в рамках национальной экономики данный тип рыночной структуры является редкостью. Сегодня к рынкам чистой конкуренции с некоторыми замечаниями можно отнести агропромышленные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок. В данном случае происходит купля–продажа однородных товаров (зерно, акции, валюта), а продавцов огромное число.

Признаки совершенной конкуренции:

1. Огромное количество продавцов одинаковых изделий.
2. Маленький размер фирм.
3. Большое число пользователей/покупателей.
4. Однородность товара/услуг.
5. Отсутствие контроля над рыночной ценой.
6. Рыночные данные в свободном доступе.
7. Беспрепятственное вхождение в отрасль.
8. Неценовая конкуренция в качестве средства борьбы фирм-конкурентов.

Формы конкуренции

Конкурентная борьба бывает добросовестной и недобросовестной. При добросовестной конкуренции используются законные и честные методы, которые не противоречат общепринятым нормам организации бизнеса:

1. Повышается качество товара.
2. Разрабатывается маркетинговая стратегия и реклама.
3. Снижается или увеличивается цена.
4. Проводятся акции и распродажи.
5. Улучшается сервисное обслуживание.

При недобросовестной конкуренции подразумеваются любые действия, противоречащие деловой этике и законодательству, которые могут повредить деловую репутацию конкурентов и нанести им ущерб. Методы недобросовестной конкурентной борьбы заключаются в:

• Шантаже, порче имущества, нанесении телесных повреждений;
• Промышленном шпионаже;
• Незаконным пользованием технологиями, запатентованными конкурентами;
• Подделке продукции конкурентов;
• Создании схожих названий или логотипов, которые созвучны существующим торговым брендам;
• Распространении ложной информации о конкурентах, их товарах и услугах;
• Демпинге – намеренном снижении цены;
• Уклонении от уплаты налогов;
• Переманивании высококвалифицированного персонала конкурентов.

6 советов как вести себя, если появился сильный конкурент в нише

1. Изучить его бизнес и выявить конкретные факты и закономерности (чтобы при столкновении опираться на факты, не поддаваясь панике).
2. Критически оценить собственное предложение и место в рыночной нише.

Даже если сейчас вы лидируете и обслуживаете большую часть покупателей, новый противник может начать агрессивное противостояние и быстро вытеснит вас. А если предлагаете уникальный продукт или услугу, но масштабы бизнеса невелики, необходимо принимать меры как можно скорее.

Проанализировать соотношение цена-качество.

Всё зависит от ситуации в той или иной нише: иногда нужно усовершенствовать продукт или сервис, иногда – удешевить их. Если нет возможности для серьёзных преобразований, старайтесь хотя бы удержать позиции (чтобы, например, не лишиться и прибыли, и товара в результате неудачных распродаж и скидок).

Прорабатывайте поставщиков. В их нише тоже сильна конкуренция!

Поставщики соревнуются за оптовых клиентов, предлагая им бонусы и скидки, совместные рекламные акции, бесплатное тестирование новинок, льготные условия и т. п. Пользуйтесь этим!

Вероятно, пришло время что-то радикально менять.

Проводить ребрендинг или ремоделинг, расширять производство, закрывать убыточные точки продаж. Современному потребителю всё быстро приедается, и он скорее пойдёт в новый бар, чем будет сидеть в старом.

Ищите новые фишки и собственный стиль, совершенствуйте продукт. Если вы думаете, что наконец-то идеально всё отладили, и пришло время расслабиться, вспомните о конкуренции в своей нише и постарайтесь порадовать клиентов чем-то новеньким: оригинальным интерьером, обновлённым меню, более прогрессивным подходом к обслуживанию и т. п.

Персонал и качество обслуживания – это аспекты, над которыми надо работать постоянно.

Сотрудники нуждаются в повышении квалификации, а некоторых и вовсе пора уволить. Всегда пригодятся новые квалифицированные кадры, особенно с профильными дипломами и наградами в конкурсах. Да и самому руководителю не помешает держать руку на пульсе, отслеживая все работающие “фишки” конкурентов и регулярно посещая отраслевые выставки.

Олигополия

На рынке олигополий производителей немного. Обычно их количество не превышает десяти. Как правило, вся продукция однородная или дифференцированная. Государство выполняет частичный контроль за ценообразованием, чаще просто контролирует, чтобы компании не наглели и держали стоимость на приемлемом уровне. Вход на рынок очень затруднен. Все олигополисты — это крупные компании, до которых тяжело дорасти. Они контролируют всю ситуацию и не любят, когда кто-то пытается им мешать.

Поэтому и конкуренция здесь имеет свой особенный характер. Есть два варианта. Или компании пытаются всеми способами изжить друг друга, или просто ведут себя как партнеры и договариваются между собой.

Рынок мобильных операторов, химическая, авиационная промышленность — это хорошие примеры конкуренции в экономике. Условия для олигополистического рынка одни — компаний должно быть не больше 7-10.

Положительные и отрицательные последствия конкуренции

Конкуренция производителей необходима для существования рынка, однако она имеет как положительные, так и отрицательные свойства.

Позитивные черты конкуренции:

• Дает потребителям возможность выбора

• Не дает взвинчивать цены и снижать качество, ограничивает возможность возникновения монополий

• Способствует росту качества, внедрению передовых технологий, рациональному использованию ресурсов

• Заставляет экономику гибко реагировать на изменение обстановки

Негативные черты конкуренции:

• Постоянно разоряются товаропроизводители, проигравшие в конкурентной борьбе

• Большие средства тратятся на рекламу, а не на улучшение продукции

• Конкуренты могут использовать нечестные методы борьбы: подкуп, шантаж, промышленные шпионаж

Закон о защите конкуренции

Конкуренция защищается на государственном уровне, так как является одним их важнейших условий эффективности рынка страны в целом.

Закон « О защите конкуренции» принят в РФ в 2006 году.

Цели:

• пресечение недобросовестной конкуренции
• пресечение монополистической деятельности
• пресечение ограничения конкуренции органами власти

В законе определено, что действия, направленные на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат закону, требованиям добропорядочности , разумности и справедливости, причиняют или могут причинить убытки хозяйствующим субъектам, нанести вред их деловой репутации.

В законе установлены формы недобросовестной конкуренции в статье 14:

• распространение ложных, неточных или искажённых сведений , способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации
• введение потребителей в заблуждение относительно характера , способа и места изготовления , потребительских свойств, качеств товара
• некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов
• продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения услуг работ.
• получение, использование, разглашение научно- технической, производственной, торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия её владельца

Демпинг — продажа товаров и  услуг по искусственно заниженным ценам. В ряде стран он запрещён официально, так как подрывает конкуренции на рынке.

«Административный ресурс» — это нарушение государственными должностными лицам своих полномочий, то есть коррупция.

Таким образом, конкуренция защищается государством, чтобы создать максимально удобные условия для её развития, а значит, и для усовершенствования рыночного хозяйства в стране в целом.

Материал подготовила: Мельникова Вера Александровна

Несовершенная конкуренция как экономическое явление

Отталкиваясь от свойств, присущих условной модели совершенной конкуренции, можно определить, какие черты присущи несовершенной конкуренции и как они проявляются в реальных рыночных условиях.

Вопрос: Действительно ли конкуренция так необходима? Является ли конкуренция тем механизмом, который способен привести одновременно к наилучшему удовлетворению интересов потребителей и повышению эффективности производства?Посмотреть ответ

Эта структура характеризуется разного рода барьерами, ограничивающими вход в определенный рыночный сектор и выход из него. Существуют ограничения в информации о цене продукта. Сам продукт либо уникален, либо свойства его дифференцированы по сравнению с другими, что ведет к возможности производителей и продавцов контролировать цены на него: завышать, удерживать на определенном уровне. Целью является максимальное получение прибыли.

Ярким примером несовершенной конкуренции выступают естественные монополии – фирмы, чья деятельность связана со снабжением населения энергоресурсами (электричеством, газом). При малых издержках такие монополисты могут устанавливать в перспективе любую цену на свою продукцию, входные же барьеры на указанный рынок фирм-новичков непреодолимо высоки.

Имеется ли конкуренция на рынке социальных сетей?

Характерные черты рыночных отношений при несовершенной конкуренции, таким образом, определяются достаточно твердо:

1. Монополии, малый и средний бизнес присутствуют на рынке одновременно. Они конкурируют между собой, однако монополисты в той или иной степени имеют преимущество, регулируя цены. Это относится как к покупателям, так и продавцам продукта.
2. Несовершенная конкуренция в перспективе направлена на монополизацию рынка (сбыт, сырьевые ресурсы, рынок рабочей силы и пр.), в отличие от совершенной, для которой характерна основная цель – сбыт товара.
3. Процесс конкурентной борьбы захватывает не только рынки сбыта (розничный, оптовый), но и производство. Новаторские разработки в производственной сфере превращаются в метод борьбы с конкурентами. Цель их внедрения – снижение производственных затрат.
4. Методы конкурентной борьбы применяются различные: от использования ценовых рычагов, как самых очевидных, до неценовых, направленных на совершенствование свойств товара, совершенствование маркетинговой, рекламной политики. Применяются и неэкономические методы, которые принято относить к нечестной конкуренции.

Формы борьбы за рынки при несовершенной конкуренции имеют следующие характеристики:

• ценовая – снижение цен на продукцию, уменьшение объема затрат в процессе производства и сбыта, манипулирование ценообразованием, ценовые маневры, призванные привлечь покупателя;
• неценовая – упор на качество продукта, привлечение клиентов с помощью различных акций, предложение большего объема товара или услуг за равную цену, нестандартные рекламные компании;
• неэкономическая – промышленный, экономический шпионаж, подкуп ответственных лиц и пр.

Несовершенная конкуренция во всем ее многообразии рассматривалась в работах Э. Чемберлина, Дж. Хикса, Дж. Робинсона, А. Курно.

Методы конкуренции

Выделяют две группы методов – ценовые и неценовые. В более простой формулировке – методы, базирующиеся на изменениях цены и качества.

Ценовая конкуренция нацелена на реализацию товаров и услуг по более низким ценам, чем у других производителей. Наиболее распространенная ее вариация – ценовая дискриминация.

Неценовая предполагает улучшение и совершенствование характеристик изготавливаемой продукции. Ее составляющие:

1. Предложение более качественной продукции;
2. Обновление свойств продукции, фирменных товаров, следование современным тенденциям в их производстве и сбыте;
3. Создание принципиально новых товаров для удовлетворения ранее не существовавших потребностей;
4. Совершенствование сопутствующих продаже услуг, послепродажного сервисного обслуживания;

В настоящее время неценовые методы используются гораздо чаще, чем ценовые. Это обуславливается как и динамикой роста потребительских потребностей, так и динамикой развития рыночных отношений в целом.

Рынок и конкуренция

Давным-давно учёные спорят о том, нуждается ли рынок во внешнем корректировании со стороны государства.

Основоположник экономической науки Адам Смит придерживался мнения о том, что любые вмешательства в данном аспекте вредны. Он считал, что если никто не будет указывать предпринимателям, что им делать, то они и сами прекраснейшим образом разберутся в том, что им производить и почём продавать.

Подобных идеалистических убеждений придерживались и многие российские «молодые реформаторы» начала девяностых годов, всерьёз считавшие (или, по крайней мере, говорившие), что стоит лишь объявить в стране капитализм, как тут же, автоматически, наступит всеобщее изобилие и процветание. Анализ последующих событий доказывает, что это не совсем так.

Распределяющая функция

Ее еще называют мотивирующей. Та компания, которая хочет остаться на рынке и завоевать потребителя, будет делать все возможное для этого. Тот, у кого есть собственный бизнес, знает, что в один момент можно легко прогореть, даже если все, казалось бы, уже наладилось. 48% мелких фирм уходят с рынка еще в первый год после появления, еще 60% заканчивают свою деятельность в течение трех лет. Особенно четко это прослеживается в точках розничной торговли.

Недостаточность необходимых знаний и плохой анализ рынка приводят к таким плачевным последствиям. С другой стороны, распределяющая функция может проявить себя в процессе выделения небольших компаний из крупных корпораций.

Пример использования методики

Использование рассмотренной методики проиллюстрируем на примере оценки уровня и прогноза конкуренции для рынка стандартизированных конструкций как одного из рынков продукции ЗАО “Металл-Профиль”.

В рассматриваемом примере оценена подверженность указанного рынка процессам конкуренции на базе анализа основных факторов, обуславливающих интенсивность конкуренции. Дан прогноз состояния конкуренции.

Информация по данному разделу была получена посредством анкетирования экспертов – менеджеров и ведущих специалистов предприятия.

Состояние и прогноз изменения факторов конкуренции на рынке стандартизированных конструкций из стали, полученные в результате обработки экспертной информации, приведены в таблице 2.

Таблица 2. Факторы конкуренции на рынке стандартизированных конструкций из стали.

Недобросовестная конкуренция

Согласно статье 4 Федерального закона от 26.07.2006 г. №135-ФЗ “О защите конкуренции”:

Проще говоря, это нарушение общепринятых норм и правил.

Она характеризуется следующими признаками:

• осуществляется только активными действиями;
• указанные действия могут рассматриваться как правонарушения, в случае если противоречат действующему законодательству, а также обычаям делового оборота, требованиями справедливости, добропорядочности и т.д.;
• целью действий субъекта предпринимательства  при недобросовестной конкуренции является приобретение тотального преимущества в предпринимательской деятельности;
• результатом активных действий могут стать причинение убытков и нанесение ущерба конкурентам.

Формами недобросовестной конкуренции могут быть:

• распространение ложных, неточных сведений с целью нанесения ущерба репутации конкурента;
• введение потребителя в заблуждение относительно информации о товаре (страна-производитель, функции, годность и т.д.);
• реализация товаров с незаконным использованием интеллектуальной собственности;
• разглашение научно-технической, производственной и другой какой-либо секретной информации.

После выявления вышеуказанных факторов вводится ограничение на конкуренцию, привлекаются органы внутренних дел и экономической безопасности.

На этом сегодня все. Надеюсь, что данный материал был для вас полезен. Желаю вам удачи и до встречи в следующих выпусках.

Виды конкуренции

Добросовестная и недобросовестная конкуренция в бизнесе.

Добросовестная конкуренция осуществляется на рынке с полным соблюдением действующего законодательства и этических норм.
К недобросовестной относят ту конкуренцию, где состязание хозяйствующих субъектов происходит с нарушением действующего законодательств.

Недобросовестная конкуренция подразделяется на две подгруппы.

Первая подгруппа характеризуется неэтичной деятельностью одних участников рынка(бизнесменов) с нарушением законодательства по очернению имиджа других предпринимателей. В эту группу можно отнести такие действия как: распространение неточных или ложных сведений о конкуренте; реклама товара, который не отвечает требованиям качества; некорректное сравнение товаров.

Вторая подгруппа включает в себя такие способы конкурентной борьбы, которые связаны с нарушением общепринятых норм и правил конкуренции (экономический шпионаж; нарушение качества, стандартов при производстве продукции, демпинг и др.).

Ценовая и неценовая конкуренция.

Каждый продавец стремится, чтобы покупали его товар, и он вынужден искать приемлемую для себя и своего покупателя цену. Одновременно продавец вынужден идти на уменьшение цен и параллельно стремиться к повышению качества своих товаров. Именно это является предпосылкой для экономического, научного, технического и общественного прогресса. Часто случается так, что при снижении цены, страдает качество продукции и здесь конкуренция играет решающую роль, она вытесняет таких продавцов с предпринимательской арены.

При неценовой конкуренции производитель старается улучшить качество производимого товара, так чтобы цена оставалась на прежнем уровне. Неценовую конкуренцию характеризуют такие показатели как, качество, ассортимент, и количество товара.

Эффективная конкуренция.

Экономист Й. Шумпетер полагал, что эффективная конкуренция имеет место в тех условиях, где беспрерывный поток инноваций обеспечивает получение прибыли и трансформирует стратегическую ситуацию.

Действенная конкуренция.

Действенная конкуренция основывается на том, что совершенная конкуренция является не более чем абстрактным идеалом. В современных рыночных условиях совершенная конкуренция неприменима, так как не способна создать для производителя и продавца необходимый уровень конкурентоспособности и прибыли производимого товара. Совершенная конкуренция в современном рыночном секторе не способна диктовать условия для эффективной политики конкуренции.

Все указанные виды конкуренций говорят о том, что она присутствует везде, где происходит столкновение различных интересов, борьба за те или иные блага. Отдельного внимания заслуживает конкуренция в предпринимательской сфере, поскольку она предполагает реализацию прав потребителей, например, потребители вправе выбирать наиболее подходящие им товары. Конкуренция оказывает существенное влияние на стимулирование деятельности хозяйственных единиц.

Конкуренция является эффективным средством соревнования на рынке, так как заставляет бороться за увеличение прибыли посредством использования новых форм и методов производства, способствующих улучшению качества товара и уравнению спроса и предложения.

Виды конкуренции

Существует несколько видов конкуренции в зависимости от того, какие условия соперничества существуют между предприятиями рынка. Основные ее формы:

1. Совершенная конкуренция. Это состояние, при котором рынок представлен большим количеством платежеспособных покупателей, а также продавцов, каждый из которых занимает малую долю рынка. Каждое предприятие функционирует без давления со стороны государства и других участников рынка, барьеров в отраслях производства нет. Хорошо работает антимонопольная политика.
2. Несовершенная. В ее условиях соперничество осуществляется с некоторыми ограничениями для предпринимателей. Некоторые фирмы имеют право контролировать цены на товар или услугу.