Какие цвета лучше использовать в рекламе

Цвета притягивающие внимание. Как привлечь покупателей с помощью цвета?

Цветовая гамма , в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки. Каждый цвет подает подсознанию клиента условный сигнал и пробуждает в ответ определенную эмоцию. Предлагаем ознакомиться с основными законами психологии цвета.

Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:

• черные буквы на желтом фоне
• черные буквы на белом фоне
• желтые буквы на черном фоне
• белые буквы на черном фоне
• синие буквы на белом фоне
• белые буквы на синем фоне
• синие буквы на желтом фоне
• желтые буквы на синем фоне
• зеленые буквы на белом фоне
• белые буквы на зеленом фоне
• коричневые буквы на белом фоне
• белые буквы на коричневом фоне
• коричневые буквы на желтом фоне
• желтые буквы на коричневом фоне
• красные буквы на белом фоне
• белые буквы на красном фоне
• красные буквы на желтом фоне
• желтые буквы на красном фоне

Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями . Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.

А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.

Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы . Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.

Восприятие цветов в разных странах

В разных странах цвета воспринимаются по-разному

Запуская рекламную кампанию, важно учитывать особенности психологии цвета, национально-культурную специфику региона

Для американцев красный цвет означает любовь; желтый – процветание; зеленый – надежду; голубой – верность; белый – чистоту, невинность, мир; черный – проблемы, сложности, экстремальные и чрезвычайные ситуации. Австралийцы предпочитают зеленый, болгары – темно-зеленый и коричневый, пакистанцы – изумрудно-зеленый, голландцы – оранжевый и голубой.

На Востоке психология цвета играет большее значение. У китайцев красный ассоциируется с отвагой, честью, добротой, а белый, вопреки распространенному на западе восприятию, означает ложь и подлость

Такие особенности психологии цвета очень важно иметь в виду, запуская рекламу европейской продукции в Китае. Иначе можно серьезно навредить имиджу компании

Россияне всегда любили цвет богатства и любви – красный. Наравне с ним они отдают предпочтение белому – символу чистоты и синему – означающему духовное совершенствование. Именно эти цвета используются в государственном флаге России.

В одежде

На одежде и аксессуарах оттенков золота останавливают выбор модные и элегантные люди. Вещи данного тона предпочитают по большей части женщины. Эффектно одежда во всех оттенках выглядит в вечернее время. Днём данный тон затмевает солнечный свет, и такая одежда смотрится неуместно. Идеально золотое одеяние подходит для вечеринок, торжеств в вечернее время, посещения клубов и дискотек.

Жизнелюбивые и волевые люди имеют в своём гардеробе вещи золотого цвета. Активные и стремящиеся к вниманию люди сочетают этот тон с другими оттенками. Традиционным вариантом сочетания остаётся золотой и тёмно-синий цвет. Эффектно будет смотреться синий верх и золотой низ. Также неплохо этот тон можно применять как дополнительный цвет, например, если завершить образ золотым клатчем или туфлями.

В золотом тоне верхнюю одежду оденет не каждый человек, на это решится только экстравагантная личность или человек из мира шоу бизнеса.

Идеально сочетаются с золотым цветом грушевый, бирюзовый, яблочный, цвет морской волны, оливковый. Такие сочетания делают акцент на выразительных чертах фигуры, придавая образу эффектность и романтичность.

Какие цвета одежды привлекают деньги?

Считается, что одежда, благодаря тому или иному цвету, наделяется энергетическими вибрациями.

Фиолетовый цвет отвечает за решение любых финансовых проблем и помогает в поиске утерянных денег.
Желтый цвет приносит шальной доход только женщинам. Мужчинам, которые их обеспечивают, стоило бы взять это на заметку.
Голубой (бирюзовый) помогает выиграть в лотерею. Но не стоит увлекаться такой игрой, так как удача способна отворачиваться от азартных людей в любое время и совершенно неожиданно.
Серые цвета в одежде одарят вас таинственной властью над финансами. Вот откуда появилось словосочетание «серый кардинал».
Красный цвет подойдет поклонникам и поклонницам шопинга, так как уберегает от всяческих лишних затрат

Советуем быть осторожными всем обладателям красного кошелька, поскольку в таком цвете он чаще привлекает внимание карманных воров.

Суровая реальность: как клиент воспринимает дизайн

Как же оценивают дизайн потребители товаров и услуг – те, для кого он (дизайн) и делается? На самом деле… им все равно! Пока дизайн не начинает поражать (причем чаще в плохом смысле слова), нарушать рамки приличия, потребителям на него наплевать. И ЭТО НОРМАЛЬНО! Не зря говорят, что лучший дизайн – это его отсутствие. Дизайн не должен отвлекать от самого продукта. Он должен быть органичным и грамотным. Только такой дизайн выглядит дорого и качественно.

Давайте вспомним принципы хорошего дизайна, которые сформулировал еще в 1970 году легендарный промышленный дизайнер Дитер Рамс, ведущий дизайнер фирмы Braun.

Комната, все предметы интерьера в которой спроектировал Дитер Рамс

Принцип 1. Хороший дизайн – инновационный

В мире дизайна нет статики. Тренды и новые решения появляются каждый месяц. В случае с логотипами можно вспомнить о вариационных, меняющихся лого или лого, которые генерируются с помощью нейросетей под заранее заданные условия.

Принцип 2. Хороший дизайн делает продукт полезным

Это больше относится к продуктовому дизайну, но находит отражение и в веб-дизайне, где ключевое значение имеет удобство создаваемого интерфейса для пользователя. Пользователь не должен теряться на сайте в красивых смыслах, он должен получить нужную информацию или совершить действие, за которым и пришел на сайт.

Принцип 3. Хороший дизайн – эстетичен

Часто этот пункт путают со вкусовщиной

Мол, для меня эстетично именно это, и неважно, что кто-то думает иначе. Но это именно тот вопрос, где стоит доверять дизайнеру, хотя бы потому что его эстетика сформирована годами практики

Это «насмотренность» дизайнера. Он потратил годы на то, чтобы пересмотреть и разобраться в сотнях вариантов и стилей.

Принцип 4. Хороший дизайн делает продукт понятным

На этом пункте стоит забыть о скрытых смыслах, которые не добавляют пользы ни продукту, ни дизайну, так как кроме вас о них никто не узнает.

Принцип 8. Хороший дизайн продуман до мельчайших деталей

Тут речь идет о деталях, которые не видны сразу, но заметны при пользовании продуктом дизайна – например, отрывные линии на упаковках, подсказки или автозаполнение на сайте, эргономичные формы продуктового дизайна и комфортная читабельность текстов и знаков.

Принцип 9. Хороший дизайн беспокоится об окружающей среде

Это особенно актуально для дизайна упаковки. Часто клиент стремится создать 3 или 4 слоя упаковки, чтобы показать свой продукт на полках в лучшем свете. Это совершенно не рационально и не экологично.

Принцип 10. Хороший дизайн – это как можно меньше дизайна

Без комментариев.

Обратите внимание, в описанных принципах нет ни слова о психологии цвета. Цвет важен, но это не смыслообразующий элемент

Если дизайн неудобен, вычурен, неуместен, то никакие цвета и их сочетания не сделают его лучше. Все это работает только в комплексе, в гармонии.

Особенности психологии цвета в рекламе в различных странах

К примеру:

1. Американцы положительно относятся к использованию основных цветов в рекламной кампании за исключением черного, потому что он вызывает у них тревожные мысли.
2. Австралийцы (так же, как и ирландцы) обожают зеленый, поэтому просто преступно не использовать его.
3. Европейцы положительно относятся к использованию разных ярких тонов и их комбинациям, но почему-то легче всего на них воздействовать, отдавая предпочтение красному, оранжевому, зеленому и голубому.

4. Если вы создаете ролик для одной из восточных стран, то уделите немного времени изучению цветовой символики, чтобы не попасть впросак.

   Допустим, злоупотребили вы белым тоном в рекламе постельного белья, чтобы вызвать ассоциацию с лебяжьим пухом или белоснежными тучками, да вот незадача: в Китае белый – совсем не оттенок чистоты и невинности, а символ лживости намерений.

5. С жителями стран постсоветского пространства нужно действовать наверняка, обязательно, используя красный для создания презентации.

   А еще можно играть на патриотизме, раскрашивая рекламную продукцию в цвета национального флага.

Как правильно использовать психологию цвета в рекламе?

увеличить число продаж

1. Семантику используемого цвета (например, излюбленный активными болтунами желтый будет неуместно смотреться на рекламе центра психологической помощи).
2. Страну, для которой вы создаете объявление или плакат (граждане России, Украины, Беларуси, европейцы, американцы куда легче воспринимают сочетание разных цветов, нежели жители восточных стран).
3. Свою целевую аудиторию (глупо для популяризации спа-салона, посещаемого в основном женщинами, использовать камуфляжную расцветку или рекламу магазина игрушек забить черным цветом).

4. Цель, которую вы преследуете, создавая презентацию.

   Вы хотите спровоцировать клиента совершить действие, тогда вам пригодится красный, успокоить клиента и настроить его на размеренный лад – зеленый, скреативить – фиолетовый и т.д.

5. Как тот или иной цвет влияет на композицию.

   К примеру, зеленый уменьшает объект, тогда как красный наоборот его увеличивает.

О том, каким образом влияет на нас реклама,

в том числе и цвета, используемые в ней,

показано и рассказано в этом забавном видеоролике:

Психология цвета в рекламе

Эти цвета стен привлекут для вас деньги

1. Изумрудный. Из-за яркости и броскости его выбирают не все, но он действительно обладает денежным магнетизмом!
2. Синий. Не стоит использовать его в чистом виде, поскольку данный цвет относится к холодному типу. Добавьте на стены немного оранжевых узоров.
3. Светло-сиреневый. Притягивает денежные средства при помощи своей загадочности и умиротворенности. Больше подходит для стен спальных комнат.
4. Светло-серый. Данный цвет идеально подойдет для стен вашего рабочего кабинета. Он, оказывается, оказывает благотворное влияние на интеллектуальный труд.
5. Белый. Помните, что его не должно быть слишком много, так как большое количество белизны может раздражать и вызывать усталость.
6. Фисташковый. Его место находится на стенках прихожей. Денежные средства, приходя к вам в дом, никогда вас не оставят, если вы хорошо отнесетесь к данному цвету.
7. Бежевый. Цвет редко вызывает у людей какие-либо сильные эмоции, но деньги буквально «прилипают» к нему.
8. Ярко-желтый. Он, конечно, подойдет для детской комнаты или для квартир, в которых живут творческие и оптимистичные люди.

Некоторые дизайнеры считают, что цвет стен лучше подбирать под цвет кошелька, в котором чаще всего находятся деньги.

Сочетание цвета в рекламе

Предположим, вы прошли подготовительные этапы: разобрались с аудиторией, посмотрели на цвета бренда, собрали референсы. Теперь надо определиться с тем, какие именно цвета вы будете использовать в креативе.

Есть такая штука, как «теория цвета». Это набор знаний о цвете: его характеристики, гармонизация цветовых множеств, воздействие цвета на форму и многое другое. Понимание этой теории помогает дизайнерам находить неочевидные сочетания и делать красиво.

Но учить всё это долго, а если вы не планируете становиться дизайнером — не нужно. Вместо этого можно использовать готовые «шаблоны». Смотрите на картинку ниже.

Коротко пройдемся по сочетаниям:

• монохромная палитра (monologous color palette): выбираем один цвет как основной и используем его оттенки (например, голубой — синий — темно-синий);
• комплиментарное сочетание (complementary combination): цвета стоят противоположно друг-другу на цветовом круге;
• аналогичное сочетание (analogous color scheme): цвета стоят рядом друг с другом, их может быть три, пять и больше;
• триада (triadic): три цвета, которые находятся в одинаковом расстоянии друг от друга;
• тетрада (tetradic): как триада, но вместо трех цветов, соединяем четыре.

Подробнее об этом хорошо написано здесь, а колесо цвета можно найти в интернете. Вот, например, сервис от Adobe. Эти ребята сделали лучший графический редактор, так что в этом точно понимают.

Функционал сервиса интуитивно понятен:

1. На панели слева выбираете комбинацию.
2. Крутите параметры на круге в середине страницы.
3. Под кругом вам выдают палитру с цветовым кодом, который можно сохранить и вставить в любой редактор.

Когда у вас есть основной цвет, от которого вы отталкиваетесь, цветовой круг поможет подобрать остальные.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

• Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
• Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
• Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
• Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
• Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
• Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Психология цвета в рекламе: семантика основных цветов

<?php if ( ! is_single ( array(883, 15772, 33900, 37506) ) ) { ?><?php } ?>
Чтобы грамотно использовать цвет в рекламе и иметь возможность с его помощью воздействовать на психологию человека, нужно знать семантику каждого из основных оттенков:

Белый – весьма нейтральный цвет, что не вызывает у человека негативных эмоций.
Часто используется в качестве фона, чтобы выгодно оттенить рекламируемый продукт, слоган или основной текст.

Черный – краска, создающая меланхоличное, унылое настроение.
Ее следует весьма осторожно употреблять в рекламной продукции, чтобы не сформировать негативное отношение к продукции/услугам, что вы рекламируете.

Красный – придает оптимизм, жизненные силы и побуждает к действию.
Очень и очень предпочтителен для использования в наружной рекламе, особенно если то, что вы презентуете, предназначено для решительных смелых людей.

Зеленый – оказывает расслабляющее и успокаивающее действие.
Его обязательно нужно выбирать, если вы рекламируете какие-то спа-процедуры, товары для медитации, органические продукты и т.д.

Оранжевый – оптимистичный цвет, настраивающий на творческий лад.
Если вы собрались рекламировать детские товары, школьные принадлежности, медикаменты, БАДы и прочее, то оранжевый цвет – то, что вам нужно.

Фиолетовый – стимулирует мозговую деятельность и помогает сконцентрироваться на решении конкретной проблемы.
Лучше всего использовать данный тон в какой-то креативной рекламной кампании.

Желтый – оттенок, который любят активные, открытие и коммуникабельные люди.
С его помощью можно выгодно продать товары для деток, услуги туристических и рекламных агентств.

Голубой – цвет-миротворец.
Если вы хотите сгладить провокативность плаката, то это можно сделать с помощью голубого цвета.

Синий – помогает выделить товар или текст на плакате так же, как и красный, но сделать это деликатнее.

Коричневый – тон стабильности.
Если вы хотите подчеркнуть, что ваш клиент вот уже полвека изготавливает качественные товары, то обязательно применяйте в рекламе коричневый.

Розовый – усиливает чувственность, стимулирует нежность и ласковость.
Уместен в рекламе товаров для женщин, услуг индустрии красоты, брачных агентств и т.д.

Применение красного цвета в рекламе

Красный цвет и его оттенки можно смело назвать лучшими друзьями рекламистов

Дело в том, что их яркость молниеносно заставляет обратить на себя внимание – она за считанные доли секунд бросается в глаза. Однако, это опасная сила – его не стоит применять где попало, иначе можно испортить общую картину и наоборот – отпугнуть человека

Для начала стоит разобраться с тем, где и как его применять. Посмотрите на основные методы и свойства воздействия при помощи красного цвета и подумайте, будет ли он уместен конкретно в Вашем случае.

Он представляет собой любовь и страсть в одном флаконе. Такой дерзкий, смелый – его необходимо использовать только уверенным в себе людям. Давайте попробуем вспомнить, с чем больше всего он ассоциируется у нас? Конечно же, с помадой, запрещающими знаками и кровью. Прикиньте, где его применяют ближайшие конкуренты, сделайте анализ и постройте на основе этого свои вывода – как стоит использовать красный цвет и наоборот.

Черно-белый цвет.Всегда ли классика в моде?

Действительно, классика всегда будет в моде, кто бы что ни говорил, а эти два цвета всегда будут присутствовать в рекламе. Не стоит ассоциировать их с днём и ночью, добром и злом – всё это вовсе не так. На самом деле, белый является цветом, отображающим бесконечную чистоту и начало всего. Тогда как чёрный – ТОПовый сегмент, говорящий о своём статусе, дороговизне. Также он может быть официальным.

Даже в школах нас всегда учили одеваться следующим образом: белый верх, чёрный низ. Помните, как об этом говорили учителя перед линейками?

Что уж тут далеко ходить, цвета в рекламе завсегда славились преобладанием черного текста на белом фоне, особенно в печатных изданиях. Впрочем, на современных сайтах мы видим ту же картинку – черный текст, белый фон. Надеемся, что теперь Вы сможете самостоятельно подобрать нужные цвета и правильно расставить акцент.

В рекламе

Золотой цвет наиболее тонко и сильно воздействует на внутренний мир человека, вызывая особенные чувства.

Человек подсознательно ориентируется по цвету и маркетологи с рекламодателями успешно этим пользуются в целях увеличения продаж своей продукции. В рекламе золотой цвет означает сияние, роскошь, изысканность

Просматривая рекламу, оформленную в золотых тонах по ТВ или в журнале, люди наделяют товар важной ценностью. Если это парфюм, то у него обязательно роскошный аромат, если это кофе, чай, конфеты, то изысканный вкус, если это косметика, то женщины почувствуют себя обладательницами элитного продукта, даже если он таковым не является

Золотые оттенки также повсеместно применяются в оформлении упаковки, чтобы привлечь покупателя. Золотая упаковка относится к премиальной. Она должна сигнализировать о том, что за её содержимое человеку не будет жалко расстаться со своими деньгами, даже если это и дорого. В настоящее время люди оценивают товар не только по его стоимости, но и по внешнему виду, его упаковке. Благодаря дизайну товар делается дорогим. Зачастую это можно наблюдать в сегменте гаджетов и в алкоголе.

Чёрно-золотая гамма в рекламе сейчас в тренде и воспринимается людьми как маркер достатка, а также сигнализирует о запредельной дороговизне. Например, золотистая упаковка шоколада или духов придаёт этим товарам больше праздничности.

Итак, в первую очередь значение золотого цвета это богатство и успех, во вторую оптимизм, мудрость и жизнь. Целенаправленные люди получают от этого тона дополнительную силу, а неуверенные и безвольные не способны совладать с энергией золотого цвета и отказываются в своей жизни от него.

Мы в телеграм! Подписывайтесь и узнавайте о новых публикациях первыми!

Психология цвета в рекламе

Помимо контекста, цвет в рекламе должен соответствовать специфике продукта. Для примера давайте взглянем на создание рекламного объявления глазами двух дизайнеров: опытного и совсем неопытного.

Опытному дизайнеру приходит задача — нарисовать рекламный креатив для бренда косметики. Он знает, что для такого типа товаров лучше использовать пастельные тона — так уж завелось, — и делает им креатив.

Такая же задача приходит неопытному дизайнеру. Он не понимает, как работает сочетания цветов, поэтому гуглит свой вопрос и получает такой совет: «Зеленый цвет лучше всего подходит для рекламы! Он подталкивает людей на то, чтобы сделать заказ!» Неопытный дизайнер думает: «Окей», и использует зеленый.

Смотрим, что получилось. Креатив слева выглядит нормально, а от правого хочется вырвать глаз. Это утрированный пример того, как одним цветом можно испортить объявление.

Идеального цвета для рекламы не бывает. Бывают только цвета, которые подходят под конкретный продукт и те, которые не подходят. Мы подробнее разберем этот момент в отдельном блоке.

Цвет конверсии

Как показывают маркетинговые исследования, 93% потребителей уверены, что главным фактором, влияющим на их решение о покупке, остается визуальная оценка. По факту они смотрят на цвет. Аналогичным образом визуальное восприятие влияет и на мнение об интернет-ресурсах. И если эстетическое оформление покажется пользователям неприемлемым, больше половины из них попросту больше не вернуться на сайт. Таким образом, отказ от совершения покупок может быть вызван не только недостатками товара, но и плохим оформлением ресурса, на котором он продается.

Огромное влияние оказывают даже отдельные элементы, в частности, кнопки совершения целевых действий. Считается, что зеленый, оранжевый и красный – три самых удачных цвета для этих кнопок, но лишь тогда, когда они выделены на общем фоне сайта. Одно только успешное применение цветов кнопок способно повысить общий коэффициент конверсий на 9%! Главное, есть масса успешных примеров такого применения.

В частности, компания Beamax сделала сравнительный анализ кликов по CTA кнопкам. Так, количество нажатий на стандартную кнопку синего цвета было на 53% ниже, чем на красную. Похожий результат получила компания Dmix – их конверсия выросла на 34%, изменив цвет кнопки на красный. При этом Unbounceсчитает лучшим вариантом большую оранжевую кнопку, так что каждый случай применения цвета сугубо индивидуален.

Больше информации в инфографике от Skilled.co.

Потребительские различия

Вся суть психологии цвета в маркетинге сводится к формированию в голове потребителя правильной эмоциональной реакции. Но действовать она будет далеко не на каждого. Например, на тех, кто склонен к импульсивным покупкам, прекрасно влияет оранжево-черное сочетание, поэтому их и используют на распродажах. Массовыми считаются бледно-красный и розовый, поэтому их часто можно встретить в магазинах одежды. Темно-синий, в частности, считается цветом, вызывающим доверие, поэтому его используют в точках, где встречаются покупатели, ограниченные в своем бюджете.

Отдельного внимания заслуживают половые различия. Как оказалось, голубой и  салатный – 2 цвета, которые нравятся и женщинам, и мужчинам. Аналогичным образом обоим полам больше всего не нравится оранжевый и коричневый. Фиолетовый входит в число наиболее приоритетных для женщин цветов, в то время как мужчины его не любят больше всего. Похожая ситуация и с черным цветом. Но это стоит учитывать лишь в гендерно ориентированных продуктах, с точки зрения вызываемых эмоций, удачным может быть практически каждый цвет.

Как выбрать цвет для рекламы

Мы подошли к практической части. Вы уже знаете, что использовать цвет нужно с умом. Это значит, что нужно:

• не слишком полагаться на общепринятые ассоциации;
• не думать, что существует идеальный цвет, который решит все задачи бизнеса;
• и главное — задавать себе вопрос: «Уместен ли такой цвет для этого бренда/продукта?»

Теперь подробнее разберем, на что следует обратить внимание при выборе цвета. Это полезно делать во время разработки общей маркетинговой стратегии и подборе цвета для рекламы

Аудитория

Всегда важно понимать, кто ваш клиент. Это сыграет роль в выборе цветовой гаммы для рекламы и маркетинга в целом

Для кого предназначен ваш продукт? Это взрослые или дети? Женщины или мужчины? Всё это — вопросы, на которые у вас должен быть четкий ответ.

Разные аудитории предпочитают разные цвета. Поэтому выбирать цвет следует в зависимости от того, кого вы хотите охватить.

Предположим, что у вас магазин игрушек. Аудитория — родители (они платят), но нацеливаться нужно на детей. А большинство детей любит яркие цвета, поэтому вы делаете яркие объявления: для мальчиков ярко-синие; для девочек — розовые и голубые. Это стереотипы, но по ним покупателям будет легче сориентироваться.

Бренд

Если вы работаете с готовым брендом, вероятнее всего, у него уже есть свои цвета. Обычно всю палитру можно увидеть на логотипе или сайте компании. В идеале — в брендбуке.

В таком случае лучше всего отталкиваться от основных цветов бренда.

Продукт

Бывает так, что внутри одного бренда много продуктов с разной спецификой. Например, производитель шоколада может начать производить жевательную резинку. Использовать коричневые, спокойные тона для жвачки — не лучшая идея.

Потому можно составить личную ассоциативную цепочку для конкретного продукта. В случае с жвачкой, карта ассоциаций может выглядеть примерно так:

жвачка — мята — холод — снег — свежесть — и так далее.

Исходя из этого голубой цвет сам напрашивается.

Референсы

В работе с визуалом референсы — ваше всё. Даже если вы работаете с уникальным продуктом, на рынке наверняка найдутся аналоги из смежной сферы. Найдите их.

Референсы помогают понять, какие цвета уже закрепились за вашим видом продукта и как их используют конкуренты. На основе этого вы сможете нарисовать свой макет, разве что разбавив его своими деталями.

Печатная реклама

Листовки и буклеты

Закажите несколько партий листовок и буклетов с описанием всех услуг и акций. Старайтесь регулярно (раз в месяц) распространять их, в руки и по почтовым ящикам. Не стоит стараться охватить весь город – вряд ли кто-то поедет за цветами на другой конец города. Раздавайте листовки в непосредственной близости от магазина, а буклеты можно разложить по ящикам нескольких близлежащих районов. Отличным способом продвижения станет также распространение ваших буклетов по свадебным салонам города.

Визитки

Раздавайте свои визитки каждому посетителю магазина. Заказ партии визиток обойдется вам относительно недорого, но они станут фактическим, материальным напоминанием о вашем бизнесе. Кроме того, визитки можно распространять в свадебных салонах города и даже в службах ритуальных услуг (разумеется, текст и оформление таких визиток должны быть кардинально разными).