Товарный знак: что это такое и зачем его зарегистрировать

Торговая марка или торговый знак?

Многие задаются вопросом, какой термин является более правильным – «торговая марка» или «торговый знак»? Однозначного ответа на этот вопрос нет, т.к. с одной стороны существуют «тонкости перевода» (о чём упоминалось выше), а с другой – особенности локального законодательства в той или иной стране. Например, в РФ используется термин товарный знак (знак обслуживания), а в Украине – торговая марка. При этом даже в пределах одной страны, но в разных нормативных документах могут использоваться различные термины – см. таблицу ниже.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое позволяет компании или ИП выделить свои товары и услуги среди однородных аналогов.

Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное — выразительность и легкость восприятия.

Потенциальный потребитель, увидев товарный знак, должен сразу связать продукт с конкретным производителем, осознать его преимущества без длительного изучения этикетки.

Маркетинговые исследования подтверждают, что многие покупатели готовы платить более высокую цену за продукт, который выпускается под известным товарным знаком.

Он ассоциируется с качеством и надежностью производителя.

В тоже время к неизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.

Еще одна важная функция этого товарного знака — рекламная. Он в максимально сжатой и лаконичной форме отражает информацию о качестве предлагаемого продукта, производителе.

Его размещение на упаковках, этикетках, баннерах, использование в рекламных роликах способствует популяризации продукта, идентификации среди множества аналогичных предложений конкурентов (подробнее об использовании ТЗ читайте тут).

Товарные знаки являются собственностью фирм. Причем некоторые из них — такие, как Adidas, Chanel, Mc’Donalds — стоят баснословных денег и даже входят в нематериальные активы организации.

Словесный

Данный подвид подразумевает непосредственно название определенной компании или конкретного товара. Итак, составим для словесного типа описание товарного знака.

Пример: «Панасоник», «Фэйсбук», «Майкрософт», «Кока-Кола».

Очевидно, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать любые действительно существующие, вымышленные слова или неологизмы. Все перечисленные варианты являются приемлемыми с юридической точки зрения.

В эту же группу можно смело отнести так полюбившиеся нам лозунги и слоганы. «Просто сделай это!» от компании «Найк» — отличный пример. Заявки на товарный знак должны содержать точную формулировку желаемого текста. В таком случае проблем в процессе оформления возникнуть не должно.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Обонятельный

Это наиболее необычный вид торговых знаков. Как правило, они представлены ароматами, которые абсолютно не характерны для конкретного товара. Яркие примеры того:

• аромат цветов, схожий с запахом розы — для автомобильных шин (Британия);
• запах редкого тропического дерева — для ниток (Соединенные Штаты Америки);
• выраженный запах горького пива — для принадлежностей для игры в дартс (Британия).

Что характерно, товарные знаки такого типа на практике используются невероятно редко. С чем это связано? Во-первых, предоставить аромат на регистрацию — процедура непростая и вызывающая существенные трудности. Во-вторых, с оповещением потребителей о том, что отныне определенный запах является товарным знаком конкретного бренда, также возникают проблемы.

Да и законодательство Российской Федерации является абсолютно неприспособленным для осуществления рассматриваемой процедуры. Не существует никаких конкретных требований к механизму представления аромата для регистрации. Однако некоторые разъяснения все же имеются

Например, что важно составить точное описание характеристик аромата и его букета, привести конкретную форму химического соединения, которое, собственно, и характеризует аромат, а также описать точный состав композиции

Итак, товарный знак нужен компании для того, чтобы индивидуализировать себя или свои товары, зафиксировать их уникальность и заставить потребителей хорошенько их запомнить. В рамках данного понятия выделяют шесть отдельных групп, которые отличаются собственной сущностью и характеристиками. Практика показывает, что наиболее часто используют словесные и изобразительные товарные знаки, а также их гибридный вариант — комбинированный товарный знак. Сегодня во всем мире набирают популярность звуковые знаки. Они применяются с не меньшим успехом, нежели первые три варианта. Некоторые компании могут позволить себе зарегистрировать объемный торговый знак. Требований к нему куда больше обычного, поэтому в этом случае играет роль и характер выпускаемого товара, и креативность соответствующего отдела фирмы. Наиболее редкими специалисты считают обонятельные торговые знаки. Они представляют собой уникальный аромат, как правило, не имеющий ничего общего с конкретным изделием. Впрочем, некоторые компании успешно используют такие торговые знаки уже довольно длительное время.

Надеемся, это короткое исследование сделало рассматриваемое понятие для вас гораздо более ясным. Теперь мир маркетинга стал для вас на порядок ближе!

Подготовьте документы

Для предоставления государственной услуги в части государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака заявителем представляются:

1. Заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения.

2. Заявляемое обозначение.

3. Перечень товаров/услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.

4. Описание заявляемого обозначения.

Правила составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

• наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
• если речь идет о знаке обслуживания — применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
• использовать на фирменной документации;
• наносить на рекламные материалы;
• размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

• упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
• в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
• после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
• использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Как осуществляется охрана товарного знака

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания». Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах. Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы. В РФ допускается также дословное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак».

Торговая марка против товарного знака

Так в чем разница между брендом и товарным знаком?

• Бренд развивается в течение времени с неизменным качеством, что ценится клиентами.
• Товарный знак предоставлен патентным ведомством, а также является юридическим устройством, которое защищает владельца в случае незаконного использования.
• Бренд помогает в идентификации продукта и компании, в то время как товарный знак помогает в предотвращении других от копирования.
• Если бренд не зарегистрирован, любой желающий может скопировать его, и не существует ни одного из положений какого-либо наказания за подделку. В случае нарушения товарного знака предусмотрено суровое наказание.
• Товарный знак – юридическое устройство, которое защищает незаконное использование названия бренда по любому поводу, предоставляя владельцу эксклюзивное право на использование фирменного знака.

Что такое торговая марка

Давайте для начала разберем все перечисленные выше понятия, чтобы понимать терминологию. Торговой маркой называется набор рисунков, аббревиатур, ассоциаций и свойств, которые делают продукцию компании узнаваемой на рынке. Грамотные компании начинают жизнь именно с разработки торговой марки товара, которая считается основой будущего бизнеса.

Торговая марка — это продукт, который выделит вас среди конкурентов

Продукт выходит на рынок под собственной торговой маркой, которая создает его имидж, при этом он фактически не отличается от иных марок, представленных на рынке. Именно так и создается марка продукции.

Разбирая данный термин, следует рассмотреть, чем же он отличается от бренда. Бренд делает товар узнаваемым, его покупают уже не как масло, а как конкретный продукт. Перефразируя, можно сказать, что торговая марка это и есть бренд, но раскрученный и известный как минимум в своей нише. Как правило, бренд имеет лояльных покупателей и поклонников, его логотип узнаваем и пользуется популярностью в регионе, стране или мире.

Чтобы создать из ТМ бренд, следует заняться маркетингом и разработкой стратегии продвижения продукции. Грань между этими понятиями тонка, но хорошо различима — если потребитель знает товар, то это, по сути, уже бренд. Причем чем больше узнаваемость, тем мощнее бренд и тем выше его цена в случае продажи.

Чем отличаются понятия товарного знака, бренда, торговой марки и логотипа?

На территории Российской Федерации на законодательном уровне закреплено понятие товарного знака – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (п. 1 ст.1477 ГК РФ).

Кроме того, существует понятие знак обслуживания – обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем работ или оказываемых услуг (п. 2 ст.1477 ГК РФ).

Иными словами, обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака в отношении товаров, признается товарным знаком. Обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака, в отношении услуг, признаётся знаком обслуживания.

Что касется понятия бренд, торговая марка, логотип – это те понятия, которые используются в маркетинге и рекламе. Считаю, что и бренд, и торговая марка, и логотип могут признаваться товарным знаком.

С сайта: http://zg-patent.ru/faq1/znak/v_chem_raznica_mezhdu_tovarnym_znakom_brendom_torgovoj_markoj_i_logotipom/

Бренд, торговая марка и товарный знак: в чем различия понятий

Что мы хотим продвигать? Что мы регистрируем? Чем бренд отличается от торговой марки и от товарного знака. Давайте для начала разберемся с понятиями.

Торговая марка (калька с английского слова «trademark») – это объект промышленной собственности. Это понятие часто встречается в повседневной речи, однако отсутствует в Федеральном законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».Товарный знак – напротив, понятие «законное», то, что подлежит регистрации в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности). По Гражданскому кодексу РФ, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Правообладатель может пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Более подробно – см. Федеральный закон.

Что касается понятия «бренд», то оно включает в себя 3 элемента:

• Наличие правовой защиты (любой бренд – по определению зарегистрированный товарный знак);
• Известность (этим бренд, в том числе, отличается от торговой марки: любой бренд является торговой маркой, но не любая торговая марка может назвать себя брендом).
• Устойчивая характеристика в сознании потребителя, идентифицирующая товар или услугу и дифференцирующая, то есть отличающая его от конкурентов. Так, видя кондиционер с логотипом LG, мы как минимум понимаем, что это – качественный и недорогой товар, и что мы не готовы платить за него столько, сколько платим за Daikin или Panasonic (дорогие бренды). Хотя LG в последнее время усиленно пытаются изменить представление о себе, рекламируясь со слоганом «Во власти качества».

Большинство маркетологов путают понятия, громко называя свои многочисленные торговые марки – брендами. Но проблема в том, что брендов по определению не может быть много – их большое количество просто не способен вместить человеческий мозг.

Таким образом, из 36 торговых марок мы найдем всего лишь 7-8 настоящих брендов, название которых как минимум знакомо потребителю. Заметим, что потребитель не различает торговые марки Mitsubishi Electric и Mitsubishi Heavy, может спутать Fujitsu General и General Climate).

С сайта: http://www.adv2adv.ru/publications/branding/distinction_of_concepts/

Как зарегистрировать торговую марку

После того, как процедура подготовки завершена, можно переходить непосредственно к оформлению.

Куда обращаться

После подготовки заявительных документов, их нужно подать в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте. Заявка подается либо в бумажной форме (обычным письмом) или по электронной почте, через личный кабинет на официальном сайте ФИПС. Это может сделать как сам заявитель, так и его официальный представитель.

Срок регистрации

Срок регистрации обычно занимает 10-12 месяцев. Но по закону, принятому в 2015 г, он может занимать до 19 месяцев. Ускорить его можно, заказав платный поиск по базе Роспатента. Другого способа не существует.

Замедлить дело гораздо проще, если запутаться в классах, товарах и экспертных запросах. Поэтому лучше подключить к делу специалиста, который знаком с правилами прохождения процедуры от начала до конца.

Стоимость регистрации

Стоимость состоит из нескольких частей:

• регистрация заявки — 2500 руб. + 700 руб. за каждый класс после 5;
• за класс МКТ и У — 8150 руб. + 1750 руб. за каждый следующий;
• за регистрацию ТЗ (оплата вносится ближе к моменту окончания процедуры) — 11200 руб. + 700 руб. за каждый класс после 5;
• за выдачу бумажного свидетельства — 1400 руб.*

Наняв специалиста придется оплатить еще и его работу, которая зависит от уровня специалиста.

Важно! Все, что регистрируется в Роспатенте, проходит тщательную проверку. Если документы были оформлены неправильно или чего-то не хватает, чтобы донести это, придется платить новые пошлины

Их суммы зависят от возникшей проблемы.

Поэтому при изначальной подаче нужно все продумать и подготовить, чтобы не затягивать процесс.

За регистрацию товарных знаков в РФ отвечает Роспатент

Порядок действий

Процедура регистрации регламентирована Приказом Министерства экономического развития РФ № 483 от 20.07.2015.

Пошаговый порядок действий:

1. Разработать обозначение и проверить его на уникальность. На этом этапе нужно изучить перечень товаров и услуг, для которых планируется оформить торговую марку. Этот перечень сформирован на основании Международной классификации. Если класс товара определен неверно, регистрирующий орган оповестит об этом, придется вносить корректировки, заплатив за это дополнительную госпошлину.
2. Заполнить заявку и подать документы для дальнейшего их оформления. Заявка устанавливается по установленной форме, которую можно скачать или заполнить в режиме онлайн.
3. Прохождение экспертизы. Этот этап подразделяется на 2 части. Сначала проводится формальная экспертиза, во время которой проверяются все документы. Следующая часть — экспертиза заявленного ТЗ. Это основной этап, занимающий все оставшееся время.
4. Получение свидетельства о регистрации ТЗ. После принятия положительного решения вопроса ФИПС информирует об этом заявителя в течение 5 рабочих дней. После этого решения оплачивается последняя госпошлина и выдается свидетельство. На его выдачу уходит до 2 месяцев с момента оплаты пошлины.

Получение свидетельства может растянутся во времени

Необходимые документы

Чтобы подать заявку на оформление ТЗ, понадобятся:

• заявление о госрегистрации обозначения в качестве ТЗ с указанием заявителя, его места проживания или нахождения;
• заявляемое обозначение;
• перечень товаров и услуг, в отношении которых будет действовать предполагаемый ТЗ (они должны быть сформированы в соответствии с МКТУ);
• описание заявляемого обозначения.

Если процесс прошел успешно, потребуется предоставить еще ряд документов, но на первоначальной стадии только эти. К их оформлению нужно подойти очень ответственно.

Сроки действия регистрации

Исключительное право на ТЗ действует на протяжении 10 лет с момента его получения. После его можно продлевать на новый срок в 10 лет и так неограниченное количество раз.

Важно! По истечении 10 лет есть срок всего в 6 месяцев, чтобы подать заявку на продление зарегистрированной товарной марки.

Роль в жизни потребителя

Товарный знак продукции — это также преимущество для потребителя, он:

• выделяет нужный товар среди многообразия тождественных предложений;
• запоминает внешний вид товара, который соответствует с его предпочтениям, желаниям, материальными возможностями и позволяет в дальнейшем сделать осознанный выбор, определить товарный знак;
• приобретает уверенность в его качестве, получает обратную связь с производителем, возможность предъявлять претензии и влиять на маркетинговую политику компании.

На нашем сайте вы можете ознакомиться и с другими публикациями, рассказывающими о создании и регистрации товарного знака, прочтя которые, вы узнаете о том, как правильно сделать его описание, как ведут его учет в 1С и сколько будет стоить регистрация.

Вывод

На вопрос «что такое товарный знак?» можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации. Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как «торговая марка»

Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке. Товарный знак — это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку. Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке

Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы

После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.