Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения

Виды наружной рекламы

Наружная реклама в городе делиться на две большие группы:

• временные средства;
• стационарная реклама.

Приведенные типы отличаются временем своего существования и форматом размещения. К временным видам наружной рекламы относятся:

• баннеры – графические плакаты, изготовленные из различных материалов, направленные на визуальное восприятие публикой;
• небольшие переносные конструкции, выставляемые возле мест продаж и офисов;
• витринное оформление на период скидок, распродаж, акций.

Стационарная реклама размещается на длительный период. Она представляет собой отдельную конструкцию. Материалы ее долговечны и служат преимущественно в течение периода существования компании или магазина. Основные виды стационарной рекламы:

1. Объемные буквы. Могут быть установлены на крышах, площадках, быть элементом вывески. Применяется данный вид рекламы достаточно широко, так как считается недорогим, эффективным и практичным.
2. Вывеска – используется преимущество над входом магазина. Она может быть выполнена в различных техниках, с применением неоновой подсветки, объемных букв и других сложных форм.
3. Лайт боксы и световые коробки. Представляют собой двусторонние световые конструкции, способные рассеивать свет и создавать эффектный рисунок. Располагают их на фасадах строений, на столбах, опорах.
4. Панель-кронштейн устанавливается на опорах уличного освещения. Может иметь одну или две рекламные поверхности. Преимуществом конструкции является использование материала, который видно издалека.
5. Брандмауэры или настенные щиты изготавливаются в виде плаката и могут иметь огромную площадь – до 250 квадратов.

Это далеко не полный перечень примеров наружной рекламы. Выбирать их необходимо исходя из поставленных задач, материальной базы и эстетических предпочтений. Реклама не будет нравиться покупателям, если она не по душе самому рекламодателю.

Что такое наружная реклама

Наружная (внешняя) реклама – это информация рекламного характера, размещаемая вне помещений. Способ подачи может быть любым – от ярких сочных картинок до пары слов

Основная задача – привлечь внимание зрителя и заставить его поверить в необходимость приобретения именно этого продукта или услуги у конкретного продавца или производителя

Наружная реклама относится к медийной и направлена на визуальное восприятие. Ее цель – заинтриговать проходящего мимо человека, заинтересовать потенциального покупателя и заставить приобрести продукцию. Очень удачно действуют психологические приемы, заставляющие купить товары по скидкам или поучаствовать в акции.

Допустим, в центре города висит плакат с призывом к приобретению шуб, цены на которые снижены только в ближайшие две недели. Ежедневно, проходя мимо такой вывески, женщина будет мечтать о покупке, считать количество оставшихся дней. Конечно, не каждая зайдет и поинтересуется шубой, но эффект безусловно будет.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Виды наружной рекламы

• Как мы сказали выше, в связи с развитием рекламного бизнеса появились десятки новых видов внешней рекламы. Мы перечислим самые используемые из них.
• 1) Рекламные щиты (билборды). Является самым популярным и распространенным видом рекламы, который располагается на обочинах дорог, автомагистралей. Сейчас в ночное время билборды освещают.
• 2) Сити-формат. Это рекламный экран, который расположен вдоль пешеходных дорожек. В них используется смена изображения.
• 3) Ситиборд. Похож на рекламный щит. Используется внутренняя подсветка.
• 4) Суперборд. Рекламное трехстороннее объявление, в отличие от билборда, расположено высоко над землей. Обычно устанавливают неподалеку от гипермаркетов и районов с большим количеством людей.
• 5) Брандмауэр. Это рекламное объявление, которое размещено на стене многоэтажного здания. Форматы могут быть разными, зависят непосредственно от величины стены здания. Такой вид наружной рекламы обычно используют большие предприятия, автосалоны.
• 6) Установка-кронштейн. Это маленький щит, выпирающий за пределы стены здания. Вывески несут название рекламируемого объекта (предприятия).
• 7) Реклама на указателях. Размещается вдоль дорог, шоссе в качестве дорожного указателя с названием рекламного объекта и с указанием направления.
• 8) Стела. Этот вид рекламы предусматривает указание размещения рекламируемого объекта. Используют автосалоны, театры, супермаркеты. Их выставляют перед входом.9) Арка над автомагистралями. Выглядит, как длинная вывеска с текстом объявления.
• 10) Установки на крышах. Зачастую так оформляются названия крупных телекомпаний, гипермаркетов и других масштабных компаний, чтобы их местонахождение было видно издалека и в любое время суток.
• 11) Призматрон. Это, пожалуй, один из самых распространенных способов рекламирования в небольших городах. Выглядит, как уличные щиты, только на них используется смена плакатов способом смены изображения за определенную периодичность времени.
• 12) Рекламные экраны. Выглядят, как огромные телевизоры, на которых высвечивается рекламная информация бегущей строкой либо одной яркой надписью.
• 13) Штендеры. Один из самых распространенных способов пиар-кампании для различных ресторанов, кафе и подобных заведений. Отличается тем, что не имеет подсветки. Обычно указывается перечень работ, продукции, предоставляемой предприятием.
• 14) Витрины. Это то, что использует почти каждая организация для привлечения большего внимания и клиентов. Является часто сменяющейся конструкцией.

• все конструкции содержат в себе правдоподобные изображения либо фотографии;
• выбрав правильное расположение рекламного объявления, можно сделать рекламную кампанию максимально эффективной;
• из-за огромного размера плакатов внешняя реклама привлекает к себе большое количество внимания;
• из-за креативного оформления объявлений образ рекламы запоминается потребителям.

Недостатки наружной рекламы

Наружная реклама имеет не только достоинства, но и явные недостатки:

1. Не дает охватить определенные категории потребителей с учетом пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня финансов и образования.
2. Восприятие данных носит мимолетных характер.
3. Реклама воспринимается как короткое сообщение, рассчитанное на непродолжительное время.
4. Невысокая концентрация внимания потребителей рекламы.
5. Щиты или другие конструкции на улице и общественных местах часто дают высокий уровень запоминания, что не гарантирует на 100% запоминание слоганов и фраз об услугах и товарах.

Большая часть клиентов крайне негативно воспринимает наружную рекламу, которая всеми силами формирует в обществе отрицательное отношение к ней.

Установить щиты или билборды в разных местах населенного пункта просто так по желанию не получится. Это сложный процесс административного регулирования, ограничений и бюрократического механизма. Надо оформить множество разрешительных документов в соответствии с законодательством, постановлениями региональных и муниципальных органов власти.

Преимущества использования наружной рекламы на рынке

Рассматривая преимущества такой рекламы, стоит отметить следующие сильные стороны:

• Широкий охват аудитории;
• Большой выбор рекламных площадок;
• Высокая эффективность затрат на стоимость одного контакта;
• Длительный период воздействия на целевую аудиторию;
• Возможность четко выделить целевую аудиторию и обеспечить интерес со стороны потенциального клиента.

При этом такая реклама имеет не менее внушительный перечень недостатков:

• Высокая стоимость рекламных материалов (растяжки, плакаты и пр.), что делает невозможным проведение краткосрочных рекламных кампаний;
• Атмосферные явления оказывают негативное воздействие на качество самой рекламы и ее восприятие;
• Необходим контроль над состоянием конструкции, которая держит носитель наружной рекламы, и самим носителем;
• Временные затраты на получение разрешения, которое позволит установить конструкцию для наружной рекламы;
• Небольшое время контакта с потенциальным заказчиком позволяет передать ему небольшой объем информации – как правило, потенциальный клиент смотрит на наружную рекламу в течение нескольких секунд, а потому помимо названия компании, бренда и слогана не успевает запомнить ничего другого;
• Стоимость изготовления рекламных материалов и держателя для нее достаточно высокая.

В целом наружная реклама считается очень эффективным каналом распространения промоинформации.

Сразу стоит отметить, что размещая такую рекламу на отраслевых выставках, можно нивелировать практически все недостатки этого канала связи с целевой аудиторией.

Тем не менее, даже непродолжительный контакт рекламного билборда с потенциальным потребителем позволяет улучшить узнаваемость бренда – эта нематериальная составляющая торговой марки прямопропорциональна величине доверия потребителей к бренду.

При этом не стоит забывать об особенностях B2B рынка, на котором место расположения наружной рекламы имеет определяющую роль. Для B2B рынка характерна тенденция поиска основного количество заказчиков на тематических и отраслевых выставках и ярмарках – участие в ведущей мировой выставке позволяет компании заключить договора на загрузку производственных мощностей в годовом объеме.

Наружная реклама на отраслевых выставках демонстрирует наибольшую эффективность. Именно поэтому часто годовой рекламный бюджет производственной компании промышленного комплекса на 60-70 % состоит из затрат на выставочную деятельность.

Демонтаж наружной рекламы

Если рекламная конструкция была установлена без надлежащего разрешения, то ее придется демонтировать в течение месяца со дня выдачи предписания.

Демонтажу подлежат также конструкции, по которым истек срок эксплуатации, указанный в договоре. Субъекты Российской Федерации вправе устанавливать предельные сроки для договорных отношений. Они зависят от типов рекламных конструкций и используемой технологии демонстрации рекламы. Минимальный срок действия договора – 5 лет, максимальный – 10 (ст.19 ФЗ «О рекламе»).

На демонтаж конструкции также дается ограниченный срок (постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58, п. 17):

• 3 дня – убрать информацию, которая была на объекте;
• 1 месяц – демонтировать сам объект.

Демонтаж рекламной конструкции должен производиться своевременно и с соблюдением техники безопасности.

Если собственник не выполнит демонтаж в установленный срок, это будет исполнено за счет средств местного бюджета. А владельцу придется возместить все расходы.

Элементы визуального восприятия

Разработка концепции новой рекламной кампании требует, чтобы маркетологи создавали комплексный, доступный и успешный проект. Важна каждая деталь и нюанс, которые позволят за очень короткий срок познакомиться с текстом и картинкой.

Все начинается с определения параметров рекламной площади и месте размещения конструкции в городе. Обязательно вычисляется максимальное расстояние, позволяющее четко и без ошибок читать фразы, видеть изображение. Если это требование выдержано точно, тогда эффективность растет в разы.

Время зрительного контакта потенциальных или существующих клиентов с вывеской, билбордом или стойкой длится несколько секунд. Из-за этого на статичном изображении допустимо размещать одну иллюстрацию и писать до семи слов.

Успех визуального восприятия определяется рядом факторов: шрифты, цветовая гамма, визуальные, световые и динамические эффекты, графические и объемные объекты.

Каждый элемент подчиняется выбранной концепции, дополняет друг друга и обеспечивает взаимодействие с клиентами. Разработать дизайн-проект за один или два дня нельзя. Нужно приложить немало усилий, чтобы получить целостную картинку.

Стадия разработки занимает много времени, ведь специалистам надо изучить основы потребительской психологии, визуального восприятия, особенности местности, городского и человеческого трафика.

«Наружка» требует учитывать точку обзора, которая определяет правильность установки щита или стационарной стойки; угол зрения пешехода и водителя, ведь они отличаются. Надо выбирать обзор так, чтобы там сходились несколько точек.

Угол зрения вычисляется по нескольким показателям. Во-первых, это нахождение в толпе или перемещение в одиночестве. Во-вторых, пассажир и водитель в автомобиле смотрят на разные объекты по-разному.

Конструкция с рекламой на местности не воспринимается в одиночку. Человек должен обязательно увидеть улицу, окружающие объекты, людей, остановки общественного транспорта, паркинги, магазины и т.д. Дизайн-проект учитывает данную особенность, что помогает добиваться высоких результатов.

Смотря на наружную рекламу, пешеходы, водители и пассажиры видят вместе с ним и другие объекты. Особенностями являются:

• Наблюдение мест плотного скопления предметов, элементов, людей, из-за чего возникает состояние массовости.
• Выделение точек, которые создают правильные геометрические фигуры или отдельные комбинации.
• Акцентация на объектах, которые стоят рядом и влияют друг на друга.
• При аморфном размещении элементов потребители видят пространство по частям. Сначала большие промежутки, а потом маленькие.
• Динамические и статические композиции направляют взоры людей к нужному месту.

Это общие принципы, которые будут работать только в правильно созданных условиях. Если выбрана целевая категория водителей, то наружная реклама будет размещена по-иному принципу, чем для пешеходов или пассажиров.

Что думают о programmatic-решениях участники рынка

Борис Омельницкий, президент ассоциации IAB RUSSIA:

«Программатик DOOH — это неотъемлемая часть маркетингового коммуникационного микса, и этот инструмент будет развиваться темпами, близкими к развитию рекламы в интернете. Рекламодатели уже сейчас имеют большинство возможностей по таргетированию такой рекламы в режиме реального времени.

Сейчас зоной роста для цифровой наружной рекламы являются инструменты, позволяющие рассчитывать конверсии в оффлайн, — доходимость и покупки. Для крупных рекламодателей показатели конверсий из онлайн-коммуникаций в оффлайн-потребление (О2О) становятся метрикой, которая позволяет сравнивать эффективность инвестиций в любые охватные и оптимизируемые по стоимости закупки аудитории медиа, в том числе и программатик DOOH».

Дмитрий Грибков, директор ОOH направления ADV:

«Programmatic — быстро развивающееся направление в ООН, которое включает в себя две основные составляющие — автоматизацию процессов и возможность гибкой закупки инвентаря. Автоматизация процессов планирования, закупки и управления рекламными кампаниями существенно ускорит эти процессы, повысит эффективность продаж и позволит интегрировать ООН в автоматизированные мультимедийные закупки. Это даст существенный импульс для развития гибких продаж. Вселяет оптимизм, что лидеры рынка — Gallery, Russ Outdoor и другие компании — активно развивают это направление.

Гибкие закупки являются безусловным преимуществом digital-инвентаря перед классическим инвентарем. Private Deal позволяют агентствам эффективнее решать задачи своих клиентов. В ситуации кризиса это дает возможность оптимизировать инвестиции, быть конкурентоспособными в сравнении с другими каналами коммуникации и привлекать бюджеты новых клиентов».

Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

Стоимость работ

• Размер – чем больше наружная реклама, тем выше цена.
• Материал. Металлические или композитные основы конструкций дорогие из-за высокой стоимости первоначального сырья и больших затрат труда.
• Сложность. Главное в наружной рекламе – заметность и оригинальность, но необычность форм и размеров требуют привлечения других профессионалов и больших затрат времени. Посему цена на необычную конструкцию выше, чем на привычное прямоугольное изделие.
• Наличие подсветки и его вид. Наружная реклама без подсветки намного дешевле. Более дорогое освещение – это светодиодное, а дешевое – это люминесцентное.
• Сроки на создание. Скорость создания рекламы отражается на цене. Ведь при этом качество должно быть высоким. Срочное изготовление рекламных вывесок стоит дороже в 2 или 3 раза. Особенно если это трудоемкое производство, например, на композитной основе, что дает исключительную прочность и вид.

Какие бизнесы предпочитают наружную рекламу всей остальной?

Самой выгодной наружная реклама остается для брендов, которые могут установить ее возле точки продаж. Например, прибыльной была рекламная кампания Sprite с постановкой на пляже. Из «автомата с газировкой» лилась вода. Там купались девушки. Рядом продавали сами напитки. Результат кампании – у бренда сотни репортажей в журналах, репосты и фотографии в соц.сетях, и плюс неплохие продажи за день мероприятия.

Наружка работает не только для розничных продаж, но и для оптовых. Рекламная информация о продаже объектов от строительных компаний или риелторов размещается прямо на зданиях. Билборды и световые короба крупными партиями заказывают ТЦ. А компании из сферы развлечений обычно рекламируются на фасадах своих зданий.

Штендеры

Выносной раскладной двухсторонний, реже односторонний рекламный щит. Это недорогое, но достаточно эффективное средство рекламы, а благодаря своей конструкции они еще и удобны при транспортировке. Устанавливается в непосредственной близости от рекламируемой фирмы, офиса, магазина, и т.п. и используется строго в часы работы предприятия, магазина.

Это особенно удобное средство наружной рекламы для магазинов, фирм и баров, расположенных во дворах, когда их вывески невозможно рассмотреть со стороны улицы и при выездной торговле на рынках, в парках, на различных выставках и в больших офисных центрах.

На выставках часто используют штендеры с пружинами защелками, для фиксации плакатов на боковых сторонах. В подобных случаях плакаты печатаются на бумаге. Для уличных штендеров используют виниловую самоклеющуюся пленку, при помощи которой создаются аппликации, либо полноцветную печать. Основание же чаще всего делается из металлических листов, реже из пластика и поликарбоната. Основания крепятся на металлические рамы, соединенные между собой петлями.

Самыми распространенными формами штендеров являются прямоугольная и овальная, но технология производства штендеров позволяет делать мимоходы всевозможных форм, в зависимости от предпочтений заказчиков. Довольно редко из-за парусности штендеры делают в виде небольших стелл.

Суперсайты

Следующий вид рекламных щитов – это суперсайты.

Они в свою очередь бывают двух размеров 15х5, 12х4 и 12х5 метров и используются в большинстве случаев вдоль крупных автомагистралей.

Эти рекламные щиты оборудованы внешней подсветкой выносными металлогалоидными прожекторами.

Их преимущество заключается в их размерах, благодаря которым суперсайты видны с большого расстояния. Это же достигается благодаря тому, что они располагаются на большей высоте от 10 до 20 метров.

Так, если щит установлен на одной высоте с другими щитами, его могут не заметить, но в случае, когда он располагается гораздо выше всех остальных, он сразу, же обращает на себя внимание

Виды и формы наружной рекламы

Появившиеся за время развития торговли и маркетинга виды рекламных конструкций в наружной рекламе весьма разнообразны. Попробуем кратко описать наиболее востребованные варианты.

Вывески. Они обычно размещаются на фасаде здания рядом с дверями магазина, офиса, ресторана или кафе. Бывают двух видов: световые и несветовые. Первые имеют подсветку и хорошо видны ночью. Вторые стоят намного дешевле, но ночью не видны.

Рекламные щиты. Изначально так назывались конструкции, которые располагались вдоль дорог. Сегодня их можно увидеть и в городе. Выделяют три вида этих рекламных носителей наружной рекламы:

• статические. Они крепятся на непереносные конструкции. Эффективность их во многом зависит от места размещения;
• мобильные. Ставятся на переносных конструкциях. Чаще всего их можно увидеть возле кафе, магазинов;
• цифровые. Новый тип щитов, позволяющий размещать не только статическое изображение, но и видео.

Баннеры. Представляют собой тканевое полотно, которое натягивается на рамку. Может крепиться на металлические рамы, анкерные кольца, люверсами или саморезами и другими способами. Баннеры стоят сравнительно недорого, демонстрируя отличные показатели долговечности и износостойкости. Виды конструкций с баннерами:

• рекламные щиты;
• панно;
• световые короба;
• бренд-воллы (пресс-воллы);
• растяжка;
• сети.

Штендеры. Еще один вид мобильных уличных конструкций. Их делят на группы по тому, как устроен штендер, и его возможностям. Некоторые модели позволяют отображать электронную рекламу.

Витрины. Витрина может быть оформлена самыми разными способами, начиная от поклейки витражной пленки, заканчивая мыльными рисунками на стекле. Самые популярные варианты оформления витрин:

• аппликации с помощью самоклейки;
• полноцветная печать, полностью закрывающая стекло;
• перфорированная пленка, с помощью которой можно оформить витрину и сохранить ее прозрачность для солнечных лучей.

Реклама на транспорте. Объявления на автобусах, машинах, также считаются разновидностью наружной рекламы.

Мы перечислили только самые востребованные варианты, которые используются буквально во всех городах страны. На самом деле их намного больше. Кроме того, у маркетологов постоянно появляются оригинальные и креативные идеи, из которых впоследствии формируются новые виды наружной рекламы. Пользоваться или нет креативными решениями каждый решает для себя. Иногда они оказываются полезны, но нередко оборачиваются лишь тратами.

Виды рекламных конструкций для помещений

Для увеличения числа клиентов необходимо использовать максимально все возможности рекламы. Внутри офиса, магазина, аптеки вы обязательно встретите  несколько видов рекламных конструкций.

Акрилайт

Прозрачная акриловая панель под таким названием применяется для информационных указателей в торговых залах, фойе гостиниц и т.д.

Интерьерный пилон

Это световой короб сити формата используется как информационная конструкция для информирования посетителей торгового центра о схеме расположения торговых точек, для размещения афиш, плакатов в кинотеатрах, на выставках и т.п. Данное средство мобильно, легко перемещаемо на другое место, востребовано во многих крупных компаниях.

Штендер

Представляет собой складной выносной щит, который легко переносится с места на место. Может использоваться, например, для оперативного оповещения посетителей кафе о меню, ценах и т.п. Нередко устанавливается у входа в небольшие точки торгового и бытового обслуживания.

Характерные черты наружной рекламы

Главная особенность наружной рекламы заключается в том, что просчитать бюджет на ее создание можно, а вот узнать точную эффективность – нереально. Обычно применяют наблюдение и различные опросы, чтобы узнать, сколько людей проходило мимо рекламы, сколько из них запомнил ее. Подобные статистические данные носят субъективный характер.

Наружная реклама ориентирована на клиента, который находится в шаговой доступности. Если билборды или другие конструкции установлены на расстоянии от 600 до 800 метров от магазина, супермаркета, рынка или другой торговой точки, то они будут бесполезны.

Перед составлением бюджета по наружной рекламе, выясняются следующие факторы:

• Количество точек продаж у рекламодателя.
• Особенности населения города, где планируют продажи.
• Количество людей, живущих или работающих в радиусе до 1 км от той или иной точки продажи.

Это заставит покупателя обратиться в конкретную точку продажи несмотря на то, что есть более удобные места для обращения за услугами или товарами.

С принципом ориентированности на клиента связано правило навигации. Оно предусматривает установление максимального количества рекламы с обеих сторон улицы, в общественных местах, остановках. Все конструкции обязательно снабжаются указателями направления.

Вывески, билборды, щиты должны быть яркими и контрастными в отношении зданий и местности, а также без содержания лишней информации. В рекламе указывают название компании, перечень предоставляемых услуг, стоимость, отличие от аналогов, назначение, престижность товара.

На законодательном уровне размещение информации на вывесках, щитах, стойках регулируется законодательством, постановлениями и разрешениями местных органов власти.

Классификация конструкций в наружной рекламе

История наружной рекламы исчисляется десятками веков. За это время появились многочисленные типы и виды рекламных конструкций, основные из которых используются и по сей день: вывески, витрины, плакаты, световые конструкции.

Сегодня сформировалась их определенная классификация.

Рекламные конструкции в наружной рекламе прежде всего подразделяются на стационарные и временные, зарегистрированные согласно установленного порядка в конкретном населенном пункте.

Стационарные средства наружной рекламы имеют постоянное территориальное закрепление. Подразделяются на отдельно стоящие и располагаемые на зданиях и сооружениях.

Основной признак отдельно стоящих – выделенный под конструкцию земельный участок, оформленный в законном порядке, и расположенное именно на нем техническое сооружение. К ним относятся разные по назначению, но одинаковые по способу монтажа стелы, сити-форматы, пиллары. Стены и фасады зданий украшают световые рекламные конструкции.

Временные конструкции мобильные, выставляются на период работы торговой точки или конкретного предприятия. По окончании рабочего дня должны убираться.

Уличные рекламные конструкции по типу изготовления разделяются на:

• объемно-пространственные, выполненные в виде объемных элементов без плоских поверхностей. Их размер составляет более одного квадратного метра и определяется согласно требованиям заказчика расчетным путем. Уникальные конструкции, изготовляемые по индивидуальным проектам. Для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.
• типовые средства наружной рекламы, изготавливаемые и реализуемые потребителям;
• световые устройства, построенные с применением комбинаций ламп или светодиодных элементов для подсветки.
• динамические форматы, в которых меняются изображение, свет, приводятся в действие различные механизмы или отдельные элементы.

По своему применению и классификации ООН, выделяющей два сегмента рекламы – outdoor и indoor, существуют сооружения для внешней рекламы и для помещений.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Преимущества наружных вывесок:

К минусам можно отнести:

• невозможность провести краткосрочную кампанию;
• зависимость от атмосферных явлений – практически всегда внешние плакаты или вывески страдают от погоды, их качество становится хуже;
• необходимость постоянно следить за состоянием конструкций, где размещено объявление;
• самостоятельная установка габаритных или высоких конструкций требует согласования с органами власти;
• относительно высокая цена разработки объявления и аренды конструкции, малым предприятиям зачастую приходится брать кредит;
• потребитель оценивает рекламу одним взглядом – передать большой массив информации при этом трудно;
• сложность посчитать эффективность объявления;
• довольно сложно вносить корректировки в готовый плакат.

Не все недостатки размещения наружной рекламы удастся избежать. Стоимость больших и ярких плакатов остается высокой, да и погодой управлять тоже трудно. Остальные недостатки могут принести пользу.

Правовое регулирование наружной рекламы

Теоретическим и практическим основанием для рекламной сферы является ФЗ от 13.03.2006 №38-ФЗ. Закон о рекламе способствует недопущению недобросовестной конкуренции и монополизации рынка на территории России. Также существует локальное регулирование отрасли. Например

1. ФЗ от 28.09.2010 №244-ФЗ «Об инновационном центре «Сколково». Размещение рекламы требует согласования с юридическим лицом, ответственным за реализацию проекта.
2. ФЗ от 01.12.2007 №310-ФЗ «Об организации и о проведении XXII Олимпийских зимних игр…». Размещение наружной рекламы допускается при условии заключения договора с МОК или МПК.

В сфере рекламы также применяются обычаи делового оборота. Гарантом прав и законных интересов сторон выступает договор.

Наружная реклама — преимущества и недостатки

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.

Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.

Низкая концентрация

Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.

Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.

Лаконичность

Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.

Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.

Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.

Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.

Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.

Максимальная площадь

Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.

Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.

Узнаваемость

При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.

Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Какой вывод

2019 год показал, что наружная реклама до сих пор на пике способов продвижения. Но изменилось то, как она воплощается в жизнь. Прошло то время, когда хватало простого баннера. Маркетологам потребовалось подстраивать этот носитель под цели рекламной кампании. Нужно было отчетливое понимание того, что мы хотим донести до покупателей, а что получить от него взамен. Задачей рекламного агентства было – разработать формат, отвечающий этим целям. Реклама должна была вызывать живой отклик, хорошо, быстро возвращать вложенные средства.

За 2019 год стало понятно, что этими форматами были видеоролики на широкоформатных экранах, реклама с использованием пайеток, экологичных материалов. А также, конечно, наружная реклама, дающая бренду выход в Интернет-реальность. Сейчас пройдена только треть 2020 года, поэтому сложно сказать, какие из тенденций продолжать действовать, а какие выйдут из моды.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.