Контент-план для instagram: виды, правила составления и готовый шаблон

Контент-план готов – что дальше?

Контент-план – только начало большого пути. Чтобы статьи в корпоративном блоге привлекали лояльную аудиторию, формировали статус компании-эксперта, способствовали повышению продаж, рекомендуем не забывать о других важных составляющих:

• Подобрать авторов, хорошо разбирающихся в тематике или получить доступ к экспертам. Средненький рерайт трех первых результатов Google не вызовет у целевой аудитории доверия. Избегайте очевидных вещей, пустых фраз («воды»), рекламы услуг «в лоб». Максимум конкретики и пользы плюс уместное упоминание о продукте – такое сочетание хорошо работает на экспертный статус.
• Не зацикливаться на текстах. Иногда, чтобы максимально наглядно ответить на запрос целевой аудитории, лучше снять видеоролик или создать инфографику.
• Продвигать статьи с помощью анонсов в соцсетях и email-рассылки. Иногда есть смысл подключить контекстную и таргетированную рекламу. Ждать, что качественные статьи сами собой окажутся на первых позициях в поисковиках – плохая стратегия. Используйте все возможные каналы привлечения трафика – платные и бесплатные.

Если все делать верно, ваш блог будет расти и привлекать клиентов.

Способы организации и ведения плана

Контент-план может выглядеть так, как удобно СММ-специалисту: программа-календарь, в которую вносятся события-публикации с напоминаниями; таблица в Excel или в Google Docs, если работа ведется совместно с несколькими авторами и редакторами.

Независимо от формы организации, план должен:

• включать темы постов, даты публикации (если постов много, для подготовки требуется время; если над каждым материалом работают несколько человек, то можно добавить дополнительные поля);
• открываться с любого устройства, всегда быть доступным и редактируемым;
• напоминать о публикациях, смене статуса поста (в работе, на проверке, ожидает публикации, опубликован);
• обеспечивать взаимодействие с командой (поэтому лучше использовать инструменты, которые поддерживают совместную работу над документом).

Инструменты для организации контент-плана:

«Google Таблицы». Полностью бесплатный сервис, который поддерживает совместную работу с документами и доступен с любого устройства. «Google Календарь»

Подходит тем, кому важно видеть визуально удобное рабочее поле. Преимущества «Календаря»: сдержанный внешний вид, напоминания, совместная работа, возможность вести несколько календарей в зависимости от задач

Trello. Канбан-доска с системой напоминаний проигрывает в наглядности предыдущим вариантам ведения контент-плана, но позволяет организовать работу над множеством материалов. Есть бесплатная версия. Amplifr. Представляет собой календарь публикаций с возможностью отслеживать статистику и размещать несколько вариантов постов для разных социальных сетей. Есть удобная версия для смартфона. Стоимость использования сервиса после окончания 2-недельного тестового периода — 5 долларов (358 руб.). CoSchedule. Платный сервис, который подойдет для работы с большим количеством площадок и несколькими аккаунтами. Есть все необходимые функции: создание редакционного плана, назначение ответственных за выполнение задач, отслеживание хода работ, автопостинг и аналитика.

Контент-план в Trello.

Перечень полезных сервисов

Планировать график выхода публикаций можно в любом виде. Это может быть документ Word, таблица Excel и даже бумажный блокнот, в котором все записи сделаны от руки.

Я предпочитаю использовать специальные сервисы и приложения. Можно заранее увидеть, как будут смотреться посты в ленте, чтобы выдержать единую цветовую гамму, сделать публикацию в один клик, подключить другие социальные сети, чтобы автоматически дублировать контент из “Инстаграма” на свою страницу Facebook или “ВКонтакте”.

Planoly

Приложение позволяет удобно планировать визуальный контент, добавлять хештеги, оперативно отвечать на комментарии подписчиков, поддерживает командную работу. Есть встроенная аналитика и синхронизация с облачными сервисами. Автопостинга нет, но чтобы не пропустить время публикации, можно настроить push-уведомления.

Planoly – приложение для планирования визуального контента.

Later

В приложение можно загружать фото без ограничений, планировать визуальную сетку, добавлять рубрики, описания и хештеги, настраивать график оповещений для каждого отдельного поста. Из недостатков могу отметить отсутствие встроенного фоторедактора и неудобный интерфейс. Есть бесплатный тариф с ограниченными возможностями. Минимальная стоимость подписки – 630 руб.

Content Office

Сервис Content Office популярен у SMM-менеджеров, авторов и инфлюенсеров.

Основные возможности приложения:

1. Планирование сетки для ленты и историй в едином стиле.
2. Составление графика для сторис и постов.
3. Подготовка текста подписей и комментария с хештегами.
4. Управление контентом: можно сохранять идеи, теги, шаблоны, черновики.
5. Командная работа с настройкой индивидуального уровня доступа.
6. Обучающий раздел: более 100 гайдов по продвижению бизнеса в “Инстаграме”, готовые стратегии, примеры оформления профиля, руководства для начинающих и др.

Доступ ко всем возможностям предоставляется по подписке. Минимальная стоимость – 229 руб. в месяц, или 2290 руб. в год (заплатив сразу за 12 месяцев, можно сэкономить 450 руб.).

Как составить контент-план для Инстаграм

Шаг 1. Определитесь с видом аккаунта

Какие типы профиля в Инстаграм бывают:

1. Обучающий. На вашей странице клиент найдет полезную и практическую информацию: от объяснений непонятных вещей до простой инструкции как реализовать что-либо в жизни. Если вы продаете одежду, рассказывайте о современных трендах, классике, делитесь советами о тканях, цветах и все что придет в голову. Покажите, что вы профессионал в деле, и клиенты потянутся.
2. Мотивирующий. Сейчас популярно ставить цели и двигаться к ним. Людям нужна поддержка. Например, вы продаете спортивный инвентарь. Подписчики видят в ленте его фотографии с вдохновляющей цитатой, а возможно, и историей того или иного спортсмена. Каждый пост дополняется информацией о товаре.
3. Блог. Выберите тематику, приближенную к продукту. Публикуйте истории, мысли, полезные лайфхаки. Одним словом, введите обычный блог. Информацию о товаре и ссылки на другие источники укажите в биографии. Плюсы такого ведения профиля: реклама не навязывается и выглядит нативной.
4. Магазин. Публикуйте фотографии товаров с детальной информацией, обязательно указывая цену. Разбавляйте продающие тексты информационными, развлекательными и личными материалами. Вы занимаетесь цветами? Расскажите подписчикам, какие букеты можно принести на свадьбу или как правильно подарить мужчине. Добавьте смешную фотографию по тематике. Поделитесь историей, как роза изменила ваши взгляды.

Какую страницу готовы вести вы?

Шаг 2. Сформулируйте цель продвижения

Для чего вы завели Инстаграм?
Возможные варианты:

• расширение аудитории;
• привлечение трафика на лендинг;
• повышение узнаваемости бренда;
• улучшение репутации компании;
• информирование о продуктах и скидках.

Далеко не весь список. Найдите свою цель и придерживайтесь плана ее достижения.

Шаг 3. Распишите структуру

Вы знаете тип вашего профиля и цель. Отталкивайтесь от них при определении преобладающего контента на странице. Что вы будете постить чаще, а что реже? Например, 60% — информационные посты, 20% — продающие и 20% — развлекательные. Доли помогают не сбиться с логичного наполнения.
Не навязывайте продающие тексты, старайтесь разбавлять их другим видом контента. Разнообразие повышает конкурентоспособность.
Блогам нужна одна или две тематики, которые будут идти через весь материал.
Не пренебрегайте личными историями: подписчики любят читать о живых людях.

Шаг 4. Подумайте, какую информацию о компании нужно донести

Распишите плюсы бренда. Примерные идеи:

• качественный продукт;
• оригинальный подход к бизнесу;
• полезные информация;
• забота о клиенте.

Составьте собственные правила о записях, отвечающих вашим требованиям. Ориентируйтесь, что компания хочет донести до аудитории, и что подписчики, в свою очередь, ожидают от бренда.

Шаг 5. Составьте расписание

Несколько простых рекомендаций:

1. Продумайте, о чем будут посты, сформулируйте тему.
2. Подберите частоту и время для публикаций. Подробнее: «Лучшее время для публикации постов в Инстаграм».
3. Заполните график.

Приступайте к созданию постов. Во время творческого процесса часто возникают идеи, о чем написать еще. Записывайте их отдельно

Отфильтруйте повторяющиеся или неудачные, отредактируйте оставшиеся.
Обратите внимание на актуальные посты, о которых скоро будут знать все. Они должны появляться вне расписания

Подписчики будут видеть, что вы проживаете эти моменты вместе с ними.

Зачем нужен контент-план

Есть минимум 6 причин его написать.

• Ведение соцсетей в коммерческих целях — это не игрушки, а бизнес. Любой бизнес требует постановки задач.
• По данным компании Track Social, занимающейся мониторингом и анализом социальных сетей, посты должны выходить регулярно. Для каждой площадки предусмотрен свой график. В среднем 5-10 постов в неделю достаточно для поддержания активности подписчиков. Опыт показывает, что без планирования публикации выходят хаотично. Это приводит к потерям просмотров и отпискам.

• Инструмент для анализа. Вы видите в какое время и на какие темы лучше откликается аудитория.
• Чтобы не запутаться. В работе может быть несколько компаний или предполагается постинг одного бренда в разных соцсетях с разным контентом.
• Это страховка для компании. Если вдруг SMM-щик решит внезапно уволиться, по КП какое-то время делать посты может кто-то другой.
• Удобный формат. Заказчик видит план публикаций и согласовывает его наперед. Как показывает практика, утверждение каждого поста отдельно неэффективно. Руководители компаний часто бывают заняты, срывают сроки, а виноватым за невыход контента все равно оказывается SMM-щик.

Как может выглядеть матрица

При составлении матрицы нужно понимать, что это просто схема. И прежде всего она должна быть удобна и понятна именно вам. Вот несколько возможных вариантов оформления.

Координатная сетка от MadCats

Экс-главред MadCats Катерина Ерошина предлагает масштабировать идеи в трех направлениях: погружение, обобщение, расширение. Всю информацию визуализировать в системе координат, где точкой отсчета выступает конкретный продукт. В качестве дополнительного измерения можно применять время: прошлое, настоящее и будущее продукта.

Матрица от MadCats

Этот вариант интересен тем, что каждую отдельную идею из матрицы можно расширить. Например, по теме «Виды газонной травы» легко создать целый цикл статей о разных сортах травы. Еще можно добавить материалы об особенностях ухода за газонной травой, вариантах использования в ландшафтном дизайне и так далее.

Так же детализируются и другие темы. В итоге матрица превращается в источник идей на долгие месяцы. Главное при детализации — учитывать интересы аудитории.

Зональное распределение от HubSpot

Иначе выглядит матрица контента HubSpot, которая не содержит конкретных тем. Цель схемы — выбор оптимального формата контента, в зависимости от задачи.

Матрица выстроена на основе пути покупателя. Вертикальная ось проходит от эмоциональной стадии до рациональной, горизонтальная — от осведомленности до покупки. Квадраты на пересечении осей отображают цели контента: развлечь, обучить, вдохновить, убедить. Внутри каждого квадрата указаны форматы контента, подходящие для достижения цели.

Матрица контента от HubSpot

Допустим, мы планируем развлечь клиентов. В таком случае правильнее будет воздействовать на эмоции, при этом можно ненавязчиво повышать осведомленность аудитории. Согласно схеме, оптимальным вариантом станет контент развлекательного формата: игры, соревнования, викторины, брендированные видео, виральные материалы. Дополнить форматы можно статьями, электронными книгами и виджетами, соответствующими цели.

Табличный формат от TexTerra

В блоге TexTerra автор и редактор Екатерина Кушнир рассказывает о своем опыте составления контент-матриц. В статье рассмотрены несколько вариантов оформления, но общий принцип один. Матрицу оформляют таблицей, где в столбцах указывают фокус контента — категории, а в ячейках — ключевые фразы и слова, соответствующие категории. На пересечении линий ищут идеи для статьи или цикла статей.

В упрощенном варианте такой матрицы создают столбцы с названием рубрик блога. Внутри каждого столбца пишут возможные тематические направления.

Матрица от TexTerra

Руководствуясь такой матрицей и учитывая реальные интересы аудитории, для каждого направления можно придумать десятки идей.

Теперь вы узнали, какие подходы к составлению матриц существуют. Но не нужно копировать чужую схему. Чтобы создать действительно эффективный инструмент, нужно учесть особенности конкретного проекта и его целевой аудитории.

Виды постов для контент-плана

Весь контент, который присутствует в Инстаграм можно разделить на 2 большие группы. Информационный контент и продающие посты.

Рецепт как готовить продающие посты вы найдете здесь (откроется в новом окне). В  данной статье разберем более подробно второй вид постов. Оказывается, их есть несколько основных подвидов.

Ознакомительный

Это такой вид контента, при котором идет обычная выкладка информации. Это может быть обзор на новый товар, выводы после посещения мероприятия по нишевой тематике или же отчет о путешествии и так далее.

Всяческие “мысли вслух”, инсайты, характерные для личного блога, отнесем сюда же. Кроме того, в данный тип контента можно отнести отдельные фрагменты курсов и тренингов для ознакомления аудитории. Такая информация — основной вид постов на любой странице Инстаграм.

Развлекательный

Контент, относящаяся к данному подвиду, второй по количеству в месячном контент-плане, но один из самых важных по значимости. Ведь далеко не секрет, что люди пользуются соцсетями чтобы развлечься.

Аудиторию нужно развлекать, подавая контент в нужном формате, иначе она перетекает к более продвинутым в этом плане конкурентам. К примеру, можно рассказать забавный случай из жизни, устроить квиз, марафон, поделиться с подписчиками свежими цитатами “умных людей” и так далее.

Для самых смелых можно посоветовать сфотографировать рабочий процесс, показывая тем самым закулисье бизнеса. Людям нравится искренность и оригинальность контента. Сейчас, пожалуй, это главное правило для привлечения новых подписчиков.

Полезный

Если обобщить, то любой контент в Инстаграм аккаунте можно считать полезным. К примеру, развлекательный контент способствует тому, что можно провести некоторое количество времени в пути намного веселее. А значит развлекательные посты также приносят пользу).

Ну а если серьезно, то к данному виду контента относим практическую информацию, которую можно применить прямо сейчас. Сюда отнесем подобные посты: 5  советов для похудения, как перестать бояться летать в самолете, 6 лайфхаков для стильного внешнего вида и так далее.

Главное условие для данного типа информации — непоправимая польза для читателя прямо здесь и сейчас.

Это основные три вида контента. Давайте распределим их по количеству занимаемого пространства в ленте.

Распределение контента

Наверное вряд ли существует идеальная пропорция по видам контента, но все специалисты советуют такие цифры:

1. Информационный — 50%
2. Развлекательный — 20%
3. Полезный — 20%
4. Продающий — 10%

Контент план составленный по такому принципу будет способствовать приросту аудитории, увеличению ее охвата, а также значительной лояльности в отношении продающих постов. Но есть еще один тип постов. Выделим его отдельно.

Горящий вид контента

Допустим, вы составили контент-план, но тут в жизни происходит такая ситуация, которой просто нельзя не поделиться с подписчиками. Это любые форс-мажорные обстоятельства, которые требуют срочной публикации.

Как поступать в подобных ситуациях? Есть два пути. Первый — публиковать горящий контент вместо какого-либо другого запланированного в плане. Второй — выдавать внезапную информацию не опираясь на контент-план.

Какой из вариантов лучше? Ответ на этот вопрос дает аудитория, если проанализировать ее реакцию и вовлеченность в статистике. Для каждого аккаунта нужно найти свою стратегию.

Полезные сервисы для изображений

Изображения требуют подготовки, как и текст

Важно, чтобы они соответствовали теме публикации и были уникальными. Эти сервисы помогут вам в работе:

www.canva.com

С помощью сервиса сможете редактировать изображения, добавлять текст на картинку, экспериментировать с дизайном. Если нет под рукой Photoshop, то он отлично его заменит, но не во всех случаях. Для сложных графических решений лучше, конечно, использовать Photoshop.

https://pixabay.com/ru/

Фотосток, тут можно найти огромное количество изображений на разные тематики. Их можно использовать для ваших публикаций, не указывая авторство.

https://ru.freepik.com/free-vectors/business

Настоящая находка для создания изображений в Photoshop и Сanva: можно найти любые эффекты, фоны, детали, значки, все, что может сделать ваше изображение уникальным.

https://mockuper.net/generator/mockup/2353/surface-studio

Если нужно презентовать что-то, мокапы  — отличный способ сделать крутую упаковку для вашего продукта. Сервис позволяет поместить ваши картинки на монитор компьютера, визитку, флаг, чашку или даже экран телефона.

https://www.tineye.com/

С помощью сервиса можно проверить уникальность изображения. Он находит все источники. Чем меньше их будет — тем лучше.

Snapseed

Удобное приложение для редактирования фото на мобильном телефоне. Можно обрабатывать в нем фото очень быстро. Особенно полезная штука для Instagram, есть много хороших бесплатных фильтров.

С чего начать работу

Чем интереснее профиль, тем выше активность подписчиков и лояльность к бренду.

Чтобы сделать страницу максимально эффективной, необходимо:

• проанализировать ЦА (какие посты будут полезны и интересны для пользователей);
• определить цели продвижения: повышение доверия, рост конверсии, поиск клиентов и др. (например, для генерации трафика стоит публиковать больше обучающего контента, для отработки негатива — вовлекающего, а с целью повышения узнаваемости — брендированного);
• отслеживать конкурентов (как часто они выкладывают посты, что пишут, как формулируют коммерческое предложение);
• учитывать предпочтения клиентов и следить за трендами.

Оптимальная структура контента

В бизнес-аккаунтах, целью которых являются продажи, должны присутствовать коммерческие посты

При этом важно соблюсти баланс между навязчивостью и чрезмерной скромностью. Не стоит заваливать читателей одними продающими материалами, аккаунт будет гораздо привлекательнее выглядеть, если контент будет разнообразным. Структура контента для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»

Структура контента для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»

Обучающие аккаунты насыщаются суперполезными материалами. Однако, если к ним добавить немного развлекательного, личного и продающего, то страница в «Инстаграме» будет выглядеть ещё интереснее. Личный аккаунт обязан обладать харизмой, при этом он должен быть тематическим. Это может быть пара тем, которые периодически задеваются в блоге.

Примерная структура контента для личного аккаунта в «Инстаграме»

Где найти идеи для контента в «Инстаграме»

Выбор идей для контента следует поручить тому, кто хорошо разбирается в теме, которой посвящён аккаунт. Будет неправильно, если материал для медицинского блога будет подбирать инженер-механик или экономист.

Базовые источники идей для «Инстаграма»:

• оригинальные мысли автора блога;
• интересы целевой аудитории;
• контент прямых конкурентов;
• актуальные новости и тренды, связанные с тематикой аккаунта.

О проблемах и предпочтениях потенциальных подписчиков можно узнать из их личных аккаунтов. Для этого достаточно найти страницу прямого конкурента в «Инстаграм» и выбрать из числа его читателей несколько активных пользователей

После посещения их аккаунтов можно почерпнуть много важной информации. Кроме этого, у подписчиков можно напрямую периодически спрашивать о том, какие посты они хотели бы видеть. Это может быть голосование или опрос

Это может быть голосование или опрос.

Как составить контент-план для группы в ВК

Есть проверенный алгоритм по созданию плана публикаций — он используется сотнями крупных сообществ и брендов, так что отлично себя зарекомендовал.

Определяем тип группы

Чтобы понять, что именно мы хотим донести своей целевой аудитории, нужно определиться с тем, к какой категории относится наше сообщество.

Например:

Нужен продающий или информационный контент, который увеличивает продажи

Требует ненавязчивого веселого или познавательного контента, которым охотно будут делиться.

Полезная информация о каком-то виде деятельности, фильме, книге.

Максимально информативные посты об объекте восхищения.

Блог одного человека.

Свободные типы контента, которые интересны самому создателю и пользователям, схожим с ним по духу.

И ряд других, более редких, форматов, которые тоже имеют право на существование.

Теперь, когда мы определили тип нашего сообщества, мы уже можем сделать наброски его целевой аудитории и представить, что она хотела бы видеть.

Например, для группы по вязанию это женщины от 25 до 60 лет, заинтересованные в новых необычных схемах или идеях для вдохновения.

Выбираем структуру контента

Практически любой вид контент-плана состоит из трех основных элементов: свой уникальный контент, продающие посты, пользовательские посты из предложки и скопированная с других источников информация. Нужно грамотно определить их соотношение и частотность публикаций.

Рекомендуется внедрить минимум 5 форматов постов в свои сообществе:

• лонгриды;
• фотоподборки;
• видео;
• юмор;
• опросы…

Или совокупность других, подходящих конкретно для вашу тему. Запомните — однообразное содержимое утомляет пользователей. Если у вас сообщество по продаже одежды, не ограничивайтесь ежечасной публикаций новинок с подписью «за подробностями в ЛС группы». Это надоест участникам, и, если даже они не покинут группу, то от новостей уж точно отпишутся.

Общепринятая классификация постов включает в себя:

• продающие;
• обучающие;
• новостные;
• имиджевые;
• развлекательные;
• вовлекающие.

Под эти категории можно подогнать практически весь возможный контент.

Вернемся к нашим основным видам постов — рекламным, пользовательским, скопированным и уникальным.

Есть проверенная формула, которую даже называют «золотым правилом»:

30-60-10

что означает — 30% уникальных постов, 60% скопированного или пользовательского контента и 10% рекламного. Такая модель соотношения хорошо себя показывает.

Пример уникального поста:

Кстати, работа с пользовательским контентом, когда участники бросают в предложку свои посты, обычно очень эффективна. Одновременно повышается активность сообщества (каждому хочется проявить себя), а вам нужно меньше заботиться о генерации уникального контента. Со временем такие группы очень хорошо развиваются. Выше как раз пример подобной группы.

Пример скопированного поста:

То, что нужно для тематической группы: никто не осудит вас за то, что вы взяли рецепт или что-то еще из сети. Напротив, участники будут вам благодарны — им не нужно самим ходить по сайтам, отыскивая полезную информацию, вы сделали это за них.

Пример рекламного поста:

Очень важно, чтобы реклама хотя бы отчасти перекликалась с основной темой сообщества. Иначе и подписчики будут раздосадованы, и рекламодатель не получит желаемого отклика

Обычно контент-план ВК составляется на месяц. Нужно постараться равномерно распределить на 30 дней все выбранные темы и типы постов. Обязательно разработать хэштеги, продумать рубрики. А после начала публикаций — внимательно следить за реакцией аудитории: что ей нравится больше, а что меньше.

Немного о частоте публикаций. Пропадать надолго из эфира категорически нельзя, но и спамить постами каждые полчаса-час — плохая идея. Помните, что, если ваш контент будет действительно качественным и актуальным, то многие участники подпишутся на уведомления, чтобы ничего не пропустить.

Информационно-новостной ресурс может себе позволить частые публикации — специфика обязывает. Для коммерческого ресурса может быть достаточно даже 1-2 постов в неделю (по-настоящему интересных, которые стоят того, чтобы их ждать). В любом случае без составления календаря с расписанием не обойтись.

Статья в тему: Как составить контент-план для Инстаграм

Несколько примеров контент-плана

Пример планирования для коммерческого аккаунта фотографа в социальной сети «Вконтакте»:

День выхода поста	Тема	Тип контента
Пн	Красивые позы для женской фотосессии на улице	Обучающий
Вт	Фотографии, которые вдохновляют	Развлекательный
Ср	Расписание фотосессий на ближайшее время, анонс для записи	Продающий пост
Чт	Розыгрыш бесплатной фотосессии	Вовлекающий
Пт	Советы по выбору локаций для съемок	Обучающий
Сб	Отзывы клиентов	Имиджевый
Вс	Лучшие фильмы о фотографии	Развлекательный

Контент-план юридической фирмы в b2b-сегменте на календарной сетке:

Тип контента	Пн	Вт	Ср	Чт	Пт
Информационный	Как самостоятельно зарегистрировать ООО	—	Ошибки в отношениях с бизнес-партнером с точки зрения закона	—	Важные изменения в законодательстве для малого бизнеса
Развлекательный	—	Мем	—	Подборка смешных случаев из практики	—
Имиджевый	Кейс по оптимизации налогов	—	Кейс: ликвидация предприятия за 15 дней	—	—
Вовлекающий	—	Ответы на вопросы подписчиков	—	—	Отзывы клиентов

Также можно вести Instagram-аккаунт магазина косметики:

День публикации	Тема поста	Сторис
Пн	Обзор новинки	Репост отзыва
Вт	Особенности уходовой косметики для разных типов кожи	Распаковка бьюти-бокса
Ср	Идеи макияжа	Видеоанимация
Чт	Must have для повседневного макияжа (минимальный набор косметики)	Репост отзыва
Пт	Фото косплееров до и после макияжа	Инструкция по использованию
Сб	Топ-10 цветов помады для свидания	Репост отзыва
Вс	Как подобрать тональный крем для сухой кожи	Трансляция с экспертом

Источники контента

Уникальный контент

Идеально, когда есть желание и возможности для создания своего уникального качественного контента. Это не остаётся незамеченным алгоритмами и умными лентами, и они обеспечивают высокое ранжирование, выдачу в блоках рекомендаций, увеличение охватов, повышение лояльности и вовлечённости аудитории. 

Безусловно, постоянная генерация собственного уникального контента требует существенных инвестиций времени и финансов. Помимо этого нужны соответствующие способности и дисциплина.

Альтернативным вариантом является делегирование создания контента фрилансерам или полностью на аутсорс профильным маркетинговым агентствам. Также готовый контент можно приобретать на соответствующих биржах, стоках, фотобанках.

Вполне может возникнуть ситуация, когда собственные идеи исчерпываются, и нужны дополнительные генераторы креатива. Ими могут выступать новые люди или источники вдохновения для собственной команды.

Рерайт

Рерайтинг — это переоформление контента таким образом, чтобы он его уникальность была максимальной. Нередко материалы собираются из разных источников и компилируются в единый. 

Сторонний контент

Во многих случаях хороший контент просто заимствуется и публикуется. При этом, в большинстве случаев скопированный контент уже сам является неоднократно скопированным ранее.

Решение о том, использовать такие методы или нет, лежит в плоскости этики.

Стоит понимать, что копирование сопряжено с юридическими и репутационными рисками, низким ранжированием и плохой поисковой индексацией. Крайне желательно согласовывать использование чужого контента, либо указывать ссылку на источник, если формат авторских прав допускает подобное использование.

Правила составления

Ещё каких-то пару-тройку лет назад вы могли просто бросить фотографию в ленту и она собрала бы тысячи лайков и комментариев. Теперь всё иначе работает. Сейчас нужно инстаграмиться разумно и серьёзно.

1. Кому?

На каждый товар найдётся покупатель, не зря бытует народная мудрость. Поэтому прописной истиной станет то утверждение, что любой контент должен быть ориентирован на определённую публику, интересующуюся вашей темой.

Например, подписчица Светлана, 27 лет, замужем, работает менеджером в банке, есть дочь – 7 лет. Её доход: около 50 000 рублей, живёт в Петербурге, есть машина и гараж. В свободное время ходит в спортзал, пару раз в месяц ходит с семьёй в магазин одежды.

Нарисовав такой мини-портрет Светланы, мы понимаем, что она работает по классической схеме — с утра до вечера, т.е. есть зайти в Instagram она может либо вечером после работы и домашних дел, после 21.00, либо в на выходных.

Итак, делаем вывод, что деловой стиль в одежде важен для Светланы, которую она носит 5 дней в неделю, поэтому для части контента нужно использовать примеры деловых образов в одежде. А так как у неё есть дочка-школьница, можно посоветовать, как правильно удалять различные пятна с белых блузок.

2. Как часто?

Нет чётких правил по необходимому количеству опубликованных постов. Но есть потолок и, соответственно, нижняя планка, или минимальное и максимальное значения.

Посты в ленту

• Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
• Коммерческие аккаунты: максимум 2 в день, минимум 1 в день.
• Личные блоги: от 2 до 4 в день.

• Развлекательные: от 1 до 10 в день.
• Бизнес: от 1 до 3 в день.
• Блоги: от 1 до 10 в день.

Лайфхак: ваши посты не должны быть частыми, чтобы их всегда ожидали, но и не редкими, чтобы о вас не забывали.

3. Когда?

В России, в огромной стране, с её многочисленными часовыми поясами, раскрученному бренду сложно определить удобное время для публикации постов. Поэтому в этом сценарии лучше выбрать время, удобное для большинства ваших активных клиентов.

И чтобы узнать лучшее, не нужно идти к гадалке, достаточно посмотреть активность в собственном аккаунте.

Запишите весь день по часам и минутам вашего идеального клиента и поймите, когда он чаще всего бывает в Instagram.

4. Где?

С появлением сторис пользователи Instagram разделились на 2 лагеря: фанаты ленты и фанаты сторис. Именно поэтому, чтобы увеличить охват подписчиков, нужно использовать всё вместе.

Лента

• Большой текст;
• Больше хэштегов;
• Комментарии;
• Карусель;
• Фирменный стиль.

И не так давно в Instagram появилась возможность поделиться постом из ленты в сторис, используйте эту функцию, когда вам нужно достичь максимального количества подписчиков.

Чем сложнее, тем легче

На составление контент-плана у вас может уйти один а то и два рабочих дня в месяц. Само же качество наполнения таблицы на первых порах будет желать лучшего. И поначалу вам будет казаться, что данная работа — пустая трата времени.

Но поверьте, что даже плохо составленный контент-план лучше, чем полное его отсутствие. И если вы не знали, то вот небольшой секрет: все топовые Инстаблогеры составляют график выхода новых публикаций самостоятельно. Они не доверяют эту работу наемным сотрудникам.

Вывод: усложните себе вначале жизнь и выделите 1 день на составление месячного контент-плана, чтобы потом вам было намного легче.

Щекотливый вопрос

Но есть еще одна вещь, которую почему-то принято обходить стороной при написании статей по данной тематике. Она заключается в следующем: контент должен быть готовым до составления графика выкладки или он генерируется после?

И самое интересное заключается в том, что правильного ответа на данный вопрос не существует. Поскольку каждый блогер поступает на свой страх и риск, давайте рассмотрим оба варианта развития событий.

Первый вариант

Вначале контент, затем составление графика выкладки. В таком варианте предполагается, что есть некий  массив информации и ее нужно просто упорядочить по дням.

Вся фишка в том, что если вы хотите получить уникальный контент на своей страничке, то делегирование контент-маркетинга в чистом виде у вас не получится. Придется вовлекаться в процесс и набирать действительно авторские тексты для постов. Аутсорсить при такой схеме получится только обработку контента и его выкладку.

Второй вариант

Вы составляете контент-план и задаете тематику выкладки на месяц вперед, а менеджер на уровне своих возможностей берет на себя создание постов и их регулярное появление на странице.

При такой ситуации, нанять контент-менеджера, который будет устраивать вас по качеству выполнения работы, будет сложно. Поэтому вы либо закрываете глаза на содержание ваших постов и анализируете статистику, либо воспитываете своего помощника самостоятельно под ваши запросы.

Во втором случае у вас есть хотя бы шанс, что после того как вы делегируете контент-маркетинг на вашей странице в Инстаграме, качество наполнения аккаунта останется прежним.

Что касается меня, то я смешал оба этих варианта, и получил свою формулу:

1. Как только появляется интересная идея, я перемещал ее в копилку для контента
2. Один день в месяц я выделял под контент план.
3. В нем были как готовые публикации, так и которые предстояло создать моему помощнику.

При таком варианте уникальность контента сохраняется на достаточно высоком уровне, но при одном условии. Своего контент-менеджера приходится обучать каждый раз обучаю с нуля. Не нанимайте человека, у которого уже есть опыт в данной профессии. Готового профессионала сложно переучить под свои нужды и требования.