Продвижение сайта

Тематические и информационные сайты

На сайтах определённой тематики размещают рекламу соответствующей категории услуг или продукта. Например, о преимуществах мультиварки рассказывают на кулинарных сайтах, тормозную жидкость предлагают купить на автомобильных. К сожалению, пока не все смогут найти сайт, касающийся своего товара непосредственно.

Перед тем, как разместить рекламное объявление на сайте, учитывают:

• Количество посетителей и подписчиков.
• Есть ли там конкурирующие сайты.
• Размер текста объявления и баннера.
• На каком месте будет размещаться реклама.
• Условия оплаты.
• Возможность внести изменения.
• Наличие статистики.

Продвижение с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на распространение интересной и полезной информации для целевой аудитории. Основной целью этого маркетингового направления является не прямое привлечение клиентов, а формирование доверия, лояльности аудитории и хорошей репутации компании. Сегодня можно выделить следующие перспективные тренды контент-маркетинга:

• SMM (Social Media Marketing);
• Email-маркетинг;
• ведение корпоративного блога;
• трансляция подкастов;
• создание видеоуроков и вебинаров.

А теперь подробнее.

• Instagram;
• YouTube;

Email-маркетинг

Но как сформировать собственную базу адресов? Для этого стоит использовать проверенные мотивационные методики. За передачу электронной почты (подписку на рассылку) пользователю можно предложить следующие преимущества:

• доступ к «Личному кабинету» с расширенными возможностями;
• скидки только для подписчиков;
• рассылка уникального контента.

Ведение корпоративного блога

Корпоративный блог — это онлайн-площадка, на которой публикуются материалы, связанные со спецификой ведения бизнеса и смежными тематиками. Основной целью такого ресурса считается демонстрация того, что компания является экспертом в своей отрасли. Блог можно создать на отдельной площадке или в рамках корпоративного сайта.

• При ведении корпоративного блога нельзя идти на компромисс в вопросах качества и экспертности материалов. Это направление раскрутки в интернете лучше доверить профессиональной команде, состоящей из экспертов, журналистов и редакторов. Корпоративный блог не генерирует продажи, но создает благоприятный фон для развития бизнеса, что всегда окупается в продолжительной перспективе.
• Ведение собственного блога особенно рекомендуется компаниям, спрос на товары и услуги которых не имеет спонтанного характера. К примеру, строительные компании просто должны вести собственный корпоративный блог. На его страницах можно сравнивать строительные технологии, рассказывать о новых методах производства, показывать готовые проекты и т. д. При этом в материалах блога не стоит слишком усердно (как в классической рекламе) настаивать на сотрудничестве. Такая выверенная экспертная позиция поможет сформировать образ компании, которой хочется доверять.

Запись и трансляция подкастов

Подкаст — это своего рода развлекательно-познавательный блог, записанный в аудиоформате. Записи обычно посвящаются темам, которые прямо или косвенно связаны с деятельностью бизнеса. Многие люди предпочитают получать информацию в звуковом формате, так как в процессе прослушивания подкаста можно заниматься другими делами. Такой контент для интернет-продвижения может распространяться на базе блога, YouTube-канала, специальных приложений, музыкальных сервисов, корпоративного сайта или других площадок

Важно выбрать ту платформу, которой чаще всего пользуется ваша целевая аудитория. Для достижения качественного маркетингового эффекта к созданию подкастов нужно подходить ответственно

Важно, чтобы у слушателя не возникло ощущения любительского канала. Поэтому запись рекомендуется проводить в студийных условиях с применением профессионального оборудования и привлечением дикторов.

Видеоуроки и вебинары

Вебинар — это записанный на видео урок или семинар, который можно посмотреть онлайн. Это направление контент-маркетинга тоже существует для формирования экспертной репутации для бизнеса. В отличие от подкаста, с помощью вебинара можно воздействовать на аудиторию не только звуковым, но и визуальным сопровождением подачи материала. Обычно вебинары проводят на базе специальных сервисов (My Own Conference, Etutorium и пр.). Такие семинары транслируются онлайн с ограниченным или открытым доступом

Важно, чтобы вебинар был направлен на передачу действительно ценных и полезных знаний. Если видеоурок будет копией общедоступных в интернете материалов, то аудитория ваших вебинаров точно не станет увеличиваться, а репутация пострадает

Техническая SEO-оптимизация самостоятельно

Техническая SEO-оптимизация — это самый сложный момент для самостоятельного продвижения. Даже я, являясь техническим специалистом для некоторых задач обращаюсь к программисту.

Текст на странице подправить легко, а чтобы подправить код — уже нужны базовые знания HTML. Программист же решает задачи с логикой работы сайта и модулей.

Кабинеты вебмастера Яндекс и Google

Вам обязательно нужно добавить свой сайт в кабинетах Яндекс и Google, там содержится полезная информация от поисковых систем и сообщения о самых серьезных проблемах.

• https://webmaster.yandex.ru/
• https://search.google.com/search-console/

Кабинет Яндекс.Вебмастера, синие столбики — это пропавшие из поиска страницы.

Технический аудит в сервисах

Если вы ведете проект в сервисах для продвижения, то они помогут определить самые серьезные проблемы и дать рекомендации. Например, в SeRanking можно настроить регулярный аудит и сравнивать аудиты между собой. Исправили проблемы, проверили, увидели изменения.

Регулярный аудит в SeRanking

Ошибки в структуре и логике

К сожалению, у вас может быть идеальное техническое состояние страниц, но серьезные проблемы в структуре сайте. Приведу примеры.

Одна потребность — одна страница

Уже писал об этом вначале, но важно повторить. Если на сайте несколько страниц отвечают одной группе запросов (или вы так разбили, что группы с одинаковым смыслом, а по сути одно и тоже), то скорей всего продвинуть не получится
Обратите внимание на запросы, у которых периодически меняется релевантная страница по выдаче.

Несоответствие типа запросов и страниц

Пытаетесь продвигать информационные запросы на страницы услуг/товаров и наоборот — коммерческие в блоге/статьях.

Повторяющийся контент
Иногда по всему сайту повторяется большой кусок текста. Его может быть не видно, например пользовательское соглашение или подробная анкета в форме, которая появляется только по клику.

Объединение разных групп на одной странице. Кластеризацию запросов делаем по ТОП-10 не просто так, мы проверяем какие запросы реально продвигать на одной странице. Если в целях экономии будете объединять страницы, то продвинется либо одна группа, либо никакая.

Не подходящий тип и глубина страницы. Если в ТОП-10 по данной группе стоят только главные страницы (или 2го уровня), то у вас должно быть также. Если в ТОП-10 стоят категории, то товарную страницу не продвинуть (и наоборот).

Слишком мелкая группировка. С введением в поисковые алгоритмы машинного обучения (YATI Яндекс, FRED Google), может оказаться что вы раздробили запросы слишком мелко. Например раньше запросы «красивые платья», «великолепные платья» и «красочные платья» — при кластеризации были разными страницами, а теперь одна. Получается теперь у вас может оказаться много разных страниц под одну потребность.

По некоторым типам ошибок должно быть понятно, что регулярный аудит — это необходимость. Иногда придется переделывать структуру сайта и менять тексты. Нет такого, что написали SEO текст и забыли, всё регулярно меняется.

Ориентация на ТОП-10

Уже неоднократно писал о том, что при самостоятельном продвижении постоянно проверяем ТОП-10, смотрим какие там страницы

Это настолько важно, что выделил это в отдельный пункт

Смотрим сниппеты в поисковой выдаче, учитываем их, чтобы сделать свои привлекательней. Чем можно отличиться от конкурентов, какие слова использовать в заголовке?

Пример эмодзи в заголовке и описании. Может сработать, а может сделать хуже.

Проверяйте страницы конкурентов, какие модули и решения там используются, какую информацию показывают. Если у всех подробное описание/характеристики, а у вас краткое — значит переделать. Если у всех галерея наших работ, значит тоже сделать.

Вместо того, чтобы обмануть алгоритм, стараемся сделать лучшую страницу для ТОП-10.

Медийная реклама

К средствам медийной рекламы в интернете относятся:

• баннеры;
• текстово-графические блоки;
• видеоролики;
• брендирование.

Баннеры (тизерная реклама) не несут полной информации о бренде, они рассчитаны на то, чтобы привлечь к нему внимание, причём не всегда приличным способом. При правильном выборе дизайна и размещения могут служить дополнением к контекстной рекламе

Виды баннеров:

• Растяжки, расположенные вверху страницы на всю ширину.
• Ричмедиа – интерактивные баннеры, открывающиеся поверх текста без ведома пользователя. Многих они раздражают своей агрессивностью.
• Поп-андер – рекламная страница, которая открывается в другом окне после нажатия на рекламный модуль. Менее агрессивна, чем предыдущая, но тоже может вызывать раздражение, особенно громким звуковым сопровождением.
• Баннеры-имитации размером напоминают сообщение в соцсетях. Всплывают снизу страницы (пример – ВК месседжер). Не вызывают особого раздражения.

Текстово-графические блоки – информационное сообщение, на первый взгляд похожее не на рекламу, а на рекомендацию. Их проще создавать, поэтому они дешевле. Часто справляются с задачей лучше баннеров.

Видеоролики размещают на различных видеохостингах, например, YouTube. Виды:

• Прероллы, время показа которых составляет до 15 секунд. Запускаются до просмотра выбранного контента.
• Мид-роллы, построллы – реклама, которая запускается в средине или конце просмотра выбранного видео.

Брендирование – дорогостоящий вид рекламы, который применяется для раскрутки бренда или привлечение во время определённой акции.

Преимущества поискового продвижения перед другими видами раскрутки сайта

Самое важное в поисковом продвижении это то, что оно привлекает целевых посетителей на Ваш сайт, именно тех, которые ищут Ваш товар или услугу! Поэтому поисковое продвижение является наиболее эффективным методом привлечения ключевых клиентов на Ваш сайт

• Эффективность поискового продвижения измеряется так же экономическим фактором — низкой стоимостью привлечения большого количества посетителей в расчете на одного человека.
• Превращение посетителя сайта в клиента (конверсия), в 10 раз превышает другие виды интернет-рекламы среди пользователей, приходящих на сайт с поисковых систем. Поэтому поисковое продвижение сайтов является самым приоритетным видом продвижения.

От чего зависит стоимость продвижения сайта?

Бюджет на поисковое продвижение сайта зависит от нескольких факторов. Точный расчет для каждого клиента можно сделать только после проведения детального аудита сайта, анализа конкурентов, подбора максимально эффективных ключевых фраз.

Основные факторы, влияющие на бюджет поискового продвижения, следующие:

• Уровень конкуренции по продвигаемым ключевым запросам в нужном регионе продвижения.
• Результаты продвижения, которые Вы планируете достичь и скорость достижения этих результатов.
• Бюджеты на продвижение, выделяемые Вашими прямыми конкурентами.

Мы беремся продвижение сайта с месячным бюджетом от 12 т. рублей, потому что только при таком бюджете можно гарантировать заявленную скорость достижения результатов. Для большинства сфер деятельности бюджет, необходимый для того чтобы занять лидирующую позицию находится в диапазоне от 15-ти до 20-ти тысяч рублей в месяц. В направлениях деятельности с относительно невысокой конкуренцией для продвижения сайта будет достаточно примерно 7 тыс. рублей в месяц.

Комплексный подход к продвижению сайтов.

Только комплексный подход и изучение целевого спроса в конкурентной нише сайта может сделать продвигаемый ресурс лидером в своей отрасли. Мы учитываем огромное количество факторов, влияющих на продвижение сайтов, которые объединены в три группы:

1. Факторы поведения пользователя

Они учитывают наличие и объем трафика на сайт со всех источников кроме поисковых систем, количество переходов из поисковой выдачи, длительность сессии пребывания пользователя на сайте, глубину просмотра (количество страниц) пользователями и некоторые другие.

2. Факторы внутренней оптимизации

Все что относится к коду и структуре сайта. Грамотное формирование и использование метаданных. Составление широкого семантического ядра. Подготовка SEO оптимизированных, уникальных и интересных текстов. Внутренняя перелинковка.

3. Внешние ссылочные факторы

Анализ этого фактора приводит в построении стратегии увеличения качественной ссылочной массы на продвигаемый сайт. Подбор релевантных и авторитетных ресурсов для размещения там ссылок на продвигаемый сайт. Организация репостов из соц. сетей

Контекстная реклама (SEO)

Как только проект запускается в сеть, лучше сопровождать его контекстной рекламой для получения трафика.  Реклама такого рода – содержит точную информацию о товарах или услугах и получается более целевой, но конкуренция и система аукциона делают данный вид рекламы очень эффективным и дорогостоящим.

Преимущества:

• Реклама быстро и эффективно внедряется.
• Охватывает большую аудиторию.
• Охватывает более точную аудиторию
• Реклама оплачивается за клики и переходы.
• Возможно использование аналитики, которая демонстрирует количество переходов и кликов по рекламным ссылкам.

Недостатки:

• Ограниченность — продвижение эффективно только для популярных тем, редкие товары и услуги рекламировать нет смысла.
• Конкуренция – реклама требует финансовых вливаний и постоянного увеличения бюджета,  из-за большой конкуренции и системы аукциона.

Самыми эффективными сайтами для создания и внедрения контекстной рекламы являются отечественный – Яндекс Директ и зарубежный – Google Adwords.

Яндекс.Директ

Система, которая позволяет заказывать и размещать рекламу на страницах поисковика – Яндекс. Кроме того, объявления могут появляться и на партнерских сайтах рунета.

Гарантирует клиентам:

Быстры отклик от целевой аудитории.
Уже с первого дня появятся клиенты, обратившие внимание на рекламу.
Оплата производится только за переходы на сайт, а не при каждом клике «по рекламе».
Гибкие настройки. Реклама направлена на конкретную аудиторию по территории и интересам.
Удобный интерфейс, простое управление.

Google Adwords

Аналогичная зарубежная система, благодаря «зарубежности» она позволяет размещение специфической рекламы, которая направлена не только на отечественного потребителя.

Мнение носит сугубо субъективный характер, но интерфейс «Яндекс.Директ» удобнее и понятнее. Хотя сервис Google – позволяет внедрение контекстной рекламы с большой эффективностью, приблизительно на тех же условиях, что и в Яндекс.

Несколько правил успешного продвижения сайта

Я уже говорил это здесь, но все равно повторю: успех зависит от огромного числа различных факторов. Если вы сможете прикладывать много усилий, и все ваши действия будут оправданными и грамотными, – сайт быстро попадет в топ.

Ошибки будут тормозить развитие вашего ресурса, поэтому я рекомендую постоянно оставаться “в тренде”. Читайте блоги успешных SEO-специалистов, смотрите статьи от самих поисковиков, изучайте новую информацию. Поисковые системы не стоят на месте, они развиваются. Чтобы быть в топе, нужно развиваться вместе с ними.

Не забывайте, что в моде качественный контент. Нужно заботиться не только о том, насколько хорошие цифры в том или ином сервисе

Важно понимать – нравится ли вашим читателям или клиентам то, что вы делаете

Будет хорошо, если вы сможете собирать фидбэк – обратную связь. Чтобы пользователи могли высказать свои мысли по поводу проекта.

Что влияет на продвижение сайта

Коротко рассмотрим основные критерии, по которым поисковик оценивает сайты. Для достижения этих показателей работают специалисты по продвижению. Итак, с точки зрения поисковых систем, сайты, которые имеют право занять первые позиции, имеют следующие составляющие:

• Уникальный дизайн.
• Удобство навигации.
• Сайт полностью можно проиндексировать.
• Понятные адреса страниц – ЧПУ.
• Точная принадлежность сайта к определенному региону.
• Правильная склейка домена с www и без www.
• Структурированные согласно правилам тексты.
• Каждая страница сайта должна быть релевантной к одному или нескольким определенным запросам.
• Правильно прописанные мета-теги для страниц.
• Уникальный качественный контент, в том числе картинки.
• Мобильная версия сайта.
• HTTPS-протокол.
• Нет дублированных страниц.
• Лишняя информация закрыта от индексации.
• Нет битых и циклических ссылок.
• Нет лишних ссылок на сторонние ресурсы.
• Добавлены карты сайта.
• На сайте постоянно добавляется новый интересный контент.
• О ресурсе говорят в соцсетях, на форумах, на него ссылаются сторонние ресурсы, и количество внешних ссылок растет постепенно.
• Посетители находятся на сайте долгое время и просматривают много страниц.

В результате доработки сайта и работы с внешними факторами сайт движется вверх и со временем занимает позиции в ТОПе.

Внешняя оптимизация

Тоже очень важная часть раскрутки сайта. Без нее всю вашу кухню могут просто не заметить. Поэтому упускать дальнейшие советы из виду нельзя.

Крауд-маркетинг

Тренд современного внешнего продвижения ресурсов – крауд-маркетинг. С его помощью вы можете наращивать естественную ссылочную массу и вылетать в топ 10, 5 или даже в топ 1.

Ссылки, полученные в процессе крауд-продвижения, считаются наиболее полезными. Как с точки зрения привлечения целевой аудитории, так и для поисковой оптимизации.

Про крауд-маркетинг я рассказывал в отдельной статье. Рекомендую перейти и ознакомиться.

Вечные ссылки

Пункт, который вытекает из предыдущего. Создание ссылочной массы – очень важный этап внешней поисковой оптимизации. Тут есть свои риски – один неверный шаг и вы получаете бан или фильтры

Важно все делать правильно и размеренно

Вечные ссылки работают больше под Гугл. Существует мнение, что сайты без хорошей ссылочной массы в Гугле вообще не вылетают на первые позиции. Не знаю, правда ли это, но лично мои проекты, которые я не продвигаю с помощью вечных ссылок, имеют очень низкие показатели с этого поискового сервиса.

Про правильную покупку вечных ссылок я тоже уже рассказывал. Переходите и читайте.

Социальные сети

Если вы продвигаете коммерческий сайт, то самым быстрым способом попасть в топ будет покупка контекстной рекламы от поисковиков. Для Яндекса – Директ, для Гугла – Адвордс.

Удовольствие не дешевое, но зато вы сможете привлекать колоссальное количество трафика. Не всегда целевого, но это тоже будет определенным образом влиять на поисковую оптимизацию.

Email-рассылка

Еще один крутой способ для привлечения посетителей на сайт. Вы можете просто создать емейл-рассылку и отправлять письма с анонсами материалов на почту ваших подписчиков.

Push-уведомления

С их помощью вы сможете оповещать своих пользователей о выходе новых материалов. Уведомления будут приходить на смартфоны и компьютеры – они не останутся незамеченными. Настроить push-уведомления можно при помощи сервиса .

Семантическое ядро

Чтобы понимать, какие запросы сейчас особенно актуальны, вы должны составить семантическое ядро. Это можно сделать самостоятельно или поручить какой-то сторонней компании. Их сейчас очень много, поэтому проблем с поиском не возникнет. Да и по стоимости будет недорого. Хотя это как посмотреть. Цена начинается от 5 рублей за запрос. У многих есть ограничения по количеству запросов.

В одной из статей я уже описывал, где можно заказать семантическое ядро. Рекомендую ознакомиться.

Причины популярности продвижения в интернете

Сегодня сфера интернет-маркетинга уверенно отвоевывает рынок у традиционных видов рекламы. В чем причины такого роста? В прошлом году ВЦИОМ провел масштабное исследование, которое показало, что примерно 75 % жителей страны несколько раз в неделю пользуются интернетом. Причем аудитория в возрасте 15–35 лет практически не представляет своей жизни без ежедневного посещения Всемирной паутины.

Никого не удивит утверждение о том, что все эти люди пользуются интернетом не только для развлечений и поиска информации, но и для поиска товаров и услуг. Более того, преобладающая молодая аудитория, очень перспективная для бизнеса, практически не подвержена уличной и телевизионной рекламе.

Итак, в сухом остатке имеем многомиллионную русскоязычную аудиторию, на значительную часть которой можно повлиять только в интернете. Такое скопление потенциальных клиентов просто нельзя игнорировать. Те бизнесмены, которые это поняли, значительно увеличили свои продажи путем применения методов раскрутки в интернете.

Прайс агрегаторы

Сайты сравнения цен или «партнерки», которые приводят на «головные» сайты при просмотрах и кликах. В настоящее время в «сети» активно представляются различные списки самых актуальных прайс-агрегаторов. Суть их работы станет ясна из описаний конкретных агрегаторов.

Яндекс Маркет

Клиент, который желает продвинуть свой сайт товаров или услуг, делает заявку на прайс-агрегатор. Модераторы подготавливают описание и ссылку. Услуги оплачиваются и в зависимости от выбранных параметров размещения ссылки, она демонстрируется на прайс-агрегаторе.

Wildberries.ru

С 2019 года является лидером среди агрегаторов ссылок по продаже одежды. Работа с поставщиками, большое количество пунктов доставки и выдачи сделали агрегатор максимально востребованным и популярным.

OZON

Самый старый ритейл ер «отечественного» интернета. Сначала сайт занимался торговлей книгами и CD-дисками, а в настоящее время размещает до 1000 партнерских ссылок в год, самостоятельно организует торговлю по всему СНГ.

Комплексный подход к продвижению сайтов.

Только комплексный подход и изучение целевого спроса в конкурентной нише сайта может сделать продвигаемый ресурс лидером в своей отрасли. Мы учитываем огромное количество факторов, влияющих на продвижение сайтов, которые объединены в три группы:

1. Факторы поведения пользователя

Они учитывают наличие и объем трафика на сайт со всех источников кроме поисковых систем, количество переходов из поисковой выдачи, длительность сессии пребывания пользователя на сайте, глубину просмотра (количество страниц) пользователями и некоторые другие.

2. Факторы внутренней оптимизации

Все что относится к коду и структуре сайта. Грамотное формирование и использование метаданных. Составление широкого семантического ядра. Подготовка SEO оптимизированных, уникальных и интересных текстов. Внутренняя перелинковка.

3. Внешние ссылочные факторы

Анализ этого фактора приводит в построении стратегии увеличения качественной ссылочной массы на продвигаемый сайт. Подбор релевантных и авторитетных ресурсов для размещения там ссылок на продвигаемый сайт. Организация репостов из соц. сетей

Результатом применения такого подхода к продвижению сайта становится увеличение посещаемости сайта целевыми клиентами. Это достигается за счет того, поисковые системы постепенно поднимают сайт на верхние позиции выдачи, по различным ключевым запросам, относящимся к тематике сайта.

С какими поисковыми системами следует работать

На долю Яндекс приходится около 50% поискового трафика. Google приводит около 40% посетителей. Mail.ru – 7%, остальные показатели распределяют между собой Рамблер и Bing.

Продвижение сайта, если даже в вашем договоре на продвижение указана одна поисковая система, улучшает видимость сайта во всех поисковиках.

Поисковое продвижение – процесс длительный, но вложения в него можно назвать правильными. Грамотное продвижение сайта улучшит ваш ресурс, приведет на сайт лояльных посетителей, вследствие чего будет наблюдаться рост числа заказов (продаж) и, как следствие, увеличение прибыли.

Итого

Подведем итоги, что нужно сделать для самостоятельного продвижения. Фактически под каждый шаг есть сервис или программа упрощающая работу, я рассказал о них в статье.

• Собрать полное семантическое ядро, включая информационные, чтобы обеспечить полноту запросного индекса.
• Сгруппировать запросы по поисковой выдаче, чтобы полученные группы совпадали с реальной потребностью пользователей.
• Привести структуру сайта в соответствие с полученными группами
• Исправить технические SEO проблемы и поставить на мониторинг, т.к. по мере развития сайта будут появляться новые.
• Выполнить внутреннюю оптимизацию, поставить на контроль в каком-нибудь сервисе, чтобы получать обновленные рекомендации, т.к. ТОП постоянно меняется.
• Проработать коммерческие факторы ранжирования, как минимум должны быть как у всех в ТОП-10
• Копить внешние ссылки, отдавая предпочтения естественным. Покупайте ссылки, когда добавились и разместились везде бесплатно.
• Контролировать показатель отказов — показатель того, что человек нашел свой ответ и не возвращается в поисковую выдачу. Иначе сильно страдает самый важный ПФ фактор — Lastclick.

Важно понимать, что нельзя сделать SEO-оптимизацию раз и навсегда. Факторы постоянно меняются, меняется тип страниц в выдаче, сайты конкурентов развиваются и добавляют новые страницы

Например, с введением новых алгоритмов с машинным обучением, предыдущая тактика сильного дробления страниц теперь может сыграть вам в минус. Теперь наоборот надо пересмотреть структуру сайта и что-то объединить.