Продвижение сайта через «яндекс.директ»

Шаг №6. Выбор ключевых слов

В интерфейсе рекламодателя «Яндекс.Директ» доступен «умный» инструмент для подбора ключевой семантики. Достаточно в левом окне ввести поисковой запрос и кликнуть по кнопке «Подобрать», чтобы система сформировала подборку релевантных слов. Да, не все они будут корректны. Поэтому нужно вручную выбрать подходящую семантику и сохранить её. Рекламодатель может использовать специальные операторы, которые уточняют или усиливают значение ключевых слов. Так, можно пользоваться следующими инструментами:

• «!» — это фиксатор числа, времени и падежа. К примеру, с его помощью можно сделать так, чтобы реклама демонстрировалась по запросу «уборка!дорог», но отсекались фразы «уборка дорого».

• «+» — необходим для привязки стоп-слов. Так, фраза «купить автомобиль +на ходу» будет демонстрироваться, но её не покажут по запросу «купить автомобиль без документов».

• « » — это оператор точного определения количества слов. Он позволяет показывать рекламу по запросам определённой длины, что удобно, если стратегия ориентируется на частотность.

• — служит для точного определения порядка слов. Помогает правильно позиционировать объявления типа «купить авиабилеты », чтобы не получить нецелевой трафик из людей, которых интересует обратное направление.

• ( | ) — позволяет формировать сложные запросы для отображения рекламы. К примеру, ключевая фраза «купить велосипед (детский|женский|подростковый)» делает объявление одновременно видимым по запросу «купить велосипед детский» и т. д.

Выбор ключевых фраз в Директе
Ключевые слова

Здесь же можно добавить перечень минус-слов, подкорректировать ставки для группы слов, а также определить географию показа. В конце настройки нужно не забыть кликнуть по кнопке «Сохранить».

Создание группы объявлений в Директе

И наконец-то создаем группы объявлений в Яндекс Директе. Название пусть остается по умолчанию, а тип объявления выбираем текстово-графическое.

Дальше заполняем «Заголовок 1». В него записываем запрос или суть вашего предложения. Например, «Покупка детских игрушек». В «Заголовке 2» указываем дополнение к запросу или ваше преимущество перед другими компаниями.

После этого заполняете поле «Текст объявления», где указывается суть вашего объявления, ваши преимущества и призыв на действие. Обязательна ссылка на страницу сайта или лендинг. Потом заполняем подраздел «Отображаемая ссылка». В данном случае – это текст после основного домена, который отражается вместо URL. Например, «купи-игрушку».

Учитывая, что это текстово-графическое объявление, то не заполняем подразделы с изображением и видео. А вот «Быстрые ссылки» добавляем. В появившемся окне нажимаем «Показать» рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам». Здесь следует поместить 4 ссылки на другие страницы веб-ресурса с дополнительной информацией к ним без повторения.

В подразделе «Уточнения» указывается особенности вашего предложения или преимущества предприятия, но не более четырех. При этом отражаться они будут только на первой позиции спецразмещения.

Контактную информацию мы указали в Визитке, поэтому настраиваем ключевые фразы. Однако, стоит отключить автотаргетинг, так как с ним потратите больше денег. Чтобы задать ключевую фразу, нужно ваш заголовок поставить в кавычки. Для чего это делается? Это нужно, чтобы ваше объявление показывалось только по этому запросу и никакому другому

Это помогает в раскрутке сайта по словам, что важно для бизнеса.

О минус-фразах, регионах показа, корректировке ставок мы уже говорили. Для ограничения стоимости клика следует поставить любое значение в подразделе «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». После этого сохраняем нашу группу объявлений и начинаем выбирать ставку за клик.

Здесь появляется 2 столбика с цифрами. В первом – стоимость на аукционе, во втором – наша стоимость за клик. Для попадания на первую позицию спецразмещения следует ставить значение больше, чем в первом столбике. Но списание будет проходить по второму столбику. Как только установили ставки, сохраняем рекламную кампанию и отправляем на модерацию. Вот все и готово.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс. Директ можно самостоятельно. Главное, выполнять все действия постепенно и правильно, ведь этот сервис хороший помощник для управления контекстной рекламой в интернете, которая является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов.

Наша компания осуществляет данный вид услуги. Для консультации или заказа вы можете обратиться в наш чат, расположенный в нижнем правом углу, или по телефону. Наши специалисты ответят на все ваши вопросы и посоветуют оптимальное для вас решение.

Группировка ключевых слов. Один к одному или все в кучу

Группировка запросов — это момент, который вот прям кардинально не повлияет ни на что. Можно сгруппировать неправильно, но при этом иметь сильное предложение — и за счет этого будут заказывать у вас, а не у вашего конкурента, у которого с точки зрения группировки запросов (кластеризации) всё правильно.

Расскажу несколько способов.

• 1 ключевое слово — 1 объявление
• 1 группа — все ключевые слова в ней

В Директе очень важна релевантность. Это значит: на сайте и в объявлении мы показываем ровно то, что ищет пользователь. Если будет не релевантно — заявки не будет.

Искал настройку Яндекс Директ — увидел объявление, где в тексте предлагают настройку Яндекс Директ, и на сайте он видит — настройка Яндекс Директ. Это называется релевантность.

Что искал — то показали. Это главное в контекстной рекламе.

Так вот, с точки зрения релевантности вариант: 1 ключевое слово -1 объявление подходит больше, и нужно отталкиваться в первую очередь от него. При этом запросы, которые редко ищут (низкочастотные), поймают статус «мало показов». Это значит они показываться не будут вообще. Но это не критично.

Вполне достаточно сделать группировку по смыслу.

Например, в одну группу поместить запросы про ремонт однокомнатной квартиры, во вторую про ремонт двухкомнатной квартиры, в третью вы уже поняли…

Запомните — главное релевантность.

Правильные настройки рекламной кампании Яндекс Директ

Осталось ещё немного, и первая рекламная кампания для продвижения сайта Яндекс Директ будет запущена. Теперь нужно выставить правильные параметры, а именно выбрать регион показа, время показа, внести корректировки, прописать минус-слова и задать счетчик метрики.

В левом окне Директ Коммандера выбираем вкладку «кампания» и переходим в правое окно, в нём будет прописывать все параметры.

Первым делом нужно выбрать регион, в котором будет показываться реклама, и снять галочку «Расширенный гео таргетинг». Регион выбирайте свой. А галочку нужно снять для того, чтобы не показывать рекламу в других городах, если кто-то, например, из Брянска решит вбить запрос ремонт квартир в Москве.

Далее выбираем время показа и вставляем список минус-слов, которые ранее собрали в Экселе:

Время показа ставьте или свое рабочее, или можете оставить круглосуточные показы рекламы. Ночью она стОит дешевле, т.к. многие конкуренты отключают свою рекламу. Также можете задать корректировки по времени. Например, задать меньшую цену на ночь:

Например вот так (задал для примера, чтобы было понятно, как делать корректировки, повторять не надо):

Далее нужно выбрать стратегию и задать первичные корректировки ставок:

Мы настраиваем показы объявлений на поиске Яндекса, и поэтому в настройках стратегии выбираем ПОКАЗЫ НА ПОИСКЕ, ручное управление ставками, и задаем дневной бюджет:

Теперь можно задать первичные корректировки. Делаем исходя из анализа целевой аудитории. Если, например, ваша целевая не заказывает с мобильного (у меня есть такой клиент — продают манометры, и заказы только от предприятий идут на почту) то можно показы на мобильный или отключить или подрезать.

То же самое по полу и возрасту. Думаю, тут понятно. Кто не ваша целевая — отрезаем сразу и экономим бюджет. Но перебарщивать не нужно. В примере я отрезал всех младше 18 и старше 55 лет и убавил ставку на мобильные:

Дальше обязательно вставляем счётчик Яндекс Метрики. Без него работать не получится. Вы не сможете понять, работает реклама или нет, и еще сам Яндекс опирается на данные из счетчика при подборе аудитории для рекламы. Также в Метрике обязательно нужно настроить цели. На сайте есть статья.

И последнее — в поле «запрещенные площадки» нужно прописать сайты, на которых нужно заблокировать показы. Поисковая реклама показывается не только в выдаче Яндекса, но еще и на Яндекс Картинках, в Яндекс Коллекциях и еще на нескольких сайтах  (с которых, как правило, заявок нет, но клики будут). Баним их сразу.

Вот список этих площадок:

Всё, реклама на поиске Яндекс Директ готова. Жмем сохранить и идем дальше.

Шаг №4. Настройка мобильных объявлений

Как уже упоминалось, платформа «Яндекс.Директ» в любом случае будет демонстрировать контекстную рекламу на всех видах устройств. Рекламодателям здесь предоставляется возможность создать оптимизированные объявления для мобильных пользователей. Более того, такой трафик можно направлять на посадочные страницы, созданные специально для него.

Как настроить мобильные объявления
Настройка мобильных объявлений

Начинается процесс с активации флажка «Мобильные объявления», который доступен в окне редактирования группы объявлений. В следующей форме нужно ввести более короткие заголовки. В правой части экрана будет находиться интерактивный конструктор, который отображает вид будущего мобильного объявления. Обязательно нужно указать контактный номер телефона в международном формате — это даст возможность связаться с компанией одним касанием пальца. Если мобильный трафик имеет приоритет в стратегии кампании, то во вкладке «Корректировка ставок» нужно вручную увеличить коэффициент допустимой стоимости клика по рекламе. Остальные пункты окна заполняются без изменений.

Редактирование мобильного объявления в Директе
Редактирование мобильного объявления

Где искать вакансии для настройки Яндекс Директ?

Первое место, где можно без проблем найти такую вакансию, это сайт — hh.ru. Здесь всегда размещается просто огромное число предложений о работе по контекстной рекламе, в том числе и удаленной работе.

Второе место, где можно найти работу, это разнообразные рекламные, сео, веб агентства. Составляем список таких агентств по разным крупным городам, на их сайтах находи их электронные адрес и массово рассылаем свое резюме или просто предложение о сотрудничество.

Третье место, это поиск выше указанных агентства через социальные сети. Ищем через поиск конкретной соц сети их сообщества, аккаунты и также высылаем им свое предложение о сотрудничестве.

Четвертое место, это биржи фриланса, так как на них публикуются не только задания для фрилансеров, но и вакансии. Например есть такая биржа, как work-zilla.com/vacancies, здесь даже без регистрации можно просмотреть требуемые вакансии и найти работу, как специалист по контекстной рекламе.

Стратегия продвижения через Яндекс.Директ

Итак, нам необходимо оптимизировать 4-е фактора:

• Определить оптимальную цену за клик.
• Подобрать наиболее популярные и релевантные ключевые фразы для оптимизации текстов объявлений.
• Провести перспективный анализ рынка и выбрать наиболее походящий период начала и конца рекламной кампании.

Как все это решить практически? Вот сейчас мы это и рассмотрим.

Как определить цену клика в контексте?

Ориентировочную цену клика по ключевым фразам можно узнать на сайтах онлайн-SEO-сервисов типа Мегаиндекс.

Узнать актуальные цены по ключевому слову можно бесплатно в разделе экспресс-анализа сайтов от MegaIndex. Как пользоваться сервисами Мегаиндекс – мы уже писали в других статьях.

Вот в правом столбце таблицы как раз и указана цена клика поискового запроса в контексте.

Но это только начало. Эту цену можно взять в качестве стартовой и далее отслеживать – какие позиции при такой стоимости клика получает объявление.

Дальше идет аукцион.

• Чтобы занять самые видимые места по запросу – нужно добавить цену клика так, чтобы она была немного дороже, чем у конкурентов по такому же ключевому слову.
• И дальше время от времени мониторить позиции и регулировать цену клика, чтобы все время быть на лучших местах.

Подсказка. Вручную подстраивать цену клика довольно хлопотно. Для автоматизации этой задачи профессиональные директологи применяют специальные сервисы — бид-менеджеры. Слово Bid по-английски означает «ставка» на аукционе.

Например, вот один из таких сервисов автоматизации ставок в Директе:

Подбор ключевых слов для контекстный объявлений

Исследование и выбор ключевиков для Директа производится таким же способом, как и для SEO.

Предварительно собранное семантическое ядро для контекстной кампании в дальнейшем повергается мониторингу и анализу на предмет коэффициента эффективности.

Важно современно проводить А/Б-тесты по фразам, отфильтровывать неэффективные и искать наиболее кликабельные

Маркетинговые исследования рынка и выбор времени для запуска рекламной кампании в контексте

Этот момент наиболее сложен и требует привлечения самых квалифицированных специалистов. Выбрать момент, когда покупать и когда продавать – это, по сути и есть самая страшная тайна искусства коммерции (которую даром вам никто раскрывать не станет).

• В голливудских фильмах про финансистов можно увидеть такую картину – биржевой маклер просыпается и пьет утренний кофе с «Financial Times» в руках. Дети финансового воротилы не помнят папиного лица, поскольку всегда видят только газету.
• Когда дилер приглашает девушку в номер, предварительные ласки заключаются в просмотре биржевых сводок на экране ноутбука. Вспомните к/ф «Красотка», где Джулия Робертс тщетно принимает соблазнительные позы, а Ричард Гир уткнулся в свой ноут.

Чтобы научиться точно прогнозировать колебания рынка – нужно вставать и ложиться с этим рынком, забыть обо всех радостях жизни. На овладение этим искусством уходят годы. Вот почему без профессиональной помощи в этом деле не обойтись.

Директ для продвижения молодого сайта

Впрочем, есть простой способ использования контекстной рекламы без привлечения высокооплачиваемых профессиональных директологов.

Основная проблема стартапа – о нем никто не знает в интернете.

Запуская контекстную кампанию, можно мгновенно привлечь первоначальный трафик.

При условии, что ресурс реально удобен и полезен – повысятся поведенческие факторы, это отметит поисковая система и сайт быстро начнет подниматься выше в выдаче.

Настройка Яндекс Директ «под ключ»

Если Вам интересен в первую очередь результат, а не сам процесс, мы готовы настроить Яндекс Директ «под ключ» для разных сайтов с абсолютно любой тематикой. Среди наших постоянных клиентов есть бизнес-центры, текстильные компании, туристические фирмы и другие предприятия. Мы уверены, что сможем настроить с нуля продуктивную рекламу в Яндекс Директе как для поиска новых сайтов, так и для давно работающих на рынке услуг и товаров.

По статистике, большая часть населения России использует поисковую систему Яндекс, поэтому настройка рекламной компании в Директе будет правильным решением. Если же Вы хотите продвигать свои услуги и в ближнем зарубежье, рекомендуем Вам продвижение сайта в Google Adwords мы в этом поможем. Наша заинтересованность в качественной настройке объявлений для РК в Яндексе поспособствует увеличению прибыли в Вашей компании.

Мы знаем, как правильно вести контекстную рекламу в Директ и привлекать пользователей на сайт наших клиентов через поисковую систему. Наше преимущество в том, что мы заинтересованы в успехе сотрудничества и профессионально подходим к каждому этапу работы.

Текстово-графические объявления Яндекс Директ. Как написать и что важно

После того, как разгруппировали, нужно написать объявления. Можно это сделать через интерфейс на сайте, а можно через сервис Директ Коммандер. Если вы хотите сделать нормально — настраивайте через Директ Коммандер. А в конце статьи я приложу видео, в котором объясняю про настройку из кабинета.

Я покажу на примере группировки 1 ключ — 1 объявление. Заполнять будем вот этот файл. Скачайте.

Будем заполнять.

В столбцы «дополнительное объявление» и «мобильное объявление» продублируем прочерк. Если нужно будет сделать доп. объявления, можно это будет сделать потом.

В название группы копируем наши запросы, которые собрали выше. Я взял для примера 6 штук.

В столбце «название кампании» пишем название. Поиск или РСЯ. Я пишу «поиск» и размножаю на все строки. Далее в столбец «фразы» вставляю наши запросы.

Получается, что столбцы «название группы» и «фразы» получились одинаковые. Правильно. Мы же делаем группировку 1 ключевой запрос — 1 объявление.

И у нас получается, что будет группа с названием ремонт квартир в москве, в которой будет запрос ремонт квартир в москве ,и следующим шагом напишем объявление с заголовком Ремонт квартир в Москве. Всё логично.

На выходе получится 6 групп.

Теперь мы пишем заголовок 1. Помним про релевантность, и чтобы ее сохранить, просто копируем наши 6 ключевых фраз еще раз.

Вот теперь картина полная. 1 группа — 1 ключевой запрос — 1 объявление. Только в заголовке нужно избавиться от плюсиков и сделать заглавные буквы. Плюсик — это оператор, который фиксирует слова. Про операторы в Директе есть  статья на сайте.

Заголовок 1 должен быть не более 35 символов, и файлик подсветит те фразы, которые нужно подрезать. Указал стрелкой на скрине. Выкидывайте те слова, без которых не потеряется смысл. Также можно просто перенести их во второй заголовок.

Полдела сделано. Теперь нужно написать заголовок 2 и текст объявления.

Как правило, тексты объявлений не читают. Это я выяснил, когда работал с проектом по ремонту скважин. Ребята занимаются только ремонтом, но им стабильно звонят и спрашивают бурение. Так что они теперь планируют начать бурить

Поэтому во 2м заголовке пишем свои самые главные преимущества перед конкурентами. Проведите конкурентный анализ по рекламной выдаче и посмотрите, что пишут другие.

В самом тексте также напишите преимущества. Цифры. Конкретику. Доставка за 1 час. Вернём деньги, если…. Гарантия 6 лет по договору, и так далее.

Старайтесь использовать всё пространство объявления для трансляции своих выгод.

Старайтесь, чтобы сумма первого и второго заголовка не превышала 53 символов, иначе второй заголовок не покажется.

Всё готово.

5 причин, почему предприниматели не дают рекламу в Директе

Сейчас кто-то обязательно скажет, что было бы все так просто, то все бы так делали. А все и делают! Все, кто открыт к новому и стремится развиваться. А остальные все чего-то ждут.

Друзья, есть несколько причин, почему люди так не делают, на мой взгляд.

1. Они тупо не знают, что так можно.
2. У них какие-то старые тараканы в голове, и они не хотят принимать новое.
3. Просто боятся, что НЕ получится.
4. Нет денег.
5. Нет нормального продукта.

И т.д.

На самом деле таких причин очень много, и у каждого она своя. Но в целом по «больнице», Директ приносит миллионы денег рекламодателям. При условии грамотной настройки, нормального сайта и хорошего предложения. Об этих вещах расскажу в других материалах.

Итак, спасибо большое, что прочитали. Надеюсь, я понятно описал, что такое Яндекс Директ и как он работает для чайников. Если что-то непонятно, то пишите комментарии или пишите мне в ЛС в какую-нибудь соцсеть. С радостью отвечу на все вопросы.

Ну, а если вам нужна качественная настройка контекстной рекламы, то милости прошу!

С уважением!

Ваш Роман Писаревский.

Если Вам нужна консультация, аудит или настройка рекламной кампании, заполните форму. Я свяжусь с Вами в ближайшее время.

Реальные возможности Яндекс Директ

Что же дает  Яндекс Директ? Он предоставляет нам в пользование целую страну! Миллионы заинтересованных покупателей и уже горячих клиентов, которым Вы можете продавать свои товары или услуги. Они сами Вас найдут в интернете и купят! Нужно только лишь разместить рекламу.

Подробнее про контекстную рекламу и вообще про фриланс я рассказываю у себя в телеграм-канале. Там без цензуры. Подписывайся https://t.me/joinchat/TTid9N1pWcg2ZjYy

Ежедневная аудитория Яндекса — порядка 60 миллионов человек. 60 лямов, Карл! Представляете, какой это охват?  Я больше чем уверен, что среди них есть Ваши клиенты. Даже если вы продаете обувь для котов. Ну это так, для примера))

Обувь для котов ищут 64 человека в месяц

Возможности реально огромные. Используя один лишь Директ как канал привлечения клиентов, можно хорошо продавать любой товар или услугу, ну или практически любой. И глупо не пользоваться ими в сегодняшних бизнес-реалиях. К тому же, не так дорого это и стоит. Про цены я напишу отдельную статью.

Единственное условие, которое необходимо, для того чтобы начать продвигаться – это наличие сайта. Но сейчас есть масса способов создать сайт для своей кампании. Даже бесплатно. За день, если совсем руки не из того места растут. Так что сайт тоже не проблема.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов)

Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Почему Вам строго запрещено рекламироваться в Директе

На самом деле, как писал выше, в Яндекс Директ могут рекламироваться практически любые направления бизнеса, естественно «белые» и в рамках УК РФ. Еще у Яндекса есть своя политика по некоторым направлениям, по которым он ограничивает или запрещает рекламу. Про них можно почитать в справке Яндекса.

Но есть такие направления, которые просто не стоит рекламировать, не потому что они запрещены Яндексом или законом, а просто не подходят с точки зрения окупаемости. Т.е. реклама не будет окупать себя, будет жрать беспощадно ваши деньги.

Итак, первое — это товары с низким средним чеком. Представьте, рекламируете вы товар стоимостью 300 рублей. А цена заявки будет 150. И далеко не все же заявки переходят в продажи. В итоге работаем в минус. Сюда же относятся продукты с низкой маржой.

Говорят, что Яндекс Директ — это дорого. Смотря с какой стороны посмотреть.  Если у вас бюджет на рекламу пару тысяч рублей в неделю, то да, скорее всего вам будет дорого. Лучше подкопить.

Если у вас, допустим, какая-то очень редкая ниша, которая вам кажется выстрелит, но на которую совсем нет спроса, я вас разочарую. В Директ не нужно идти. Лучше поискать другие источники трафика. Таргет ВК, например. О нем тоже скоро напишу статью.

На самом деле, каждый случай индивидуален, как пациент у Купитмана. Нужно разбирать, так сказать, тет-а-тет.

Как работает контекстная реклама

Директ работает по принципу аукциона и с учетом дополнительных факторов:

• Наиболее заметные позиции на рекламных площадках (страницах результатов поиска Яндекса и сайты-партнеры РСЯ – рекламной сети Яндекса) получают платные объявления с наиболее высокой по ключевому слову стоимостью клика (цена клика назначается самим рекламодателем).
• Чем больше кликов приходится на объявление – тем лучшие позиции оно получает.
• Чем более релевантное ключевое слово в объявлении (относительно поискового запроса пользователя) – тем выше поднимается объявление.

Все эти факторы можно и нужно оптимизировать в процессе проведения рекламной кампании в контексте.

И не обязательно, что большая цена клика гарантированно обеспечивает наиболее заметные позиции рекламным баннерам и ссылкам. Зачастую при правильной оптимизации по ключевым словам, релевантности и популярности запроса, объявления с меньше ценой клика получают в аукционе более видимые места на рекламных площадках.

Отсюда можно ответить на следующий часто задаваемый вопрос и опровергнуть расхожее заблуждение.

Правда ли, что реклама в Директе – это всегда дорого, дороже обычной поисковой оптимизации?

Нет, неправда. При точной настройке и грамотном сопровождении кампании, контекстная реклама позволяет быстро вернуть инвестиции.

А вот SEO – это всегда долговременная работа.

• Хорошо настроенные контекстные объявления начинают возвращать вложенные деньги уже сегодня к вечеру.
• Инвестиции в SEO в лучшем случае начнут окупаться месяцев через шесть упорной работы и непрерывных финансовых влияний (настойчиво навязываемая идея, что продвинуть сайт в ТОП10 можно бесплатно – всего лишь маркетинговая манипуляция).

В некоторых обстоятельствах своевременный запуск кампании в контексте может принести бизнесу буквально тысячи процентов прибыли в считанные дни.

Как это?

Например, во время сезонной распродажи, в так называемую Черную пятницу, на момент релиза очередного давно ожидаемого целевой аудиторией обновления товара (типа начало продаж новой модели iPhone).

Отсюда выводим еще один фактор успешной оптимизации контекстной рекламной кампании – точно спрогнозировать начало и конец периода высокого спроса.

А теперь, на совании вышеизложенных фактов, давайте попробуем сформулировать бизнес-план работы с контекстной рекламой.

Как назначать ставки в Яндекс Директ

Последним этапом в настройке будет кросс-минусация и назначение ставок. Кросс-минусация нужна, чтобы отрезать показы по пересекающимся фразам, и таким образом разделить трафик. И нужна она только на Поиске. В РСЯ делать не нужно. Короче, на паримся. И делаем, как покажу ниже.

Теперь нам нужно выставить ставки и отправить кампанию на модерацию.

Сначала поставим ставки для кампании на Поиске. Для этого снова выбираем все ключевые слова в кампании и в правом окне, в поле СТАВКА, ставим рублей 50 или сколько хотите. На данном этапе совет по выставлению ставки такой: начинаем работу с минимальной ставки, например те же 50 руб. и смотрим. Кликов мало — прибавляем. Сразу лупить 500 не нужно.

Ставки в РСЯ рекомендую ставить по такому же принципу, но так как в РСЯ совершенно другой принцип работы и не такая горячая аудитория чем в Поиске, то и цены за клики тут ниже.

Сначала ставим низкую ставку и постепенно поднимаем. Можно начать с 8 рублей и добавлять по рублю.

Главное правило: Реклама должна окупаться!

ВНИМАНИЕ! Вы наверняка заменили красные кружочки в окне Коммандера слева от групп и объявлений. Это значит, что где-то есть ошибка

Если выбрана вкладка Фразы и горит красный, значит ошибка на уровне ключевых фраз. Возможно не проставили ставку. Если активна вкладка объявление и там горит — значит ошибку нужно искать в объявлении. Вот смотрите пример, тут я намеренно перебрал количество символов в заголовке 1

Получается такая история, если ошибка будет на уровне фраз, то этот кружочек будет гореть на всех остальных уровнях.

Теперь нужно отправить всё это дело на модерацию. В левом верхнем углу ищем кнопку ОТПРАВИТЬ и всё — дело сделано. Осталось подождать модерацию, потом еще несколько часов, пока Директ переварит, что вы там сделали, и пойдут клики.

Заказать настройку Яндекс Директ

Связаться с нами можно любым удобным способом:

1. заполнить форму обратной связи на сайте;
2. позвонить по телефону;
3. написать в чат сайта;
4. заказать входящий звонок в удобное время.

Перед началом работы проводится анализ показателей сайта, целевой аудитории и строится стратегия продвижения. Мы прислушиваемся к пожеланиям партнёров, так как считаем, что настройка Директа и в целом контекстная реклама в Яндексе должна отвечать потребностям заказчика и выполнять возложенные на неё функции в полном объёме.

Для использования всех возможностей Яндекс Директа закажите настройку контекстной рекламы в нашей компании. Это поможет получить преимущество над конкурентами, привлечь новых покупателей и увеличить прибыль. Мы гарантируем качество работы и индивидуальный подход к каждому.

Загрузка объявлений в Яндекс Директ. Делай как профессионал

Специалисты Яндекс Директ работают через программу Директ Коммандер. В ней можно легко вносить массовые изменения, копировать компании, менять ставки, и в целом гораздо удобнее работать. Это профессиональный инструмент, и я уверен, он вам поможет и облегчит жизнь. Скачать можно, просто вбив в поиск «Директ Коммандер».

Скачивайте, устанавливайте и заходите в аккаунт, на котором планируется настройка.

Важный момент — если ранее на этом аккаунте не было Директа, то вам через интерфейс на сайте нужно создать рекламную кампанию (просто натыкайте любую инфу, потом все равно удалите) для того, чтобы просто активировать аккаунт, и потом вы сможете войти через Директ Коммандер.

Три слова о том, как работает это чудо-программа. В ней есть следующие вкладки: Кампания, Группы, Объявления, Фразы, Ретаргетинг (про эту забыли).

Еще разок, для закрепления: в Яндекс Директ структура рекламной кампании следующая: есть кампания, в ней есть группы объявлений, в группах находятся ключевые фразы и сами объявления.

Ниже на скрине стрелками отмечены вкладки. Они как раз визуально и показывают эту архитектуру. Переходя по ним слева направо, вы как бы проваливаетесь в глубь. Надеюсь, понятно.

Вот так выглядит Директ Коммандер (изображение кликабельно):

Теперь идем обратно в Эксель и нажимаем CTRL + A и CTRL + C. Возвращаемся в Коммандер и тут нажимаем на иконку ИЗ БУФЕРА:

Нам предлагают завершить импорт. Жмем создать новую кампанию и в следующем окне продолжить

Появляются две новые кампании. Ту, что под названием «новая кампания» нужно удалить. Возможно, мой файлик, через который мы выгружаем, слегка неправильный, и создается такая пустая кампания. Но я уже так привык работать и просто удаляю ее.

Почему доски объявлений лучше Яндекс Директ

Иногда у меня складывается впечатление, что некоторые владельцы уверены, что Директ — это обман, развод, или еще как-нибудь назовут. И что самое рыбное место — это Авито. Не знаю, почему они так решили, но реально встречал таких.

Все-таки Авито — это хоть и рабочий инструмент, который дает клиентов, но все же, по большому счету, другая аудитория. И другая она в первую очередь потому, что более холодная. Не в смысле замерзла, а в смысле не готова купить прямо сейчас. И тем более приходят изначально за БУ.

Ах, да, еще услуги там ищут. Но в основном ищут, что подешевле, и каких-нибудь калымщиков. Т.е. та аудитория, которая на Авито, не готова платить не то, что сейчас, она вообще не готова платить. Это, конечно, мое личное мнение, основанное на опыте общения с разными людьми.

А Директ – это в основном готовенький клиент, горячий как пирожок. Ну, или на худой конец тепленький, готовый к совершению покупки, здесь и сейчас. И его нужно брать, пока не остыл! Или пока конкурент его не заманил на свой сайт.

Вывод: на Авито рекламироваться  дешевле, но аудитория не готова купить сразу. И к тому же, нельзя получить столько трафика, как из поисковых систем. Директ дороже, но качество заявок выше, и их больше.

Конечно, каждый предприниматель имеет разные цели, и выберет что ему по душе, да и по карману. И будет прав. Ведь действительно — Директ подходит не для всех, и тут на помощь придут доски объявлений.