Создание дизайна landing page

Продающая страница автомобильной компании

Автосервис занимается диагностикой и ремонтом автомобилей. Часто производится перетяжка салонов авто, шумоизоляция или перетяжка руля. Бизнес автосервиса выйдет на новый уровень при условии грамотной разработки страницы захвата. Лендинг по продаже автозапчастей создаётся преимущественно для мужчин и должен импонировать именно им.

Шаблон одностраничника автосервиса включает:

• Удобную форму обратной связи.
• Возможность консультации онлайн.
• Лендинг должен хорошо просматриваться на различных устройствах.
• Должна присутствовать возможность добавления товаров или услуг.

При создании landing page авто рекомендуется использовать минимум текста, при этом должны присутствовать активные призывы к действию в большом количестве. Если посредством лендинга происходит знакомство потребителя с новинкой автомобильной отрасли – необходимо предоставление исчерпывающих сведений о ней. Когда позиционируется уже известный брэнд авто обилие информации и призывов неуместно, нужен подробный кредитный план и ссылки на дилеров.

Приветствуется сдержанный лаконичный дизайн в деловом стиле без излишеств.

Виды лендингов

Landing page делятся

По длине:

• Long page – длинная страница, которая содержит в себе все основные элементы. Больше двух прокруток.
• Short – это короткая страница предназначена для сбора телефонов и электронных адресов. Это помогает увеличить количество подписчиков. Одна-две прокрутки страницы.

По количеству шагов:

• One step – нужно сделать только один шаг.
• Two step – два шага: на первой странице вызывается интерес клиента, на второй – оформляется действие.

По цели:

• Click-through Page (только клик): цель страницы – так преподнести выгодность продукта/услуги, чтобы клиент нажал кнопку СТА.
• Lead-capture Page (захват лида): цель страницы – сбор личных данных и продажа продукта/услуги.
• Squeeze Page (от англ. squeeze — давить, выжимать): цель страницы – только сбор личных данных. Посетители записывают свой адрес в обмен на выгодное для них предложение.

Цель продающих лендингов – выдать посетителю максимальный объем информации о продукте, чтобы он мог принять обдуманное решение о покупке. Обычно имеет два призыва к действию – в начале и в конце страницы.

Где еще быстро создать лендинг: 13 качественных сервисов

Это англоязычный конструктор. У него большая база (более 500 шаблонов), сконструированных для быстрого сбора лидов. Есть возможность менять контент в зависимости от пришедшей аудитории. Сервис предоставляет многопользовательское управление, что позволит управлять сайтом разным специалистам. Цены не самые гуманные для российских пользователей – 149 $ в месяц при годовой подписке. Но если нужен красивый лендинг с динамическим контентом, можно протестировать эту платформу.

Это также англоязычная платформа с большой базой шаблонов. Ее редактор напоминает фотошоп. Элементы добавляются путем перетаскивания, каждая деталь гибко настраивается. Всплывающие окна хорошо отображаются на разных устройствах. Лендинг можно интегрировать с MailChimp, подключать к Google Analytics, тестировать. Стоимость – от 29 $/мес. при годовой оплате. Тарифы ограничены количеством посетителей в том числе. 

Стандартный конструктор посадочных страниц, который на всех тарифах предлагает:

• Интеграцию с внешними сервисами, Google Analytics и Яндекс.Метрикой;
• Полную адаптивность;
• Добавление всплывающих лид-форм;
• Сбор базы подписчиков;
• Хостинг и домен.

Минимальная стоимость – 400 руб./мес. 

Конструктор отличается качественным внешним видом блоков, на уровне профессиональных дизайнеров. Собирается сайт из 800 секций-блоков, и можно воплотить любую задумку. Платформа обладает всем функционалом, необходимым для онлайн-торговли. Но необходимые инструменты доступны в пакете за 1490 руб./мес.

Примеры лендингов, созданные на Bloxy

Конструктор предлагает 1300+ шаблонов, которые поделены на сферы деятельности. Есть пустая страница, позволяющая собрать одностраничник с нуля. Конечно же, страницы адаптированы под мобильные устройства, есть виджеты и онлайн-оплата. Бесплатный тариф действует 2 недели, затем минимальная стоимость будет составлять 315 руб./мес. 

Здесь можно сделать лендинг с абонентской платой от 210 руб./мес. Есть бесплатный тариф с поддоменом, возможностью добавить 5 товаров и 20 фотографий. Доступно 100+ шаблонов.

Сайты интегрируются не только с CMR, но и “Мой склад”, СДЭК. Есть выгрузка товаров в Яндекс.Маркет. 

А вот здесь можно создать лендинг, который будет бесплатен полгода. Правда, до этого нужно оплатить годовой абонемент и разместить пост о площадке в соцсети.

Лендинг собирается из готовых блоков, каждый из которых можно изменять под себя. Есть готовые шаблоны, где необходимо заменить текст на свой.

Можно подключиться к Bazium CRM, составлять свои формы. Содержание лендинга обойдется в 290 руб./мес. при годовой оплате. 

Конструктор предлагает посмотреть шаблоны лендингов и возможности редактирования до регистрации, что удобно. Базовый тариф стоит 190 руб./мес. В нем доступно 60+шаблонов, бесплатный домен (на год), но всего 50 Мб места на сервере. Платформа подойдет для стандартного лендинга, без тяжелой графики.

На платформе шаблоны также можно посмотреть заранее, причем они представлены в виде готовой страницы. Есть бесплатный тариф, но сайт будет размещаться на поддомене, на нем будет реклама. Зато лендинг можно подключить к почтовыми сервисам и CRM.

Платформа позволяет без регистрации просмотреть не только веб-версию шаблона, но и мобильную. Дизайны современные, отличаются простотой и большим количеством «воздуха». Стоимость начинается от 3.19 $/мес. 

Конструктор предлагает собрать лендинг самому на основе одного из 200 шаблонов или из 250 блоков. Есть AI-помощник, который будет подсказывать лучшие решения в процессе редактирования сайта. Создать посадочную страницу можно бесплатно на неограниченный период, правда, он будет на поддомене и содержать брендированную плашку Weblium.

Англоязычный конструктор с высокими ценами. Минимальный тариф составляет 80 $\месяц, причем действует ограничение по числу конверсий и посетителей. Сервис предоставляет качественные шаблоны, множество интеграций и аналитику.

Шесть шагов, помогающих сделать уникальное УТП

Чем точнее описаны черты покупателя, тем лучше УТП получится на выходе. Учитываются образование, уровень доходов, семья, возраст, местонахождение, пол. А также профессиональная сфера деятельности, интересы. Портрет не может быть общим, он должен максимально приближаться к проблемам определённого слоя людей.

Специфичность проблемы, решаемой посредством предлагаемого продукта. Появляющиеся проблемы могут быть редкими, уникальными, узкими или распространёнными. Иногда все они одновременно сочетаются. Пример: приобретение квартиры это распространённая и редкая проблема. Определив, какая проблема решается с помощью предлагаемого продукта, можно правильно позиционировать УТП.

Уточнить в какой нише осуществляется деятельность компании.

Определить, что продаёт компания: себя, собственные услуги или свой товар.

Себя продают фрилансеры, музыканты, художники, писатели, эксперты в любой области (например, юристы), наёмные рабочие. Они продают своё имя. Пример: «Я единственный в Челябинске сантехник – глава общества «Трезвость – норма жизни». В этом случае не говорится о профессиональных качествах сантехника, но даётся намёк на трезвость наёмного работника, что ценится заказчиками подобной услуги.

Компания может продавать бухгалтерские услуги, делать оптовые продажи, предоставлять услуги типографии или оказывать помощь в организации путешествий и отдыха (турагентство). А также это может быть автошкола или компьютерная помощь, видеонаблюдение, франшиза.

Большинство бухгалтерских лэндингов созданы по одному шаблону и похожи как близнецы. Чтобы продать бухгалтерские услуги не стоит копировать сайт, который предлагает нечто подобное.
Требования к лэндингу типографии, компании, осуществляющей оптовые продажи или компьютерная помощь практически не отличаются от принципов создания остальных продающих страниц.
Автошкола должна делать упор на заголовок, УТП, топовые преимущества, удобное меню и точки захвата. В этом случае страница будет с максимальной конверсией.
Лэндинг франшизы должен вызывать доверие у посетителей и быть максимально понятным аудитории, увеличивать продажи и соответствовать бренд-буку фирмы

Здесь важно соблюсти баланс между креативностью и удобством, информативностью и эмоциональностью.

Особенности предложения компании.

Зачастую стоит продемонстрировать то, чем компания не занимается.

Такое отрицание подразумевает противопоставление продукта товарам конкурентов. Пример: «Мы не можем сделать капитальный ремонт под ключ за 10 дней. Потому что качественный ремонт за такие сроки сделать нельзя».

Отлично показывает гарантию результата временной фрейм.

Если услуги оказываются за определённое время или товар проработает определённое число лет – это серьёзный повод выбрать этот продукт.

Добавление «или»

Пример: «Доставка за 20 минут или бесплатно».

Идеи УТП сайтов не обязательно должны на 100% содержать все шесть составляющих. Но если будут включены все, то лэндинг компании войдёт в топ-10 сайтов с непобедимыми предложениями.

Пример плохого лендинга

Из крайности в крайность бросаться тоже не стоит

Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание

Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать «пёстрый» дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность.

Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг:

Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут себе позволить сделать хороший дизайн. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.

Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре и в дизайне. В таком оформлении он будет очень плохо работать.

Вот еще один пример плохого лендинга:

Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг в классическом своем виде – это сайт, состоящий всего из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают и исключения, но суть в том, что страниц на лендинге или 1, или их очень мало по сравнения, например, с большим корпоративным сайтом. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками или сайтами-визитками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы, абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и иметь хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно (внимание) не распыляется по разным страницам сайта, потому что других страниц просто нет

И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

• Сделать целевое действие, которое от него хотят
• Закрыть сайт и пойти дальше «сёрфить» в интернете

Под целевым действием подразумевается то, что конкретно владелец лендинга хочет получить от посетителей сайта. Если, к примеру, с помощью лендинга он продает свой продукт, то тогда целевым действием будет являться — покупка. Если собирает подписную базу, то целевым действием будет — подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

Одностраничный сайт салона красоты

Создавая лендинг для салона красоты нельзя собирать все предоставляемые услуги в одно место (парикмахерская, услуги визажиста, солярий). Это не добавит эффективности рекламной кампании в интернете. Разумнее с помощью целевой страницы продвигать одну услугу салона или две – три связанных между собой. При этом салон красоты должен быть заинтересован в оказании именно этой услуги и сможет справиться с наплывом клиентов после проведения рекламной акции в интернете.

В первую очередь продающая страница – визитная карточка, которая должна подчёркивать статус салона красоты, демонстрировать высокий уровень предоставляемых услуг и располагать к себе потенциальных клиентов, в основном женщин. Использование шаблонов при разработке лендинга не очень уместно, так как 50% успешности продающей страницы салона красоты – это утончённый дизайн вкупе с качественностью исполнения.

Оптимальный вариант оффера содержит конкретику. Например, цена и размер скидки, выраженные в цифрах. Плохой оффер представляет собой сваленные в кучу разнообразные услуги, и применение общих выражений для определения выгод, например: «Мы делаем маникюр, татуаж, эпиляцию недорого!»

Итак, для создания посадочной страницы с высокой конверсией для салона красоты необходимо:

1. Выбрать услугу, которая будет продвигаться.
2. Разработать высококачественный дизайн лендинга.
3. Применить тщательно продуманный оффер.

Посадочная страница для строительной компании

Грамотно разработанный лендинг компании, занимающейся возведением домов и бань сделает бизнес прибыльным, обеспечив приток клиентов. Продающая страница в интернете выгодно преподнесёт сведения о фирме и предоставляемые услуги. Создание лендинга начинается с точного плана тематических блоков, который служит фундаментом посадочной страницы.

Основные блоки одностраничника строительной фирмы:

• Искусно выраженное предложение. Чтобы клиент сделал заказ, предлагается вариант решения проблемы. Например, можно предложить строительство добротных домов или бань за приемлемые деньги.
• Собственные качественные фотоснимки. На потенциального заказчика не произведут впечатления фотографии домов или бань, которые мелькают на каждой второй продающей странице.
• Дизайн должен нравиться в первую очередь потенциальным заказчикам услуг, а не тому, кому бизнес принадлежит.
• Предложение прямых выгод для клиента, если он сделает заказ.
• Доверие заказчика вызовет представление сотрудников компании с фото на продающей странице.

Макет посадочной страницы

Макет представляет собой предварительную схему лендинга, которая сделана на бумаге, в Excel, специально предназначенных для этого сервисах или в Word. Изготовленный макет отдаётся дизайнеру для последующего оформления. На предварительной схеме базируется успех посадочной страницы.

Макет содержит смысловой слой, являющийся самым важным, и от которого зависит, какую идею вынесет для себя посетитель после просмотра страницы захвата. Макет отвечает за трансформацию гостя страницы в лида (конверсия). Подобное превращение зависит от макета, а не от вёрстки и дизайна.

Значимость предварительной схемы объясняется тем, что суть предложения, достоинства фирмы, отличия от конкурентов, уникальное торговое предложение передаётся посредством слов, которые подкрепляются изображениями. Дизайн продумывается, когда создаётся макет, а не наоборот. Высокая конверсия и успешность одностраничника зависит не от восхитительного дизайна страницы, а от того насколько вдумчиво сделан макет.

Особенности лендингов

Чем лендинг отличается от сайта

В отличие от сайта на лендинге не размещают ссылки, по которым пользователь может уйти со страницы. Все ссылки ведут либо на элементы лендинга, либо на контактную форму.

Цель лендинга — сфокусировать пользователя на одном предложении (конкретной услуге или товаре). Потому вся информация на лендинге продает этот товар. На нем используется один ключевой призыв к действию.

Что такое лендинг в рекламе

Landing page используются в платной рекламе и в рассылках для того, чтобы продать один конкретный товар. Платную рекламу лучше направлять не на главную страницу сайта, где есть много разных предложений и призывов к действию, а на конкретную посадочную страницу, которая соответствует запросу пользователя.

К примеру: если пользователь ищет в поиске «нефритовый ролик для массажа лица», ему лучше показывать именно этот массажер, а не все многочисленные виды массажеров в магазине.

Шапка лендинга об iPhone

На лендинге про нефритовый ролик есть вся информация о преимуществах и пользе этого товара.

Что такое конверсия лендинга

Эффективность лендинга измеряется с помощью конверсии. В случае лендинга конверсией считается выполнение целевого действия — то есть заполнения контактной формы.
Чтобы посчитать конверсию, количество пользователей, которые заполнили форму, делят на количество пользователей, которые зашли на страницу. Выше конверсия — эффективнее лендинг.

Лендинги и арбитраж трафика. Особое значение придаётся лендингам в арбитраже трафика. Это разновидность платной рекламы, где бизнесы размещают свое предложение вроде «заплачу за 1 заполненную форму заявки на кредит 5000 рублей», а вебмастера, люди, которые делают сайты и покупают платный трафик, соглашаются найти таких клиентов.

Вебмастера определяют целевую аудиторию, выбирают, где они будут покупать трафик (Facebook-реклама, Google Adwords или баннерные сети) и делают так называемую связку:

• баннеры и объявления;
• лендинг;
• приветственная серия писем.

Пользователи с рекламы заполняют контактную форму, веб-мастера передают их контакты заказчику. Вебмастера зарабатывают на разнице между бюджетом, потраченным на рекламу и суммой, которую они получают за заполнивших форму клиентов. Лендинги в этом случае сильно влияют на конверсию в заполнение формы, а значит и на количество выплат.

Что такое лендинг пейдж

Можно найти множество материалов и описаний практических примеров по теме создания посадочных страниц. Данная тема действительно обширна, поэтому в одной статье сложно собрать все методы и советы, но мы сделали это кратко, описав все на доступном языке.  

Лендинг представляет собой одностраничный сайт

Его задача состоит в том, чтобы привлечь внимание посетителя и побудить его совершить желаемое заказчиком действие (приобрести продукт, подписаться на рассылку, позвонить, оставить заявку).. Если обратиться к исходному значению, landing page в переводе с английского означает «целевая» или «посадочная страница»

Множество таких ресурсов широко представлены в Интернете.

Если обратиться к исходному значению, landing page в переводе с английского означает «целевая» или «посадочная страница». Множество таких ресурсов широко представлены в Интернете.

Пример лэндинга компании «Море желаний»

Три причины сделать лендинг-пейдж:

• Хорошая мотивация. Качественный лендинг пейдж стимулирует посетителя к необходимым действиям.
• Скорость создания. Лендинг пейдж изготавливается достаточно быстро, а стоимость работ в таком случае существенно ниже, чем при написании полноценного сайта.
• Возможность трансформации. При необходимости внести изменения в лендинг пейдж не составит труда.

Три задачи лендинг пейдж:

1. Продажа продукта. С этой целью применяются стимулирующие слова («купить», «оставить заявку», «позвонить», «сделать заказ»).
2. Сбор информации. Для этого используются термины «подписаться», «узнать больше».
3. Распространение программного обеспечения посредством продаж.

Алгоритм осуществления продаж при помощи лендинг пейдж состоит из четырех этапов:

• посетители увидели ссылку на посадочную страницу (к примеру, 100 человек);
• заинтересовавшись, сделали клик и совершили переход (к примеру, 40 человек);
• оставили заявку (к примеру, 10 человек);
• приобрели продукт (к примеру, два человека).

Отдача в 2 % — это неплохой результат. Нельзя, конечно, назвать его выигрышным, однако в данном случае есть возможности для дальнейшего совершенствования.

Лендинг пейдж необходим компании в следующих случаях:

1. Низкая конверсия основного интернет-ресурса компании.

Если посетители быстро покидают сайт компании, не осуществив покупки или иных необходимых действий, это свидетельствует о его низкой конверсии. При этом предприятие может не иметь ресурсов для перезапуска этого сайта или создания нового, продающие возможности которого будут существенно лучше.

Чтобы рассчитать конверсию, применяют такую формулу:

ПП / ОП * 100%,

где ПП — это число сделавших целевое действие пользователей, ОП — общее количество посетителей ресурса за сутки.

К примеру, за 24 часа ваш сайт посетили 360 человек, 18 посетителей подписались. В таком случае конверсия будет равна 5 %.

В рунете средние показатели конверсии сайтов колеблются на уровне 0,5 %, при этом конверсия лендингов показывает от 5 до 10 %. Эта разница демонстрирует явное преимущество лендинг пейдж, перед полноценными сайтами.

2. Запуск нового продукта.

В этом случае на лендинг-пейдж необходимо разместить контекстную рекламу, идентичную тем баннерам, которые будут появляться у посетителей поисковых систем при введении необходимых запросов.

3. Решение конкретной задачи.

Многие маркетинговые задачи могут возникать одномоментно, поэтому нецелесообразно изменять под них основной сайт компании. Для их решения создается лендинг пейдж.

Однако для того, чтобы он по-настоящему «заработал», необходимо предпринять следующие действия:

1. Активировать контекстную рекламу на вашем одностраничнике.
2. Сгенерировать электронную рассылку по готовой базе подписчиков. Текст письма должен содержать краткое описание маркетингового проекта или продукта, а также ссылку на лендинг.
3. Провести широкомасштабную рекламную акцию на всех доступных ресурсах (к примеру, социальные сети, форумы, площадки для объявлений, сайты-партнеры), обязательно сопроводив ее ссылкой на одностраничник.

Проще говоря, это пример продающего лендинг-пейдж, который «работает» вкупе с другими маркетинговыми ресурсами компании, усиливающими эффект от продаж. 

Вас также может заинтересовать: Продвижение услуг в Интернете

Лэндинг компаний, занимающихся установкой натяжных потолков

Натяжные потолки прочно вошли в дизайн интерьера современного жилища. Между компаниями, которые устанавливают подобные конструкции конкуренция жёсткая. Потому создание страницы в интернете, которая могла бы эффективно продавать натяжные потолки имеет первостепенное значение. Необходим сайт, который побуждал бы посетителя не пропустить такое предложение.

Удачный сайт подобной тематики должен иметь современный дизайн, выполненный в минималистическом стиле, увеличивать доверие к бренду, в простой доступной форме ознакомить посетителей с предоставляемыми компанией услугами (фото интерьера с потолками), продавать натяжные потолки.

Создать подобный сайт можно самостоятельно, используя шаблон, который нужно установить, затем поменять текст и изображения (интерьера, меню и т. п.).

Целевая страница натяжные потолки используется для увеличения эффективности рекламы, повышения числа посетителей и сбора контактной информации потенциальных клиентов. Как сделать продающую страницу натяжные потолки, основные правила:

• Составные части лэндинга следует делать побуждающими откликнуться на призыв.
• Присутствие временного ограничения. Пример идеи: акция до определённой даты.
• Страница должна легко читаться и пониматься в сервисе, выглядеть красиво.
• Отсутствие перегруженности текстом, картинками, видео.

При разработке посадочной страницы нужно качественно предоставить информацию в соответствии с маркетингом, SEO, психологией, экономикой, журналистикой.

Лендинг пейдж маникюр

При разработке лендинга на услугу маникюра соблюдаются основные маркетинговые принципы:

• Преследование одной цели: увеличить число клиентов.
• Текст должен располагаться в одну вертикальную колонку. Это обеспечит минимум отвлекающих моментов, а значит концентрацию внимания читающего. Что облегчит мотивацию посетителя к действию. Боковое зрение лучше занять фото, видео, отзывами женщин, делавших маникюр.
• Посадочная страница лендинга, продающего процедуру маникюра – это сочетание полезной и мотивирующей информации. Каждая картинка должна продавать. Присутствие лишних полей в форме заявки или изображений «просто для красоты» недопустимо.
• Эффективно разработанная кнопка СТА. Анимация на посадочных страницах неуместна.
• Лендинг маникюра не рекламирует сторонние продукты, он создан для увеличения количества клиентов. По этой причине всплывающие окна нужно убрать.

Главными составляющими лендинга, продающего услугу маникюра являются простой дизайн и отсутствие отвлекающих моментов.

Сколько стоит создание лендинг пейдж и от чего зависит цена на одностраничный сайт

Цена создания лендинг пейдж зависит от того, будете вы заказывать одностраничник или делать его самостоятельно.

• Первый вариант – дорогой. Фрилансеры берут от 100-200 у.е. за работу, дизайн-студии – от 1 000 у.е. Крутые агентства – от 5 000 у.е.
• Второй вариант – «почти» бесплатный. Если вы подключите к разработке программиста или копирайтера, если за основу возьмете платный шаблон – цена этого способа составит от 20 до 1 000 у.е. и еще выше. Для лучшего понимания цен на разные виды сайтов и лэндингов, прочтите нашу статью как создать свой сайт.

Если вы решитесь заказать лендинг, вас попросят заполнить бриф – специальный опросный лист: ответить на вопросы, что бы вы хотели видеть на сайте.

От ваших ответов и будет отталкиваться исполнитель при определении цены за работу.

Чем больше «фишек» и «наворотов» вы захотите видеть на своем одностраничнике, тем дороже обойдется лендинг пейдж.

Цена будет зависеть от:

• необычная структура и уникальный дизайн потянет на 7 00 у.е.;
• контекстная реклама и ее настройка – от 100 у.е. в месяц;
• текст от хорошего копирайтера – 50-100 у.е., от отличного коммерческого писателя – от 1 000 у.е.;
• уникальные картинки и иконки (не скаченные со стоков) – это еще как минимум 100-200 у.е.

Кроме этого, на цену landing page влияет анализ целевой аудитории, подборка ключевых фраз, тестирование структуры страницы, постоянный мониторинг и прочее.

Структура лэндинга: схема

Рассмотрим схему структуры лэндинга и поговорим отдельно о каждом пункте. Первое и самое главное – цепляющий заголовок — это Ваша возможность создать хорошее первое впечатление, поэтому постарайтесь кратко объяснить, на что способен Ваш продукт

Очень важно создать любопытство, поскольку многие люди покидают сайт в мгновение ока.

Эффективный заголовок – это не тот, в котором втиснута вся подноготная о продукте разом. Самое главное вводить информацию постепенно, заинтересовывая посетителя. Размер заголовка имеет решающее значение. Он должен быть больше любого другого шрифта. Но не думайте, что размер и положение являются единственными факторами успеха.

Каждый великий заголовок сопровождается подзаголовком. Он служит для разъяснения привлекательности заголовка и выделения его преимуществ

Используйте привлекающие внимание выражения, например: «ДЕШЁВАЯ разработка сайта-визитки под ключ» и т.д. Вся грамматика сайта должна быть безупречной

Всегда дважды и трижды проверяйте свою копию, и пусть кто-то еще прочитает её. Доверие клиента будет подвергнуто риску в случае орфографических ошибок и небрежной грамматики.

Так же в структуре лендинга важны изображения, относящиеся к содержанию. Вероятнее всего, не многим понравиться сайт, перегруженный одной сухой информацией

Привлеките внимание клиента и удивите его яркими и красочными изображениями или гифками. Хорошим фактором, влияющим на конверсию сайта станет размещение интересного и информативного видео-ролика

Важно помнить, что он должен стать лишь дополнением к основной информации, а не заменить её.

После того, как посетитель прочитает заголовок и всю указанную информацию, очень важно, чтобы он знал, что делать дальше. Призыв к действию — это нажимаемая кнопка, которая либо автоматически подписывает пользователя в список адресов Вашей электронной почты, либо запускает форму регистрации, которую необходимо заполнить

Вы можете разместить только одну кнопку призыва на своей целевой странице, или наоборот несколько. Но независимо от этого убедитесь, что всем, кто посещает посадочную страницу Вашего сайта, ясно, что нажатие на эту кнопку обязательно.

После запуска целевой страницы важно начать её тестировать. Весь смысл оптимизации целевой страницы — попытаться превзойти исходную версию улучшенным вариантом

Начните с гипотезы о том, что поможет Вам увеличить конверсию. Это может быть более сильный заголовок, или, возможно, на сайте слишком много отвлекающих изображений. Какими бы ни были предположения, всегда проверяйте их развивайте свой ресурс.

Пример хорошего лендинга

Честно сказать, очень редко можно встретить хороший лендинг пейдж. Чаще всего у многих или ооочень скучный дизайн, или много разных скриптов и крутилок, или через чур много текста, что аж невозможно долистать до конца (устаешь).

Но я все же нашел пример, который можно использовать как образец.

Полный вариант можно посмотреть по этой ссылке

Здесь всего в меру:

• Минималистичный дизайн, который делает акценты на нужных вещах
• Хороший продающий текст, которого не слишком много
• Сайт быстро грузится благодаря отсутствию всяких ненужных скриптов
• Четкие призывы к действию

Именно к такому сочетанию вы и должны стремиться.

Согласитесь, если поставить рядом плохой и хороший пример лендинга, то разница между ними будет колоссальной. Именно эта разница и влияет на конечную эффективность лендинга.

Виды посадочных страниц

Принципы создания посадочных страниц, или Landing Page, зависят от того, к какой разновидности они имеют отношение.

Click-through page. Это один из самых простых видов лендинговых страниц, направленных на то, чтобы вызвать интерес клиента к представленной продукции. На такой страничке пользователь может узнать всю информацию о товаре, а также о преимуществах сотрудничества именно с вашим предприятием. Все, что необходимо сделать клиенту, — это всего лишь нажать на кнопку и выполнить нужно действие. Лидогенерирующая лэндинговая страница. Здесь от разработчиков требуется намного больше усилий, поскольку взаимодействие с целевой аудиторией будет более глубоким. Соответственно, оно должно стать более продуктивным и взаимовыгодным. Такие посадочные страницы не предоставляют ссылки на другие сайты, поскольку это может привести к тому, что часть клиентов откажется от сотрудничества с предприятием. Сквиз пейдж. Такая страничка предназначена для того, чтобы сотрудники торгового предприятия могли получить адреса электронной почты интересующих их лиц. Благодаря таким действиям маркетологов, фирма может быстро приумножить количество заинтересованных в ее продукции подписчиков

Особое внимание в данном случае должно уделяться контенту. Он должен подаваться небольшими блоками, информация должна легко читаться и восприниматься посетителями лендинг пейдж

В отличие от двух предыдущих видов, заданием сквиз страницы не является продажа продукции, а только получение e-mail пользователей. Продающие страницы – это идеальный лендинг для продвижения различных товаров. Здесь покупатель может получить все необходимые сведения о товаре, ознакомиться с ценами и условиями совершения покупок. Длина текста, описывающего продукт, зависит от его цены, а также от сложности торгового предложения.

Какой бы ни была направленность вашего проекта, вы должны помнить, что красивый лендинг играет далеко не последнюю роль в развитии и успешности вашего бизнеса. По этой причине не нужно спешить, стараясь как можно быстрее оформить лендинговую страничку. Правильное и удобное оформление требует определенных временных затрат, однако они обязательно окупятся, когда вы привлечете остаточное количество заинтересованных пользователей.

Теперь давайте рассмотрим примеры лендингов с высокой конверсией. Благодаря им вы поймете, насколько важную роль играют посадочные страницы в развитии и успешном продвижении бизнеса в интернете, либо за его пределами.