Виды интернет-рекламы

Немедийная реклама

Бизнесу постоянно приходится искать новые виды рекламы, чтобы обратиться к своему потенциальному клиенту. Высокая конкуренция и избыточность информации повсюду усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории. Появляются альтернативные, порой агрессивные, формы заявления о себе на рынке.

Прямая реклама

Прямые обращения в рекламе появились недавно. Так называемый прямой маркетинг XXI века. Он включает:

• прямую рассылку по почте;
• прямую рассылку по e-mail;
• рассылку СМС;
• телемаркетинг, то есть, продвижение товаров и услуг по телефону.

Например, еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени на электронную почту хранят название бренда на слуху. Телемаркетинг, как способ опроса клиентов и предоставления новых продуктов, поддерживает постоянную связь с клиентом. Прямой маркетинг стал популярным, поскольку он позволяет легко отслеживать показатели ответов клиентов и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама

Эффективность печатной рекламы не нужно и доказывать. В современный век цифровых технологий бизнес все еще говорит о себе в периодических изданиях и даже ищет новые формы печатной рекламы. Виды полиграфической рекламы разнообразны, это:

• брошюры;
• листовки;
• флаеры;
• раздаточные материалы;
• рекламные объявления.

Способы доставки такой рекламной продукции тоже разные:

• промоутеры на улице, в торговых комплексах;
• прямая доставка в почтовый ящик или до двери;
• рекламные объявления на остановках и в лифтах домов;
• стойки в магазинах.

Реклама в местах продаж

Реклама в магазине – это агрессивный формат взаимодействия с покупателем, она настигает потребителя в момент выбора, влияет на его решение. Реклама в местах продаж – это любая реклама, размещенная в розничном магазине или месте предоставления услуги. Какие виды рекламы существуют в местах продаж:

• размещение продукции на видных местах на уровне глаз, на специальных стойках, на кассе;
• баннеры, вывески на входе и выходе;
• видео-реклама на дисплеях;
• реклама на тележках;
• промо-акции, тестирование продукта;
• сообщения об акциях.

Сувенирная реклама

Сувенирная продукция — еще один относительно новый способ контакта с целевым клиентом. Какие виды рекламы существуют в этой секции? Самые разнообразные, ведь в сувенир можно превратить практически все: и кружку, и подушку. Надо лишь нанести логотип бренда, выполнить продукт в фирменных цветах и вручить потенциальному клиенту.

«Сувенирка» имеет веские аргументы, чтобы сказать ей «да»:

1. Вещь, на которую наносится информация о компании, несет пользу, она будет долго использоваться — контакт с рекламной информацией долгий.
2. Сувенирная продукция попадает в поле зрения к родным, друзьям своего обладателя, воздействуя и на них.
3. Если учесть предыдущие два плюса, сувенирная реклама бюджетна, а контакт с будущими клиентами долгий и многократный.

Рекламные мероприятия

В нынешнее время продажа – задача сложная. Жесткая конкуренция, насыщенность рынка взаимозаменяемыми товарами, изощренный потребитель — то, с чем приходится иметь дело современному бизнесу. Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому активно и охотно обращаются как мелкие предприниматели, так и крупные корпорации. К рекламным мероприятиям относятся:

• промо-акции;
• распродажи;
• выставки;
• накопление бонусов и скидок;
• розыгрыш призов;

Рекламные мероприятия направлены на:

1. Информирование покупателей о продукте. Как потребитель решится на покупку, если он не знает о существовании продукта? Никак. Поэтому рекламные мероприятия важны для эффективной кампании продвижения.
2. Напоминание о продукте и поощрение за сделанный выбор.
3. Убеждение потенциальных клиентов сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Важно уяснить, что успешная рекламная кампания — это правильное сочетание различных видов рекламы, это скоординированная серия рекламных акций. Грамотное продвижение бренда невозможно без:

• четкой постановки целей;
• определения и планирования бюджета;
• знания рынка;
• определения сроков и этапов продвижения;
• правильной комбинации видов рекламы.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Какая самая эффективная реклама в интернете и не только

От теории можно переходить к практике. Рассмотрим несколько каналов эффективной рекламы. В целом их можно разделить на два вида:

1) 6 видов эффективной рекламы в режиме «оффлайн».

Нужно отдать должное оффлайн рекламе — она действует для любого вида бизнеса. Даже компании, деятельность которых основана на работе в сети, не упускают возможность заполучить клиентов не только из Интернета. Другой вопрос — какие типы рекламы внедрить у себя в бизнесе.

Какая реклама самая эффективная для вашего бизнеса?

Способы рекламы. О том какую рекламу стоит выбирать, расскажет следующий видеосюжет.

2) Самая эффективная реклама в Интернете.

• Контекстная реклама.

  Здесь все просто: вы получаете возможность таргетировать аудиторию: определять пол, возраст и интересы пользователей, регион их нахождения. Таким образом, вы делаете максимальный упор на тех, кто действительно заинтересуется вашим предложением.

  Такая реклама эффективна благодаря автоматизированной системе, которая сама размещает ваше предложение, где нужно. Она учитывает поисковые запросы пользователей и выдает им необходимое объявление или видео-ролик.

• SEO-оптимизация.

  Если ваш сайт выйдет в ротацию и займет лидирующие места в поиске, то реклама точно будет эффективной. Мало, кто заглядывает на 3-4 страницу в поиске, что тогда говорить за 10-ю.

  Поэтому вы должны стремиться постоянно оптимизировать свой сайт под запросы поисковиков.

• Соцсети.

  Здесь есть несколько способов продвигать свой бизнес: вести свои аккаунты в популярных соцсетях, размещать информацию о себе в тематических группах и пабликах, а также настроить таргетированную рекламу.

  Кстати, такая эффективная реклама помогает вести статистику аудитории и учитывать ее интересы.

• Реклама на тематических сайтах и форумах.

  Здесь идет речь о размещении баннеров на популярных сайтах и в интернет-издательствах. Такая реклама будет эффективной лишь в нескольких случаях: ваш бизнес расположен в крупном городе, вы осуществляете интернет-продажи, предлагаете дистанционные услуги или же имеете развитую сеть.

  Ее можно отнести к имиджевым инструментам маркетинга, так как она повышает узнаваемость бизнеса и подчеркивает его статус.

Для сравнения перечисленных способов самой эффективной рекламы предлагаем ознакомиться с таблицей:

На самом деле нельзя однозначно сказать, какая реклама самая эффективная, а какая не приносит никакого выхлопа.

Главный секрет состоит в том, чтобы правильно использовать способы продвижения и разработать комплекс маркетинговых инструментов исходя из направленности и масштаба бизнеса. Действуйте в рамках своего бюджета, но и не слишком экономьте, доверяя работу сомнительным PR-агентствам.

Также помните, что в погоне за клиентом важно не забывать о лояльности, сервисе обслуживания и качестве продукта. Именно они формируют мнение потребителей о вас

Виды интернет-рекламы в социальных сетях

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в соцсетях работает по тому же принципу, как и в поисковиках. Чтобы реклама работала эффективно, нужно правильно определить целевую аудиторию в социальной сети. Выясните, какие характеристики соответствуют вашим потенциальным клиентам, и настройте рекламу на них. Например, продвигая группу в ВК, необходимо учитывать предпочтения ее подписчиков/участников.

Приложения в соцсетях

В настоящее время клиентов часто привлекают, используя интерактивные способы, в том числе и различные приложения. Особенно распространен заказ приложений рекламодателями в ВК, цель которых – привлечь пользователей и продвинуть свою группу. Хоть этот метод распространен и эффективен, стоимость такой рекламы высокая. Это обусловливает редкое использование ее для продвижения небольших или новых компаний.

Статьи и публикации

Хороший способ продвижения в соцсетях – размещение в группах контента, содержание которого будет интересно целевой аудитории. Тогда пользователи будут активно комментировать статью, участвуя в жизни сообщества, продвигающего товар.

Требования к наружной рекламе

Наружная реклама – яркая, эффектная и в равной степени эффективная, может иметь различные размеры – как от самых маленьких, так и до весьма громоздких. Однако существуют определённые правила, которые регламентируют внешнее оформление рекламных конструкций, их территориально размещение, а также многие важные моменты.

Существуют общие требования к наружной рекламе, согласно которым наружная реклама не должна:

• вызывать ослепление участников движения светом;
• ограничивать видимость, мешать восприятию водителем дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства;
• иметь сходство (по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту) с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта;
• передавать информацию через изображение с движущимися элементами, если вся рекламная информация появляется не одновременно;
• издавать звуки, которые могут быть услышаны в пределах автомобильной дороги лицами с нормальным слухом.

Также с 2004 года действует ГОСТ Р 52044-2003, в котором указаны специальные требования к проектировке, установке и эксплуатации конструкций наружной рекламы.

Правовые аспекты размещения наружной рекламы регламентируются Федеральным законом № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе».

Закон содержит новые нормы в отношении наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Ст.19 уточняет порядок установки рекламных конструкций, определяет органы, выдающие разрешения на такую установку, основания для отказа в установке рекламной конструкции, а также порядок демонтажа незаконно установленных рекламных конструкций.

Разрешение на установку рекламных конструкций выдают органы местного самоуправления.

Орган местного самоуправления может аннулировать выданное разрешение на установку рекламной конструкции, если:

• в течение года со дня выдачи разрешения рекламная конструкция не установлена,
• рекламная конструкция используется не в целях распространения рекламы,
• есть решение суда о нарушении владельцем конструкции законодательства о рекламе, требований технических регламентов, требований нормативных актов по безопасности движения транспорта, требований градостроительного плана.

Какая наружная реклама самая эффективная

Эффективность наружной рекламы — это не понятие в вакууме, а довольно конкретные показатели: размер потенциальной аудитории, эффективность коммуникации и т. д. Причем зависят они не только от вида рекламного сообщения, но они от предмета/услуги, о которых хотят сообщить клиенту. Наиболее эффективные решения для продажи бургера, автомобиля и лака для ногтей будут разными.

Показатель эффективности принято определять по следующим критериям:

1. Размер потенциальной аудитории. Он измеряется с учетом показателей проходимости, угла поворота рекламной конструкции и ее транспортного положения, расстояния до светофоров, входов в крупные ТЦ, наличие конкурирующих конструкций, расстояние видимости и наличие препятствий для обзора.
2. Эффективность коммуникации. Если сообщение понятно, в нем имеется побуждение к действию, оно соответствует бренду и вызывает эмоциональный отклик, оно соответствует этому критерию.
3. Креативность идеи. На конечный результат очень сильно влияет оригинальность подачи, а также ее выразительность. Если рекламное сообщение выделяется среди предложений конкурентов, оно эффективно.

Оценивать разные типы рекламных конструкций в наружной рекламе с точки зрения эффективности нет особого смысла. Все зависит от вашего объекта. Тихому бару с крафтовым пивом больше подойдет пиллар, гостинице — стелла с указателем, а автосалону — растяжка над дорогой. Именно поэтому при организации рекламных кампаний лучше всего обращаться к профессионалам, которые оценят ваш бизнес, определят его особенности и подберут наилучший вариант наружной рекламы и места ее размещения.

С чего начать размещение рекламы?

А теперь мы переходим от теории к практике. Раз вы читаете эту статью, то, скорее всего, у вас есть проект, который ждет продвижения. Итак, каким же должно быть ваше первое действие?

Здесь следует сразу оговориться о том, что многое зависит от суммы, которую вы рассчитываете вложить в раскрутку. Если у вас неограниченный бюджет, вы можете заказать ряд рекламных упоминаний у топ-блогеров и почивать на лаврах. Но если вы рассчитываете тратить деньги экономно, вам придется построить более сложную схему.

Недорогими, но действенными средствами онлайн-промоушна считаются:

• таргетированная реклама;
• тематическая контекстной рекламы (РСЯ и КМС);
• оптимизация сайта.

Скорее всего, вам придется неоднократно попадаться на глаза пользователям. С первого раза ваши продажи вряд ли взлетят до небес. Поэтому стоит запастись финансами и какое-то время запускать рекламу регулярно.

Также немаловажный аспект – площадки для продвижения. Если вы – новичок, советуем вам начать с поисковых систем и социальных сетей. Именно здесь самая большая концентрация потенциальных клиентов. AdWords Search Network, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм – практически беспроигрышные варианты. С них многие начинали, и большинство осталось довольно результатом. Далее вы найдете более изощренные способы рекламы, а пока выберите проверенные способы.

Заключение

В статье мы рассмотрели интернет-рекламу со всех сторон. Мы выяснили, что она из себя представляет, обозначили ее типы, узнали, как проверить ее эффективность, а также дали пару советов по запуску первых объявлений. Из всего сказанного сделаем несколько финальных выводов.

Во-первых, всегда подходите к интернет-продвижению с умом. Как вы уже поняли, есть множество способов, как грамотно раскрутить продукт в Сети, не вкладывая миллионы. Старайтесь выбирать варианты, которые с высокой вероятностью сработают. Безжалостно отбрасывайте неудачные идеи. Помните, что от этого зависит ваш доход.

Во-вторых, пользуйтесь всеми возможными путями. Не зацикливайтесь на чем-то одном, особенно если видите, что этот вариант неэффективен. Практика показывает, что лучших результатов добиваются те бизнесмены и маркетологи, которые не боятся изменений.

В-третьих, разработка пиар-кампании в Сети – не менее сложная и ответственная задача, чем запуск рекламы по ТВ. Эта статья дает только азы онлайн-маркетинга. Если вы только начинаете его постигать, вас ждет долгий и кропотливый труд. Поначалу будут ошибки, как и у всех. Главное – не опускать руки, если что-то не удалось.

Надеемся, что наш материал стал для вас полезным, и вы обязательно примените полученные знания на практике. Пускай эта статья будет первым кирпичиком в построении успешной карьеры!

Как правильно организовать рекламную кампанию и разместить рекламу с максимальным эффектом

Реклама – главная часть искусства маркетинга, но по видам ее стоимость и эффективность отличается.

№	Вид рекламы	Стоимость	Попадание в целевую аудиторию
1	Наружная реклама	Средняя (±)	Низкое (-)
2	Реклама в СМИ	Высокая (-)	Низкое (-)
3	Интернет-реклама	Низкая (+)	Высокое (+)
4	Печатная реклама	Средняя (±)	Среднее (±)

Правильно организованная кампания приносит производителям и поставщикам услуг стабильные прибыли, способствует развитию и расширению бизнеса и открывает новые рынки сбыта.

Всё чаще современные рекламные агентства используют неординарные и нестандартные средства и способы распространения рекламы, например вирусный маркетинг.

Это может быть демонстрация продукта в действии, лотереи и купоны, прилагаемые к товару, различные скидки и бонусы. В последнее время стал особенно актуален оригинальный способ продажи одного товара, помещенного внутрь другого.

Известный пример такой методики – продажа детских игрушек, помещенных в киндер-сюрпризы.

5 простых шагов по организации рекламной кампании

Ниже рассмотрим основные шаги по организации рекламной кампании:

1. Определить цель рекламной кампании;
2. Определить рекламный бюджет;
3. Утвердить концепцию рекламной кампании и основное рекламное сообщение клиентам (в разработке креатива, всех рекламных материалов вам могут помочь профессионалы — рекламные агентства);
4. Разработать развернутый план рекламной кампании (с указанием видов и объемов рекламы, сроков, стоимости);
5. Подвести итоги рекламной кампании (оценка эффективности).

Чаще всего рекламные агентства специализируются на отдельных видах рекламы, например, наружной рекламе, медиа-рекламе в СМИ (ТВ или радио).

Однако существуют и рекламные агентства полного цикла, что особенно удобно при проведении масштабных рекламных кампаний.

Такие агентства способны предложить своему клиенту как производство рекламного контента, так и организацию его размещения, а также консультативную помощь разного рода, к примеру, при медиа-планировании*.

Рекламные кампании должны быть увязаны со стратегическими целями фирмы/предпринимателя.

При планировании рекламных кампаний безусловно имеет значение:

• размер бизнеса и возможности рекламного бюджета;
• рыночное положение (рыночная доля) и возраст компании;
• предпочтения и поведенческие характеристики целевой аудитории;
• рекламное позиционирование конкурентов;

Правильное планирование предполагает выбор такой комбинации разных медиа, при которой рекламное сообщение увидит или услышит наибольшая часть целевой аудитории.

Цель рекламы в том, чтобы именно твой потребитель увидел твое сообщение в нужное время, в нужном месте, в нужном расположении духа и нужное количество раз.

Для достижения этой цели как раз и необходимо медиапланирование.

Для достижения эффекта от рекламной кампании важно знать основные параметры и принципы медиа-планирования:

• необходимый охват целевой аудитории;
• нужное количество контактов («сила» рекламной кампании);
• концентрация (обеспечение достаточного/заметного количества рекламных выходов/касаний в течение периода рекламной кампании);
• доминирование (в выбранном канале коммуникации, например на конкретной радиостанции и ТВ-канале).

Создание действенной рекламы – целая наука, которую сегодня преподают в вузах.

Чтобы реклама работала, она должна быть создана в мире потребителя, — то есть учитывать конкретные нужды человека, его предпочтения и потребности. Существует огромное количество маркетинговых приёмов, которыми пользуются рекламные агентства.

Наиболее эффективны те, которые работают не только как повышение текущих продаж, так и на формирование у аудитории устойчивого положительного имиджа компании. Реклама должна быть узнаваемой, не слишком навязчивой, актуальной и бьющей точно в цель.

Пример креативной рекламы Mercedes-Benz (с курами) + ответ от Jaguar:

(рекламируется новая независимая подвеска автомобиля)

Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете

Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что 2 базовые цели, которые преследуются рекламодателями – это:

• Повышение узнаваемости
• Повышение конверсий

Если выбрана первая цель, то необходимо выбирать такие форматы рекламы, которые обеспечивают гарантированный визуальный контакт с пользователем и не требуют взаимодействия. Для увеличения узнаваемости отлично годится формат видео-заставок, которые пользователь не может перемотать, или таргетированная реклама с оплатой за количество показов. Вряд ли  уместна вирусная реклама, так как в ней иногда до последнего сохраняется тайна и интрига кроме тех случаев, когда инфоповод связан с брендом изначально.

Повышение конверсий обеспечивается своевременностью объявления и продуманной возможностью взаимодействия. Баннер с внятным предложением, на который без труда можно кликнуть, попав с первого раза, и перейти на оптимизированный лаконичный сайт с продолжительностью загрузки менее секунды, будет прекрасным средство увеличения конверсий.

Виды и примеры интернет-рекламы

Виды рекламы в интернете и их характеристики довольно сильно отличаются друг от друга. 

Контекстная реклама

Это небольшие текстовые блоки, которые могут содержать графику, размещаются на страницах поисковых систем в самом верху, а также в блоке справа. Такое размещение привлекает намного больше пользователей, поскольку они сразу получают результат по запросу без необходимости пролистывать страницу. Этот вид рекламы в интернете доступен в Google Adwords, Бегун, Яндекс.Директ.

Контекстная реклама может обойтись дорого. Цена зависит от уровня конкуренции, рынка продвижения и региона. Бывает, что оплата за один клик может достигать отметки в несколько тысяч рублей. Поэтому требуется детальный анализ целесообразности ее использования и грамотная настройка. Специалист даже с небольшим бюджетом, например, по 500 рублей в день, может настроить и провести грамотную рекламную кампанию, привлекая качественную целевую аудиторию. Все зависит от тематики и подбора ключевых слов. Если ниша не очень распространена, например, кружки ручной работы, то тут продвинуть сайт будет намного проще, чем если у вас салон по продаже автомобилей BMW.

Баннерная реклама

Баннер — один из видов интернет-рекламы с графической составляющей. Он представляет собой блок со статичной или анимированной картинкой. При клике по ней пользователь переходит на сайт, где может поближе познакомиться с товаром или услугой.

Баннерная реклама идеальна для продвижения брендов и торговых марок, поскольку дает четкое и запоминающееся визуальное изображение. Это может быть логотип компании, фото товара, различная символика и так далее.

В последние годы растет популярность интерактивных баннерных блоков. Они представляют собой анимированное изображение, с которым пользователь может взаимодействовать. Например, он должен кликнуть по правильному ответу на вопрос, решить математическую задачу или что-то другое. Это реализуется посредством flash-технологии. Такая реклама отлично подходит для развлекательной сферы.

SEO-продвижение сайтов в поисковых системах

SEO-продвижение сайтов не является полноценным видом рекламы в интернете. Это больше набор инструментов для оптимизации, что в результате дает трафик за счет появления страниц ресурса в поисковой выдаче выше конкурентов по конкретным запросам. Главная задача заключается в повышении позиций в самых популярных поисковиках: Google и Яндекс. SEO-продвижение не требует больших вложений и имеет длительный затухающий эффект в отличие от контекстной рекламы, где переходы посетителей прекращаются сразу после прекращения кампании.

Главный недостаток этого способа получения трафика — необходимость постоянно работать над сайтом. Это означает регулярную публикацию материалов, отслеживание качества контента, поведения пользователей, основных конкурентов и так далее. Также стоит отметить, что SEO в плане прогноза не так гибко, как другие варианты. На продвижение одной страницы может уйти как месяц, так и полгода. Все зависит от состояния сайта, тематики, алгоритмов поисковых систем.

Тизерная реклама

С такими объявлениями знаком каждый пользователь интернета. Это небольшие блоки с картинками и вызывающими заголовками в духе «Владимир Путин решил важный вопрос для всей страны…», которые можно увидеть на самых разных сайтах. Главная цель при создании тизерного объявления — шокировать и заинтриговать посетителя. Будет ли содержание страницы, на которую перейдет пользователь, соответствовать объявлению — уже вторично.

На сегодняшний день отношение к тизерной рекламе крайне неоднозначное. Многие опытные пользователи ей уже не доверяют и игнорируют блоки или используют специальные плагины, которые скрывают такую рекламу. Поэтому ее эффективность постоянно падает, хотя пока и не равна нулю. До определенной целевой аудитории проще и дешевле «достучаться» именно при помощи тизерной рекламы.

Этапы проведения рекламной кампании в интернете

Несмотря на особенности каждого типа продвижения, общий алгоритм применим ко всем. Рекламная кампания в интернете проводится поэтапно.

Определение целевой аудитории

Этот этап задает эффективность всей кампании. Рекламодатель должен четко определить свою ЦА. Делается это одним из способов:

• исследования с анкетированием и опросами;
• изучение открытых информационных источников (статистики запросов, отчеты конкурентов и другое).

После определения целевой аудитории и ее потребностей можно приступать к созданию целой стратегии.

Разработка стратегии продвижения

Это определяет формат продвижения и каналы рекламы. В стратегии применяют информацию, полученную на этапе поиска ЦА – от этого зависят каналы маркетинга.

Если рекламный бюджет ограничен, у владельца сайта не получится вовлечь много площадок и провести масштабные акции.

Запуск рекламной кампании

В конце специалист запускает рекламную кампанию: размещает материалы на площадке, регулярно анализируя их эффективность и конверсию. Если инструмент оказался неэффективным, от него лучше отказаться. Также на этом этапе определяется, правильно ли была подобрана ЦА.

Продвижение через интернет

Способы рекламы услуг через интернет столь многообразны, что охватить их в рамках одной статьи фактически невозможно. Стоит отметить, что это самый современный способ поиска потенциальных клиентов, который отличается возможностью постоянно, регулярно и творчески доносить информацию именно до целевой аудитории. Какая реклама эффективней в сети в настоящее время? Охарактеризуем самые популярные способы информирования о товарах в интернете.

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории

Баннеры, тизеры и всплывающие окна

Они знакомы каждому пользователю интернета. Баннерами называют визуальные сообщения, размещаемые на страницах, которые читают посетители сайтов. Тизеры — то же самое, но меньше по размеру. Всплывающие окна, как правило, появляются, когда пользователь заходит на страницу, чтобы продолжить чтение их необходимо закрыть.

Этот вид рекламы постепенно уходит в прошлое, потому что пользователи настолько привыкли к разнообразным объявлениям вверху и по бокам экрана, что фактически не замечают их. Мешающие просмотру тизеры и всплывающие объявления и вовсе вызывают негативное отношение к товару.

Размещать баннеры имеет смысл только на хорошо посещаемых ресурсах с высокой статистикой просмотров. Это довольно дорогая услуга, которая, впрочем, при грамотном подходе обеспечит рост продаж. Баннер должен содержать привлекательную для покупателя информацию и обеспечивать переход на главную страницу сайта магазина или в каталог товаров.

Контекстная реклама

Преимущество этого способа в том, что рекламу видят заинтересованные лица, что повышает переходы по объявлению и продажи. Главные недостатки контекстной рекламы — высокая конкуренция, необходимость постоянной оптимизации под запросы пользователей и недоверие со стороны покупателей. Для настройки рекламы используют специальные сервисы, которые позволяют работать легко и даже без помощи специалистов.

Рекламные посты, статьи и видео популярных блогеров

Многие предприниматели ещё не оценили в полной мере эффективность этого способа рекламы. Однако специализированные публикации в популярных группах способны обеспечить настоящий скачок продаж. Чтобы разместить информацию в группе, необходимо договориться с администратором сообщества.

У популярных подписок сейчас обычно уже есть отдельный администратор, который занимается вопросами размещения рекламы. У него можно уточнить условия сотрудничества, способы оплаты а также проконсультироваться о наилучшем способе подачи материала.

По сравнению с другими видами рекламы, например, с печатной и наружной, этот способ наименее затратен и более эффективен, так как нацелен исключительно на потенциальных покупателей. Единственным его недостатком является недолгое пребывание в ленте: популярные сообщества часто обновляют контент и за сутки рекламный пост уйдёт далеко вниз.

Базовая платформа

Итак, основные виды рекламы классифицируются по виду носителя.

• Реклама в печатных СМИ;
• Реклама на ТВ;
• Реклама в Интернете;
• Реклама на радио.

Выбирать носитель нужно, отталкиваясь от потребностей целевой аудитории и её интересов. Каждый носитель обладает рядом плюсов и минусов. Классификация по видам носителя – крайне общая, но она даёт толчок к дальнейшему развитию.

В газете реклама отходит в прошлое. Сейчас её почти не читают, разве что короткие объявления о продаже или покупке. Но если у вас в планах покупка автомобиля с рук или его продажа, то не стоит упускать из вида этот инструмент продвижения. Реклама в газетах привлекает своей сравнительной дешевизной, простотой макета и результативностью.

Чуть интереснее журнальные виды рекламы. Примеры можно привести из каталогов косметики. Компактный формат, аромат, яркость глянца — всё это привлекает аудиторию. Тем более, что здесь чётко прописывается — товар предназначен для женщин. Это их уголок парфюмерии и красоты. Дам привлекает наглядность и возможность продегустировать продукт, хотя бы посредством обоняния.

Предложения пробного образца в журналах переняли многие крупные издания, например, журнал «Космополитан». Эта глянцевая «библия» для женщин зарекомендовала себя грамотным экспертом в вопросах красоты, а потому образец товара, прикреплённый к страницам, вызывает интерес априори.

Удачной можно назвать и рекламу белья от «Милавица» на страницах «Космо», когда продукцию демонстрируют профессиональные модели. В мужских журналах пользуется популярностью реклама дорогих автомобилей, элитного парфюма и сигарет.

Реклама на радио интересна для продвижения услуг и товаров, которые могут пригодиться в дороге. Тут основным критерием является запоминаемость и необходимость товара

На звучащее радио потребитель обращает внимание неосознанно. Его может «зацепить» весёлый мотив, стишок, каламбур с оригинальной начинкой

Надо уложить всё необходимое в пару секунд, чтобы слушатель не заскучал.

Эффектной и, бесспорно, удачной можно считать рекламу радио «Европа+» и радио «Маяк». Их позывные всегда привлекают. Если в автомобиле собъются настройки радио, то, скорее всего, вы будете искать только те радиостанции, что есть на слуху.

Реклама на ТВ пользуется наибольшей популярностью, так как собирает весомую часть аудитории. Успешной можно назвать рекламную кампанию напитка «Кока-кола» с их новогодней тематикой, фирменным красным цветом и белыми мишками. Как показывает практика, акция с обменом крышек на стаканы от компании закончилась задолго до объявленного срока; призовых стаканов просто не хватило. Также успешной нужно признать рекламу конфет M&M’s с чередой приключений Красного и Жёлтого.

Реклама в интернете легче всего поддаётся оценке, так как практически каждый сайт с рекламными баннерами ведёт подсчёт перешедших по той или иной ссылке. Можно вспомнить успешную рекламу Яндекса — «Купи слона» с картинкой этого животного и ссылкой на продажу недорогих и безопасных слонов. Ну и что, что в итоге шла речь о сайтах-рекламодателях? Главная цель — привлечение внимания — была достигнута!

Музыкальная заставка

Огромным преимуществом такой рекламы есть то, что музыка позволяет лучше запомнить информацию. Текст должен быть лаконичным. Тогда слушатель сможет запомнить не только мелодию, но и сами слова объявления. Чтобы получить лучший результат, стоит выбирать одновременно несколько частот. Когда слушатель будет переключать радиостанции, он постоянно будет натыкаться на одну и ту же рекламу. Кроме того, стоит подобрать правильно радиостанцию. Интересы ее слушателей должны быть такими же, как и у вашей целевой аудитории. Лучше всего заказать очень много повторов.

Существует огромное количество методов рекламы. Пользуясь информацией о плюсах и минусах видов рекламы в маркетинге, представленных в этой статье, вы сможете подобрать правильный вариант. Нужно постараться сделать рекламу интересной и запоминающейся. Тогда она не будет раздражать потенциальных клиентов.

Просмотры:
135