Что такое сео оптимизация сайтов и какие есть этапы seo продвижения

Этапы поискового продвижения

SEO-оптимизаторы придерживаются определенного алгоритма улучшения сайта. Это приводит к повышению позиций ресурса в результате выдачи Google и Яндекс. Можно обозначить несколько основных этапов, из которых состоит SEO.

Сбор данных по имеющимся конкурентам

На этой стадии специалисты изучают техническую и контентную оптимизацию в нише, оценивают результаты конкурентов. Для этого на конкурентных ресурсах исследуют такие моменты:

• семантическое (смысловое) ядро – ключевые слова, определяющие тематику;
• структура сайта – изучение привлекательности landing page для ЦА;
• построение страниц – оценка и анализ блоков и порядка их размещения;
• быстрота загрузки страниц – выбор показателя с учетом среднего в нише;
• контент – исследование текстового и графического наполнения;
• ссылочный профиль – изучение анкор-листа, типов ссылок, доменов-доноров.

Анализируя сайт конкурентов, можно сформировать поверхностное семантическое ядро своего ресурса, добавить отсутствующие блоки, выбрать оптимальный показатель скорости загрузки.

Семантическое проектирование

При разработке структуры сайта учитываются уровни вложенности посадочных страниц с охватом релевантных ключевых запросов. ТЗ на контент создается для копирайтера, задача которого заключается в написании статьи с соблюдением указанных требований.

Аудит сайта

Разработанный ресурс нужно проверить, чтобы он соответствовал рекомендациям поисковой системы по техническим параметрам и контентному наполнению. В ходе этого процесса специалист тестирует сайт на предмет наличия ошибок, оценивает факторы поведения и успешных продаж для корректировки дальнейших действий.

Внутренняя оптимизация

Поисковая оптимизация сайта охватывает техническое и контентное продвижение и подразумевает выполнение мероприятий непосредственно на ресурсе. Эти действия улучшают позиции в топе выдачи поисковиков. Техническая оптимизация включает:

• сканирование и индексацию;
• адаптацию под смартфоны и планшеты;
• повышение скорости загрузки;
• совершенствование юзабилити;
• удаление дублей ссылок;
• разработку карты сайта;
• каноничность страниц;
• внутреннюю перелинковку;
• краулинговый бюджет.

Техническая оптимизация – наиболее трудоемкий процесс, который нужно проводить постоянно. Основные требования к сайту – качество, быстрота, удобство для пользователей. Контентное продвижение позволяет предоставлять посетителям именно ту информацию, которая их интересует. Это работа с содержимым страниц – текстами, инфографикой, видеофайлами.

Внешняя оптимизация

На этом этапе специалист проводит мероприятия по повышению цитируемости ресурса на сторонних площадках с обратными гиперссылками на раскручиваемый сайт. Основные действия:

• размещение новых статей, видео, изображений;
• регистрация в поисковиках и каталогах;
• публикация пресс-релизов;
• взаимные ссылки на посещаемых сайтах;
• активность на форумах.

Существует три варианта внешней оптимизации:

• Белый (соответствует правилам поисковых систем) – размещение естественных ссылок, исключение запрещенных способов продвижения, способных нарушить работу алгоритмов поисковиков.
• Серый состоит в искусственном повышении позиции веб-ресурса в результатах выдачи за счет крауд-маркетинга, публикации новостей и информационных статей на других ресурсах.
• Черный – запрещенный способ оптимизировать ресурс, при котором сайт поднимается в рейтинге благодаря использованию слабых мест конкурентов. Это взломы, размещение искусственных ссылок, генерация страниц с серверной переадресацией на раскручиваемый сайт.

Мониторинг

Финальный этап поискового продвижения, включающий веб-аналитику, изучение и оценку позиций в ранжировании, выявление и устранение технических ошибок. Специалист постоянно измеряет и анализирует трафик, изучает динамику повышения позиций в поиске, отслеживает недочеты технического плана для их устранения.

SEO – основа раскрутки, метод привлечения целевой аудитории, повышения трафика и конверсий. Без грамотной оптимизации практически нереально добиться успеха в раскрутке бизнеса в сети. Продвигать сайт можно самостоятельно, потратив определенное время на изучение тонкостей процесса, или поручить работу SEO-специалистам.

Материал подготовлен на основе статьи: https://mmr.ua/show/seo-6-etapov-seo-prodvizheniya

Из чего складывается стоимость seo-продвижения

Цена складывается из множества вещей, я постараюсь описать максимально усредненные цены и факторы одного проекта за один месяц.

Фактор	Цена	Комментарий
Зарплата сео-специалиста	2 000 руб.	При средней заработной плате в 40 000 руб/мес и ведении 20 проектов
Ссылочный бюджет	10 000 руб.
Контент	5 000 руб.	При стоимости одного seo-текста с картинками 300 руб. и написании 16 страниц в месяц
Простые работы по верстке	5 000 руб.	Создание страниц, размещение текстов. Разработка и программирование – не входит
Офис, рабочее место, юр. лицо и т.п.	5 000 руб.
Маржа сео-организации	???*
Итого	27 000 руб.	*Без закладывания маржи

Пусть я и описал лишь усредненные показатели, но эта таблица должна ответить на вопрос «Почему так дорого?»:).

Другими словами, если вам предлагают поисковую оптимизацию за 10 000 – 15 000 руб./мес, вы должны понимать, что на чем-то ваши подрядчики будут экономить: не купят ссылок, будут писать по 2 текста в месяц и т.п., что непременно скажется на результате.

SEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатывает

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.

Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.

К преимуществам профессии можно отнести:

• востребованность на рынке в долгосрочной перспективе;
• возможность удалённой работы;
• разнообразие задач — от рутинных до креативных;
• конкурентоспособные зарплаты;
• интересные разноплановые проекты;
• постоянное расширение кругозора;
• карьерный рост.

Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалист

Специалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:

• аудит сайтов ― анализ сильных и слабых сторон продвигаемого ресурса;
• анализ рынка и конкурентов;
• разработка стратегии продвижения;
• расчёт бюджета на продвижение;
• создание и кластеризация семантического ядра;
• SEO-оптимизация контента: метатеги, ключевые слова;
• взаимодействие с программистами, дизайнерами, копирайтерами, маркетологами для реализации стратегии продвижения ресурса, в том числе составление технических заданий;
• создание качественного ссылочного профиля продвигаемого ресурса;
• анализ результатов SEO-продвижения: позиции, трафик, поведенческие факторы;
• мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и соответствующая адаптация стратегии продвижения;
• подготовка и презентация отчётов о результатах продвижения.

К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:

Почему надо оптимизировать свой сайт технически?

Яндекс, Google и другие поисковые системы хотят показывать своим пользователям наилучшие результаты по их запросам. Вы, наверное, не раз слышали такое: “этот тупой Гугл… куда он меня привёл…” или “что он мне нашёл, я не это искал…” так вот такие разговоры им не нужны. Поэтому прежде показа, чтобы так тупо не ошибаться, предварительно, поисковые роботы сканируют и оценивают веб-страницы, по разным параметрам. Некоторые факторы основаны на ранее собранных данных, как например, скорость загрузки страницы. Другие, помогают поисковым роботам понять, о чем наши страницы, это то, что, среди прочего, делают структурированные данные. Таким образом, улучшая технические настройки, вы помогаете поисковым системам сканировать и понимать ваш сайт. Если вы делаете это хорошо, вы можете получить приз — более высоким рейтинг сайта или даже попасть в 10 лучших сайтов.

Пренебрежение этим может сработать и наоборот: если вы делаете серьезные технические ошибки на своем сайте, и они могут стоить вам слишком дорого. Вы можете пополнить ряды тех, кто полностью запретил поисковым системам сканировать свой сайт, случайно добавив косую черту, в неправильном месте, в файле robots.txt.

Но и то заблуждение, если вы все силы сосредоточите на технических деталях веб-сайта, вместо того чтобы думать об этом проще. Веб-сайт должен работать хорошо — быть быстрым, понятным и простым в использовании - в первую очередь для ваших пользователей. К счастью, создание прочной технической основы часто совпадает с заботой о пользователях и поисковых системах.

Сроки получения результатов по SEO

В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

• возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);

• число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);

• общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);

• число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);

• количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);

• организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (PromoPult / SeoPult, Пиксель Тулс и другие).

ИнтересноУвеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

Как правильно писать SEO-тексты?

Незыблемые правила написания:

• Несмотря на применение ключевых запросов, текст должен сохранять полезность для пользователя и полностью отвечать на его вопрос.
• Текст должен быть лишен воды. Все ключевые запросы необходимо грамотно и гармонично распределить по тексту, а не вставлять просто, чтобы они там были. Если ключевой запрос находится в предложении, которое не несет никакой смысловой нагрузки – это очень плохо.
• Нельзя спамить ключевыми словами, то есть злоупотреблять ими в тексте. За это можно попасть под санкции поисковых систем.
• Нельзя бездумно выделять жирным ключевые слова в тексте, данный тип разметки необходимо использовать только в тех местах, где это полезно для пользователя, чтобы подчеркнуть важные моменты материала.
• Ключевые запросы должны быть вписаны в понятной словоформе. Например, у нас запрос “Купить мебель Ростов-на-Дону”, нам необходимо будет заменить его на “Купить мебель в Ростове-на-Дону” и т.д. От этого вес ключевого слова не снизится, а вот понятность для пользователя повысится.
• Полезно использовать частотные ключевые слова в заголовках H1-H6. В H1 должен быть самый главный ключевой запрос и общее описание информации на странице, а в заголовках H2-H6 ключевые запросы и их раскрытие ниже в тексте.
• Используйте ненумерованные списки. Они добавляют тексту структурированность, пользователю легко ориентироваться и искать полезную для себя информацию.
• Текст должен быть уникальным (от 85%). Есть примеры того, что этот параметр никак не влияет на ранжирование, даже у нас есть некоторый опыт в этом, но все же, исследования проводились далеко не во всех нишах и поэтому принято до сих пор считать, что уникальность текста должна быть высокой.
• Разбивайте текст на абзацы примерно по 200 символов, потому что слишком объемные абзацы тяжело читать.
• Текст должен быть написан грамотно, без речевых и орфографических ошибок.
• Используйте небольшое количество самых важных LSI-фраз для повышения релевантности текста.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

	SEO-текст	SEO-статья
Уровень раскрытия темы	Поверхностный или средний	Выше среднего или высокий
Использование ключевых слов
Использование заголовков h1, h2
Ресурсы на написание	Копирайтер	Копирайтер эксперт
Типичный объем	1500-2000 зн	От 3000 зн

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство;

— Обзор инструментов / технологий;

— Статья-справка;

— Проблема-Решение.

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

• Какова цель текста?
• Что пользователь должен сделать после прочтения?
• Кто целевая аудитория?
• Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Что, как и где ищут пользователи?

Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.

По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от множества факторов

Как показывает практика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.

Блоки поисковой выдачи

Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».

Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:

• похожие запросы;
• расширенный сниппет;
• блок точных ответов;
• карусель;
• блоки контекстной рекламы;
• граф знаний.

Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:

Вариант блока поисковой выдачи с определением:

В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:

Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:

1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.

3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.

4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.

Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?

Работа поисковика

Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или краулеры, которые проверяют сайты: содержимое их страниц, актуальность информации, её достоверность и прочее.

1. На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
2. На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
3. На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.

Работа поисковика Google «на пальцах»

Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные)

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики

Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов

На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки

1. Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— основные характеристики;

— возможности использования;

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

3. Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— история возникновения;

— характеристики;

— разновидности;

— применение;

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

4. Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— что вы предлагаете;

— как именно это поможет;

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

— Заголовки h1, h2

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

Грамотность

— Проверка текста в http://online.orfo.ru/.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист	Результат
Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)	19783
Использование ключевых слов (частота)	Переспам не обнаружен
Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи	Есть
Основная часть. Главные аспекты предмета: — виды фирм — способы открытия	Есть
Заключение. Краткие выводы по статье	Есть
Заголовки h1, h2	Есть, вместе с ключами
Перелинковка с другими разделами / статьям	Есть
Визуальная простота восприятия	Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.
Проверка текста в http://online.orfo.ru/	Ошибок нет

KPI

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

Какие же это технические характеристики хорошо оптимизированного сайта?

Технически оптимизированный веб-сайт — быстр для пользователей и легко сканируется роботами поисковых систем. Правильная техническая настройка помогает поисковым системам понять, о чем сайт, и предотвращает путаницу, вызванную, например, дублированием контента. Более того, он не отправляет ни посетителей, ни поисковых роботов в тупиковые уголки своего сайта, по нерабочим ссылкам. Сейчас мы кратко рассмотрим некоторые важные характеристики технически оптимизированного веб-сайта.

#1. Быстрый сайт

В настоящее время веб-страницы должны загружаться быстро. Люди нетерпеливы и не хотят ждать, пока откроется страница. Уже в 2016 году исследование Google показало, что 53% мобильных посетителей сайта уйдут, если веб-страница не откроется в течение 3 секунд. Так что, если ваш сайт работает медленно, люди разочаровываются и переходят на другой сайт, и вы пропустите весь этот трафик.

Поисковые системы знает, что медленные веб-страницы ведут к отрицательному опыту пользователей. Поэтому они предпочитают веб-страницы, которые загружаются быстрее. Таким образом, медленная веб-страница также оказывается ниже в результатах поиска, чем ее более быстрый эквивалент, что приводит к еще меньшему трафику.

Что входит в стоимость SEO-продвижения

Подробно о формировании стоимости услуг написано в статье «Сколько стоит продвижение сайта?»

Если вы планируете заказать у нас продвижение, то мы готовы выполнить пошагово следующие работы:

1 Этап — Подготовка к продвижению = 55 000 рублей

• Разработка семантического ядра
• Приоритезация запросов для продвижения
• Разработка полной структуры сайта
• Создание карты релевантности сайта
• Формирование мета-тегов всех страниц
• Анализ конкурентов по ключевым факторам
• Подготовка рекомендаций по улучшению продающих качеств сайта
• Технический анализ сайта и подготовка рекомендаций

Ответить на наиболее популярные вопросы «Сколько стоит продвижение? За какие сроки раскрутим? Сколько трафика и клиентов привлечем?» Реально можно только после качественной аналитики, на которую выделяется первый месяц работ.

Если ранее ниша не анализировалась специалистами, то реально за 2-3 часа на этапе первичного анализа сайта и подготовки КП, ответить на эти вопросы нельзя. Во многих компаниях, вы общаетесь с профессиональными продавцами, которые дают цифры и оперативно подбирают поисковые запросы ради продажи услуг. Они не ориентированны на качество и точность данных!

Качественная семантика и анализ ниши — это большие задачи, которые мы выделяем в отдельную услугу на старте работ по продвижению. На основе этой работы будет формироваться будущая стратегия продвижения.

2 Этап — Внутренняя оптимизация и улучшение сайта = от 55 000 рублей

• Текстовый анализ конкурентов по группам запросов
• Корректировка мета-тегов и текстового наполнения
• Устранение технических ошибок по подготовленным рекомендациям
• Создание продающих элементов на сайте, улучшение контента
• Контроль переиндексации страниц сайта

Во всех случаях, после проведения этого этапа заметен рост видимости сайта по целевым запросам. Какие-то запросы попадают в ТОП10. Но ввиду конкуренции, требуется дальнейшая работа по улучшению сайта.

3 Этап — Повышение авторитетности сайта = от 55 000 рублей в месяц

• Поисковая аналитика
• Доработки контента и функционала
• Наполнение сайта
• Управление репутацией
• Размещение внешних ссылок

Позиции сайта меняются в поисковых системах ежедневно. У разных пользователей сайт находится на разных позициях по одинаковым запросам.

Улучшая понятные показатели сайта:

Мы повышаем его авторитетность, а с этим растут его позиции по конкретным запросам, увеличивается органический трафик и количество обращений в вашу компанию.

Виды seo-продвижения

Есть несколько устоявшихся типов KPI (ключевые показатели эффективности).

Оплата за позиции

При таком KPI следующие: подбирается широкое ядро запросов, разделяются по конкурентным/неконкурентным и низко-, средне- и высокочастотным.

Оплата за самые «простые» к продвижению запросы начинается от 150 руб./мес. за присутствие запроса в ТОП 10, стоимость за самые высокочастотные и конкурентные запросы по сео-продвижению может доходить до 50 000 руб./мес. за запрос в ТОП 10.

Важно понимать, что при такой системе оплаты за позиции необходимо их собирать каждый день по всему ядру, и лучше по нескольким сервисам. Затем просчитывать, например, в экселе процент видимости по сео каждого запроса

Пример за одну неделю:

Фраза	01.янв	02.янв	03.янв	04.янв	05.янв	06.янв	07.янв
iphone	20	15	30	8	14	40	6
купить iphone	2	18	9	24	4	8	6
iphone цена	—	—	—	—	—	—	—

Тогда, по фразе «iphone» сайт находился в топе 2 дня из 7, по фразе «купить iphone» — 5/7, а «iphone цена» — 0/7. Соответственно, нужно посчитать процент и узнать фактическую стоимость оплаты за seo за отчетный месяц.

Оплата за трафик

Присутствует практика уменьшения стоимости одного посетителя при определенном пороге, например, 15 рублей, если посетителей до 2000/мес, 12 рублей – 2000-4000/мес, 10 рублей – 4000 и более/мес.

Оплата за результат

В seo-продвижении данный KPI сейчас является очень популярным. Как правило, данную модель используют в формате «Оплата за лиды», где лидом является любое целевое обращение из органического канала трафика. Для успешной работы по данному виду условий нужно поставить подмену номера (а еще лучше поставить коллтрекинг) при заходе с канала сео и перепроверить все формы на сайте.

Целевым обращением может считаться – прямая заявка, звонок с консультацией, звонок с уточнением адреса.

Целевым обращением, как правило, не считают – рекламные предложения, ошибочные звонки, звонки не связанные с тематикой организации.

Примерные цены по тематикам за один лид:

Тематика	Стоматология	Кредиты	Недвижимость	Строительство	Окна
Цена, от *** руб.	700	100	1000	500	1000

Определитесь с форматом ссылок

По умолчанию адреса страниц сайта на WordPress выглядят так: site.ru/?p=123. По такому URL пользователь не поймёт, о чём именно эта страница. Такой адрес более информативен: site.ru/seo-optimizacyia-wordpress

Чтобы настроить отображение ссылок, нужно перейти в Настройки > Постоянные ссылки. Лучше выбрать вариант «Название записи» — тогда после домена отобразится название статьи:

Я использую другую иерархию: сначала идёт рубрика блога, затем название статьи. Если хотите такую же структуру, выберите вариант «Произвольно» и напишите в поле следующую запись: /%category%/%postname%.html