Что такое пресс-релиз? пресс-релиз, образец. пресс-релиз, как писать

Общая структура пресс-релизов

пишутся они для разных целей

• заголовок (название статьи);
• лид (первый абзац);
• тело текста;
• экспертное мнение;
• бекграунд (справка о компании);
• контактная информация.

В лиде (первом абзаце) стоит дать краткую характеристику описываемому событию. Например, можно указать мнение участника события. Здесь читатель должен сразу получить ответ на свой главный вопрос. Но при этом он не должен потерять интерес к событию.

В основном тексте автор раскрывает все интересные подробности анонса. Здесь нужно рассказать людям о событии просто и доступно.

Не следует перегружать анонс явными рекламными эпитетами и словами в превосходной степени. Это раздражает аудиторию, может привести к прямо противоположному эффекту.

Справку о компании нужно представить отдельным блоком. Здесь можно сказать несколько слов об особенностях ее организации. Обязательно нужно указать название фмрмы, ее логотип, юридический и фактический адреса, должности сотрудников организации.

В самом конце пресс-релиза обычно указывают контактные данные компании. Это:

• рабочие телефоны сотрудников и руководства,
• адрес электронной почты и сайта,
• аккаунты в мессенджерах, если таковые имеются.

Можно также написать рабочее время, когда можно связаться с представителями компании.

Виды пресс-релизов и где публикуются такие материалы

Прежде чем рассматривать подробнее, как правильно писать пресс-релиз, выделим два основных вида этих материалов:

Новость. Пресс-релиз такого плана пишут уже после выхода какого-либо события. «Киркоров выпустил новый альбом», «в РосНано изобрели шапку невидимку «и т п; Анонс

Текст такого плана пишется для того чтобы привлечь внимание покупателей. Например, «Киркоров решил сделать распродажу своих костюмов», «в Роснано стартует день открытых дверей и каждый желающий может примерить шапку-невидимку»

Немного иронии, но смысл понятен? Писать пресс-релиз «Анонс» нужно перед выходом какой-либо новинки и лучше с этим не затягивать.

Публиковать написанные пресс-релизы может любой источник и это не только СМИ. Список разнообразен. Это могут быть помощники Киркорова (пардон за тавтологию), секретари корпорации Роснано, представители музыкальных групп, да кто угодно. Главная цель – привлечение аудитории и донесение полезной информации до читателя или покупателя.

Как привлечь внимание к вашей работе

Конечно, написать пресс-релиз дело одно, нужно чтобы он заинтересовал читателя и вас вознаградил человек, заказавший написание у вас. А для этого необходимо чтобы работу подхватили хотя бы местные СМИ и сделали рекламу компании.

Если вы работаете на крупное издание – успех гарантирован только из-за подписей под пресс-релизом. Компания Samsung делает распродажи. Уже одно выделение жирным этой компании заинтересует журналистов и пользователей.

Однако, часто бывает иначе и некоторые заказчики просят не только написать пресс-релиз, но и разместить его. Как привлечь в этом случае больше клиентов, чтобы новостью заинтересовались глянцевые журналы и ТВ? Нужно делать упор на охват более широкой аудитории. Если это новый «гаджет», представьте его как конкурент iPad, а мероприятие разрекламируйте как грандиозное шоу с подарками от «Киркорова». Еще раз пардон за навязчивость, просто сравнение к примеру, очень подходит.

Но, согласитесь, это не так просто сделать, если вы работаете на новую компанию малоизвестную на рынке. В таких случаях подходят нестандартные решения типа грандиозной распродажи, увлекательных конкурсов и подачи информации под нужным углом. Конечно, все должно идти с подачи заказчика и распродажу организовывает компания, а вы как копирайтер правильно пишите пресс-релиз и освещаете мероприятие.

Ваша задача обеспечить людей свежей информацией. Подумайте, что человек потеряет если не придет на презентацию новой книги и напишите об этом. Все люди алчны по природе и чувство того что они не увидят приглашенного гостя или не получат бесплатно красный шарик, заставят прийти его на мероприятие.

Ну и напоследок. Если вы работаете в новой компании и являетесь единственным специалистом в этой области нужно искать различные источники где можно публиковать пресс-релизы. Ищите площадки в интернете и помните, что необходимо делать анонсы как можно раньше, чтобы вас заметили другие блогеры или СМИ и сделали ссылку на вашу новость на своих площадках.

Классическая структура

Классическую схему условно представляют в виде перевернутой пирамиды, где наиболее важная информация вверху, развернуто, но лаконично

Характеристики, описание событий, цитаты и другие элементы располагаются по мере убывания важности

Структура классического пресс-релиза включает следующие элементы:

• шапку;
• выходные данные;
• заголовок;
• введение;
• основную часть;
• заключение;
• контакты.

Теперь подробно о каждом элементе, чтобы было понятно, о чем конкретно нужно писать в каждом блоке.

Шапка

Официальная информация о тех, кто распространяет пресс-релиз. На шаблонном бланке в шапке указывают название компании, логотип, кратко рассказывают о деятельности. В данном блоке указывают время публикации инфоповода.

Информация указывается для СМИ, чтобы они не распространяли информацию раньше назначенного времени. Для сохранения информации лучше не рассылать заранее. Часто журналисты пренебрегают просьбой отложить использование информации, публикуя новостной повод здесь и сейчас.

Выходные данные

В данном блоке указывают время и место события. Для международной рассылки сначала указывают день, потом месяц и год, дополнительно нужно указать государство. В идеале дата события и дата получения журналистами должны совпадать. В выходных данным можно указать условия аккредитации журналистов, дополнительно продублировать дату, место, время жирным шрифтом, если документ занимает несколько страниц.

Заголовок

Читая заголовок, журналист должен понять, насколько интересна ему тема или нет. Нужно не только креативно подойти к тексту и закинуть грамотно «наживку», но и соблюсти требования к оформлению. Жирный шрифт выделит главное на странице, хотя велика вероятность, что его изменят в готовом материале.

Введение

Цель введения — раскрыть тему, дополнить её и мотивировать журналиста дочитать страницу до конца. Повторяется заголовок, а затем идет максимально полезная информация: цифры, исследования, кто и что делает. Красивые, емкие цитаты уместно вынести во введение. Простые предложения без витиеватых конструкций гарантированно привлекут читателя. Редакторы часто сокращают текст с конца, т.ч. именно первая часть с введением будет опубликована.

Основная часть

Основа текста содержит 80% информации о самом событии. Информационные блоки должны плавно перетекать один в другой, дополнять и конкретизировать. Сначала пишут о самом событии, затем его историю, главных действующих лиц, мелкие уточнения. Подавать информацию нужно дозировано, начиная с самого сильного аргумента, постепенно добавляя к нему менее важные уточнения.

Заключение

Заключение может быть в виде пары предложений о деятельности компании, важности события для развития, времени работы на рынке, хорошей репутации. Это подведение итогом перед финальным блоком с контактными данными

Контакты

В конце страницы должны быть контактные данные тех, кто даст официальные комментарии, уточнения по поводу событий. Представителями могут быть PR служба, консалтинговое агентство. Нужно указать ФИО, номер телефона или факса, электронную почту, ссылку на сайт или мессенджер. Дополнительно указывают время, когда на звонки и письма гарантированно ответят.

Основные требования к пресс-релизам

Требования к пресс-релизам заключаются в следующем:

Главное – наличие информационного повода. Нередко под видом пресс-релиза распространяется обычная информация о компании и технические характеристики той или иной продукции

Пресс-релиз должен включать сообщение о событии, важном для широкого круга людей. Информация, которая не является значимой или правдивой, скорее всего, будет проигнорирована.
Пресс-релиз должен иметь короткий и информативный заголовок

Оптимальная длина – до 10 слов. Он должен включать название организации, от которой подается информация и ответ на вопрос о том, что произойдет или уже произошло.
Первый абзац (лид) в 2–3 предложениях должен дать основную информацию о сути освещаемого события. Тут важна краткость и четкость, отсутствие ссылок, картинок, списков.
В тесте должен быть раскрыт информационный повод. Важно описать всю информацию, помогающую лучше понять суть сообщения.
Отдельно рекомендуется выделить в тексте информацию о компании. Этот блок должен разъяснить конкурентные преимущества. В самом же тексте важно раскрыть суть события без рекламных посылов.
Текст не должен содержать «воду», высказывания с эмоциональной окраской, слоганы, оценочные суждения, ведь он адресован не клиенту, а редактору.
Предварительно важно убедиться в отсутствии орфографических и пунктуационных ошибок, а также опечаток. Ссылки должны быть активными. При использовании кавычек нужно придерживаться единого стиля начертания. Для онлайн-изданий рекомендованы кавычки «елочкой».

Где размещать пресс-релизы

Для распространения пресс-релизов можно пользоваться бесплатными агрегаторами, которые позволяют размещать у себя подобные тексты в ограниченном или неограниченном количестве. Два десятка таких ресурсов обеспечит хорошую упоминаемость компании при регулярном обновлении информации. Для особенно важных событий и дополнительного рекламного эффекта можно договориться с серьезными изданиями о размещении пресс-релизов за отдельную плату. Такой подход оправдан в том случае, когда информация действительно способна заинтересовать широкую аудиторию.

Естественно, не следует забывать о пресс-центре на собственном сайте, где аккумулируются подобные материалы. Чтобы тексты здесь были уникальными, нужно делать рерайт пресс-релизов перед размещением на сторонних ресурсах. Такой подход обеспечит постоянный рост индексируемых страниц на сайте компании, что положительно сказывается на репутации сайта, которая важна для поисковых систем. К тому же, клиенты компании будут видеть, как она растет и развивается, что формирует ее положительный образ для потребителя. Размещение пресс-релизов – это способ широко заявить о себе и попутно решить множество других не менее важных задач.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Часть 6. Основной текст релиза

Итак, мы написали отличный заголовок, подзаголовок, лид. Теперь нужно приступить к основной части.

Давайте обсудим четыре основных момента, о которых стоит помнить при написании текста пресс-релиза.

Старайтесь повторить стилистику СМИ

Желательно, чтобы ваш пресс-релиз был похож на статью в газете (сайте). Тогда журналисты смогут просто копировать текст и вставлять части вашего релиза в свой материал без необходимости редактировать что-либо.

Например, однажды я попросил кое-кого помочь написать пресс-релиз для нас. В итоге текст был переполнен пустыми, но громкими фразами.

Это плохо. Ваш текст должен звучать объективно.

Вот пример одного из наших последних релизов:

Форматируйте, чтобы можно было пробежаться по тексту

Имейте в виду, что никто не будет читать ваш релиз от и до. Поэтому обязательно отформатируйте текст так, чтобы его можно было прочитать «по диагонали».

На практике это выглядит так.

Короткие абзацы:

Выделенные жирным начертанием фразы:

Высказывания без лишней «воды»:

Используйте статистику и цифры

Добавьте данные, которые журналисты смогут легко включить в свою историю. Статистика идеально подходит для этого.

Например, статистика в моем релизе относилась непосредственно к исследованию.

Добавьте цитаты (по возможности)

Если вы хотите добавить в текст цепляющую и при этом убеждающую информацию, то один из вариантов — вставить в текст несколько цитат.

Хотя я считаю, что использовать цитаты необязательно (исключениями являются, пожалуй, красивые фразы, указывающие на достижения компании).

Так что если вы и используете цитаты, то пусть они будут небольшими, — максимум 1-2 предложения.

Вот пример хорошей цитаты в релизе:

Эта цитата добавляет некоторые уточнения и устраняет возражения, которые могут возникнуть у журналистов. Это хорошо.

Как оценить эффективность пресс-релиза

Самый простой критерий оценки – процент публикаций от всех писем с пресс-релизом, которые были разосланы. Более сложный – оценка того, насколько сильно текст был изменен редакторами или журналистами, и пришлось ли им обращаться за дополнительной информацией.

Если релиз направляется в информационное агентство, можно позвонить в редакцию спустя несколько часов после отправки и узнать, устроил ли ее текст, и требуются ли дополнения. Если вы получаете отказ в публикации, уточните причину и используйте полученную информацию в дальнейшем.

Если текст качественный, то обычно он практически не требует изменений и публикуется в том виде, в котором был отправлен. Исключением является только заголовок, который часто меняется

Поэтому важно учесть все правила и довести пресс-релиз до идеала

Пресс-релиз – важный инструмент для работы со средствами массовой информации. Его нужно готовить тщательно, стараясь сэкономить время тех, для кого он предназначен. Тем не менее, не стоит пренебрегать фактами и смыслом из-за стилистики. Основное, что от вас требуется – это сбор, структурирование и передача актуальной информации, что будет полезно как для компании, так и для журналистов.

Часть 5. Лид в пресс-релизе

Пора приступить к тексту релиза. Начинаем с лида.

Лид — это 1-3 предложения, с которых начинается релиз. Лид может сделать пресс-релиз выигрышным, а может, наоборот, испортить весь материал. Поэтому я объясню, как писать лид.

Почему лид — это ключевая часть

В большинстве случаев лид не менее важен, чем заголовок.

Допустим, журналист отложил свои текущие дела и начал читать релиз. Его уже привлек заголовок, что хорошо. Но он не возьмет вашу новость в работу, если его не зацепят первые 2-3 предложения релиза. Именно в этот момент лид и играет свою роль.

Что включить в лид

Правило №1 — лид должен содержать что-то супер важное. Например, не нужно писать в лиде, какая большая у вас компания

Например, не нужно писать в лиде, какая большая у вас компания.

Похвала в сторону компании только раздражает журналистов. Вместо этого, включите в лид:

• статистику;
• цифры;
• открытия;
• подробности о запуске продукта;
• сообщение о мероприятии.

Суть в том, что лид должен выделить самую интересную часть релиза.

Например, в своем релизе я привел статистику, которая, как я и предполагал, привлечет всех, кто интересуется соцсетями и контент-маркетингом.

После того, как я привел убедительную статистику, я упомянул о том, как именно проводилось исследование, и указал на еще одну любопытную деталь.

Также в первом абзаце я вставил ссылку на наше исследование.

Таким образом, журналисту не пришлось самому искать ссылку на исследование. Она была в лиде — прямо перед его глазами

Правила оформления пресс-релиза

Рассмотрим правила составления информационной статьи:

• для написания текста применяются фирменные бланки;
• должен быть интересный заголовок, который обозначает тему статьи. Замечательно, если заголовок содержит факт, который может заинтересовать журналистов;
• правильный абзац демонстрирует суть сообщения и дает ответ на вопросы: что, кто, зачем, почему и когда;
• далее должны идти еще 3-4 абзаца, в которых содержится  характеристика товара, событие и описание, а также рассказ о его необходимости для общественности или рынка;
• комментарии, в виде высказываний;
• последний абзац  обязан содержать подробную информацию о производстве;
• в заключение размещают контактные данные сотрудника, отвечающего за общение с журналистами.

Скачать пример пресс-релиза

Виды пресс-релизов

Классический – обычное описание планируемого события, мероприятия или акции.

Анонс – отличается от классического, тем что кроме описания присутствует еще и приглашение для желающих, журналистов и представителей заинтересованных категорий граждан.

Аналитический – это текст релиза, содержащий несколько фактов, новостей, создающих нужный образ личности или компании с обязательной авторской оценкой и подтверждениями ее.

Новостной – развернутое сообщение о происшествии, событии, дате, обозначенных, но не раскрытых в новостной ленте.

Информационный – сообщение о планируемом или не завершенном событии, проекте, мероприятии.

Что такое пресс-релиз

Пресс-релиз — анонс определенного события, который применяется в различных случаях. Наиболее распространены среди них следующие:

Выход нового продукта. К примеру, перед поступлением в продажу новой модели Айфона интернет уже за несколько недель будет полон оповещений. Не столь крупные бренды аналогичным образом оповещают о новом поступлении, хотя это не так заметно.
Мероприятия. Если планируется какая-либо акция, конкурс, праздничное мероприятие и другие события, которые нужно донести до широкой аудитории, пресс-релиз будет очень полезен

При этом важно, чтобы инфоповод был на самом деле важным и интересным.
Крупные материалы. Пресс-релиз будет полезен в том случае, планируется выпустить серию статей по значимой теме или осветить какую-либо сенсацию

Для примера стоит отметить популярные телевизионные ток-шоу, которые нередко делают пресс-релизы перед выходом очередного выпуска в эфир.

Чем отличается пострелиз от пресс-релиза

Следствием пресс-релиза, который анонсирует какое-либо событие, должно стать присутствие на этом мероприятии как можно большего количества представителей медиа. Для СМИ, до которых достучаться не получилось, пишутся пострелизы

Это еще один шанс компании привлечь внимание к событию

В пострелизе отражается следующее:

• результаты мероприятия;
• кто его посетил;
• о чем говорилось;
• самые яркие, важные моменты;
• цифры, иллюстрирующие значимость мероприятия;
• выдержки из высказываний участников (или их интервью);
• фотографии, видео, аудиоконтент;
• ссылки на сайты и другие источники (контакты), где можно получить дополнительную информацию.

Пресс-релизы проверяются редакторами и рассылаются журналистам накануне мероприятий (анонсируют их), а пострелиз пишется и рассылается по итогам проведенного мероприятия.

Правила оформления пресс-релиза

Пресс-релиз пишется на фирменном бланке.

Пресс-релиз обязан иметь интересный заголовок, однозначно говорящий о теме пресс-релиза
Хорошо, если в заголовке есть цифры или факты, способные привлечь внимание журналистов.

Первый абзац должен излагать суть информационного сообщения и отвечать на вопросы КТО, ЧТО, КОГДА, ЗАЧЕМ и ПОЧЕМУ.

Три-четыре дальнейших абзаца должны раскрывать тему пресс-релиза, содержать основные факты, описание события, характеристики продукции, ее важность для рынка и тому подобные вопросы.

Допускается наличие комментария в виде прямой речи директора компании или одного из ее руководителей.

Последний абзац должен содержать краткую информацию о компании, ее видах деятельности, основных этапах развития, достижениях, наградах.

В конце пресс-релиза должны содержаться контакты лица, ответственного за общение с журналистам. Как правило, к таковым относится пресс-секретарь или руководитель PR-службы.

Часть 7. Последние штрихи

Пресс-релиз почти готов. Отлично. Последний шаг — закончить текст, добавить еще кое-что и начинать распространять релиз.

Вставьте мультимедиа

Я имею в виду:

• скриншоты;
• иллюстрации;
• логотипы;
• фотографии спикеров;
• видео.

По моему опыту, картинки и прочее — не самая важная часть релиза. Но они помогают ему выделиться среди других.

Тем более иллюстрации — это тот контент, который журналисты могут также легко скопировать и вставить в свою будущую публикацию.

Добавьте контактную информацию

В каждом пресс-релизе должны быть указаны контакты автора. Блогеры и журналисты, которые решат написать новость на основе релиза, смогут обратиться к вам за уточнениями и комментариями. Так что обязательно укажите контактное лицо для связи, его электронную почту и телефон.

Как это выглядит в релизе:

Совет: важно, чтобы журналисты знали, — вы всегда готовы помочь им написать историю, в которой фигурирует ваша компания. Вы даже можете написать что-то вроде: «Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу этого пресс-релиза, пожалуйста, обязательно обращайтесь к нам»

Такой фразой вы докажете, что точно ответите на письмо или возьмете трубку, если журналист решит связаться с вами.

Вот пример из реального текста:

Добавьте информацию о компании

В конце релиза можно написать несколько предложений о компании, чуть более подробно объяснить, чем она занимается. Этот раздел называется «Справка о компании», обычно это один и тот же текст во всех релизах, которые публикует бренд.

Пример:

Отредактируйте релиз

В последнюю очередь отредактируйте пресс-релиз.

Мой самый важный совет: пусть кто-нибудь прочитает ваш пресс-релиз перед тем, как вы опубликуете его в открытом доступе.

Пресс-релиз — это же не пост в блоге, который можно легко поправить после публикации (некоторые релизоприемники даже берут плату за постредактирование релиза, то есть когда он уже выложен на сайте).

Я сам совершал такую ошибку. Недавно я разместил релиз, в котором была вставлена неправильная ссылка. К счастью, сервис, который я использовал для размещения текста, исправил ссылку бесплатно. Но сотрудник сервиса предупредил меня, что они не смогут изменить ссылку на тех сайтах, которые уже забрали этот релиз.

Значит, 99% сайтов, на которых появился мой релиз, имели неправильную ссылку. Печально.

Сейчас в моей команде всегда есть кто-нибудь, кто прочитает мой релиз, проверит все ссылки и опечатки до финальной публикации.

Советы и рекомендации

Как составить пресс-релиз?

Пишется пресс релиз в кратчайшие сроки и предполагает срочную публикацию, поэтому писать его надо максимально грамотно и понятно. Скорее всего времени на корректировку не будет и текст с ошибками не напечатается.

Текст должен быть коротким и насыщенным информацией, с использование слов-акцентов – где, зачем, как, когда, кто. Следует избегать терминов, профессионального жаргона, сложных слов.

Он должен быть интересным для читателя, понятным и запоминающимся

Поданная информация кроме, актуальности должна иметь значение, важность, чтобы читатель сказал «спасибо, что сообщили, написали». Эксклюзивные и никому не известные сведения лучше перепроверять на правдивость и законность, иначе можно испортить репутацию

Эксклюзивные и никому не известные сведения лучше перепроверять на правдивость и законность, иначе можно испортить репутацию.

Возможность использования хэштегов, сокращений, символов лучше на начальном этапе оценить с редактором или преподавателем.

Обязательно надо указать данные об авторе, если он пишет от себя и компании, если это официальный пресс – релиз. Это будет ФИО, место работ, общественный статус, адрес и название компании, чем занимается.

На использование информации и личных данных обязательно надо получить разрешения, лучше всего письменное.

В тексте может быть использовано несколько вопросительных или один восклицательный знак.

Пресс-релиз — что это?

Пресс-релиз является важным информационным посланием для журналистов, цель отправки которого — разжигание интереса СМИ к изложенной теме с дальнейшей публикацией статей на его основе. Пример пресс-релиза, написанного по факту выпуска новой модели автомобиля, может содержать информацию о её достоинствах и рассылаться по изданиям с целью дальнейшей публикации (в том случае, если тема покажется актуальной для читателей).

Пресс-релиз не является рекламной публикацией, поэтому решение о выпуске его в печать принимает исключительно редактор издания. Если послание содержит чисто коммерческие элементы, публикация будет проходить через рекламный отдел и оплачиваться соответственно.

Часть 3. Создайте акцент

Тогда когда вы нашли хороший инфоповод, необходимо добавить в новость некоторые детали, которые и станут цепляющим акцентом (иногда такие акценты также называют «углом зрения» — это то, как именно вы подаете свою новость).

Если акцент (фишка, зацепка, крючок) действительно волнует общество, то вы получаете «сильный акцент».

Пример сильного акцента

Вернемся к исследованию, которое мы уже упоминали выше.

Цель этого исследования — привлечь специалистов по SEO и контент-маркетингу. Например, в тексте исследования использовались такие термины, как «получение обратной ссылки».

Этот термин понимают только маркетологи. И я знал, что если использовать такие выражения в пресс-релизе, журналисты бы не стали делать новость на его основе.

Поэтому для релиза мы использовали другой «крючок», который привлек широкую аудиторию. В релизе мы перевели акцент на ответ на вопрос — почему же люди обмениваются контентом в интернете?

Другими словами, мы взяли узкую тему, которая понравилась бы только профессиональным маркетологам, но подали новость так, чтобы она стала актуальной для всех. И это сработало!

Как я уже сказал, эта история приглянулась многим СМИ.

Некоторые из СМИ впервые увидели это исследование в нашем пресс-релизе.

И я уверен, что наш пресс-релиз не сработал бы, если бы мы пошли к СМИ с заходом вроде: «Длинные материалы лучше всего подходят для получения обратной ссылки».

Вот 3 беспроигрышных акцента, которые вы можете использовать в своих пресс-релизах.

Связка с горячей новостью

Обычно какая-то актуальная новость и становится акцентом. Люди уже говорят об этом, а ваша новость просто добавит масла в огонь.

Например, медицинская компания из Огайо связала свое мероприятие с блокчейн-трендами.

Это превратило скучную новость о Дне здравоохранения в штате Огайо в нечто весьма интересное. Это был умный ход.

Местная история

Большинство региональных новостных сайтов или блогов с нетерпением ждут историй, о которых они могли бы написать.

И в отличие от таких мегабрендов как TechCrunch вам не нужно ломать голову, чтобы попасть в местную повестку. Компания не обязательно должна находиться в определенном регионе, чтобы новость сработала.

Например, несколько месяцев назад я наткнулся на список «самых грязных городов Америки»:

Компания, которая провела исследование, расположена в Иллинойсе, но о ней написали местные сайты из Балтимора, Питтсбурга, Сан-Франциско и многих других городов.

Все потому, что в пресс-релизе упоминались все эти города, так что информация была актуальна для каждого города.

Нестандартный подход

Ваша компания делает то, что не вписывается в общепринятые стандарты или нормы? Тогда считайте, что вы уже нашли свой «вечный источник» тем для пресс-релизов.

Например, посмотрите этот релиз о винных этикетках, которые переводятся сами.

Эта компания Third Aurora не делает ничего такого, что обычно обсуждают или о чем активно спорят. «Мы разрабатываем этикетки для вина, которые сами себя переводят» — новость не взбудоражит клиентов, но этот факт все равно отличает пресс-релиз от обычных релизов о продукте. Этого достаточно, чтобы выделиться и получить публикации в СМИ.