Как придумать название фирмы

Каким должно быть название для бренда?

Для дальнейшей ясности давайте вначале выясним, что такое бренд, и почему так важно его правильно назвать. В понимании многих людей бренд — это синоним торговой марки

В понимании многих людей бренд — это синоним торговой марки.

Но на самом деле это понятие значительно шире, чем кажется, и оно включает в себя не только наименование компании, но и ее визуальные и слуховые компоненты (логотип, главный слоган, мелодия, сопровождающая рекламу).

Таким образом, у человека, услышавшего название бренда, моментально возникает определенный образ в голове, который вызывает у него симпатию или антипатию.

Бренд — это в первую очередь имидж, благодаря которому у потребителей сразу возникает доверие к марке. И для этого ее создателю необходимо немало потрудиться, чтобы выйти на такой уровень.

И его первоочередной задачей является работа над названием, которое должно врезаться в память потенциальным потребителям.

Прежде чем переходить к самому процессу придумывания названия для бренда, давайте разберемся с требованиями, которые к нему предъявляться:

Вид требований	Описание
Содержательные требования	Название должно указывать на такие характеристики бренда (одну или несколько): идея создания компании; назначение товара или услуги; отличие компании от других подобных; достоинства компании; ценовая политика; мотивация приобрести товар или воспользоваться услугой; уровень жизни потребителя. Название не должно: нести в себе негативный посыл; оскорблять чьи-то чувства; дезинформировать потребителей.
Формальные требования	Название бренда — это слово / фраза / набор букв, которые должны произноситься и писаться по таким требованиям: Фонетические: легко и ритмично произносится; отличается от наименований компаний-конкурентов. Фоносемантические: должно вызывать у человека определенную реакцию; если в качестве названия выбран неологизм, то он должен красиво звучать и вызывать позитивные эмоции. Лексикографические: понятное написание; легкое чтение; интуитивная постановка ударения в выбранном названии. Юридические: уникальность названия; не противоречит законодательству.

Если обобщить вышеприведенную информацию, то имя бренда должно быть:

• уникальным и неповторимым;
• благозвучным;
• легко читаемым;
• легко запоминаемым;
• позитивным;
• соответствующим концепции бизнеса.

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Можно закрепить любое название, которое не противоречит установленным в законе положениям. В названии ООО должно быть:

• указание формы собственности и деятельности организации, АО или ООО;
• полное наименование указывается на государственном языке, а сокращенное разрешено представить на иностранном, но только кириллицей.

В наименовании разрешено использовать:

• иностранные слова в русской транскрипции;
• область деятельности или же выбрать нейтральное, ассоциативное название;
• аббревиатуры, сокращения.

Закон запрещает включать в наименование фирмы:

• название государственных органов;
• название страны или столицы, а также производные от них: для этого нужно разрешение и оплата государственной пошлины;
• названия других стран или организаций международного масштаба;
• название уже известных торговых марок или схожих с ними слов;
• нецензурные, аморальные названия, задевающие чувства и достоинство;
• просто наименование вида деятельности.

Несмотря на ограничения в названии, выбор достаточно велик.

Какие названия нельзя использовать

Выбирая имя для бренда, предприниматель может применить любые слова: российские законы практически не содержат ограничений в этом вопросе. Но запреты есть. Нельзя упоминать:

• аббревиатуры или полные названия органов федеральной и местной власти, что намекают на отношение фирмы к государственной деятельности;
• короткие или полные наименования территориальных субъектов России, а также других государств в прямой или косвенной форме;
• короткие или полные наименования общественных и спортивных организаций, термины «олимпиада» и «олимпийский»;
• описание деятельности без других слов (в регистрации таких, как «Фабрика обуви» и «Завод велосипедов» точно откажут);
• оскорбляющие достоинство каких-либо групп граждан или противоречащие нормам человеческой морали слова;
• в русском варианте — термины, что обозначают форму собственности компании на других языках (LLC, LTD, JSC, GmbH, Limited, AG);
• слова, что до степени смешения напоминают имена зарегистрированных брендов (Naik, Panasonik, Nokla), когда компании работают в одной сфере.

Дополнительные правила предписывают применение слов «Россия», «российский», «Российская Федерация» и производных. После получения разрешения в Минюсте и уплаты пошлины 80000 рублей их использует компания, что соответствует одному из перечисленных критериев:

• открыла филиалы в половине регионов России;
• по законодательному определению она крупнейший налогоплательщик;
• производит более 35% продукции в своем сегменте или монополист;
• ккогда 25% принадлежит государству.

Планируйте имидж вашего бренда

Имидж бренда находится в центре внимания потребителей, это их восприятие бренда и того, что он означает. Таким образом, имидж бренда создается не только на основе названии или логотипа. При создании имиджа бренда вы должны учитывать три основных момента:

1. Лого
2. Краткое изложение слогана и поддержка ключевых ценностей бренда
3. Визуальная идентичность: Она должна быть интересной, увлекательной, запоминающейся, уникальной и, прежде всего, согласованной во всем маркетинге, направленном на создание имиджа и идентичности вашего бренда.

Между этими тремя вещами бренд должен быть легко узнаваемым, а ценности, позиционирование и идентичность бренда должны быть неявными.

“Характеристики бренда, которые легко узнаваемы, но которые не передают символических и функциональных преимуществ бренда или не обеспечивают эстетического удовлетворения, не позволяют в полной мере использовать весь свой потенциал.” Здесь они подчеркивают, что сильный имидж бренда должен быть связан с целью. Имидж бренда должен позволять покупателям легко ассоциировать бренд с решением любой проблемы, которую решает ваш продукт (ы). Имидж бренда – это мгновенная ассоциация людей с визуальными стимулами.

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

• Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
• Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
• Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
• Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
• Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
• Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

• Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
• Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
• Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
• Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

5 критических ошибок создания имени бренда по мнению Forbes

1. Неправильные ассоциации. Часто руководители компаний или отдел маркетинга придумывают названия, которые неправильно ассоциируются с продуктом и вызывают не те эмоции у аудитории.
2. Название ни о чём не говорит. Глядя на имя бренда человек не понимает, что за продукт ему предлагают, и какую проблему с его помощью он может решить, или какую выгоду получить. Например, таблетки «Иммунит» (прим: вымышленное название). Из названия становится ясно, что это витамины для укрепления иммунитета. А вот из названия «Зевс» сложно понять, зачем и от чего помогают эти таблетки.
3. Бессмыслица. Часто можно встретить названия, из которых вообще не понятно, что это за продукт и с чем должно ассоциироваться его имя. Аудитория, непонимающая, что им предлагают, с малой долей вероятности сделает выбор в пользу предлагаемого товар — только если нет другого аналога. Самая распространённая ошибка в этом случае — сказочные и фантастические названия или имена каких-то киногероев.
4. Сложность произношения и негативность. Современный потребитель запоминает только те бренды, которые носят положительный характер, вызывают приятные ассоциации, легко читаются и просто произносятся. Например, молоко «Домик в деревне». И запомнить просто, и ассоциируется с приятными летними днями у бабушки в деревне или на даче. Другое дело аббревиатуры ППР, КМК, ТТП и др. Если у бренда длинное название, то даже при сокращении оно должно легко и без усилий читаться и произноситься.
5. Копирование успешных брендов. Распространённая ошибка, которая не даёт ожидаемого результата. Яркий пример такие бренды-копии, как Abibas (Adidas), Naik (Nike), Bucksstar (Starbucks) и др. Аудитория не любит подделки и дешёвые копии. Поэтому бренды-копии недолго держаться на плаву.
6. Отсутствие регистрации. Такую ошибку допускает большинство предпринимателей. Название бренда обязательно надо официально зарегистрировать. Иначе, когда компания раскрутится, станет знаменитой и популярной, под именами её бренда начнут предлагать свои услуги или товары конкуренты. И в такой ситуации даже подать иск в суд будет сложно.

«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».

Бад Райкл — международный инструктор, консультант и магистр  в сфере управления бизнесом

Интернационализм названия бренда для международного рынка

Об интернационализме названия бренда стоит поговорить отдельно. Он актуален для тех компаний, которые планируют выход на международный рынок. А также для любой другой фирмы — руководитель не может заранее знать, как будет развиваться бизнес, поэтому легче перестраховаться, чем переименовывать бренд.

В иностранных языках, звучание того или иного слова может иметь разное значение. И главное здесь проследить, чтобы оно не было негативным и отталкивающим для зарубежной аудитории.

Придумывая названия бренда, его нужно записать латиницей, после чего провести анализ того, что оно может означать на английском, немецком, французском или другом языке.

Без предварительного анализа, после выхода бренда на международный рынок, может появиться необходимость в его переименовании, так как есть вероятность, что на другом языке название будет ассоциироваться с чем-то негативным, неприятным или оскорблять чьи-то чувства.

Название бренда должно вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции целевой аудитории на любом языке.

Игра слов

Хорошим вариантом может оказаться слияние двух слов или акроним из первых звуков. Мировая компания Lego произошла от датского словосочетания leg godt – «играй хорошо». Дополнительно название переводится с латиницы как «собираю». Имя бренда создавал непрофессионал, но его популярность растет с каждым годом.

Удачным примером будет FaceBook. Метод удобен для быстрого создания названия. СтройГранд – универсальное наименование, которое легко запомнить.

Производитель спортивной обуви «Adidas» назван в честь владельца компании Адольфа Дасслера.

Хорошим примерами названий с указанием местонахождения компании – ЗИЛ (Завод имени Лихачева), КамАз (Камский Автозавод).

Часто имена скучны и непривлекательны для клиентов. Креативное наименование популяризует бренд.

Название в соответствии с законом

Чтобы зарегистрировать бизнес, необходимо название компании: ООО или ОАО указывают имя в заявлении, корпоративных документах, уставе и реестре юридических лиц. По этому вопросу законодательство содержит ряд регламентирующих процесс нейминга указаний:

• Юридическое лицо вправе зарегистрировать фирменное название. Русскоязычное и включать упоминание формы собственности компании (ООО, ЗАО).
• Предприятию разрешается одно наименование. И в виде аббревиатуры — ООО НПП «Березка».
• Закон допускает перевод полного или сокращенного названия на любой из языков народов РФ или иностранных.
• Русское наименование на чужом языке указывается при помощи транслитерации или перевода с упоминанием формы собственности (LLC, JSC).
• Ломбарды, кредитные и страховые учреждения обязаны указывать в названии  деятельность. Прочим компаниям использовать такие термины запрещается.
• Предприятие может зарегистрировать неограниченное количество брендов и торговых марок, что относятся к разным видам продукции.

Как тогда рекламировать бизнес в этой ситуации? Индивидуальный предприниматель как и юридическое лицо может подать заявку на регистрацию торговой марки или знака — словесного обозначения с логотипом. Официальным названием фирмы считаться не будет, но после утверждения в Роспатенте его возможно применить в маркетинге, продвижении, маркировке продукции.

Как придумать денежное название ООО с учетом энергетики слов

У каждой буквы есть цифровой аналог, вибрации которого она подчиняется. Наглядно это видно в таблице.

Для определения энергетики названия слаживают цифровые названия букв до получения общей цифры. Для наглядного примера разберем название «Элита»:

4 (Э) + 4 (Л) + 1 (И) + 2 (Т) + 1 (А) = 12

1 + 2 = 3

После просчета, можно преступать к расшифровке названия:

• ЕДИНИЦА – начало начал. Она приносит удачу компаниям, выводящим на рынок новые и необычные продукты. Названия подойдет для инновационных разработок, новым технологиям. Новый бренд легко будет продвигать, он завоюет доверие и поддержку потребителей. Звездным покровителем единицы считают Солнце, которое символизирует мужество и власть.
• ДВОЙКА подойдет организациям, предназначение которых — забота о людях (детский сад, школа, клиника). Цифра благоприятна для клиниговых компаний, фирм по благоустройству территории (ландшафтный дизайн, озеленение), парикмахерских, маникюра и т.д. Покровитель двойки – Луна, наполненная женственностью и утонченностью.
• ТРОЙКА повышает благосостояние бизнеса в сфере развлечений: ресторан, боулинг, кинотеатр, детские игровые центры, аттракционы, дворцы культуры и т.п. Помогает в производстве и поставке продуктов питания: кафе, пиццерии. Тройка обеспечит успех актерской студии, рекламным агентствам, студиям дизайна. Ее покровитель – Юпитер, слияние противоположностей, их взаимодействие и объединение. Таким образом, название будет нести равновесие и совершенство.
• ЧЕТВЕРКА – число крупных компаний, символ рождения организованной материи и созидания. Принесет прибыль и успех сельскохозяйственным, лесным, деревообрабатывающим организациям. Многие успешные металлургические и машиностроительные заводы имеют название, созвучно четверке. Она идеально для проектно-конструкторского бюро, строительных фирм. Защитником будет Уран, устойчив и поддающийся управлению.
• ПЯТЕРКА обладает благоприятной энергетикой для компаний в сфере отдыха и спорта: рыболовный и спортивный магазин, фитнес клуб, SPA, бани и сауны, санатории. Будет содействовать активному развитию туристических организаций и гидам. Принесет прибыль салону автомобилей или запчастей к ним. Покровителем является Меркурий, ведущий к переменам и совершенству.
• ШЕСТЕРКА идеальна для творческой или художественной деятельности (художники, арт-салон). Хорошая энергетика для антикварного магазина, продажи цветов и сувениров. Все, что способно украсить дом и принести уют его владельцу (салоны мебели, декора), будет входить в их число. Успех гарантирован салонам красот, одежды, косметологам, медицинским центрам. Помогать в развитии будет Венера. Шестерка отражает идеал совершенства человека.

• СЕМЕРКА – элита. Она благоприятна для дорогих магазинов и элитных клубов, компаний с необычной и дорогой продукцией. Подходит для туристических фирм с экзотическими курортами или необычными формами отдыха. Звездным покровителем будет Нептун, символизирующий духовную и культурную основу вещей.
• ВОСЬМЕРКА – покровитель крупных финансовых компаний с большим денежным потоком. Приносит удачу банкам, бухгалтерским и аудиторским компаниям. Помогать будет Сатурн, соединяющий в себе предельный материализм и бесконечность.
• ДЕВЯТКА поможет благотворительным организациям, частным образовательным организациям. Подходит для центров психологической реабилитации и практикующим психологам. Покровитель – Марс, конец старого и начало нового.

Итак, перед открытием любого дела нужно все просчитать как в прямом, так и переносном смысле.

Запрашиваемые требования

Название бренда должно способствовать его популяризации среди потенциальных клиентов. Считается, что придумать яркое и оригинальное имя невозможно за 1-2 часа. Это объясняется тем, что нейминг является комплексным и должен осуществляться с учетом маркетинговых процессов.

Имя бренда формирует впечатление у клиентов в течение нескольких секунд. Поэтому оно должно соответствовать нескольким важным правилам.

Название бренда должно:

• легко восприниматься на слух;
• запоминаться с первого раза и беспрепятственно воспроизводиться по памяти;
• вызывать только положительные ассоциации;
• отражать набор ценностей, подобранных с учетом целевой аудитории;
• соответствовать требованиям, прописанным в нормативных актах;
• нести положительный эмоциональный окрас.

Такие критерии действуют для любых компаний и организаций. Отказ от соблюдения этих принципов приведет к тому, что наименование бренда будет отталкивающим и не сможет в полной мере выполнить свою коммерческую функцию.

Как правильно назвать компанию, бренд, сайт

При разработке, создании имени для компании, сайта, организации, бренда, необходимо помнить о существующих и проверенных правилах маркетинга. Придерживаясь их, учитывая все особенности, легко разработать вариант, который станет успешным, принесет узнаваемость компании, положительно отразится на результатах ее финансовой деятельности.

Сразу же отмечу несколько основных правил, которые нужно учитывать, если вы не знаете, как можно назвать компанию:

• простота произношения;
• легкость запоминания;
• существующее, настоящее слово или понятие;
• отличие от существующих названий брендов, компаний, независимо от уровня известности этих брендов;
• отсутствие запрещенных, нелицеприятных, брутальных терминов, слов, звуков;
• интернациональность – простота произношения для людей в разных странах, приличный перевод.

Более подробно рассмотрим наиболее важные правила, которые следует учитывать при создании имени.

1. Как назвать компанию: сходство с прочими брендами

Во-первых, это плагиат. Независимо от того, насколько известна компания, имени которой вы подражаете. Будь то мировая компания, отечественная, или работающая на узком рынке в небольшом городе. Поэтому владелец бренда имеет полное право подать в суд, который уже и лишит вас права владеть этим именем.

Во-вторых, это негативно отразится на репутации компании. Не говоря о том, что ее могут просто путать.

Чтобы исключить такую ситуацию, рекомендуется обратиться за помощью к специалистам, занимающимся регистрацией имен, брендов. Они подскажут, какие названия уже заняты и официально зарегистрированы, закреплены за другими организациями, компаниями.

2. Юридическая терминология

Отмечу сразу наиболее часто встречаемые юридические термины, слова в именах компаний – прежде всего это сокращения:

• Ltd.;
• Corp.;
• и Inс.

В подавляющем большинстве случаев их принято ставить после основного слова

Они добавляют определенную солидность, важность. Однако тут необходимо чувствовать меру – если у вас небольшая мастерская по пошиву легких сарафанов, вряд ли уместно делать добавку Corp

или подобную.

3. Как назвать компанию: запрещенные слова, термины, выражения

Ни в коем случае нельзя использовать слова и термины. В том числе, нельзя указывать, что организация, предприятие имеет отношения к правительственной или государственной деятельности.

В частности, запрещены к использованию следующие слова:

• государственный;
• правительственный;
• законодательный;
• и так далее.

Во-первых, такие названия точно не зарегистрируют, поскольку использование таких слов – прерогатива государственных органов власти.

В названии строго запрещено использовать:

• ненормативную лексику;
• скандальные;
• непристойные;
• и прочие подобные термины и слова.

Их присутствие не только приведет к отказу в регистрации. О вас никто не будет думать, как о серьезном предпринимателе. Способно ответственно предоставлять услуги или продавать товары.

4. Интернационализмы

Такие слова хороши в том случае, если вы планируете в будущем работать на международном рынке. Стремитесь охватить как можно большую аудиторию.

Но даже если вы не задумывались о том, чтобы выйти на международный рынок, все равно не забывайте о том, как название может звучать в разных:

• ситуациях;
• языках;
• регионах планеты.

Поэтому, выбирая название, подумайте о том, как оно будет звучать в разных странах. Хотя бы на самых популярных языках:

• английском;
• испанском;
• и других.

При исследовании данного вопроса нужно убедиться, что наименование не будет звучать враждебно, оскорбительно или смешно. Поскольку каждый из таких вариантов способен спровоцировать отторжение потенциальной аудитории.

Не верите? Вот вам реальный пример. Одна из автомобильных компаний выпустила новую модель, назвав ее Nova. Во многих странах с продажами не было проблем. Однако на испанском рынке автомобиль вообще не котировался. А все потому, что название точно созвучно с испанским словосочетанием No va, в переводе означающим – «не двигается». Согласитесь, то еще имя для автомобиля. Кто же захочет на нем ездить?

А все потому, что предварительно не были проведены исследования. В результате чего пришлось вкладывать дополнительные деньги в ребрендинг под испанский рынок и новую рекламу.

Правила и советы при выборе названия компании

В заключении подытожим вышеизложенную информацию. Представим основные рекомендации и советы, как назвать фирму чтобы она была успешной.

Имя должно быть понятным

Название фирмы просто обязано быть понятным. Следует избегать неопределённости при его создании и следить за тем, чтобы оно отражало сферу деятельности предприятия.

Так, бренд под названием «Хрум-Хрум» тотчас же заставляет задуматься о чём-то съедобном и вкусном. Да, это будет отличным названием какой-либо компании, занимающейся продовольственными товарами. Но ни в коем случае не подойдёт для строительной, юридической, транспортной или любой другой организации. Если присвоить данное название одной из них, оно неизбежно будет выглядеть нелепо. А услуги фирмы покажутся весьма сомнительными потенциальным покупателям.

Имя должно быть описательным

Фирменное имя обязано быть не только понятным, оно должно «говорить». Говорить о том, чем занимается данная организация, каково её отношение и подход к деятельности.

Понятное дело, что название не должно содержать прямое обозначение реализуемого товара или предоставляемой услуги. Оно призвано ненавязчиво передавать саму суть, сообщать о преимуществах бизнеса.

Так, Amazon неизменно вызывает ассоциации с масштабным ростом комплексных услуг.

Имя должно быть запоминающимся

Чтобы имя компании надолго запечатлелось в памяти потенциального клиента, нужно, чтобы оно соотносилось с его чувствами, ощущениями или отношением к чему-либо.

Яркий слоган способен улучшить запоминаемость. Запоминающееся название должно быть оригинальным, коротким, содержащим знакомые слова или звуки.

Имя должно быть коротким

Как известно, мозг сложнее воспринимает большое количество информации разом. Поэтом слишком длинные витиеватые названия очень плохо запоминаются.

В качестве отрицательного примера можно представить что-то вроде этого: «Самые быстрые перевозки МосДорКонтинент», «OnlianForeverMitrofanov&компания» и т.д. Запомнить подобные названия нереально не только с первого раза. Поэтому, за основу следует взять всем известное устойчивое выражение: краткость — сестра таланта. Оно в данном случае очень уместно.

Имя должно быть уникальным

Каждый основатель компании должен постараться дать ей особенное, выделяющееся среди других название. Такое, которое накрепко засядет в памяти всех, кто хоть раз его увидел или услышал. Само собой, при этом оно не может выходить за рамки дозволенного и быть шокирующим.

Тем, кто предпочитает использовать неинтересные, набившие всем оскомину имена, не может претендовать на успех своего мероприятия. Так, «Умелец», «Звезда», «Признание», «Вера» и многие другие представляют собой крайне неуместные варианты. На протяжении многих лет при составлении названий их повсеместно использовали всевозможные фирмы.

Имя должно нести смысл

Порой, основатели компаний дают им совершенно бессмысленные названия. Запоминать и воспринимать которые очень непросто, ведь они никаким боком не привязаны к деятельности организации

Конечно, в данном случае не стоит обращать внимание на таких монстров с бессмысленными именами, как Yahoo, Google или Fogdog. Эти ребята давно зарекомендовали себя на мировом рынке, и равняться на них может не каждый.

Лланвайрпуллгуингиллгогерихуирндробуллллантисилиогогого́х (Llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllantysiliogogogoch), Уэльс, Великобритания

Помните времена, когда название исландского вулкана Эйяфьядлайёкюдль вызывало ужас у дикторов по всему миру? Так вот, давайте просто порадуемся, что в небольшой уэльской деревушке на острове Англси, которую ласково (и сокращённо) называют Лланвайр-Пуллвингилл, нет вулканов.

Это самое длинное географическое название в Европе, которое более чем прозаично описывает местоположение деревни. В переводе с валлийского оно означает «Церковь святой Марии в ложбине белого орешника возле бурного водоворота и церкви святого Тисилио возле красной пещеры». Доподлинно неизвестно, что помешало этим оригиналам остановиться на, скажем, орешнике и для чего нужна такая конкретика. Но принято считать, что ещё в 80-х годах XIX века название было дано с целью рекламы и привлечения туристов. Что ж, раз мы об этом пишем, то цель достигнута.

Регистрация названия

Чтобы зарегистрировать товарный знак в РФ, нужно подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Стоимость регистрации товарного знака и выдача свидетельства от 16 500 рублей. Цена складывается из:

• пошлины за регистрацию заявки и за итоги экспертизы — 3 500 рублей;
• регистрации товарного знака — 16 000 рублей;
• выдачи свидетельства — 2 000 рублей.

Это долгая процедура, которая занимает около 1,5 года и состоит из следующих этапов:

1. Подготовка: проверка названия на уникальность.
2. Оформление заявки на регистрацию с указанием логотипа, предоставления перечня товаров и услуг.
3. Подача заявки в ФИПС.
4. Проведение экспертизы.
5. Одобрение решения выдачи патента.
6. Регистрация и внесение в реестр Роспатента.
7. Выдача патента.

Чтобы проверить уникальность выбранного названия, можно воспользоваться бесплатными сервисами:

• Проверка товарного знака;
• РФ-Патент.рф;
• Онлайн-проверка товарного знака;
• Znakoved.