Продвижение нового сайта: от выбора стратегии до первых посетителей

Прайс агрегаторы

Сайты сравнения цен или «партнерки», которые приводят на «головные» сайты при просмотрах и кликах. В настоящее время в «сети» активно представляются различные списки самых актуальных прайс-агрегаторов. Суть их работы станет ясна из описаний конкретных агрегаторов.

Яндекс Маркет

Клиент, который желает продвинуть свой сайт товаров или услуг, делает заявку на прайс-агрегатор. Модераторы подготавливают описание и ссылку. Услуги оплачиваются и в зависимости от выбранных параметров размещения ссылки, она демонстрируется на прайс-агрегаторе.

Wildberries.ru

С 2019 года является лидером среди агрегаторов ссылок по продаже одежды. Работа с поставщиками, большое количество пунктов доставки и выдачи сделали агрегатор максимально востребованным и популярным.

OZON

Самый старый ритейл ер «отечественного» интернета. Сначала сайт занимался торговлей книгами и CD-дисками, а в настоящее время размещает до 1000 партнерских ссылок в год, самостоятельно организует торговлю по всему СНГ.

Шаг #2 – Подбор ключевых запросов

«Ключевой запрос» – это то, какие слова вводит пользователь в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию.

Допустим, мы продолжаем раскручивать сайт на спортивную тематику. Мы хотим написать статьи про выбор гантелей. И сначала нам надо подобрать правильный ключевой запрос, под который мы будем писать статью.

Вот, какие варианты приходят в голову, если не пользоваться никакими сервисами подбора ключевых запросов:

• Как выбрать гантели
• Как выбрать гантели девушке
• С какими гантелями лучше заниматься дома

На первый взгляд, отличные запросы. Наверняка эта информация интересна многим пользователям. Но это только на первый взгляд. Прежде, чем писать статьи, нам надо эти запросы проверить и обработать.

Проверка запросов в Yandex.Wordstat

Первым делом – проверяем, действительно ли есть люди, которых интересуют эти запросы. Запросто может оказаться, что люди эту информацию ищут, но какими-то другими словами. А если мы используем неправильные слова, то наша даже самая замечательная статья не попадет в ТОП.

Открываем специальный сервис WordStat, который нам подарил Яндекс. Открывается окно для проверки частотности ключевых запросов.

Вводим наши запросы, ставим их в кавычки, и нажимаем «Подобрать». Кавычки – это специальный оператор Яндекса. Если проверять частотность запросе без кавычек, то результат будет неправильным. Яндекс нам покажет суммарную частотность всех запросов, в которых встречаются слова из нашего ключевого запроса.

Например, мы проверяем запрос «гантели для девушки», а он нам показывает еще и «девушка с гантелями фото». Это совсем не то, что нам надо. Поэтому берем наш целевой запрос – “с какими гантелями лучше заниматься дома” – и ставим его в кавычки. Получаем:

Оказывается, что у этого запроса нет никакой частотности. То есть никто эту информацию в поиске не ищет. А если и ищет, то формулирует запрос другими словами. Значит, нам бесполезно писать статью с таким заголовком. Надо сначала подобрать правильные слова.

Немного переформулируем это запрос, и получим, например «какие гантели лучше купить для дома мужчине».

У этого запроса аж 727 чистых показов в месяц. Такой ключ нам подходит. Оставляем его для следующей проверки.

Поверка запросов в Мутаген

Нам недостаточно только узнать, какая у запроса частотность. Может так оказаться, что запрос, который вы нашли, очень конкурентный. То есть в ТОПе по этому запросу стоят очень сильные сайты, которые вы не сможете выбить.

Чтобы узнать уровень конкурентности запроса – используем сервис Мутаген. Он показывает уровень конкурентности запроса от 1 до 25.

«1» – это самая слабая конкуренция.

«25 и более» – максимальная конкуренция.

Нам надо, конечно, найти запросы, у которых уровень конкуренции пониже. Поэтому, например, запрос «как выбрать гантели» придется отложить.

А вот запрос «какие гантели лучше купить для дома мужчине» отлично подойдет.

Если у вас молодой сайт и вы только начинаете раскрутку, то лучше не брать запросы с высокой конкурентностью. Ищите ключи, у которых уровень конкурентности 5-10. Более «тяжелые» запросы оставьте на потом.

Мутаген – это платный сервис. За каждую проверку ключевого запроса он берет 30 копеек. Но оно того стОит. Лучше потратить пару вечеров и пару сотен рублей, чтобы подобрать классные запросы, чем впустую писать статьи под запросы, где невозможно продвинуться.

Подбор ключевых запросов по-другому называется «сбором семантического ядра». Подробнее об этом вы можете прочитать в моей статье «Семантическое ядро – как правильно составить» (откроется в новой вкладке).

А нам пора переходить к заключительному шагу.

Во сколько обойдутся услуги по продвижению сайта в ТОП Яндекса и Google

Эффективность продвижения всегда можно измерить количественно, взяв за основу демонстрируемые показатели продаж компании. А значит, и сам процесс закрепления вашего сайта на первой странице поисковиков можно оценить в цифрах, получив стоимость этой услуги.

Предварительная цена зависит от общего объема работ, от планируемых мероприятий и от расходов, требуемых для ведения и продвижения вашего сайта.

Если вы решили сотрудничать с SEO-компанией, структура затрат будет выглядеть следующим образом:

• общение с клиентом (количество затраченных часов или % от продаж сейлз-менеджера);
• аудит сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста);
• подготовка плана продвижения сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста и руководителя отдела продвижения);
• оптимизация кода сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста и программиста);
• изменение дизайна сайта (количество затраченных часов дизайнера и верстальщика);
• написание контента (количество затраченных часов копирайтера или оплата за 1000 знаков текста);
• тестирование сайта (количество затраченных часов программиста или тестировщика);
• аудит сайта после внесения изменений (количество затраченных часов SEO-специалиста);
• продвижение в соцсетях (количество затраченных часов SMM-специалиста);
• бюджет на покупку ссылок;
• настройка компании контекстной рекламы (количество затраченных часов SEO-специалиста);
• бюджет на контекстную рекламу;
• общехозяйственные расходы SEO-компании (бухгалтерия, руководство);
• некоторый процент прибыли.

Этот список наверняка можно продолжить, и каждый новый пункт будет означать очередную статью расходов для клиента. Без непосредственного общения с заказчиком не будет согласованного и подписанного договора на услуги по продвижению сайта, а также внесенных корректив в процессе работы.

Аудит вашего ресурса и подготовка плана априори заложены в стоимость. Кроме того, любой сайт обладает определенным количеством недостатков, которые для наибольшей эффективности продвижения требуют оптимизации, также закладываемой в общие расходы. Поэтому большая часть стоимости услуг представляет собой цену работы специалистов, выражаемой в количестве затраченного времени или трудочасах.

Вас также может заинтересовать: Продвижение нового сайта

Договариваемся с клиентом

После того, как клиент прочел мое предложение, я перевожу разговор в скайп, или за редким исключением в почту. Здесь уже как правило разговор идет о цене, о сроках продвижения и о условиях сотрудничества. Кстати о сроках, очень немногие заказчики понимают, что продвижение сайта это дело не быстрое, как минимум половина людей хотят попасть в ТОП-10 по конкурентным ключевым фразам за 2 месяца, но это невозможно, и объяснить это, самое сложное.

После того, как мы договорились (а лучше кстати, когда клиент предлагает созвониться, либо по телефону, либо по скайпу), я отправляю ему свой договор для ознакомления.

Кто-то соглашается работать только по договору, для кого-то это вовсе не обязательно и им проще переводить деньги сразу на карту банка.

Управление репутацией

Для бизнеса важна репутация. Компании с высоким рейтингом будут показываться выше остальных в результатах поиска. А там, где пользователям показывают рейтинг (звезды), выбор становится очевидным.

Можно использовать сервисы для мониторинга репутации. Например, мне нравится модуль в сервисе Promopult:

Модуль для отслеживания репутации от сервиса PromoPult

А самый простой способ — настроить Google Alerts по названию вашей фирмы и фирмы + отзывы.

Пример настройки в бесплатно сервисе Google Alerts https://www.google.ru/alerts

Настройка мониторинга отзывов в бесплатном сервисе Google Alerts

Просите оставлять отзывы устно или присылайте SMS с напоминанием. Лучше настоящие отзывы, однако бывает ситуации, когда необходимо использовать заказные.

3 группы методов раскрутки сайта

Допустим, вы недавно стали обладателем интернет-площадки, сочетающей в себе понятную навигацию, стильный дизайн и необходимую пользователям информацию, то есть все, чтобы от посетителей не было отбоя. Однако дни идут, а сайт посещают единицы. В чем дело, как повысить популярность своего ресурса? Совет только один – приступить к его раскрутке.

В Сети существует огромное количество самых разных сайтов, и «новичку» придется пробиваться, чтобы для начала подняться на ноги, а затем удерживать и улучшать итоги продвижения.

Самые большие сложности подстерегают владельцев ресурса в начале пути, особенно если раскруткой решено заниматься без привлечения специалистов. Первые результаты будут казаться ничтожными по сравнению с теми усилиями, которые прилагаются для их достижения. Однако пройдет немного времени, и процесс наладится.

Сфера продвижения веб-ресурсов подвергается постоянному изменению, и те советы по раскрутке сайтов, которые отлично работали несколько лет назад, уже благополучно забыты. Сегодня нельзя вывести страницу в ТОП, просто закупив достаточно ссылок.

В современных условиях крайне важно комплексно подходить к продвижению, используя работу с внешней и внутренней оптимизацией, а также обращая внимание на поведенческие факторы

Перед специалистами по раскрутке сайтов стоят две неразрывно связанные цели:

• Вывести ресурс на первые строчки в поисковых системах;
• Привести на сайт целевых посетителей.

Как добиться того, чтобы Яндекс и Google помещали ваш ресурс на самые рейтинговые позиции? Методов раскрутки разработано немало, но все их можно разбить на три группы:

1. Внутренняя оптимизация;
2. Внешняя оптимизация;
3. Оптимизация сайта под социальные сети.

Готовьтесь запоминать советы по раскрутке сайта по каждому из этих направлений.

Вас также может заинтересовать: Продвижение нового сайта: от выбора стратегии до первых посетителей

Какие «профессионалы» оказывают услуги продвижения сайтов в Интернете

Просто мошенники 

Такие «специалисты» предлагают продвинуть ваш ресурс за фиксированную ежемесячную плату. Однако даже заключение договора оказания услуг по продвижению сайта не убережет вас от некачественного результата, поскольку чаще всего в документе не прописываются конкретные сроки выполнения работ.

Как правило, мошенники берут предоплату за 4-6 месяцев работы, а по истечении этого срока сообщают о невозможности выполнить условия контракта, поскольку алгоритмы поисковых систем изменились и усилилась конкуренция на рынке. За двойную оплату они якобы готовы оказать услуг продвижения сайта с учетом произошедших изменений. Можно пойти на уступки, однако результат будет таким же.

Хитрые мошенники

Эти «специалисты» действуют осторожнее и предлагают работать по следующей схеме:

Например, вас интересует продвижение сайта по 25 фразам, и вам предлагают сделать это за 50 тыс. рублей в месяц.

Получается, что стоимость продвижения одной фразы – 2000 рублей.

Вам предлагают вывести сайт в ТОП по всем фразам в течение трех месяцев, а если этот результат не будет достигнут, вы будете оплачивать только стоимость тех фраз, по которым удалось вывести ваш ресурс на верхние позиции рейтинга поисковых систем.

После достижения соглашения такой «специалист» отправляет все на www.seopult.ru и занимается поиском новых заказчиков.

Скорее всего, спустя три месяца вы увидите частичный результат (к примеру, сайт выйдет на позиции по 11 фразам из 25). Это вдохновит вас на продолжение сотрудничества, и мошенник будет ежемесячно получать от вас 22 тыс. рублей (11х2000=22 000).

Секрет этой схемы заключается в том, что продвижение вашего сайта мошенники осуществляют по низкоконкурентным фразам, стоимость которых составляет порядка 100 рублей. При этом они получают оплату за высоконкурентные фразы, цена которых вами была оговорена. К примеру, если вам нужно продвижение сайта юридических услуг, ключевые фразу могут выглядеть так:

• адвокаты;
• юристы;
• адвокаты на Большой Никитской;
• уголовные адвокаты.

Из четырех вышеописанных фраз первые две являются высококонкурентными, третья — низкоконкурентной и четвертая – среднеконкурентной. Мошенники продвигают ваш ресурс по фразам третьего типа. При затратах в 1100 рублей они имеют 22 тыс. рублей в месяц, не предпринимая никаких серьезных шагов.

Если ваш ресурс продвигается по низкоконкурентным фразам, он не сможет попасть в ТОП рейтинга поисковых систем. При этом у вас отсутствуют реальные инструменты, позволяющие узнать, по какому каналу посетители попадают на ваш сайт, а значит, у вас нет возможности проконтролировать качество услуг таких «специалистов».

Экспериментаторы 

Экспериментаторов также нужно опасаться, ведь для оттачивания своего мастерства им нужны клиенты. Однако вероятность получения положительного результата после таких «опытов на кошках» редко достигает даже 50 %. Если вам все же повезет сотрудничать с экспериментатором, который обладает необходимым уровнем компетенций, его услуги по созданию и продвижению сайтов достигнут желаемого эффекта, хотя риски в этом случае весьма велики.

Скорее всего, итогом такой работы станет продвижение ресурса по ограниченному набору фраз, составляющих лишь часть из необходимого вам количества, или по нескольким низкоконкурентным фразам. Если для того, чтобы продвигать сайт, вам нужно использовать десятки фраз, которые охватывают разные тематики, лучше избегать экспериментаторов, поскольку нужного результата они вам не дадут.

Профессионалы своего дела

Степень доверия к таким людям зависит от количества отзывов довольных клиентов. Профессионалы прекрасно разбираются в специфике продвижения сайта и могут оказать эту услугу качественно и в полной мере.

Итогом такого сотрудничества станут не только высокие позиции вашего сайта в рейтинге поисковых систем, но и проведенная оптимизация, которая поможет решить все возможные проблемы с ресурсом. Конечно, цена услуги продвижения сайта от профессионалов не может быть низкой (расценки начинаются от 40 тыс. рублей), однако она обеспечивается не только качественным результатом, но и дальнейшей поддержкой, оказываемой на постоянной основе.

Вас также может заинтересовать: Повышение конверсии сайта

Несколько правил успешного продвижения сайта

Я уже говорил это здесь, но все равно повторю: успех зависит от огромного числа различных факторов. Если вы сможете прикладывать много усилий, и все ваши действия будут оправданными и грамотными, – сайт быстро попадет в топ.

Ошибки будут тормозить развитие вашего ресурса, поэтому я рекомендую постоянно оставаться “в тренде”. Читайте блоги успешных SEO-специалистов, смотрите статьи от самих поисковиков, изучайте новую информацию. Поисковые системы не стоят на месте, они развиваются. Чтобы быть в топе, нужно развиваться вместе с ними.

Не забывайте, что в моде качественный контент. Нужно заботиться не только о том, насколько хорошие цифры в том или ином сервисе

Важно понимать – нравится ли вашим читателям или клиентам то, что вы делаете

Будет хорошо, если вы сможете собирать фидбэк – обратную связь. Чтобы пользователи могли высказать свои мысли по поводу проекта.

Стратегия бесплатной раскрутки сайта в 2021 году

ЧТО мы делаем

Это называется SEO-продвижение (Оптимизация сайта под поисковое продвижение).

ЗАЧЕМ мы это делаем

Мы это делаем для того, чтобы получать бесплатных посетителей из Яндекса. А эти посетители нам нужны, будем говорить откровенно, для заработка. Зарабатывать на трафике из поисковых систем можно тремя способами:

1. Продажа своих товаров и услуг
2. Продажа партнерских товаров и услуг

КАК мы это делаем

Поскольку продвижение у нас бесплатное, то раскручивать сайт мы будем с помощью статей. Мы выбираем какой-нибудь подходящий запрос и пишем под него качественную (!) полезную статью. Яндексу наша статья нравится, и он ставит её в ТОП. В результате все довольны –

• Посетитель находит ту информацию, которую искал
• Яндекс удовлетворяет запрос пользователя и становится его приоритетной поисковой машиной
• Мы получаем бесплатный трафик

Что нам НЕ нужно делать

Нам не нужно нанимать вебмастеров и SEO-специалистов для раскрутки сайтов. Все, что они смогут вам дать хорошего – это качественно настроить сайт перед продвижением. Но вы с этим справитесь и самостоятельно (инструкцию я дам ниже). А если не справитесь, то заплатите один раз фрилансеру пару тысяч рублей, чтобы он настроил сайт.

Давайте теперь разберем процесс раскрутки сайта по шагам с самого нуля.

Что такое продвижение сайта?

Теперь давайте ответим на главный вопрос: «Что такое продвижение сайта?» Мы уже рассказывали вам о многих способах раскрутки веб-ресурса, но стоит также разобраться и в широком понимании этого определения.

И так, продвижение сайта – это совокупность определенных действий, которые направлены на увеличение посещаемости веб-ресурса целевой аудиторией. Получается, что раскрутка ресурса включает в себя различные способы, которые помогают продвижению сайта в регионах России и привлечению посетителей.

При чем, не стоит затягивать с продвижением нового сайта, ведь пока о нем не знают, прибыль он тоже не будет приносить. И тут одного способа раскрутки не хватит, нужен именно комплекс мер. Для этого и требуется такое понятие, как продвижение сайта.

Так, поисковое продвижение занимается раскруткой сайта в поисковых системах по конкретным запросам. Контекстная реклама показывает рекламные блоки узкому кругу пользователей, которые интересуются товаром или услугой прямо сейчас. Медийная же реклама демонстрирует красочные изображения и баннеры.

Таргетированная реклама в соцсетях показывает рекламу конкретным пользователям по предварительно настроенным параметрам (пол, возраст, геолокация и т.д.).

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить

Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
Органика

То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории. 

SEO-блоги

Перечислить все интересные и полезные SEO-блоги невозможно. Отобрали несколько регулярно обновляемых блогов, где начинающие специалисты найдут для себя полезную информацию.

Авторские

48. Shakin.ru – блог эксперта по SEO Михаила Шакина. Сейчас новые публикации выходят не так часто, но и среди статей прошлых лет можно найти много полезного и интересного.

49. Sosnovskij.ru – авторский блог Сергея Сосновского.

50. Devaka.ru – блог Сергея Кокшарова.

51. Баблоруб – блог Дмитрия Шахова, руководителя компании «Ремарка».

52. SEOM.info – блог эксперта по SEO Александра Люстика.

53. SEOandMe – SEO-блог Анны Ященко для тех, кто хочет научиться самостоятельно продвигать сайты в интернете.

54. Seoslim.ru – авторский блог Максима Войтика, на котором можно найти статьи по оптимизации сайта, заработку в интернете и другим темам.

55. Soltyk.ru – блог о SEO, интернет-маркетинге и веб-программировании. Автор – SEO-специалист Алексей Солтык.

56. Romanus – автор блога Роман Вердыш делится полезной информацией о продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

57. Snarkfog.net – авторский блог о поисковой оптимизации, контекстной рекламе и интернет-маркетингу.

58. Ludkiewicz.ru – SEO-блог Сергея Людкевича, признанного SEO-эксперта и независимого консультанта по сложным вопросам поискового продвижения сайтов.

59. «Интернет-маркетинг для всех» – блог Алексея Трудова о SEO, аналитике, веб-проектах.

60. Seonomad – персональный SEO-блог Александра Зинченко.

61. АлаичЪ – блог специалиста Александра Алаева, руководителя «АлаичЪ и Ко».

Блоги агентств

63. Блог ROOKEE содержит статьи по SEO и маркетингу. Также эксперты сервиса регулярно делятся в блоге результатами экспериментов.

64. «Продвижение самостоятельно» – блог со статьями по теме SEO от агентства «Пиксель плюс».

65. Блог Netpeak ориентирован на представителей бизнеса, но материалы про интернет-маркетинг будут интересны и начинающим специалистам.

66. Блог SEO.RU с кейсами, инструкциями и статьями по теме SEO и не только.

67. Блог MegaIndex содержит полезные статьи, которые будут интересны владельцам сайтов и специалистам по продвижению.

68. Блог Serpstat – статьи и кейсы по SEO, PPC и аналитике.

69. Блог PR-CY – новости и статьи о SEO.

70. В блоге компании «Ашманов и партнеры» можно найти статьи и кейсы по SEO и рекламе, а также регулярно обновляемые материалы по результатам исследований факторов ранжирования в Яндексе и Google.

71. Блог SEMANTICA создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей. Содержит инструкции, статьи и полезные гайды по продвижению в поиске и соцсетях.

72. Блог Нетологии – полезные статьи по маркетингу, бизнесу, аналитике, программированию, SEO и SMM.

74. Блог TexTerra – отличный блог, в котором есть статьи на любые темы по интернет-маркетингу. SEO-специалистам стоит заглянуть в раздел «Поисковый маркетинг». Другие разделы тоже не стоит игнорировать.

75. Блог WebCanape – в блоге представлены статьи о маркетинге, SEO, контекстной рекламе, разработке и SMM.

77. Блог MELLO предлагает кейсы и лайфхаки по SEO, контекстной рекламе, оптимизации конверсий и аналитике.

78. WebPromo Experts – в блоге представлены материалы по теме SEO, SMM, аналитике, контекстной рекламе и т.д.

79. SEO-Блог SiteClinic – кейсы и статьи на самые разные аспекты поискового продвижения: от технических моментов до копирайтинга.

2-й месяц SEO продвижения.

SEO-оптимизация сайта

Комплексная оптимизация всего сайта по техническому заданию (формирование метатегов, техническая и SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.) На этом шаге сайт приводится к безупречному виду с точки зрения SEO и технической точки зрения.

Написание и публикация новых текстов

Копирайтеры пишут тематические статьи на основе информационных запросов из семантического ядра. Наполнение контентом — одна из основных работ, на которую делается ставка. Именно интересный контент и его количество на сайте влияет на рост посещаемости. Чем больше тематической информации, тем лучше видимость по тематическим запросам в поисковой системе. А значит больше клиентов попадает на ваш сайт.

Наращивание ссылочной массы

Наращивание ссылочной массы (регистрация в тематических каталогах, вечные ссылки). Кроме покупки ссылок на других сайтах, ищутся тематически сайты, порталы и разные другие ресурсы, где можно бесплатно зарегистрироваться и поставить ссылку на свой сайт. Ссылки с тематических ресурсов увеличивают авторитет сайта.

Настройка веб-аналитики

Настройка веб-аналитики (настройка целей и т.п.) для контроля продвижения. Чтобы отслеживать эффективность продвижения, понимать на каких запросах стоит сосредоточиться, нужно настроить цели. Например, это могут быть такие действия: оформление заказа, посещение определенной страницы, скачивание прайса и т.п. После этого мы можем вычислять каналы по которым приходят клиенты, по каким фразам они обычно заходят на сайт и больше работать по выявленным направлениям.

Продвижение с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на распространение интересной и полезной информации для целевой аудитории. Основной целью этого маркетингового направления является не прямое привлечение клиентов, а формирование доверия, лояльности аудитории и хорошей репутации компании. Сегодня можно выделить следующие перспективные тренды контент-маркетинга:

• SMM (Social Media Marketing);
• Email-маркетинг;
• ведение корпоративного блога;
• трансляция подкастов;
• создание видеоуроков и вебинаров.

А теперь подробнее.

• Instagram;
• YouTube;

Email-маркетинг

Но как сформировать собственную базу адресов? Для этого стоит использовать проверенные мотивационные методики. За передачу электронной почты (подписку на рассылку) пользователю можно предложить следующие преимущества:

• доступ к «Личному кабинету» с расширенными возможностями;
• скидки только для подписчиков;
• рассылка уникального контента.

Ведение корпоративного блога

Корпоративный блог — это онлайн-площадка, на которой публикуются материалы, связанные со спецификой ведения бизнеса и смежными тематиками. Основной целью такого ресурса считается демонстрация того, что компания является экспертом в своей отрасли. Блог можно создать на отдельной площадке или в рамках корпоративного сайта.

• При ведении корпоративного блога нельзя идти на компромисс в вопросах качества и экспертности материалов. Это направление раскрутки в интернете лучше доверить профессиональной команде, состоящей из экспертов, журналистов и редакторов. Корпоративный блог не генерирует продажи, но создает благоприятный фон для развития бизнеса, что всегда окупается в продолжительной перспективе.
• Ведение собственного блога особенно рекомендуется компаниям, спрос на товары и услуги которых не имеет спонтанного характера. К примеру, строительные компании просто должны вести собственный корпоративный блог. На его страницах можно сравнивать строительные технологии, рассказывать о новых методах производства, показывать готовые проекты и т. д. При этом в материалах блога не стоит слишком усердно (как в классической рекламе) настаивать на сотрудничестве. Такая выверенная экспертная позиция поможет сформировать образ компании, которой хочется доверять.

Запись и трансляция подкастов

Подкаст — это своего рода развлекательно-познавательный блог, записанный в аудиоформате. Записи обычно посвящаются темам, которые прямо или косвенно связаны с деятельностью бизнеса. Многие люди предпочитают получать информацию в звуковом формате, так как в процессе прослушивания подкаста можно заниматься другими делами. Такой контент для интернет-продвижения может распространяться на базе блога, YouTube-канала, специальных приложений, музыкальных сервисов, корпоративного сайта или других площадок

Важно выбрать ту платформу, которой чаще всего пользуется ваша целевая аудитория. Для достижения качественного маркетингового эффекта к созданию подкастов нужно подходить ответственно

Важно, чтобы у слушателя не возникло ощущения любительского канала. Поэтому запись рекомендуется проводить в студийных условиях с применением профессионального оборудования и привлечением дикторов.

Видеоуроки и вебинары

Вебинар — это записанный на видео урок или семинар, который можно посмотреть онлайн. Это направление контент-маркетинга тоже существует для формирования экспертной репутации для бизнеса. В отличие от подкаста, с помощью вебинара можно воздействовать на аудиторию не только звуковым, но и визуальным сопровождением подачи материала. Обычно вебинары проводят на базе специальных сервисов (My Own Conference, Etutorium и пр.). Такие семинары транслируются онлайн с ограниченным или открытым доступом

Важно, чтобы вебинар был направлен на передачу действительно ценных и полезных знаний. Если видеоурок будет копией общедоступных в интернете материалов, то аудитория ваших вебинаров точно не станет увеличиваться, а репутация пострадает

Какие бывают

Все способы можно разделить на: белые, серые и черные.

По названию становится понятно, что одни из них – законные, другие – запрещенные.

Черные методы раскрутки сайта

• Черные методы относят к неэффективным. Их используют для продвижения тех сайтов, которые долго не живут.
• Если использовать такой способ раскрутки достаточно грамотно, то можно привлечь на сайт довольно большое количество посетителей за очень короткое время.

Как только поисковые машины поймут это, такой web ресурс сразу же попадет под санкции.

Отсюда вывод – результат черного продвижение – попадание сайта в бан.

К раскрутке сайта черными методами можно отнести следующие действия:

массовую покупку ссылок на биржах и ссылочных агрегаторах. Поисковые системы легко вычисляют подобные способы продвижения и наказывают нарушителей. Если все-таки имеется потребность в покупке ссылок, то следует подбирать качественные сайты-доноры с высокими показателями ТИЦ и хорошей посещаемостью. Причем надо следить за тем, где вебмастер поставит ссылку на ваш ресурс

Важно, чтобы она стояла в основном контенте, а не в рекламном блоке;

использование на сайте невидимого текста, совпадающего по цвету с его общим фоном, благодаря чему текст незаметен глазу. Такой текст состоит из ключевых слов, не имеющих отношения к данному сайту

Цель – привлечение на ресурс посетителей обманным путем. Распознав данную уловку, поисковые системы такой сайт отправляют в бан (черный список);

клоакинг – выдача текста страницы посетителю отличается от той, содержание которой проиндексировал поисковый робот;

создание дорвеев. Создается сайт из одной или нескольких страниц, целью которого является привлечение посетителей. С помощью редиректа они перенаправляются на другой сайт. В настоящее время поисковые системы не индексируют страницы содержащие мета-теги редиректа;

поисковый спам также может стать причиной поисковых санкций. Поэтому при написании текста не стоит его напихивать ключевиками;

использование программ или сервисов автоматического обмена статьями или ссылками;
почтовый спам.

Серые

Эти способы являются чем-то усредненным между белыми и черными методами раскрутки.

К подобным методам можно отнести:

• злоупотребление тегами «b»,«strong» и других, способных влиять на алгоритмы ранжирования и дающих приоритет в повышении позиций сайта;
• обмен ссылками или статьями между сайтами несходной тематики;
• обращение к сервисам автоматического обмена статьями, платным линкаторам;

Белые

Эти способы раскрутки в поисковых системах являются самыми легальными, но их существенный минус в том, что для продвижения ресурса затрачивается очень много времени, а также, в некоторых случаях и финансов.

Среди белых способов можно выделить самые существенные:

регулярное обновление контента на сайте

Контент должен быть уникальным и интересным для посетителя;

размещение статей на авторитетных ресурсах со ссылкой на продвигаемый сайт;
с целью получения дополнительного трафика можно создать собственную рассылку, подписку на которую разместить на сайте;
регистрация ресурса в каталогах;
положительные отзывы о ресурсе со ссылкой, размещенные на сервисах отзывов;
добавление на сайт кнопок социальных сетей;
чтобы пользователи сайта комфортно себя чувствовали, необходимо уделить достаточное внимание его юзабилити;
если на сайт будут проставлены ссылки с видеоканалов, то это тоже будет положительным фактором раскрутки;
для получения целевой аудитории в плюс пойдет покупка контекстной рекламы.. И самое главное – сайт должен быть создан для людей, с интересным и полезным для них содержанием

И самое главное – сайт должен быть создан для людей, с интересным и полезным для них содержанием.

Какому бизнесу подходит интернет-продвижение

Сразу можно сказать: представители целевой аудитории бизнеса, работающего в любой нише, пользуются интернетом. А если они там находятся, то на них можно воздействовать с помощью рекламы. В онлайн регулярно выходят дети, взрослые и пенсионеры. У всех у них разные увлечения и интересы. К примеру, кто-то хочет купить велосипед или построить дом, кому-то нужны путевки в теплые страны или рецепт выпечки.

Если вы видите в пользователях Сети людей, которые могут стать вашими клиентами, то продвижение в сети Интернет вам точно подходит

Существует много способов привлечения аудитории в интернете, поэтому важно правильно выбрать маркетинговый инструмент и грамотно его применить

Все методы интернет-раскрутки можно условно разделить на следующие группы:

• реклама;
• контент-маркетинг;
• другие.

На основе этой классификации ниже будут рассмотрены основные методики интернет-продвижения.