В чем разница между ценой и стоимостью товаров?

Цена и стоимость в бизнесе

Экономические теории часто описывают поведение целых рынков или экономики довольно точно, но успех в бизнесе почти полностью зависит от деталей, которые скрыты, когда экономисты усредняют всех продавцов и покупателей. Бизнес процветает, используя несовершенства на рынке и эксплуатируя поведение клиентов и конкурентов, которые экономисты считают иррациональными.

• Бухгалтерский учет. В бухгалтерском учете и финансах ценность такая же, как и то, что называется стоимостью (ожидаемая цена продажи). Ценность все еще несколько субъективна из-за трудности определения чего-либо, не продавая. Учет оценивает балансовую стоимость путем амортизации и других исправлений, но истинное значение может быть больше или намного меньше.
• Маркетинг. В маркетинге и во многих других аспектах бизнеса ценность понимается как очень субъективная. Маркетинг, в частности, пытается увеличить воспринимаемую ценность продукта без каких-либо дорогостоящих изменений. Это делается путем брендинга и дифференциации продуктов.

Значение стоимости

Основными составляющими показателя является чистый доход, выплачиваемый бюджетному фонду. Может измениться, улучшаются условия труда, объемы производства. Экономическое явление, имеет несколько определений. Все они выражаются в деньгах.

Во главе фундаментальной экономической категории лежит значение слова. Обмен товаров, услуг тарифицируется, меняется.

Выдвигаются несколько теорий:

• фундаментальная экономическая категория;
• трудовая теория, выдвинутая Адамом Смитом, Давидом Рикардо. В дальнейшем теория получила развитие в трудах Карла Маркса;
• теория предельной полезности.

В основе любого подхода лежит рабочее время.

Что такое стоимость?

Еще когда не было денег, а существовали между людьми товарные отношения (бартер), то как то надо было оценить способность одного товара обмениваться с другим, чтобы обмен прошёл выгодно для той и другой стороны. Эту способность или величину соотношений (пропорцию) при ДОБРОВОЛЬНОМ обмене товаров между их собственниками и стали называть в экономической теории стоимостью, как некую основу количественных соотношений. Давным-давно такого понятия и не существовало, а способность товара меняться оценивали интуитивно или, как сегодня модно говорить, её устанавливала невидимая рука рынка (базара) – отношение спроса и предложения.

Вещи можно обменивать на другие, не всегда аналогичные по потребительским качествам. В этом случае стоимость выступает как некая категория обмена, т.е. ее величина устанавливается в зависимости от способности вещей обмениваться на другие. Принципом формирования такой стоимости является рыночная оценка предмета, о чем и говорит статья 3 «Понятие оценочной деятельности» федерального закона от 29.07.1998 №135-ФЗ “Об оценочной деятельности в Российской Федерации”. Ссылка для тех, кто желает углубиться в закон.

Стоимость близка к понятию себестоимости товара (услуги), которая, грубо говоря, включает в себя все затраты производителя на:

• сырье и материалы;
• потребляемые энергоресурсы;
• оплату рабочей силы;
• производство и реализацию продукции (в том числе коммерческая составляющая) и т.п.

Но себестоимость – это лишь составляющая стоимости.

Как говорят в бухгалтерской среде, стоимость – это выраженная в деньгах величина затрат на приобретение или изготовление конкретного товара. Когда вы приобретаете товар, вы же его покупаете не по себестоимости, а как же интерес продавца? Продавец закладывает в стоимость товара прибыль, но и сам тратит силы, время и средства на продажу этого товара. Следовательно, стоимость упрощенно можно охарактеризовать, как сумму себестоимости товара и выручки продавца. Выручка, в свою очередь, состоит из прибыли, ради чего и работает любой продавец и производитель, и затрат (расходов) на реализацию товара.

Для самого же производителя, стоимость можно упрощенно представить в виде суммы себестоимости и прибыли.

Любопытно, что если продавец (например, оптовый) собрался продавать товар дальше (в розницу), то для него стоимость купленного товара и все затраты на его приобретение (доставка, работа грузчиков и т.д.) будет являться его себестоимостью. Продавец делает наценку, и товар пошёл по очередной цепочке «купи-продай», которая может включать в себя множество посредников, соответственно, стоимость товара для конечного покупателя увеличивается. И когда мы спрашиваем, сколько стоит товар, то попадаем прямо в точку!

Вернёмся к началу статьи и продолжим наши рассуждения. Классические экономисты называют способность товара к обмену меновой стоимостью, но некоторые экономические школы выделяют и потребительскую стоимость, т.е. полезность (ценность, редкость) или способность вещи удовлетворять потребность какого-либо человека без учета затрат на ее производство.

Например, серьги, доставшиеся от прабабушки, будут бесценны для ее правнуков, в то время как другие люди будут оценивать их исходя из стоимости материала изготовления и количества выпущенных экземпляров. Чем большей редкостью обладает предмет, тем выше будет его потребительская стоимость. Как видите, под стоимостью можно понимать не только затраты на изготовление вещи. В реальности на стоимость влияет много совокупных факторов: рыночная конъюнктура (тот же курс валют), политический режим, время года, время жизни и срок эксплуатации товара и т.д.

Стоимость – величина постоянная лишь на коротких временных промежутках. Она может значительно поменяться на больших отрезках времени (подорожала плата за энергоресурсы, выросла зарплата персонала, увеличилась инфляция и проч.).

Поскольку в нашем мире превалируют денежные отношения, то стоимость выражается в денежных единицах. Вот так мы плавно подходим к следующей фундаментальной экономической категории – цене.

Закон стоимости

Это закон товарного производства, согласно которому производство и обмен товаров должны осуществляться в соответствии с общественно необходимыми затратами труда. Другими словами, согласно ему цена должна соответствовать стоимости товара. Это такой экономический рычажок. Когда его используют, производители начинают регулировать цену, добиваются ее снижения или повышения. Такой закон существует только тогда, когда есть конкуренты.

Ведь если их не будет, то не будет смысла изменять ее в лучшую или худшую для людей сторону. А тем самым снизится и рыночная стоимость товара, да и вообще весь мир станет другим, и экономика тоже. Однако конкуренция есть всегда и надеяться на это бесполезно, лучше начинать изучать эту сферу прямо сейчас, и понять, что такое стоимость товара и его цена. Если не применять такой закон, то компания может быстро обанкротиться. А это совсем не нужно бизнесменам, которые создали магазин или производство товара. Стоимость товара — это те ресурсы и средства, которые затратили производители на вещь.

Рыночными колебаниями цен вокруг стоимости проявляется закон стоимости. Это экономический рычаг товарного производства. При этом изготовители товаров регулируют размер затрат на производительность труда, добиваются их снижения, а также распределяют их и средства производства между различными отраслями. Закон стоимости функционирует при наличии конкурентной борьбы, когда в выигрыше находятся производственники, способные применять новейшие технологии и эффективно изменять способы организации труда. Тем самым снижается рыночная стоимость товаров.

Таким образом, закон воздействует на развитие технического прогресса, и начинается отбор производителей товаров: часть банкротится, не выдерживая конкурентной борьбы Другие же, напротив, обогащаются. Когда товарами можно обменяться Закон стоимости регулирует процесс производства и оборота продукции, через формирование цены способствует установлению некоего равновесного соотношения цен на различные товары и, соответственно, создает основание для формирования грани между экономически эффективным и неэффективным производством.

Что такое стоимость?

Во времена товарных отношений между людьми, когда денег еще не существовало, но уже необходимо было совершать сделки, люди обменивали один товар на другой. Но для того, чтобы подобные обмены совершать, нужно было оценивать способность одного товара обмениваться с другим – это делало сделку выгодной для обеих сторон. Данную «оценку» товаров и стали называть стоимостью. Когда этого понятия не было, люди интуитивно оценивали способность товара к обмену, опираясь на отношение спроса и предложения.

Стоимость товара или услуги составляют те затраты, с которыми производитель столкнулся во время производства продукции или услуги. Оцениваются такие расходы в денежном эквиваленте, даже когда речь идет о времени — оно также имеет цену. Именно на этом этапе в основном появляются спорные вопросы касательно определения стоимости.

На коротком промежутке времени стоимость продукции практически не меняется.Очень важно при определении стоимости точно знать, как оценить субъективные параметры — время, затраты энергии и сил работников и т.д

Экономисты часто делят стоимость на два вида:

• Меновая стоимость – способность товара к обмену;
• Потребительская стоимость – способность товара удовлетворить потребность покупателя.

Так часы, которые внуки получат в наследство от своего прародителя будут для них очень ценны. Другие люди, в свою очередь, будут оценивать их как любой другой товар, опираясь на стоимость материалов или количество такой же продукции у кого-либо еще. Чем важнее для человека тот или иной предмет, тем выше будет его потребительская стоимость.

Стоимость одного товара часто варьируется, это зависит от многих факторов, например: повысилась цена на энергоресурсы, увеличилась инфляция и другое.

Цена и стоимость в экономике

Экономика предлагает теории, которые объясняют наблюдаемое поведение покупателей и продавцов на рынках, обменивая деньги на товары и услуги. Цена и стоимость немного похожи, поэтому неудивительно, что экономическая теория предлагает объяснения того, почему они должны быть одинаковыми. Экономисты также рассматривали разногласия и предлагали теории, чтобы объяснить их, но равновесные теории предсказывают, что в конечном счете стоимость и ценность сходятся.

Теории равновесия по-прежнему пользуются популярностью у экономистов, но главной разделительной линией между классической экономикой и современной мыслью является оценка того, насколько плохо в условиях равновесия и рационального индивидуального выбора описываются фактические поведения. Экономика — это динамическая система, которая не только не достигает равновесия, но также хаотична. Суждения о ценности и стоимости последовательно предвзяты в том, что не соответствует экономической рациональности.

Рыночная цена является субъективной ценностью, специфичной для рынка. Рынок действительно представляет собой единичные индивидуальные оценочные суждения, но поведение по-разному отклоняется от экономического идеала и сильно зависит от социальной сети. Современная экономика также признает, что есть случаи (например, загрязнение окружающей среды), когда нерегулируемый рынок не приводит к желаемому результату. Этот отказ рынка можно понимать, как долгосрочное несоответствие между ценой и стоимостью.

В экономике значение все еще остается стабильным и субъективным, но также предполагается, что оно имеет все свойства числа, что можно не только сравнивать, но и добавлять, делить и делать исчисление по значениям. Экономисты полагают, что в отличие от категорий ценности нет проблем, поэтому можно выразить ценность человеку, имеющему один год свободы слова, равным определенному количеству ящиков измельченной пшеницы. Хотя теоретически это число, экономическая ценность не может быть указана в долларах или любой другой валюте, поскольку стоимость будет меняться со временем и по обменному курсу. Номинальное значение — другое название стоимости.

Если механика рынка не изучается, экономисты берут представление о факте, считая, что стоимость и цена одинаковы, так что это не зависит от психологии любого конкретного покупателя и продавца. Реальная стоимость корректируется с учетом инфляции. Это лучше отражает базовое значение, поскольку оно не изменяется со временем. В экономике ценность связана с теорией капитала. Не имеет смысла говорить о ценности службы или других формах труда, потому что его нельзя накапливать. Экономика прогнозирует, что будет продаваться что-то только тогда, когда его стоимость на рынке превышает ценность для покупателя.

Ставки и списываемая цена

Прогноз ставки

Эта сумма которую необходимо поставить чтобы участвовать в аукционе и получить определенный объем трафика.

Прогнозируемые ставки зависят от наличия конкурирующих объявлений, их ставок, прогноза CTR и коэффициента качества объявления.

Аукцион проводится по каждому ключевому слову и каждый раз когда пользователь создает поисковый запрос.

• План маркетинга компании: увеличиваем прибыль компании в 2 раза
• KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить
• Как получить в 3 раза больше клиентов в 2 раза дешевле

Ставка прогнозируется исходя из количества конкурентов, а потом когда рекламная кампания наберёт положительную статистику и система определить её качество, ставка будет учитывать также и качество рекламных объявлений.

Цифры идут в столбик, каждой ставки соответствует ключевая фраза и объем трафика.

Теперь разберемся с двумя понятиями аукцион и прогноз трафика.

Вот пример аукциона. Здесь зависимость ставки и объема трафика.

Аукцион рассчитывается по сложной формуле, которая включает в себя не только ставку, но и также качество объявления (для Яндекса главный критерий это CTR).

Вывод простой: чем эффективнее вы создадите рекламную кампанию, тем меньше будете платить.

Объем трафика

Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления.

При расчете учитываются структура объявления (заголовки, текст, расширения, виртуальная визитка), количество объявлений в блоке и место показа объявления на поиске.

Например.

Премиум показы 4 места, первое место объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.

Но объем трафика может быть больше 100, это может произойти при показах объявления в расширенном формате, например быстрые ссылки будут с описаниями. В этом случае объявление будет более заметным и соответственно более кликабельным.

При этом необязательно, что оно займет первое место, он может быть и на втором, только в более расширенном формате.

Есть ли смысл делать ставку чтобы получить объёмом трафика больше 100?

Как правило стоимость такого объема слишком высока и это просто нерентабельно. Если ниша не слишком конкурентная и цены не кусаются, то в принципе можно повышать ставки чтобы выкупить максимальный объём показав.

При этом важно чтобы компания была рентабельна, были не только клики, но и также конверсии и покупки.

Списываемая цена

Она намного меньше чем ставка, это видно по второму столбику.

Сколько Яндекс спишет зависит от того где он покажет объявление. Если будет показано на самой наилучшей позиции, то спишет больше, если например внизу страницы на самой дешёвой позиции, то списываемая цена будет в несколько раз меньше чем ставка.

Результаты можно увидеть в статистике рекламной кампании. В этом примере ставки на уровне 100 рублей, а списываемая цена получилось почти 57 рублей.

То же самое и для других типов кампаний (РСЯ, медийная и т.д.)

Когда Яндекс может списать больше денег чем ставка?

Система устроена так что это просто невозможно. Цена которая списывается за один клик по рекламному объявлению или за тысячу показов будет меньше чем ставка либо равняться ей.

Однако все может работать по-другому.

Многое зависит от того какую вы используете стратегию.

Например всегда для поисковых кампаний была популярна ручная стратегия управления ставками. Яндекс модернизировала систему и теперь данная стратегия называется “ручное управление ставками с оптимизацией”.

Вот именно вся соль заключается в этой самой оптимизации.

Вы например поставили ставку в 30 руб. Однако система анализируя ситуацию в аукционе посчитала что для того чтобы вам получить максимальную эффективность ставка должна быть не 30, 45 руб и автоматически её изменила.

Поэтому и спишет больше в соответствии с автоматически скорректированной ставкой. Поставили 30 руб, а потом в статистике видим стоимость клика по 40 руб. Все благодаря оптимизаци

Ключевое различие — текущая цена против постоянной цены

ВВП, основанный на текущих ценах и постоянных ценах, — два основных широко используемых макроэкономических показателя. Каждая страна рассчитывает оба показателя из-за их различий; они также широко известны как номинальный и реальный ВВП соответственно. Связь между текущей ценой и постоянной ценой заключается в том, что постоянная цена ВВП выводится из текущей цены ВВП. Ключевое различие между текущей ценой и постоянной ценой заключается в том, что ВВП в текущих ценах — это ВВП не скорректирован с учетом инфляции и приведен в текущих рыночных ценах. в то время как ВВП в постоянных ценах — это ВВП с поправкой на влияние инфляции.

1. Обзор и основные отличия 2. Какая текущая цена 3. Что такое постоянная цена 4. Параллельное сравнение — текущая цена и постоянная цена в табличной форме 5. Резюме

Функции цены

В условиях быстро развивающегося рынка цена не может назначаться только лишь для возмещения производственных затрат. Она проявляет и другие свойства, которые называют функциями:

1. Учетная. Помогает оценить человеческий труд, сырье, материалы и прочие ресурсы, затраченные на изготовление товара.
2. Стимулирование. Высокая прибыль помогает производителю расширить производство, а доступная для потребителя денежная сумма стимулирует продажи.
3. Распределение. Помогает равномерно распределить доход в разных отраслях производства и между группами населения. Контролируется различными налогами и льготами.
4. Измерение. Определяет количество денег, которое необходимо заплатить за продукт.
5. Установление баланса между спросом и предложением. Предотвращает дефицит и переизбыток производства. Обеспечивает равномерный спрос на товары.
6. Рациональное оптимизирование производства. Позволяет расширить те сферы производства, которые более выгодны и востребованы в данный момент времени.

Понятие цены состоит из множества функций, направленных на решение социальных и экономических проблем. Ценообразование должно находить баланс между всеми сферами рынка, помогать развитию отстающих отраслей и обеспечивать покупательскую способность граждан.
Рис. 3. Факторы ценообразования в рыночных условиях

Цены

Цена и стоимость — разница в понятиях

Начнем с того, что данные понятия зачастую употребляются как синонимы, но с точки зрения теории экономики, разница между ними все-таки есть.

Цена — это четко обозначенная сумма, за которую продавец готов отдать вам свой товар. По факту это денежный эквивалент стоимости предмета либо услуги. В основе образования цены лежит обменный процесс, то есть, на какую сумму денег человек готов обменять свой продукт.

В то же время, стоимость  не обязательно измеряется в деньгах, это материалы, а также время и усилия, затраченные на производство  предмета либо услуги.

Приведем пример — мастер оклеивает квартиру клиента обоями. Стоимость данной услуги, это расходы на проезд до объекта ремонта, четыре часа времени и потраченные на работу силы. В свою очередь как цена данных строительных работ – 40 000 рублей. Она как правило  формируется по принципу: денежные затраты на изготовление товара/услуги + денежный эквивалент затраченных усилий и времени + небольшая «накрутка» (чистая прибыль).

Сегодня мы будем говорить именно о цене товара, которая является ключевым моментом при ведении любого бизнеса. Именно от грамотности ценовой политики зависит, будет ваше предприятие приносить прибыль, либо — убытки.

Что такое стоимость

Стоимость товара или услуги составляют те расходы, которые производитель понес для производства продукции или услуги (услуги также производятся). Оцениваются такие расходы в денежном выражении, даже когда речь идет о времени — оно также имеет свою цену. Именно на данном этапе в основном возникают спорные вопросы касательно определения стоимости. На коротком промежутке времени стоимость товара или услуги практически не меняется

У экономистов также есть понятие потребительской стоимости — в данном случае речь идет об индивидуальных предпочтениях клиента.
Очень важно при определении стоимости точно знать, как оценить субъективные параметры — время, затраты энергии и сил работников и т.д. Это крайне важно на современном рынке

Цена и стоимость – в чём разница

Выше я упомянул, что цена – есть денежный эквивалент стоимости. На формирование цены влияют затраты на производство и реализацию товара плюс надбавка, необходимая для обеспечения стабильной работы предприятия.

Реальная стоимость (себестоимость) обычно ниже цены: именно за счет разницы производство становится рентабельным и приобретает прибыль. Нередко в зависимости от изменения условий труда кардинально меняется и конечная стоимость товара.

На стоимость влияют материальные производственные затраты и расходы на заработную плату сотрудников предприятия. Таким образом ценообразование осуществляется с учетом всех затратных факторов. Сюда же плюсуется уровень предполагаемого дохода. Такой вариант называется методом полных затрат.

Более наглядно процесс ценообразования можно представить с помощью таблицы (суммы указаны в условных единицах).

Крупные современные предприятия применяют на практике несколько другой способ ценообразования – метод прямых затрат. Данный вариант предполагает деление всех издержек предприятия на постоянные и переменные. Прямые затраты плюс маржинальная прибыль (наценка) – это и есть цена продукта.

В завершение нашей темы предлагаю вам посмотреть короткое интересное видео по теме от известной школы обучения предпринимательству «Бизнес Молодость».

Технология «Ценовая вилка».

Что такое акции роста простыми словами

Акции роста (Stocks Growth) — это быстрорастущие компании с высокими темпами увеличения выручки и прибыли.

Акции роста характеризуются высокими значениями базовых мультипликаторов:

• P/E (капитализация к прибыли может быть 50 и даже 100);
• P/BV (капитализация к балансовой стоимости чаще всего выше 3);
• P/S (капитализация к объёму продаж выше 5);

Бизнес компаний роста чаще всего связан с инновациями, информационным технологиями (IT).

Инвесторы готовы платить премию за будущие доходы компании. Но не факт, что темпы роста сохранятся, поэтому держатели несут существенные риски.

Завышенные значения мультипликаторов — это характерная черта акций роста.

Пока темпы роста выручки будут оставаться высокими, биржевые котировки акций будут чувствовать себя отлично.

Такие компании обычно не платят дивиденды, или платят их мало. Весь свободный денежный поток (free cash flow) инвестируется в развитие бизнеса, покупку смежных компаний. При этом многие проводят байбэки, что ещё больше разогревает биржевые котировки. Например, так поступает Apple.

У некоторых компаний может даже не быть чистой прибыли, то есть они убыточные, но из-за стремительного роста бизнеса, инвесторы могут всё равно активно инвестировать в них.

Поскольку большинство компаний новые, то почти все акции роста проходили недавно IPO. При этом владельцы пытаются продать компанию супер дорого, поэтому не все после старта показывают положительную динамику. По завышенным ценам были проданы:

Но есть и те, что росли. Например, Facebook после IPO существенно вырос.

Чем конкретно цена отличается от стоимости?

Изучив теорию, теперь перейдем непосредственно к главному вопросу статьи: «Чем цена отличается от стоимости?»

Между ценой и стоимостью имеется много общих черт. Так, на их величину влияют одни и те же факторы.

Разница между стоимостью и ценой состоит, прежде всего, в количественном измерении, в котором они выражены. Цена может быть измерена только в денежной величине. Стоимость же может быть определена и с помощью других категорий, которые носят физические признаки. Впоследствии они также могут быть выражены в денежном эквиваленте.

Таким образом, стоимость является более общим и масштабным понятием, чем цена. Необходимость в появлении термина «цена» появилась тогда, когда возникли первые деньги. Однако в современном мире, когда все можно измерить деньгами, фактически стерлись границы между терминами стоимость и цена. Поэтому, интересуясь, сколько денег нужно отдать за какой-то товар, можно задать два вопроса:

1. Сколько он стоит?
2. Какова его цена?

И это будет верно.