Детальный обзор закона о рекламе алкоголя — ответственность за нарушение продвижения алкогольной продукции в 2020 году

Очернять конкурентов

Признаки недобросовестной рекламы — в ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе

Избегайте недобросовестной рекламы, которая вводит потребителей в заблуждение или кого-то очерняет, в том числе конкурентов.

Не используйте некорректные сравнения с товарами конкурентов. Если используете превосходную или сравнительную степень, обязательно подтверждайте её фактами и цифрами. Слова «первый», «лучший», «номер один» — только со ссылкой на рейтинги, исследования.

Следите, чтобы реклама не порочила ничью честь, достоинство или деловую репутацию.

Не пытайтесь скрыто, под видом другого товара, рекламировать то, что нельзя рекламировать данным способом, в данном месте или в данное время.

Классические разборки двух сетей: Бургер Кинг напрямую не делает сравнение с товаром конкурента, но учитывая близость вывесок, всё смотрится провокационно. Фото: vc.ru

Закон о рекламе алкогольной продукции в 2021 году: официальный текст

В российском законодательстве установлено определение алкогольной продукции. К ней относятся изделия, полученные при использовании этилового спирта, изготовленного из пищевого сырьевого материала. При этом спирт должен составлять не менее 1.5% от общего объема. ФЗ 171 регламентирует виды алкогольной продукции:

• питьевой этиловый спирт;
• алкогольные напитки (к ним относится продукция с высокой долей спирта);
• вина.

Пропаганду алкоголя регламентирует ФЗ 38 «О рекламе». В нем приведены главные требования, действующие не только в отношении спиртосодержащей продукции, но и в отношении товарных знаков и прочей атрибутики, которая может ассоциироваться с алкоголем.

В законе отражены стандарты и требования к содержанию спирта в напитках, а также к рекламным средствам и рекламным акциям. Согласно положениям действующего законодательства, пропаганда алкогольной продукции должна осуществляться с соблюдением следующих условий:

• в рекламе не должна содержаться информация, касающаяся того, что алкогольные напитки могут привести к признанию в обществе, помогут достигнуть деловых, спортивных либо индивидуальных свершений, а также смогут положительно повлиять на физическое или психологическое здоровье человека;
• запрещено использовать фразы, осуждающие воздержание от употребления спиртосодержащей продукции;
• рекламный ролик не должен содержать сведений о безопасности или пользе алкоголя;
• нельзя использовать навязчивую пропаганду, призывающую утолить жажду при помощи алкогольных напитков;
• реклама не должна напрямую обращаться к гражданам младше 18 лет;
• в роликах не могут принимать участие несовершеннолетние.

Трансляция рекламы по радио или телевидению обязательно должна сопровождаться информацией о нанесении вреда здоровью при злоупотреблении алкогольной продукцией.

Правила рекламы алкоголя

Основные требования к рекламе алкогольной продукции установлены в 21 статье Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Настоящий нормативный документ ограничивает рекламирование не только самого алкоголя, но и товарные знаки, продавцы и производители, которые ассоциируются с ним.

Рекламирование алкоголя не должно:

включать содержание о том, что употребление алкоголя имеет важное значение для достижения социального признания, профессиональных, спортивных или личных побед, а также сведения о том, что алкоголь помогает улучшить физическое и психическое состояние;
критиковать воздержание от употребления данной продукции;
включать информацию о том, что спиртные напитки неопасные и даже полезны для здоровья человека;
содержать навязчивые сведения того, что употребление алкоголя является одним из способов утоления жажды;
иметь прямое обращения к лицам, не достигших совершеннолетия;
использовать образы несовершеннолетних детей.

Важно! Любая реклама относительно алкогольной продукции должна сопровождаться сообщением о том, что чрезмерное употребление спиртных напитков вредит здоровью человека

В какое время разрешена реклама алкоголя?

23 декабря 2014 г. участники Совета Федерации одобрили изменения, согласно которым рекламирование алкоголя разрешено с 23:00 до 07:00 по поместному времени.

Нововведения, вступившие в законную силу с 01 января 2015 года, допускают размещение и распространение рекламы средств индивидуализирования юридических лиц, которые являются производителями пива и напитков, выработанных на основе пива, во время проведения официальных состязаний спортивного назначения. Распространение пропаганды алкоголя может быть реализовано в физкультурно-лечебных, спортивных учреждениях на расстоянии ближе чем 100 метров. Однако соответствующее изменение, с 01 января 2019 года, будет признано утратившей силу.

Была внесена пробная поправка, в соответствии с которой допускается размещение рекламы алкогольных напитков во время транслирования прямого эфира спортивных соревнований, а также на радио-, телепередачах, которые специализируются на материалах физкультурно-спортивного направления. Исключением являются детско-юношеские соревнования. Был принят Федеральный закон от 21 июля 2014 № 235, согласно которому с 01 января 2019 года соответствующий пункт утрачивают свою законодательную силу.

Запрет на рекламу алкоголя

Отдельного нормативно-правового акта относительно запрета на рекламу спиртных напитков в определенное время нет.

Общими законодательными документами являются:

• Постановление Правительства РФ от 27.12.2012 г. №1425;
• Федеральный закон Российской Федерации № 171 «О национальном регулировании выработки и оборота этилового спирта, алкогольных и спиртосодержащих напитков» от 22.11.1995 года;
• Федеральный закон №491 от 31.12.2014;
• Федеральный закон «О рекламе».

Статья, которая ограничивает пропаганду алкоголя, показывает, что поставщики спиртных напитков готовы идти на различные хитрости и уловки, в целях продвижения своей продукции. Была ужесточена ответственность за нарушение настоящего закона, а также были увеличены штрафы в 10 раз. Несмотря на большинство запретов, производители продолжают использовать рекламу алкоголя под видом производителя конфет, акций, воды, коктейлей, конкурсов и т. д. Федеральным антимонопольным органам приходится тратить много средств на проведение дорогостоящих экспертиз и исследований, чтобы доказать скрытую рекламу спиртных напитков.

Антиалкогольная реклама в Европе и США

В США антиалкогольная реклама переросла не просто в агитационные меры, а в настоящий «Сухой закон». Несмотря на то, что он в рекламе не нуждался, некоторые все же предпочитали делать громкие заявления.

«Губы, которые прикасаются к спиртному, не прикоснутся к нашим губам»

В США, так же как и в России, любят шокировать общество — правда, делают это более метафорично и чуть с другим посылом, заявляя об алкоголизме не как о постыдной привычке, но как о серьезной болезни, не обвиняя человека в зависимости. Два душераздирающих видеоролика выпустила американская компания First Call. В антиалкогольной рекламе страдающих болезнью Паркинсона и больных раком сравнили с зависимыми людьми. First Call объяснили это тем, что в обществе алкогольную и наркотическую зависимость рассматривают как личный выбор человека. Но это заблуждение только усугубляет ситуацию в семьях алкоголиков и наркоманов.

В первом видео семья издевается над онкобольным сыном из-за его слабости, а во втором – дети требуют у матери с болезнью Паркинсона «не позориться» и прекратить трястись.

И если уж мы говорим о реальной истории про тюремное заключение глазами американцев, то в ней вы не увидите статистики, не услышите закадрового голоса плохого актера. История будет максимально реалистичной.

Главным героем американской социальной рекламы стал мужчина, отбывающий пятнадцатилетнее наказание в тюрьме за убийство. Крис Каудилла в 2010 году спровоцировал аварию, в результате которой погиб офицер полиции, отец четырех детей.

Ролик Reflections From Inside снимался в исправительном учреждении во Флориде и в одном из лос-анджелесских баров. Когда в уборную бара заходил очередной посетитель и вглядывался в свое отражение в зеркале, его «знакомили» с Крисом. Заключенный рассказывал о своем горьком опыте и советовал не садиться за руль пьяным.

В странах ЕС официально с алкоголем начали бороться сравнительно недавно. В октябре 2006 года Европейской Комиссией была принята первая антиалкогольная стратегия. Но, в отличие от России, в Европе было принято решение не запугивать население последствиями, а просвещать.

Механизмы, конечно, те же, но подача совсем другая. Если в России человек, злоупотребляющий алкоголем – потенциальный насильник и убийца, то в странах Старого Света, он, скорее, посмешище и, да, неадекватный дурачок. Достаточно вспомнить нашумевшую датскую рекламную кампанию, где перед зрителем представлены две реальности: одна – глазами человека в состоянии крепкого алкогольного опьянения, а другая – как это выглядит на самом деле.

А вот пример, как иронично порассуждали на тему стильного и модного в финской рекламе.

Стоит ли говорить, что их рекламные ролики призывают не отказываться от алкоголя, а всего лишь знать свою норму.

Но от смешного к страшному. Схожий слоган использовала польская компания BBDO. Хотя эту антиалкогольную рекламу и критиковали за слабую текстовую часть, картинка не требует лишних слов…

В «жизненных историях» в Европе о себе также рассказывают люди с реальной алкогольной зависимостью. В двух антиалкогольных роликах Addict Aide в сотрудничестве с рекламным агентством BETC – о молодой пользовательнице инстаграма Луизе Делаж, постящей на своей страничке фотографии яхт, солнца, моря вечеринок и прочего веселья, и женщине по имени Лоренс. В первом ролике под названием Like My Addiction зрителя приглашали посетить аккаунт молодой француженки, праздно проводящей свое свободное время. И только очень внимательный мог разглядеть на каждом фото спиртное. Во втором ролике участникам эксперимента предлагалось осмотреть квартиру Лоренс и догадаться, кто же она такая эта и что с ней произошло… Героиню называли и секретным агентом, и убийцей, и покойницей, и даже вампиром, но… женщина оказалась всего лишь алкоголичкой.

Основным лейтмотивом роликов от Addict Aide стало утверждение, что алкогольную зависимость даже у близкого человека можно не замечать очень долгое время, пока она не станет слишком опасной проблемой.

Возможно, Addict Aide знает, о чем говорит…

Письмо Федеральной антимонопольной службы от 29 мая 2020 г. N АК/45803/20 “О рекламе алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детей”

15 июня 2020

В соответствии с пунктом 20 Плана оказания методической помощи территориальным органам ФАС России в 2020 году, утвержденным приказом ФАС России от 17.04.2020 N 410/20 ФАС России направляет разъяснение по вопросу рекламы алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детей.

В статье 21 Федерального закона «О рекламе» содержатся требования, предъявляемые к рекламе алкогольной продукции.

В частности, согласно пункту 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна обращаться к несовершеннолетним.

При этом, в соответствии с частью 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов.

Согласно пунктами 4 и 5 статьи 2 Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» стационарным торговым объектом является торговый объект, представляющий собой здание или часть здания, строение или часть строения, прочно связанные фундаментом такого здания, строения с землей и присоединенные к сетям инженерно-технического обеспечения, специально оснащенные оборудованием, предназначенным и используемым для выкладки, демонстрации товаров, обслуживания покупателей и проведения денежных расчетов с покупателями при продаже товаров.

В соответствии со статьёй 18 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» деятельность по розничной продаже алкогольной продукции подлежит лицензированию.

Таким образом, реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции допускается в пределах помещения, занимаемого организацией, имеющей лицензию на осуществление розничной продажи алкогольной продукции, указанного в соответствующей лицензии.

При этом в случае нахождения такой организации внутри здания, в котором оказывается комплекс услуг (например, в торговом центре), размещение рекламы указанной алкогольной продукции в иных помещениях данного здания, вне допустимого места осуществления розничной продажи алкогольной продукции, данная норма не допускает.

Кроме того, необходимо отметить, что в случае если указанная реклама будет размещена внутри помещения, занимаемого организацией, имеющей лицензию на осуществление розничной продажи алкогольной продукции, однако таким образом, что будет направлена на восприятие её за пределами данного помещения, данная реклама может быть признана нарушающей положения части 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

В отношении применения пункта 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» относительно запрета на обращение к несовершеннолетним, стоит заметить, что нахождение несовершеннолетних на территории магазина, реализующего алкогольную продукцию, не свидетельствует о том, что реклама алкогольной продукции, распространяемая на территории указанного объекта направлена на привлечение внимания несовершеннолетних.

При этом, для признания наличия в содержании рекламы алкогольной продукции обращения к несовершеннолетним целесообразно провести анализ рекламы.

Так, использование в рекламе алкогольной продукции детских голосов, либо каких-либо фраз, использующихся исключительно несовершеннолетними (молодежного сленга), может свидетельствовать о том, что данная реклама обращается к несовершеннолетним, соответственно, содержит признаки нарушения 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

Однако окончательная оценка рекламы на предмет наличия в ней нарушения законодательства о рекламе осуществляется с учетом всех обстоятельств распространения рекламы, в том числе с учетом ее восприятия потребителями рекламы.

А.Б. Кашеваров

Санкции и ответственность за нарушения закона о рекламе алкоголя

Реклама алкоголя: наружная, через телевидение или радиовещание считается нарушением законодательства. Подобные действия преследуются. Регулирует этот вопрос ведомство под названием ФАС. Специалисты организации тщательно проверяют все торговые предприятия и рекламу. Проходит инспектирование магазинов, осмотр наружных баннеров и роликов по телевизору.

ФАС тщательно проверяет все тексты и видеоклипы. Если хотя бы один кадр или вывеска вызовет подозрения, то производитель товара или хозяин торговой точки может быть оштрафован.

Размеры карательных санкций:

1. Юридическим организациям – от 100 000 до 500 000 р.
2. Администрации магазина или предприятию – от 4 000 до 20 000 р.
3. Физическим лицам и предпринимателям – от 2 000 до 3 000 р.

Штрафные санкции накладываются на нарушителей согласно статей 14.3, 14.37, 14.38 и 19.31 КоАП РФ.

Скачать «Кодекс об админ. нарушениях РФ (КоАП)» утвержденный законом №195-ФЗ от 30 декабря 2001 года в актуальной редакции 2020 г.

Несмотря на то, что штрафы серьезные, бизнесмены и производители не бояться рисковать и пытаются обойти закон. Придумано немало уловок, которые позволяют нелегально рекламировать спиртосодержащий товар у всех на виду.

Каждый гражданин должен знать, что употребление спиртных напитков – это вред для организма. Поощряя открытую пропаганду этой продукции, люди не думают о будущем поколении. В России 11 сентября отмечают «День трезвости» и это первый шаг к тому, что все граждане начнут вести здоровый образ жизни.

Посмотрите видео: «Как убивает алкоголь.»

Как не поддаться влиянию скрытой рекламы

Вам нужно быть избирательными. Если вы увидели, что в кадре кто-то закурил сигарету или пьет пиво или бокал вина, знайте это пропаганда, целью которой является подействовать на ваш мозг и склонить к определенному действию. Срочно нужно выключать телевизор, потому что на вас это 100% подействует, даже если вы знаете, что это не так.

Вы не особенный, вы находитесь в том же составе, что и другие люди. Возможно, своими советами я лишаю вас доли развлечений, но так уж вышло, что все телевизионные каналы (кино, сериалы, передачи) насквозь пропитаны алкоголем, табаком, наркотиками с привязкой к перечисленным чувствам и событиям человека.

Владельцам алкогольных и табачных корпораций абсолютно безразлично ваше здоровье. Им необходимо увеличить продажи своей продукции и получить больше прибыли. Это бизнес и рыночная экономика. Цель любого бизнеса – увеличить прибыль любыми способами.

Масс-медиа – это огромное окно и огромная возможность влиять на наше сознание, пропагандируя алкоголь и табак. Поэтому я крайне не рекомендую смотреть телевизор, особенно развлекательные программы, полнометражные фильмы, сериалы. Все они пропитаны пропадагандой алкоголя и табака. Цель одна — сделать вас зависимым от алкоголя, чтобы алкоголь стал центром вашей жизни. Если вы увидели, что кто-то закурил в фильме или начали пить – сразу же переключайте канал или выключайте телевизор.

Кого накажут за незаконную рекламу

Про ответственность за нарушения закона о рекламе — в ч. 6, 7, 8 ст. 38 Закона о рекламе

За незаконную рекламу отвечают все, кто с ней связан: заказчик, создатель и распространитель.

Нарушение	Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса	Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер	Распространитель: размещает баннер на заборе
Очернение конкурентов			✘
Обман покупателей			✘
Использование неэтичных образов и оскорблений			✘
Сокрытие информации о товаре			✘
Указание цены только в иностранной валюте			✘
Побуждение к непристойным поступкам и преступлениям			✘
Создание опасной ситуации на дороге	✘
Использование иностранных слов без перевода			✘
Заявление о том, что госорганы одобряют товар или услугу			✘
Показ курения или пьянства			✘
Незаконное использование образов врачей и фармацевтов			✘
Необоснованное заявление о том, что товар или услуга лечит
Реклама информационной продукции без возрастной маркировки	✘
Размещение запрещённой для детей рекламы ближе, чем 100 метров от них	✘

Очернение конкурентов
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Обман покупателей
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Использование неэтичных образов и оскорблений
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Сокрытие информации о товаре
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Указание цены только в иностранной валюте
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Побуждение к непристойным поступкам и преступлениям
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Создание опасной ситуации на дороге
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —
Использование иностранных слов без перевода
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Заявление о том, что госорганы одобряют товар или услугу
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Показ курения или пьянства
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Незаконное использование образов врачей и фармацевтов
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе — ✘
Необоснованное заявление о том, что товар или услуга лечит
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса —
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —
Реклама информационной продукции без возрастной маркировки
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —
Размещение запрещённой для детей рекламы ближе, чем 100 метров от них
Владелец: заказывает баннер для рекламы своего бизнеса — ✘
Создатель: готовит иллюстрацию и печатает баннер —
Распространитель: размещает баннер на заборе —

Существует ли закон о запрете рекламы алкоголя

В современном законодательстве не существует отдельного правового документа, который бы устанавливал запрет на пропаганду спиртосодержащей продукции. Сегодня реклама алкоголя регламентируется следующими законодательными актами:

• постановление правительства РФ о местах массового пребывания граждан, в которых запрещена реализация спиртных напитков;
• ФЗ № 171 о национальном регулировании вопросов, связанных с производством и реализацией алкоголя;
• ФЗ № 81 о государственном надзоре за оборотом спиртосодержащей продукции;
• ФЗ № 38 «О рекламе».

При этом поставщики продукции часто пытаются использовать схемы, которые позволят обойти действующее законодательство в сфере рекламы. Именно поэтому депутаты решили ужесточить наказание за нарушение принятых правил. Нововведения коснулись штрафов, которые выросли в 10 раз.

При этом производители спиртных напитков продолжают искать обходные пути. Контролирующие органы тратят огромные средства на многочисленные экспертизы, доказывающие факт скрытой пропаганды алкоголя.

Скачать закон

В соответствии с законом о рекламе в РФ, пропаганда алкоголя не должна распространяться в:

• печатных публикациях, за исключением винных и шампанских изделий, выработанных на российской территории;
• печатных публикациях, предназначенных для несовершеннолетних детей, а также аудио-, видеопродукции;
• в теле-, радиопередачах, за исключением случаев, указанных в 7 и 8 частях настоящей статьи;
• общественном транспорте;
• в детских, образовательных, лечебных, оздоровительных, военных учреждениях;
• сети «Интернет».

Организовать рекламную акцию алкогольной продукции, можно только с соблюдением установленных норм законодательства РФ. Федеральная антимонопольная служба тщательно следят за данной деятельностью и досконально изучают все рекламные тексты, ролики и изображения. За нарушение норм и требований настоящего закона в области рекламирования алкоголя установлена административная ответственность. На рекламодателя и распространителя рекламы будут наложены штрафные санкции в размере от 100 000 до 500 000 тысяч рублей.

Бесплатная консультация юриста по телефону:

8 (804) 333-01-43

Pinkwashing питьевые кампании

Многие алкогольные компании проводят кампании для повышения осведомленности и / или выделения средств на конкретную благотворительную организацию (обычно с помощью символа « ленты », связанного с определенным заболеванием). Компании делают это с помощью алкогольной продукции, рекламных акций и других маркетинговых материалов. Большинство лент не имеют товарных знаков и не регулируются, поэтому компании могут размещать изображение на любом продукте.

Одна, в частности, всемирно признанная лента — розовая лента для лечения рака груди — использовалась несколькими алкогольными компаниями для рекламы, практики, известной как « розовая стирка ». Употребление алкоголя связано с повышенным риском развития нескольких типов рака, одним из которых является рак груди . Было обнаружено, что даже низкий уровень потребления алкоголя (1 стакан в день) увеличивает риск развития рака груди у женщины. Исследование, проведенное в США в 2013 году, показало, что 15% смертей от рака груди среди женщин были вызваны алкоголем.

Из-за этой четкой ассоциации реклама розового алкоголя подвергалась критике за продвижение потребления продукта, который усугубляет проблему. Поскольку рак груди является наиболее часто встречающимся раком у женщин, реклама алкоголя, в которой делается упор на финансирование обществ по борьбе с раком груди, может нанести женщинам наибольший вред, особенно когда количество купленного алкоголя привязано к пожертвованной сумме.

Тем не менее, многие алкогольные компании пожертвовали значительные суммы различным онкологическим организациям, что, несомненно, поддерживает важные дела.

Личный транспорт

Не всем очевидно: как быть с личным транспортом? Его нельзя назвать общественным, а значит, на такие носители не распространяется описанное выше правило. Означает ли это, что можно рекламировать алкогольные напитки на личных машинах?

Все сложнее, чем кажется. Тут придется вспомнить о том, что реклама не может располагаться на расстоянии ближе ста метров к ряду образовательных, культурных, спортивных, других общественно значимых объектов. Ну а владельцы автомобилей вряд ли станут соблюдать такое ограничение в своей жизни, ведь им пришлось бы отказаться от всех дорог, проходящих вблизи подобных организаций. Ну а раз предотвратить это не получится, следовательно, размещать рекламу на таком мобильном и удобном носителе нельзя.

Нам навязывают выпивку и сигареты?

Возможно, вы думаете, что выше описанные сцены – это случайность или такова была тема фильма. На самом деле показ алкогольных напитков и сигарет в фильмах проплачен табачными и алкогольными компаниями.

До момента просмотра этого фильма я также не верил в эту пропаганду. Когда я читал нечто подобное,  мне казалось это ересью. Как может вообще картинка повлиять на мое сознание? Я думал, что тот, кто это пишет просто параноик. Ведь это просто фильм и прибыль он получает от кассовых сборов, а не от рекламы алкоголя и табака.  Но есть одно «но».

Я посмотрел фильм вечером и лег спать. И на следующее утро я с удивлением обнаружил, что мне хочется выпить или закурить. У меня в уме мелькал данный фильм, кадры из него просто пролетали, независимо от меня и моего желания. И в центральной части груди было такое сжатие, что мне действительно захотелось выпить или закурить.

Психологические связи для внедрения скрытой рекламы алкоголя и сигарет

В просмотренном мной фильме я обнаружил следующую связь:

• Подросток + алкоголь + табак.
• Проблема — надо закурить.
• Выходной – нужно выпить.
• Секс – алкоголь.
• Отдохнуть – нужно выпить.
• Усталость – нужно выпить.
• Алкоголь + табак.
• Разговор + алкоголь.
• Свидание + алкоголь.
• Трезвость – выпить.
• Общение с противоположным полом – алкоголь.
• Телефонный разговор – алкоголь.
• Друзья – алкоголь.
• Молодость – алкоголь.

Основные области жизни для привязки скрытой рекламы алкоголя и табакокурения

В подростковом возрасте особенно легко затянуть подростка в алкогольную кабалу. Как это было также сделано и со мной. Так как употребление алкоголя и табака – это неестественно, то алкогольные и табачные компании пытаются это сделать искусственно. Искусственно привязать алкоголь к:

• отдыху;
• расслаблению;
• любви;
• сексу;
• общению;
• молодости;
• друзьям;
• общению;
• проблемам;
• радости.

То есть, они пытаются привязать алкоголь ко всем земным естественным чувствам и событиям у человека.

Действие скрытой рекламы алкоголя и курения

У вас начинает подменяться ваша стойкость к алкоголю и табаку, на убеждение, что это нормально. Вы не выбираете, за вас это выбирает алкокомпании, вы просто решили посмотреть фильм. Достаточно это действие просто продемонстрировать в кадре. Вы говорите себе: «Я же не вижу, как меня обманывают, значит — не обманывают».

Необходимо всегда проявлять бдительность и помнить, что действие скрытой рекламы построено на манипуляции, на скрытом управлении нашим сознанием.

Где можно рекламировать пиво:

• в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
• на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
• в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
• в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Как я заметил скрытую рекламу алкоголя

Целые отделы работают над тем, как эффективнее повлиять на ваше сознание, чтобы подтолкнуть вас к зависимости. И это не паранойя. Не думайте, что режиссер, будет добровольно показывать сцены с выпивкой и курением. Особенно, когда это делает молодежь. И без разницы, что они пьют пиво или шампанское, водку или коньяк, курят сигареты или траву. Все это действует с одной целью – сделать так, чтобы вы употребили алкоголь, и попали в ряды миллионов пьющих.

Главная героиня фильма — девочка подросток. Одно меня смутило — она курила в кадре «после ссоры с мамой». Ее бойфренд курил табак и траву, носил во фляжке коньяк, пил виски, когда звонил ей.

Второй герой, друг девушки, не пил и не курил. Однако на одной вечеринке он стал пить шампанское. Девушка его спросила: «Почему ты пьешь? Ты же не пьешь и не куришь?». Он ответил: «Я хочу выглядеть как твои современные друзья».

Сама девушка была несовершеннолетней и еще училась в школе. В фильме также показали, как напивается в клубе босс молодого парня. А девушки после клуба сидели и пили спиртное на бордюре.

Затем режиссер продемонстрировал вечеринку на квартире у девушки. На вечеринке все подростки пили водку. Потом все пили кофе. Все это было показано на фоне определенных сцен. Например, возьмем сцену, где парень-мачо  цепляет девушек. Он симпатичный и привлекательный, но он пьет и курит. В голове у зрителей, особенно у подрастающего поколения, складывается стереотип, что привлекательный парень должен быть пьющим и курящим.

Молодая девушка курит, чтобы снять стресс и пьет, наивно полагая, что это придаст ей веселья. Соответственно, подростки будут следовать ее примеру. Для героев этого фильма отдых – это выпивка и сексуальные утехи.

Проверьте, может у вас уже сформировалась алкогольная зависимость, прочитав мою статью «Как определить, есть ли у вас алкогольная зависимость«.

Размещать рядом с детьми рекламу, которую им показывать нельзя

Список того, что нельзя показывать детям — в 

Не размещайте рекламу с запрещённой для детей информацией ближе 100 метров от территории детских садов, школ, детских клубов, театров, санаториев, спортивных и медицинских организаций. Считайте расстояние по прямой от места, где хотите разместить рекламу, до забора, а не входа в здание.

Вот какую информацию нельзя показывать детям:

• подталкивает делать то, что угрожает жизни и здоровью детей или других людей;
• подталкивает пить алкоголь, принимать наркотики, курить, участвовать в азартных играх, заниматься проституцией, бродяжничать или попрошайничать;
• оправдывает насилие и жестокость или подталкивает жестоко относиться к людям или животным;
• отрицает семейные ценности, пропагандирует нетрадиционные сексуальные отношения;
• формирует неуважение к родителям и другим членам семьи;
• оправдывает преступления: позитивно описывает преступления и преступников, криминальные ценности и обычаи, атрибутику или символику преступной среды, криминальный жаргон;
• содержит нецензурную брань;
• содержит порнографию.

В Сызрани недалеко от Дома культуры компания повесила баннер, который рекламировал студенческую вечеринку в ночном клубе. Компанию оштрафовали за подрыв семейных ценностей, но в суде всплыли неожиданные подробности. О том, что там произошло и чем всё закончилось, читайте в статье «Битва за целомудрие: чиновники против учительницы в чулках»

Разрешенное время для рекламы алкогольных напитков

Изменения в законопроекте, внесенные в конце 2014 года, установили определенный временной интервал, в течение которого может осуществляться реклама спиртосодержащей продукции. Трансляция роликов допускается с 11 вечера до 7 утра по времени, действующему в конкретном субъекте.

Поправки вступили в силу с 2015 г. Они разрешают размещение атрибутики, которая имеет отношение к производителю алкоголя, во время трансляции каких-либо спортивных соревнований. Однако это правило действует лишь в отношении тех поставщиков, которые занимаются реализацией пива и напитков на его основе.

Закон регламентирует, что средства пропаганды алкоголя не могут размещаться вблизи от спортивных или физкультурно-оздоровительных учреждений. Минимальное расстояние должно составлять 100 м.

Однако уже с начала 2019 г. некоторые ограничения были сняты. Парламентарии одобрили изменения, которые разрешают пропаганду алкоголя во время онлайн-трансляции спортивных мероприятий, а также в эфире спортивных каналов. Не разрешат рекламу лишь на детско-юношеских состязаниях.

Итог

Вы не выучите весь закон «О рекламе», но вы можете предотвратить распространённые нарушения, используя чеклист. Тогда будут и дедлайны соблюдены, и деньги целы. Но это неточно.

Читать ещё: «Как измерить маркетинг: сила бренда, узнаваемость, имидж и лояльность»

Что добавить в закладки

• ФЗ «О рекламе»;
• Узнать, кого уже оштрафовали, и чьи дела рассматриваются;
• Проверить лицензию по номеру;
• Лицензируемые виды деятельности;
• ФАС во Вконтакте + подпишитесь на все региональные паблики УФАС, там тоже много интересного;
• Подкаст ФАС.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.