Как настроить яндекс директ: пошаговая инструкция

Содержание:

Шаг №4. Настройка мобильных объявлений
Фильтрация ключевых слов
Как подключить сайт в эти рекламные сети?
- Как добавить сайт в Google AdSense?
- Как добавить сайт в РСЯ?
Настройка аккаунта в Яндекс.Директ
Шаг №6. Выбор ключевых слов
Секреты настройки для разных отраслей бизнеса
Выбираем, что запускать
Google Ads
Специальные настройки
- Запрещенные площадки и внешние сети
- Минус-фразы
- Дополнительные релевантные фразы
- Запрещение показов по IP-адресам
- Осталось 4 чекбокса:
Как увеличить количество кликов по объявлениям Яндекс
Создание кампании в Яндекс.Директ: начало
Узнайте несколько мнений
Настройка специальных возможностей Директе
До запуска: 3 важных момента
Как создать группу объявлений в Яндекс.Директ
Сравнение Яндекс Директ и Google AdWords
Сначала научитесь
Настройка кампании в Яндекс.Директ
Создание группы объявлений в Директе
Шаг №7. Управление ценами за клик

Шаг №4. Настройка мобильных объявлений

Как уже упоминалось, платформа «Яндекс.Директ» в любом случае будет демонстрировать контекстную рекламу на всех видах устройств. Рекламодателям здесь предоставляется возможность создать оптимизированные объявления для мобильных пользователей. Более того, такой трафик можно направлять на посадочные страницы, созданные специально для него.

Как настроить мобильные объявления
Настройка мобильных объявлений

Начинается процесс с активации флажка «Мобильные объявления», который доступен в окне редактирования группы объявлений. В следующей форме нужно ввести более короткие заголовки. В правой части экрана будет находиться интерактивный конструктор, который отображает вид будущего мобильного объявления. Обязательно нужно указать контактный номер телефона в международном формате — это даст возможность связаться с компанией одним касанием пальца. Если мобильный трафик имеет приоритет в стратегии кампании, то во вкладке «Корректировка ставок» нужно вручную увеличить коэффициент допустимой стоимости клика по рекламе. Остальные пункты окна заполняются без изменений.

Редактирование мобильного объявления в Директе
Редактирование мобильного объявления

Фильтрация ключевых слов

Пошаговая инструкция по яндекс.метрике

Еще на этапе сбора ключевых слов вы можете сразу указать “минус-слова” в настройках поиска в СловоБое. Это значит, что программа будет сразу исключать те ключи, в которых ест определенные слова, которые вам не подходят.

Например, вы вообще не занимаетесь продажей солнцезащитных очков. Тогда в списке минус-слов поставьте “солнцезащитный”.

Но все равно это вас не спасет от ручной фильтрации собранных ключевых запросов. Вы можете это делать прямо в интерфейсе программы, или сначала экспортировать список слов в эксель (кому как удобнее).

Далее вам надо пройтись по всему списку и удалить те ключевые запросы, которые точно не принесут вам никаких клиентов. С теми же самыми очками у вас это может быть “очки футляр купить”, или “очки детские заказать”, или “очки кровавого тролля WoW цена”.

Тут надо максимально сконцентрироваться и постараться ничего не пропустить (хотя все равно что-нибудь пропустите). Поэтому лучше этой работой заниматься с утра, когда вы свежи и бодры.

И через два – три часа у вас будет готовый список чистых ключевых слов, с которым вы можете дальше делать свою контекстную рекламу.

Как подключить сайт в эти рекламные сети?

Настройка яндекс директ. инструкция на 2021 год

Я надеюсь, что к этому моменту у вас в голове уже сложилась картинка, как работает заработок с рекламных сетей. Теперь давайте из теории погружаться в практику. Начнем с подключения своего сайта в эти сети.

Для начала вы должны понимать, что главный критерий — это качественный контент. То есть, чтобы подключить рекламу, вам нужно создать сайт, наполнить его классными статьями b привлечь посетителей — только тогда вы сможете на нем заработать.

Закрепили? Отлично, теперь давайте подключать сайт в рекламные сети.

Как добавить сайт в Google AdSense?

Для регистрации в Гугл Адсенс вам понадобится наличие аккаунта Google. А еще вы должны быть старше 18 лет. Также добавляемый сайт должен соответствовать требованиям сети.

Все правила соблюдены? Тогда заходим на сайт и авторизируемся под своими данными.

Потом указываем свою страну и соглашаемся с правилами AdSense.

Следующий шаг — указание своего платежного адреса

Это очень важно! Вводите свой настоящий и правильный адрес, ведь на него потом вышлют пин-код для подтверждения, а в дальнейшем на него будут присылать и чеки, если вы выберете этот способ получения денег

Далее подтвердите свой телефонный номер.

На этом ваша регистрация будет успешно завершена. Останется только подтвердить, что сайт действительно принадлежит вам.

Для этого AdSense выдаст специальный код, который нужно разместить между тегами <head> и </head>. Этот код визуально никак не будет заметен на сайте.

И все! Указанный вами сайт отправляется на проверку модераторам. Этот процесс может занять несколько дней. Google строго фильтрует площадки для рекламы

Поэтому важно, чтобы ваш сайт точно соответствовал требованиям сервиса. Стоит упомянуть, что такая модерация нужна только один раз

Как добавить сайт в РСЯ?

Чтобы зарегистрироваться в рекламной сети Яндекса, нужно перейти на главный сайт системы и нажать на кнопку «Присоединиться».

Потом вам нужно будет заполнить анкету. Указывайте верные контактные данные!

Вам нужно будет указать:

страну проживания;
форму сотрудничества;
ФИО;
дату рождения;
номер телефона;
email-адрес;
ссылку на ваш сайт;
ссылку на статистику Яндекс.Метрики.

Напоминаю, что минимальный порог посещаемости вашего сайта — 500 посетителей в день.

Затем вы придумываете себе логин и пароль — и все, регистрация завершена. Подтвердите согласие с обработкой и хранением персональных данных, ознакомьтесь и примите оферту, а затем нажмите «Отправить заявку на участие».

В одной заявке вы можете указать как один, так и несколько ресурсов, которые хотите подключить к рекламной сети.

Обычно заявки рассматриваются в течение одной недели. При положительном ответе вам придет уведомление на почту.

Настройка аккаунта в Яндекс.Директ

Как настроить таргетированную рекламу в инстаграме: пошаговая инструкция

Чтобы разместить рекламу на Яндексе, рекламодателю потребуется аккаунт в Яндекс.Директ, то есть регистрация.

Создав аккаунт, следует его настроить. Для этого на главной странице Директа кликается «Разместить рекламу». На следующем шаге указывается страна проживания рекламодателя, и тип первой рекламной кампании. Рекламодателю следует иметь в виду, что страна и, соответственно, валюта не могут изменяться в дальнейшем.

Яндекс.Директ предоставляет следующие типы кампании:

• текстово-графические объявления – используются для рекламы большей части товаров и услуг. Демонстрируются на поиске и в сетях; • динамические объявления – создаются автоматически под каждый рекламируемый товар и соответствующий ему запрос. Демонстрируется на поиске; • реклама мобильных приложений – предполагает максимум установок по оптимальной цене. Демонстрируется только в гаджетах.

Шаг №6. Выбор ключевых слов

В интерфейсе рекламодателя «Яндекс.Директ» доступен «умный» инструмент для подбора ключевой семантики. Достаточно в левом окне ввести поисковой запрос и кликнуть по кнопке «Подобрать», чтобы система сформировала подборку релевантных слов. Да, не все они будут корректны. Поэтому нужно вручную выбрать подходящую семантику и сохранить её. Рекламодатель может использовать специальные операторы, которые уточняют или усиливают значение ключевых слов. Так, можно пользоваться следующими инструментами:

«!» — это фиксатор числа, времени и падежа. К примеру, с его помощью можно сделать так, чтобы реклама демонстрировалась по запросу «уборка!дорог», но отсекались фразы «уборка дорого».
«+» — необходим для привязки стоп-слов. Так, фраза «купить автомобиль +на ходу» будет демонстрироваться, но её не покажут по запросу «купить автомобиль без документов».
« » — это оператор точного определения количества слов. Он позволяет показывать рекламу по запросам определённой длины, что удобно, если стратегия ориентируется на частотность.
— служит для точного определения порядка слов. Помогает правильно позиционировать объявления типа «купить авиабилеты », чтобы не получить нецелевой трафик из людей, которых интересует обратное направление.
( | ) — позволяет формировать сложные запросы для отображения рекламы. К примеру, ключевая фраза «купить велосипед (детский|женский|подростковый)» делает объявление одновременно видимым по запросу «купить велосипед детский» и т. д.

Выбор ключевых фраз в Директе
Ключевые слова

Здесь же можно добавить перечень минус-слов, подкорректировать ставки для группы слов, а также определить географию показа. В конце настройки нужно не забыть кликнуть по кнопке «Сохранить».

Секреты настройки для разных отраслей бизнеса

Фудтех

Формула «Хочешь поймать клиента – думай как клиент» применима не только для контекстной рекламы ресторанов доставки, но здесь она работает особенно хорошо.

Когда клиент голоден, он идет в «Яндекс» или Google (или в Yahoo!, если голодный клиент – Марисса Майер или Джерри Янг) и ищет, где бы заказать доставку еды.

Вывод: чтобы найти подходящее заведение, люди обращаются к поисковикам. Значит, основное объявление вешаем на поиск, а ключи используем примерно такие: «заказать пиццу», «пицца с доставкой».

В обед доступ к домашнему холодильнику и плите у многих ограничен.

Вывод: время наибольших конверсий — обеденное. Скорректируйте ставки на +100% во время обеда.

По статистике, чаще заказывают по телефону, а не через сайт.

Вывод: в объявлении должен быть номер телефона.

Дополнительной мотивацией для голодного клиента станет спецпредложение. Вот пример:

Мы настраивали контекст для службы доставки пиццы в Смоленске, пустив основные объявления в обеденное время. Главную ставку сделали на поиск, так как рекламные сети в данном случае – не самый удачный вариант. Ведь голодный человек первым делом идет в «Яндекс» или Google, а не, скажем, на «КиноПоиск», который входит в рекламную сеть Яндекса.

Мы не боролись за первые позиции в выдаче, так как пришлось бы сильно переплачивать, а в блоке спецразмещения на 2–3 позициях конверсии тоже неплохие. В итоге конверсия по нашим кампаниям в «Яндекс.Директе» составила 5,41%, а средняя стоимость лида – 105 рублей. В статистике не учтены звонки и офлайн-заказы.

Если цель кампании — повысить узнаваемость бренда, хорошо сработают объявления в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-рекламной сети Google (КМС). Не забываем про аппетитные картинки, на случай если клиент еще не очень проголодался.

Конверсий в этом случае ждать не следует. Такая реклама рассчитана на то, что ваш примелькавшийся баннер всплывет в памяти человека, и тот найдет вас по брендовому запросу в поиске или придет в ресторан.

В подтверждение вот статистика из РСЯ по той же службе доставки пиццы в Смоленске: микроскопическая конверсия в 0,36% и космическая стоимость лида 2614,54 рубля

Однако важно понимать, что эффект таких РК отсрочен, и не стоит совсем списывать рекламные сети со счетов

Срочные услуги

Если у вас служба по вскрытию замков или аренде эвакуаторов, вы занимаетесь ремонтом сантехники, проводки или роутеров, вам сюда. Ваш потенциальный потребитель, скорее всего, прямо сейчас находится в неприятной ситуации, из которой ему хочется выбраться побыстрее. И чаще всего у него в руках не клавиатура, а мобильный. Выводы:

Выбираем, что запускать

Основные типы рекламы — контекстная (в Яндекс.Директе или Google Ads) и таргетированная (во «ВКонтакте», Instagram, Facebook). Чтобы выбрать подходящие, выполните следующие шаги:

Определите, какую задачу должна решить рекламная кампания, которую вы запускаете.
Определите сегменты целевой аудитории, чтобы создать максимально точное и релевантное предложение для каждого сегмента.
Поставьте KPI — показатели, по которым вы будете оценивать эффективность рекламы.
Выберите рекламные системы, форматы и таргетинги.

Вот пример применения такого подхода:

Задача — быстро привлечь лиды.
В первую очередь работаем с горячей аудиторией.
KPI — количество и стоимость заявок.
Выбранные инструменты: в контексте — поиск и реклама в сетях по целевым таргетингам, в таргете — лид-формы и форматы с кнопкой.

Google Ads

Практически все рекомендации для Директа актуальны и для Google Ads:

Работать с текущим спросом в поисковой рекламе.
Запускать рекламные кампании по своему бренду и по брендам конкурентов.
Запускать ремаркетинг, подробнее о правилах.
Создавать видеокампании в YouTube.

Рекламе в YouTube особенно стоит уделить внимание, так как в период самоизоляции аудитория этой платформы увеличилась, как и время, которое там проводят пользователи. Если вы хотите привлекать лиды, протестируйте формат TrueView for Action

Объявления этого формата выглядят так:

Мы не рекомендуем сейчас фокусироваться на медийных форматах, лучше использовать те, что дают performance-результат.

Читайте по теме:

Специальные настройки

Специальные настройки считаются предназначенными для опытных рекламодателей, но в рамках этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ мы считаем нужным их разобрать. Здесь есть важные пункты, которые могут влиять на эффективность рекламы.

Запрещенные площадки и внешние сети

До запуска рекламы список запрещенных площадок лучше оставить пустым. В интернете можно найти списки «универсальных» запрещенных площадок, на которых стоит запрещать показы всегда и везде. Но на самом деле «универсальных» списков не бывает. Многое зависит от тематики. Для начала не запрещайте ничего, но отслеживайте по Метрике, как ведет себя трафик с разных площадок. И уже потом при необходимости добавляйте запрещенные площадки.

Минус-фразы

Это общие минус-фразы на всю кампанию. Минус-фразы, которые вы сюда добавите, будут применяться абсолютно ко всем объявлениям кампании. Сюда имеет смысл добавлять какие-то общие для всей кампании слова, по которым вы точно не хотите показываться. Например, «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно». Более тонкую настройку минус-слов стоит проводить уже на уровне отдельных объявлений.

Скриншот 5 – минус-фразы на кампанию

Дополнительные релевантные фразы

Это фразы, которые система автоматически подбирает и добавляет к тем, что вы задали вручную. На старте их лучше отключать, поскольку дополнительные релевантные фразы не всегда подбираются точно и требуют отдельного контроля.

Запрещение показов по IP-адресам

Позволяет запретить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Например, вы запустили рекламу и увидели, что с какого-то IP идет много некачественных переходов. На практике такое встречается редко, поэтому в рамках пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ не будем подробно разбирать этот пункт. До старта кампании это поле просто оставьте пустым.

Осталось 4 чекбокса:

Скриншот 6 – чекбоксы в блоке специальных настроек кампании

1. Отключить подстановку части текста в заголовок. Если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными, то Директ на поиске может подставить в заголовок первое предложение из текста. Вот как это будет выглядеть.

Ваше объявление:

Заголовок: Туры на полюс

Текст: В гости к пингвинам. Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Как объявление будет выглядеть с подстановкой:

Заголовок: Туры на полюс – В гости к пингвинам.

Текст: Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Яндекс утверждает, что длинный заголовок увеличивает кликабельность объявлений, и не рекомендует отключать подстановку. Поэтому лучше оставить настройку Яндекс.Директа по умолчанию – то есть оставить чекбокс пустым.

2. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. Если у вашей компании есть заполненная страница в Яндекс.Справочнике с фотографиями, описанием и в идеале – с положительными отзывами, эту настройку Яндекс.Директа стоит оставить активной. Если на странице в Справочнике есть плохие отзывы или оценка компании низкая, галочку лучше снять. Что такое Яндекс.Справочник, можно почитать в Помощи.

3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Здесь стоит поставить галочку. В ином случае при выставлении ставок будут учитываться не только активные, но и остановленные объявления конкурентов.

4. Добавить кампанию в самые важные. Пока у вас одна или две кампании, добавлять их в самые важные нет необходимости.

Нажмите «сохранить».

Параметры кампании – самый объемный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ, но на практике все настраивается довольно быстро.

Как увеличить количество кликов по объявлениям Яндекс

Этот блог уже более года, как стабильно зарабатывает на контекстной рекламе и за это время у меня накопился кое-какой опыт, которым я и решил поделиться.

Первое. Больше всего кликов приносят объявления в теле статьи, поэтому воспользуйтесь статистикой счетчика LiveInternet выберите страницы, имеющие больше всего посещений и разместите в них рекламу равномерно по тексту.

Второе

Размещайте блоки рекламы сразу под заголовками статьи (тегом «H2»), а если используете видео, то сразу под видео, на них человек больше обращает внимание

Третье. Не перегружайте сайт рекламой. Не думайте, что чем больше разместите объявлений, тем больше заработаете денег. Яндекс выводит самые дорогие объявления первыми, в итоге у вас может получиться много одноцентовых кликов. Советую брать не количеством, а качеством к тому же и посетителям будет приятнее читать статьи.

В начале статьи разместите 1-2 объявления, под статьей 2-3-4. Самыми неэффективными местами считаются футер (подвал) и сайдбар сайта.

Четвертое. Не делайте рекламу огромной или сильно мелкой. Лучшим решением будет, если она впишется в текст сайта, как одно целое.

Пятое. Заголовки контекстной рекламы окрасьте в одинаковый цвет с заголовками статей, а шрифт и ссылку рекламодателя окрасьте в цвет текста.

Для того чтобы подобрать цвет, я использую программу «Pixie», которую вы сможете получить, скачав мой бесплатный видеокурс.

Некоторые выделяют блоки отдельным фоном или рамкой, однако этим они только показывают всем, что на сайте есть реклама.

Шестое. Попробуйте включить или отключить поведенческий таргетинг, ведь он показывает рекламу посетителям с учетом их интересов.

Я даже проводил небольшой эксперимент по его влиянию на увеличение кликов по рекламе, так что прошу всех ознакомиться с результатами в статье «Поведенческий таргетинг и принцип его работы».

Седьмое. Выбирайте прибыльные тематики с дорогими кликами и ключами, а затем пишите под них статьи.

Очень хорошо с этой задачей справляется сервис Spywords, про работу которого читайте в статье «Подбираем ключевые слова с помощью SpyWords».

Заключение

Ко всему вышесказанному хочется еще добавить, что не стоит в все в точности повторять за кем-то, ведь если что-то хорошо работаете у одного это не значит, что оно 100% будет работать и у другого.

Мне тоже захотелось поднять количество кликов в контекстной рекламе Яндекс Директ и я обратиться за помощью к профессионалам. После общения с ними мне прислали код, настройки которого, как показывает практика, должны были принести много кликов и денег.

Однако на деле выяснилось, что он абсолютно не работоспособен и уступает моему нынешнему в несколько раз. Вывод — не ленитесь экспериментировать и у вас все обязательно получится. Создавайте срезы и тестируйте максимальное число вариантов объявлений.

Итоги конкурса…

Новость №1. Победителям прошлого месяца конкурса комментаторов стал Александр Быкадоров (http://alexandrbykadorov.ru), оставивший больше всех комментариев. Поздравляю вас с победой и жду кошелек для вручения денежного приза.

Все буду закругляться, в следующий раз поговорим о том, как вывести показ блоков рекламы в самом тексте статьи, не пропустите.

Создание кампании в Яндекс.Директ: начало

Создание кампании в Яндекс.Директ начинается с того, что у вас должен быть аккаунт Яндекса, ведь он позволяет использовать многие сервисы и инструменты: будь то Яндекс.Wordstat или Яндекс Вебмастер. После переходим в соответствующий сервис и нажимаем «Разместить рекламу». Дальше придется выбрать страну, а из кампаний «Текстово-графические объявления».

Важно правильно назвать свою кампанию, так как потом ее будет проще найти в будущем. Например, если вы продаете детские игрушки, то и кампания пусть тоже называется «Детские игрушки»

Также в названии следует делать пометку «Поиск», ведь реклама создается именно для поиска. Это делается, чтобы потом не искать кампанию среди других видов рекламы.

Узнайте несколько мнений

На рынке очень много специалистов, и у каждого свой опыт и мнение по любому вопросу. В блоге известного маркетолога написано одно, в статье на «Хабре» — другое, в «Яндексе» говорят третье, опыт коллег показывает четвертое.

Например, до сих пор не стихают споры об автоматизированном управлении ставками. Одни крутые эксперты «топят» за автоматизацию, а другие — убеждают, что нужно отслеживать ставки только вручную, а автоматическое управление использовать только тогда, когда нет ресурса на ручное. Кого из них слушать?

Здесь важно увидеть общую картину. Соберите разные мнения, проанализируйте, в какой ситуации и с какими вводными был использован тот или иной инструмент и какие показал результаты, и сравните с вашими исходными данными

Такой анализ позволит в первом приближении спрогнозировать эффект, который получите вы.

Это касается любых настроек:

включать дополнительные релевантные фразы или отключать,
включать расширенный географический таргетинг или нет,
запускать динамические рекламные кампании или ручные и прочее.

Когда специалисты расходятся во мнениях, нужно провести тестирование на собственном проекте с небольшим бюджетом. Дальше можно будет действовать исходя из результатов.

Настройка специальных возможностей Директе

Теперь поговорим о настройке специальных возможностей Яндекс. Директа. Отметим только те из них в разделе «Специальные настройки», которые будут для нас важными, чтобы рекламная кампания работала эффективно. И так, приступим.

Для начала стоит прописать «минус-фразы». Это могут быть слова или несколько слов (не более 7). Указываются они через запятую или «-». Ограничение символов без пробелов – не больше 20 тысяч всего. В этом случае объявление не будет выводится с запросами, в которых указаны «минус-фразы».

А чтобы Яндекс. Директ не выводил нецелевые показы, стоит выключить функцию «Дополнительные релевантные фразы». В этом случае система не станет подбирать самостоятельно фразы, которые посчитает релевантными. Эта функция одна из настроек, непонимание которой может привести к тому, что вы сольете бюджет в Яндекс.Директ, а результата не достигните.

Также в разделе «Специальные настройки» в подразделе «Количество групп объявлений на странице кампании» стоит установить свое значение. Изначально их указано 20. Оптимальным будет значение в 100 объявлений.

Не мало важным будет настройка подраздела «Запрещение показов по IP-адресам» это нужно для того, чтобы ваша реклама не выводилась вашим же сотрудникам. Ограничение IP-адресов – не более 25.

Возможность «Отображать данные из Яндекс. Справочника» лучше оставить включенной. Это нужно для Яндекс. Карт или блока Врезка в поиске. Так реклама становится привлекательнее. Также стоит поставить галочку в графе «Не учитывать остановленные объявления конкурентов». В этом случае не будет выводится неактивная реклама конкурирующих компаний.

Не лишним будет включить спецвозможность «Добавить кампанию в самые важные»

После того, как настроили все важное в этом разделе, нажимаем «Дальше» и начинаем создавать сами объявления.

До запуска: 3 важных момента

Обратите внимание, что для рекламы ряда товаров и услуг в Директе вам потребуется предоставить документы (лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения). Список таких товаров и услуг и необходимых документов можно посмотреть в Помощи

До настройки Яндекс.Директа убедитесь, что сможете предоставить все нужные документы, так как без них запустить рекламу не получится.

2. Не забудьте про общий счет. На новых кампаниях в Директе по умолчанию подключается общий счет. Если у вас будет несколько кампаний на аккаунте, учитывайте, что деньги с общего счета уходят на все активные кампании. Иногда получается такая ситуация, что одна из кампаний начинает «съедать» много денег (например, вы попали на 1 спецразмещение по высокочастотному запросу). А вы этого не видите, пока не израсходуются деньги на общем счете. Чтобы такого не было, настраивайте все возможные лимиты расходов, которые позволяет ваша стратегия. Чтобы настроить уведомления по общему счету, нажмите на изображение шестеренки рядом с надписью «общий счет».

Скриншот 10 – общий счет

3. Избегайте спама. Иногда рекламодатели создают по несколько одинаковых кампаний с расчетом, что в поиске выведется сразу несколько их объявлений. Так делать не стоит. В Директе есть четкое правило:

«Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний».

Соблюдайте правила, настраивайте кампанию вдумчиво, и у вас обязательно все получится.

Как создать группу объявлений в Яндекс.Директ

В окне «Создание группы объявлений» вводим название группы. Этот шаг нужен для упрощения навигации в будущем.

Если рекламодателю потребуется добавить в группу объявление с адаптированным для мобильных устройств текстом или ссылкой, то в разделе «Объявление» отмечается «Мобильное объявление». Если предполагаются и мобильные, и простые объявления, то Директ автоматически выдаст мобильные – на телефоны, простые – на десктопы и планшеты.

Далее вводятся сведения о товаре. Для контекстной рекламы главное – правильный ответ на конкретный запрос юзера с описанием выгоды. Для этого в заголовок вносятся ключевые словосочетания, что сделает рекламу заметнее.

Вносится ссылка на сайт, где клиент подробно ознакомится с рекламируемым товаром. Не будут лишними быстрые ссылки на разные разделы сайта. Хорошим дополнением к объявлению послужит изображение товара, которое будет отражено на тематических страницах Яндекса.

В разделе «Адрес и телефон» желательно создать виртуальную визитку, в которой указать контактные сведения рекламодателя: город, телефон, фамилию (наименование компании). В выпадающем окне «Общий вид» выводится вид созданного сообщения на поисковых и тематических площадках. Окно «На поиске» представит рекламное сообщение с указанием контактной информации. Окно «РСЯ» покажет объявление, в котором находится ссылка на сайт и телефон рекламодателя.

Сравнение Яндекс Директ и Google AdWords

Чтобы решить, какой из этих сервисов по размещению контекстной рекламы лучше, следует обратить внимание на их достоинства и недостатки, и решить, что для вас имеет наибольшее значение

Ресурс для настройки рекламы	Плюсы	Минусы
Яндекс Директ	• простой интерфейс; • возможность размещения нескольких рекламных объявлений; • жесткая проверка сайтов-партнеров; • высокая популярность и посещаемость.	• высокая стоимость отклика; • низкая результативность работы с аудиторией других стран; • огромная конкуренция.
Google AdWords	• низкая стоимость отклика; • возможность показа рекламы на платформе YouTube; • эффективная работа как с русскоязычными, так и с иностранными пользователями; • низкая конкуренция.	• отсутствие высоких требований к сайтам-партнерам; • сложный интерфейс, требующий определенных знаний.

Сначала научитесь

Если у вас пока нет бюджета на рекламное агентство или штатного специалиста, вы должны научиться самостоятельно разбираться в контекстной рекламе.

В интернете можно найти много информации в открытом доступе, но ситуация на рынке меняется слишком быстро. К тому моменту, когда вы начнете проходить обучение по бесплатному ролику на YouTube, информация в нем может быть уже не актуальна, и вы зря потратите сначала время на обучение, а потом и бюджет на рекламу, когда попробуете применить знания на практике.

Поэтому лучше сразу пройти специализированный курс, где вас научат запускать рекламу.

Как выбрать обучающую программу?

Определитесь с целью: нужно контролировать подрядчиков или самому настраивать рекламу? Ответив на этот вопрос, вы поймете, какой объем знаний вам необходим.

Соберите отзывы знакомых, которые обучались настройке контекстной рекламы. На каких курсах кто-то из друзей получил действительно полезный навык, который успешно применяет в работе? Если среди близкого круга таких людей нет, можно, например, написать пост в Facebook с просьбой о рекомендации.

Уточняйте у организаторов, что включает в себя обучение

Будет ли на курсе практическая часть, есть ли поддержка и сопровождение после завершения обучения? Будут ли вам рассказывать о схемах настройки рекламной кампании в общем или помогут создать ее для вашего бизнеса? Важно, чтобы обучение было адаптировано под ваши потребности.

Настройка кампании в Яндекс.Директ

В открывшемся окне «Создание кампании» следует указать название кампании. В названии рекомендуется указывать объект рекламы и регион – это упростит дальнейшую работу с аккаунтом.

Далее настраивается расписание показов: устанавливаются даты начала и окончания кампании, а также временной таргетинг. Временной таргетинг позволяет сократить число неэффективных демонстраций. Настраивается кнопкой «Изменить». Регион показов выбирается кнопкой «Изменить». Следует учесть, что людей интересуют товары и услуги в регионах проживания или предстоящей поездки, путешествия.

Далее настраивается управление показами, в которое входят:

• стратегия – ручное и автоматическое управление ставками. Ручное управление предполагает личный контроль рекламодателя за всеми показателями и назначение ставок. Автоматическое управление предполагает размещение объявления самой системой. Рекомендуется использование автоматической стратегии;

• настройки в сетях – работает только в том случае, если при выборе стратегии указан блок «Настройки в сетях». Регулирует количество показов;

• корректировки ставок – разрешают изменять цену клика, используя коэффициенты. Это позволяет демонстрацию рекламы на более высокой позиции.

В разделе «Оптимизация фраз» следует указать фразы, при которых объявление не будет показываться. Если на сайте рекламодателя есть счетчик Метрики, то следует указать его номер в разделе «Метрика». В Директе есть хорошая опция – «Мониторинг сайта», которая контролирует доступность сайта. Если возникли какие-нибудь проблемы, например, сайт «упал», то мониторинг вычислит критическую ситуацию и приостановит показ объявлений до момента, когда сайт снова заработает. О проблемах в работе сайта и прекращении демонстрации рекламы Яндекс.Директ обязательно сообщит на электронную почту и мобильный телефон. Чтобы эта опция работала, надо на странице кампании включить «Мониторинг сайта».

Создание группы объявлений в Директе

И наконец-то создаем группы объявлений в Яндекс Директе. Название пусть остается по умолчанию, а тип объявления выбираем текстово-графическое.

Дальше заполняем «Заголовок 1». В него записываем запрос или суть вашего предложения. Например, «Покупка детских игрушек». В «Заголовке 2» указываем дополнение к запросу или ваше преимущество перед другими компаниями.

После этого заполняете поле «Текст объявления», где указывается суть вашего объявления, ваши преимущества и призыв на действие. Обязательна ссылка на страницу сайта или лендинг. Потом заполняем подраздел «Отображаемая ссылка». В данном случае – это текст после основного домена, который отражается вместо URL. Например, «купи-игрушку».

Учитывая, что это текстово-графическое объявление, то не заполняем подразделы с изображением и видео. А вот «Быстрые ссылки» добавляем. В появившемся окне нажимаем «Показать» рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам». Здесь следует поместить 4 ссылки на другие страницы веб-ресурса с дополнительной информацией к ним без повторения.

В подразделе «Уточнения» указывается особенности вашего предложения или преимущества предприятия, но не более четырех. При этом отражаться они будут только на первой позиции спецразмещения.

Контактную информацию мы указали в Визитке, поэтому настраиваем ключевые фразы. Однако, стоит отключить автотаргетинг, так как с ним потратите больше денег. Чтобы задать ключевую фразу, нужно ваш заголовок поставить в кавычки. Для чего это делается? Это нужно, чтобы ваше объявление показывалось только по этому запросу и никакому другому

Это помогает в раскрутке сайта по словам, что важно для бизнеса.

О минус-фразах, регионах показа, корректировке ставок мы уже говорили. Для ограничения стоимости клика следует поставить любое значение в подразделе «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». После этого сохраняем нашу группу объявлений и начинаем выбирать ставку за клик.

Здесь появляется 2 столбика с цифрами. В первом – стоимость на аукционе, во втором – наша стоимость за клик. Для попадания на первую позицию спецразмещения следует ставить значение больше, чем в первом столбике. Но списание будет проходить по второму столбику. Как только установили ставки, сохраняем рекламную кампанию и отправляем на модерацию. Вот все и готово.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс. Директ можно самостоятельно. Главное, выполнять все действия постепенно и правильно, ведь этот сервис хороший помощник для управления контекстной рекламой в интернете, которая является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов.

Наша компания осуществляет данный вид услуги. Для консультации или заказа вы можете обратиться в наш чат, расположенный в нижнем правом углу, или по телефону. Наши специалисты ответят на все ваши вопросы и посоветуют оптимальное для вас решение.

Шаг №7. Управление ценами за клик

В рекламной системе «Яндекс.Директ» от размера ставки за клик напрямую, но не полностью, зависит прогнозируемый трафик. Потенциальная кликабельность во многом зависит от дизайна объявления, привлекательности предложения, места его расположения при демонстрации и некоторых других факторов. Но в любом случае при повышении стоимости клика будет увеличиваться количество получаемого трафика — аукционный принцип распределения рекламных мест гарантирует это. Функция «Мастер ставок» дает возможность в ручном режиме управлять ставками для разных групп ключей или отдельных слов из используемой в рамках кампании семантики.

Управление ценами за клик в Директе
Управление ценами за клик