Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в google ads

Выделите проблемы и цели

Напишите короткий абзац о том, какие из задач, стоящих перед брендом, способен решить ваш проект. Подробно опишите, как будут предложены решения.

Этот раздел делает акцент на том, почему этот проект должен состояться. Целевые аспекты помогут вам согласовать с командой ожидания, связанные с проектом.

Если компания или клиент не выявили каких-либо серьезных проблем, в этом разделе можно сосредоточиться на целях и задачах. Объясните, как выглядит успешный проект и как он пойдет на пользу компании. Если целей и задач много, вы можете разделить их на два подраздела и озаглавить, например, «Задачи» и «Цели».

Изготовление рекламных продуктов и распространение

Рекламная компания. Она принимает участие в таких процессах:

Изготовление выставочных стендов. Вместе с ними обычно создается и промоутерская печатная продукция – каталоги, буклеты, брошюры, листовки, визитные карточки и т. д

Их оформление тоже важно тщательно продумать, чтобы оно реализовывало концепцию рекламной кампании. Поэтому над ним трудятся не только маркетологи, но и креативные дизайнеры

Производство и размещение наружной рекламы. Разработка рекламных конструкций, изготовление вывесок, печать баннеров – это все то, чем занимается рекламное агентство. Безусловно, для создания таких продуктов необходимы серьезные дополнительные ресурсы, поэтому часто этим организациям приходится обращаться в типографии. Они, в свою очередь, могут не только напечатать визитки, каталоги, листовки, брошюры, буклеты и прочую маркетинговую продукцию. При многих типографиях есть отделы, оказывающие помощь в допечатной подготовке таких материалов. Например, они могут помочь разработать макет изделий, дать рекомендации по дизайну полиграфии.
Разработка и создание печатной продукции, расклеиваемой в людных местах – в метро, на стендах, досках объявлений, в магазинах, на домах и офисах, в транспорте, др.
Создание POS-материалов. Это воблеры, шелфтокеры, гирлянды, мобайлы, штендеры, лайт-боксы, ценники, шоу-боксы, муляжи. Маркетологи утверждают, что эффективность маркетинговых мероприятий увеличивается в разы, если использовать как минимум 2 вида продукции. Поэтому, заказав изготовление POS-материалов, следует заказать и изготовление визиток, листовок, брошюр и других полиграфических изделий, чтобы как можно более эффективно продвигать бренд.

Изготовление визиток от дизайна до печати.

Профессионал своего дела должен знать, где и какие приемы уместны в дизайне, способе подачи информации. Например, где целесообразно использовать объемные буквы, где – сделать акцент на графику, где уместна лаконичность, а где – броскость. Часто для изготовления промоматериалов, проведения маркетинговых кампаний нужна фотосессия. Ее тоже следует доверить профессионалам.

Изготовление объемных световых букв.

Структура небольшого рекламного агентства

В большинстве научных материалом структура рекламного агентству будет описана примерно следующим образом:

• Отделов по работе с клиентами — группу менеджеров, которые являются связующие звеном между клиентом и рекламного агентства.
• Отделов стратегического планирования — отвечающий за планирование коммуникации. Отделом тесно работает с потребительского исследованиями и вырабатывает стратегия будущей рекламной кампания.
• Творческим отделом — это отдел, который ответственен за создание идей, креатива на основе стратегии, который выбран отделом стратегического планирования. Здесь могут работать копирайтеры (отвечающие за текстовую часть рекламы) и арт-директор (отвечающий за визуальный ряд). Отдел возглавляем одним или нескольким творческих директоров.
• Производственный отдел — дизайнеры, специалистами по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, которые помогают воплотить идею, рождённую в творческом отделе.
• Отдел медиапланирования — планируемый размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантного аудитории рекламируемого продуктом или услуги. Делится на группы по работу с клиентами (одна группа обслуживаемый одного или несколько клиентов).
• Отдел медиабаинга — размещается рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружная реклама, пресса, интернете и пр. Делится на подотделы,  отвечающие за работу с конкретными медиа.

Как и следует ожидать, в российской реальность типовая бизнес-модель небольшим рекламным агентством (до 100 человек) самый серьезный образ отличает от описываемой выше структуры. “Хорошее” агентство в России считается то, где в принципах есть квалифицированный медиабаинг. В подавляющем большинством агентств нет даже его. Есть только отделами продаж. Ни о каком медиапланирование, творческий отдел, стратегическое планирование и т.д. речи вообще не идет. Российская реклама замыкается не на разработку, а на перепродажу рекламного места.

Такому откровенно удручающего состояния рекламного рынка поспособствует не столько нежелание рекламным агентством развиваться, столько типовым квалификации заказчика. Заказчиком агентства, как правило, является либо директором по маркетингу, либо собственником предприятия. Осведомленности второго в области рекламы почти всегда оставляется желать лучшего, первые, как ни странно, также не отличает высокую квалификацию. Причина проста – советское прошлое обоих и отсутствия даже намека на профильного образования. Хотя следует признать, что ситуацию выправляется с приходом молодежь в маркетинге и вытеснением старым кадров.

Чтобы остановить свой выбор на одного или нескольких видах рекламы, организация необходимо ответить на три главного вопроса: кто потенциальный потребителя товара, что фирма хочет сообщить ему о своей продукция и с помощью каких средств собирается это сделать. Очертив с помощью этих вопросов образ покупатель, его привычки, интересы, потребность, место жительства, социальным и материальным положением, можно смело приступать к формированию рекламной кампанию и выбору средств, из которого она будет состоять.

В любом случае реклама позволяет распространить информацию о бизнесом компании и представить его с наиболее привлекательную сторону. Главное — постоянно контролировать степени эффективности кампании, и вовремя производить корректировку ее. В целом вся рекламная кампания будет укладываться в классическую схему: планирования — организация — мотивацию — контроль.

Планирование рекламной кампании — процессом, в котором принимают участия все структурные подразделения агентству и маркетингового отдела рекламодателя. Результатом этого процесса — составление плана рекламной кампания на определенный период.

Главная задача планирования — определить, как будет доносить рекламное послание до потребителя: в какая форма, с помощью каких средств массовая информации и в рамках какого бюджета.

В процессе планирования разрабатывают творческую стратегию торговой марки, медиа-стратегия, то есть то, каким образом будет заинтересованы потребитель, и стратегия проведения рекламных акцию, которые будут поддерживать эффект прямая реклама и усиливает его.

Instagram

Почему это нужно?

Более 500 миллионов человек используют Instagram каждый день, и больше пяти миллионов компаний пользуются Инстаграм для бизнеса.

Как это работает?

Вы создаете аккаунт, как в любой другой социальной сети и выкладываете фотографии со своего производства, фотографии своих выполненных вывесок, в общем все что происходит вокруг вашей компании и может быть интересно вашим потенциальным покупателям.

Пошаговый план быстрого оформления аккаунта в инстаграм:

1. Создать аккаунт;
2. Придумать название и загрузить аватарку;
3. В описании указать город, в котором работаете;
4. Указать способы связи с вами (WhatsApp, Viber, Telegram или почту);
5. Указать ссылку на ваш сайт.

Что дальше?

Выкладывайте фотографии и делайте к ним небольшие описания, чтобы человек понимал что на фото. Делайте небольшие истории, как вы выполняли ту или иную продукцию, что также может быть интересно вашим клиентам.

Чтобы Инстаграмм приносил клиентов, им нужно регулярно заниматься: публиковать посты и продвигать. Просто выложить 2 фотографии и надеяться на результат не получится.

Как продвигать?

• В описании к фото нужно указывать “хэштеги”. Это ключевые слова, по которым люди смогут найти ваши фотографии.
• Подписывайтесь на профили других людей, лайкайте и оставляйте комментарии к их фото.
• Публикуйте истории (сторис) – это фотографии и видео, которые исчезают через 24 часа.
• Покупайте рекламу с помощью встроенного сервиса привлечения клиентов (это называется “таргетированная” реклама).
• Покупайте рекламу в других аккаунтах. Например, в бизнес-сообществах вашего города.

Мы подключили Инстаграм, теперь и отсюда к нам начинают приходить клиенты. Мы можем поставить иконку нашего аккаунта на сайт и таким образом связать их. Система растет, мы еще на шаг ближе к “Лидерам”, пришло время подключать тяжелую артиллерию!

Почему стоит работать с такими компаниями?

Причин тому немало:

• Персонал рекламного агентства – это специалисты разного профиля, которые работают в едином предприятии, в котором каждый выполняет свою функцию для достижения общей цели.
• Опыт профессионалов таких организаций включает в себя работу с большим количеством клиентов. Он способствует решению многих задач, которые перед ними ставятся.
• Продукция рекламного агентства, ее разработка и внедрение – это свежий взгляд на деятельность компании клиента. Благодаря этому специалистам удается разработать много нового к примеру фирменный стиль предприятия, а даже если он уже есть, то грамотно его обыграть, создать дизайн листовки или каталога, разработать упаковку, организовать медиа рекламу.

Навыки профессионалов в сфере рекламы позволяет осуществлять управление творческим процессом.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 188 827

Что такое PR

В широком смысле PR – связи с общественностью и формирование мнения. Он служит для создания в голове у потребителя определенного ассоциативного ряда с чем-то конкретным. В роли субъекта пиара могут быть:

• люди;
• компании;
• продукты;
• деятельность;
• законодательные инициативы;
• государственные органы и программа политики.

Для бизнеса характерен пиар в отношении: медийных лиц компании, самой фирмы, продуктов. Выстраивание положительного или отрицательного образа, который будет ассоциироваться в головах потребителя с объектом пиара.

Изначально под пиаром подразумевалось публичное взаимодействие и рассказ о продуктах, компаниях и личностях через правдивые факты.

Со временем пришло новое понимание: «Взаимодействие с общественностью и формирование мнения о продукте, компании, клиенте». Ориентир сдвинулся с правдивости в сторону более завуалированной рекламы, которая предлагалась бы под другим углом.

Современный пиар наиболее близок к нативной рекламе – незаметном продвижении товара, который будет откладываться в умах людей, изучающих материалы. Никаких продаж в лоб или четкого призыва к действиям. Достаточно вскользь упомянуть определенный объект пиара и показать его в положительном ключе. 

7 грубых ошибок при анализе эффективности рекламы

Нередко анализ эффективности рекламной кампании проводится с ошибками, которые снижают значимость всего процесса. Рассмотрим основные.

Оценка эффективности вообще отсутствует

Это характерно для небольших предприятий, сотрудники которых не умеют проводить анализ данных и делать необходимые прогнозы или постоянно ищут действенные способы привлечения покупателей и увеличения объема продаж. Преимущество таких компаний в их гибкости, способности быстро перестраиваться, реагируя на ситуацию на рынке и реакцию потребителей. Кроме того, они зачастую используют множество инструментов маркетинга и каналов распространения информации, которые неприменимы в крупном бизнесе.

Анализом эффективности также могут пренебрегать предприятия, которые только начали свое развитие на рынке. У них в приоритете находится развитие бренда, повышение его узнаваемости, а не рост продаж.

Оценка эффективности проводится точечно

В данном случае проводится анализ эффективности текущей рекламной кампании. При этом ее результат не сравнивается с результатами кампаний, запущенных ранее. В итоге маркетинговые мероприятия этого года могут быть оценены позитивно, допустим, имеют показатель 3, однако если сравнить его с тем, что был получен годом ранее (5,8), можно увидеть отрицательную динамику результатов рекламной деятельности предприятия.

Однако в ряде случаев сравнительный анализ необязателен — к примеру, при проведении абсолютно новых кампаний, которые не имеют аналогов в прошлом. В этом случае стоит поручить анализ результатов рекламному агентству, которое участвует в запуске рекламы, или экспертам в этой области. В противном случае все-таки полезнее отслеживать эффективность в динамике.

Отсутствует регулярность в проведении анализа

Отсутствует системный подход в отслеживании статистики и проведении анализа. Он осуществляется нерегулярно. В результате компания не имеет полной картины происходящего и не может скорректировать свои действия.

Данные собираются не в полном объеме

Это происходит, как правило, ввиду сложности механизмов сбора информации для некоторых компаний и отсутствия необходимых компетенций

Однако такой подход недопустим, особенно если речь идет о больших финансовых вливаниях в рекламу.

При проведении анализа не принимаются во внимание другие факторы влияния

Это может быть сезонность. К примеру, летом отлично продается мороженое, перед 8 Марта — цветы, и на рост их продаж не влияет рекламная деятельность компании

Другим немаловажным фактором может быть реклама конкурентов, запущенная параллельно. То есть для адекватной оценки собственных маркетинговых мероприятий нужно не только проанализировать цифры в чистом виде, но и отследить все моменты, повлиявшие на них.

Оценка проводится формально

Нередко анализ эффективности рекламной кампании проводится исключительно для проформы. В итоге у предприятия отсутствует понимание, где его зона роста, каковы способы коррекции ошибок. В идеале продажники и маркетологи должны работать вместе, преследуя общие цели и обмениваясь информацией, благодаря которой и запускается по-настоящему эффективная реклама. На деле получается, что они оказываются по разные стороны баррикад, используя свои собственные методы работы, так как компания не уделяет внимание анализу данных и не может выработать единую стратегию развития.

Происходит подтасовка данных

Такое обычно происходит в крупных компаниях с обширной сетью филиалов по всей стране. Сотрудники удаленных офисов просто используют заведомо ложные данные во избежание наказания, понимая, что, скорее всего, их никто не проверит. Итог этих действий для компании очевиден.

Разумеется, невозможно провести адекватный анализ, если отсутствуют реальные данные. Весь процесс оказывается бессмысленным, результаты исследования не могут способствовать грамотной коррекции действий специалистов по маркетингу.

На первый взгляд, анализ эффективности рекламной кампании не так уж и сложен — просто нужно сравнить финансовые вложения в маркетинг и сумму, полученную по итогам проведения мероприятий. Однако на деле процесс оказывается более трудоемким, включающим в себя множество факторов. Поэтому и не существует какой-то единой теории оценки эффективности рекламы

Для получения полезных данных важно использовать всю совокупность методов, речь о которых шла в этой статье.

Разновидности рекламы: изначальная цель

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

Социальная

Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За пример возможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками

Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.

Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.

Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Рекламная стратегия

Разработка рекламной стратегии для бренда журнала «Домохозяйка» состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и психологически значимый смысл должна придать товару реклама, чтобы покупатель отдал предпочтение «нашему» товару, а не какому то другому товару из той же группы. Иными словами следует четко определить, какой смысл должен быть вложен в рекламное обращение, какое реальное (или воображаемое) свойство товара должна донести реклама, и какой целевой аудитории оно должно быть адресовано.

Рекламная стратегия бренда журнала «Домохозяйка» сводится к решению трех аспектов:

1. Определение концепции продукта. Журнал представляет собой практическую энциклопедию для домохозяек всех возрастов. Его содержание отражает многостороннюю жизнь современной женщины — хозяйки домашнего очага. Разделы и статьи журнала посвящены темам домашнего уюта и комфорта, красоты и здоровья, семьи и воспитанию детей, питанию и рукоделию, путешествиям и многому другому.
2. Решение вопроса о том, к кому мы обращаемся? 75% читателей журнала «Домохозяйка» — женщин, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи. Журнал предполагает публикацию материалов на актуальные для данной статусной категории темы.
3. Решение вопроса о том, какое впечатление мы собираемся на него произвести на конкретного человека из целевой аудитории? Общее информационное воздействие журнала «Домохозяйка» сводится к информированию индивида по интересующей его, как целевой аудитории журнала, информации.

В примере рекламной кампании используется две основные рекламные стратегии. Первый тип получил название рационалистической рекламы, второй — эмоциональной, или проекционной рекламы. Два этих типа стратегий используют как основной разные (то есть несхожие) каналы сообщения. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), а во втором — невербальная (рекламные образы, музыка, шоу-эффекты и так далее). Смешанный тип рекламирования, использование которого изначально нами предполагается, совмещает черты обоих типов. Считаем, что наиболее удачной считается именно такая реклама, в которой чувства, эмоции крепко связаны с информацией, доводами.

Реклама в контекстно-медийной сети

Выделяем подтипы рекламных кампаний в контекстно-медийной сети (далее КМС) :

• с доступом ко всем функциям;
• с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
• продвижение в сервисе Gmail.

Ключевые черты рекламы в КМС — широкий таргетинг и охват.

При создании кампаний для КМС вам предлагают выбрать цели:

1. Повышение узнаваемости бренда. Обеспечивает максимальный охват, например, демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
2. Повышение интереса потенциальных клиентов. Охватывает клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте. Например, таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
3. Призыв к действию. Запускает процесс покупки или конверсии. Например, ремаркетинг и назначение ставок с помощью «Оптимизатора конверсий».

Цели рекламы в контекстно-медийной сети направлены как на формирование спроса и брендинга, так и на продажу товара.

Типы таргетинга в КМС

Чтобы реклама в КМС была эффективной, важно правильно использовать и комбинировать типы таргетинга. Условно их разделяют на два типа — где будет показана ваша реклама (контекстный таргетинг) и кому она будет показана (таргетинг по интересам)

Чтобы выбрать, где показывать рекламу, следует остановиться на контекстном и/или тематическом таргетинге.

Как делать контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг по ключевым словам. Его можно настроить так, чтобы объявления видели пользователи, которые интересуются товарами и услугами, связанными с ключевиками. Где? На веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих этим ключевым словам.

Еще можно, чтобы объявления появлялись только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих выбранным ключевым словам.

Места размещений задаются, как автоматически, так и вручную.

Тематический таргетинг

Вы можете выбрать темы, тесно связаны с вашей аудиторией и товарами и Google автоматически подберет площадки для показа рекламы. По поводу того, кому будет показана реклама, есть варианты таргетинга:

Аудитории по интересам. Позволяет охватить пользователей по максимально широкому перечню интересов. Это таргетинг, который связан с постоянными предпочтениями и образом жизни людей.

Особые аудитории по интересам. Комбинируя ключевые слова и ссылки, мы сами можем спроектировать портрет аудитории.

События. Вы можете обращаться к пользователям на YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события (свадьба, окончание учебы).

Аудитория заинтересованных покупателей. Этот таргетинг направлен на пользователей с временными интересами. Например, тех, кто активно ищет определенный товар.

Особые аудитории по намерениям. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на аудитории, которые не относятся к стандартным и обращаться к потенциальным покупателям в момент, когда они принимают решение о покупке.

Создав особую аудиторию по намерениям, нужно добавить ключевые слова, которые потенциальные клиенты используют для поиска товаров и услуг, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать ЦА.

Важно: Функция доступна только в новом интерфейсе Google Ads

Помимо этих настроек следует задать демографический портрет аудитории — пол, возраст, родительский статус.

Критерии выбора надежного агентства

Эффективная рекламная интернет-кампания невозможна без выбора надежного и профессионального агентства

При выборе компании-подрядчика следует обратить внимание на следующие факторы:

• наличие опыта работы именно в сфере интернет-рекламы и возможность его подтверждения конкретными примерами;
• использование собственных инновационных технологий и индивидуальный подход к каждому клиенту;
• комплексное решение задач, поставленных заказчиком.

Компания BeneQuire отвечает всем перечисленным требованиям. В ее активе более пяти лет работы на рынке онлайн-услуг, 1500 эффективных рекламных кампаний, более 400 лояльных клиентов. Основа команды — специалисты с десятилетним опытом работы. Качество рекламной кампании от BeneQuire гарантируется высоким профессионализмом, надежностью, индивидуальным подходом и работой на результат.

20 мая 2021

Новая услуга в BeneQuire

Теперь BeneQuire помогает ИТ-бизнесу, оказывая услуги юридического сопровождения. Мы берем на себя…

12 мая 2021

Запуск веб-версии корпоративной социальной сети Loqui Business

Рады сообщить о запуске веб-версии корпоративной социальной сети Loqui Business. Веб-версия…

19 марта 2020

Сообщение по режиму работы!

Уважаемые нынешние и будущие клиенты, а также партнеры. В условиях общей нестабильной ситуации…

2 октября 2019

Loqui Business на юбилейной выставке HR EXPO

В последнюю неделю сентября состоялось важное событие в сфере управления персоналом — юбилейная… 27 августа 2019

27 августа 2019

Система нативной рекламы DynaAds: 10 лет стабильного развития

Рекламная технология DynaAds была получена от немецких партнеров летом 2009 года, тогда же началось…

Как правильно организовать рекламную кампанию и разместить рекламу с максимальным эффектом

Реклама – главная часть искусства маркетинга, но по видам ее стоимость и эффективность отличается.

№	Вид рекламы	Стоимость	Попадание в целевую аудиторию
1	Наружная реклама	Средняя (±)	Низкое (-)
2	Реклама в СМИ	Высокая (-)	Низкое (-)
3	Интернет-реклама	Низкая (+)	Высокое (+)
4	Печатная реклама	Средняя (±)	Среднее (±)

Правильно организованная кампания приносит производителям и поставщикам услуг стабильные прибыли, способствует развитию и расширению бизнеса и открывает новые рынки сбыта.

Всё чаще современные рекламные агентства используют неординарные и нестандартные средства и способы распространения рекламы, например вирусный маркетинг.

Это может быть демонстрация продукта в действии, лотереи и купоны, прилагаемые к товару, различные скидки и бонусы. В последнее время стал особенно актуален оригинальный способ продажи одного товара, помещенного внутрь другого.

Известный пример такой методики – продажа детских игрушек, помещенных в киндер-сюрпризы.

5 простых шагов по организации рекламной кампании

Ниже рассмотрим основные шаги по организации рекламной кампании:

1. Определить цель рекламной кампании;
2. Определить рекламный бюджет;
3. Утвердить концепцию рекламной кампании и основное рекламное сообщение клиентам (в разработке креатива, всех рекламных материалов вам могут помочь профессионалы — рекламные агентства);
4. Разработать развернутый план рекламной кампании (с указанием видов и объемов рекламы, сроков, стоимости);
5. Подвести итоги рекламной кампании (оценка эффективности).

Чаще всего рекламные агентства специализируются на отдельных видах рекламы, например, наружной рекламе, медиа-рекламе в СМИ (ТВ или радио).

Однако существуют и рекламные агентства полного цикла, что особенно удобно при проведении масштабных рекламных кампаний.

Такие агентства способны предложить своему клиенту как производство рекламного контента, так и организацию его размещения, а также консультативную помощь разного рода, к примеру, при медиа-планировании*.

Рекламные кампании должны быть увязаны со стратегическими целями фирмы/предпринимателя.

При планировании рекламных кампаний безусловно имеет значение:

• размер бизнеса и возможности рекламного бюджета;
• рыночное положение (рыночная доля) и возраст компании;
• предпочтения и поведенческие характеристики целевой аудитории;
• рекламное позиционирование конкурентов;

Правильное планирование предполагает выбор такой комбинации разных медиа, при которой рекламное сообщение увидит или услышит наибольшая часть целевой аудитории.

Цель рекламы в том, чтобы именно твой потребитель увидел твое сообщение в нужное время, в нужном месте, в нужном расположении духа и нужное количество раз.

Для достижения этой цели как раз и необходимо медиапланирование.

Для достижения эффекта от рекламной кампании важно знать основные параметры и принципы медиа-планирования:

• необходимый охват целевой аудитории;
• нужное количество контактов («сила» рекламной кампании);
• концентрация (обеспечение достаточного/заметного количества рекламных выходов/касаний в течение периода рекламной кампании);
• доминирование (в выбранном канале коммуникации, например на конкретной радиостанции и ТВ-канале).

Создание действенной рекламы – целая наука, которую сегодня преподают в вузах.

Чтобы реклама работала, она должна быть создана в мире потребителя, — то есть учитывать конкретные нужды человека, его предпочтения и потребности. Существует огромное количество маркетинговых приёмов, которыми пользуются рекламные агентства.

Наиболее эффективны те, которые работают не только как повышение текущих продаж, так и на формирование у аудитории устойчивого положительного имиджа компании. Реклама должна быть узнаваемой, не слишком навязчивой, актуальной и бьющей точно в цель.

Пример креативной рекламы Mercedes-Benz (с курами) + ответ от Jaguar:

(рекламируется новая независимая подвеска автомобиля)

Резюмируем: польза качественной стратегии продвижения

• Повышает возврат инвестиций, особенно при интеграции с общей корпоративной стратегией.
• Увеличивает продажи и лояльность клиентов и помогает снизить затраты благодаря новым инсайтам и их анализу.
• Помогает улучшить клиентский опыт и повысить ценность продукта или услуги с помощью цифровых возможностей.
• Приносит новые, простые в использовании каналы продаж при эффективном и недорогом обслуживании.
• Повышает гибкость в принятии решений.
• Служит основой для расширения бизнеса.

Чтобы создать эффективную стратегию продвижения, нужен точный прогноз. Все результаты, которые вы получаете, должны быть измеряемы и управляемы. Если все сделать правильно, получится зацикленный процесс от прогнозирования до анализа, который дает конкурентное преимущество. Эффективная система аналитики обеспечит вас данными для дальнейшего развития и повысит точность прогнозов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

А на этом все. Развивайте денежное мышление вместе с Ильей Ситновым. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и в . Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Как заработать на видео