Слоганы для привлечения клиентов — инструменты, стратегии и примеры

Что важно при составлении слогана

Слоган должен точно показать, какой товар вы собираетесь продавать. Неудачный девиз можно долго раскручивать, и он все равно будет оттеснен, когда на рынке появятся более емкие и бьющие в цель рекламные тексты. Поэтому создание слогана компании поручают профессионалам.

Для тех, кто только начал свою деятельность в качестве предпринимателя, успешные маркетологи дают полезные советы. Вот самые основные из них:

1. Не спешите использовать фразу с каламбуром, рифмовать или долго рассказывать свою историю. Будьте проще и конкретнее, используйте слова в меру. Попробуйте изложить суть в трех-семи словах.
2. Доходчиво объясните людям, как ваш товар сделает их реальность лучше. В чем коренные отличия вашего товара от товара ваших конкурентов.
3. Не преподавайте вашим покупателям «школу жизни». Не учите их, а лучше покажите ваши старания для их благополучия, стремление компании к качеству продукции или услуг.
4. Ищите свою аудиторию. Чем меньше расплывчатых формулировок, тем лучше. Представьте себя на месте покупателя – что бы вы хотели услышать о товаре?
5. Вложите в ваш слоган четкий сценарий. А также найдите идеальную ассоциацию с названием вашей компании.

Правило результативного ведения бизнеса гласит: от слогана, как девиза компании, зависит продвижение на рынке. Однажды созданный рекламный слоган становится своего рода лицом компании и не может изменяться часто. Иногда они «приклеиваются» так, что используются в течение всего времени существования фирмы.

Грамотно составленные слоганы внедряются в сознание потребителей, даже если они услышали ваш девиз только один раз. Яркие, сочные рекламные фразы, отличающие вас от конкурентов, не могут проиграть. Они заряжают энергией потребителей, гарантируя продвижение вашей продукции на рынке.

Бесплатные онлайн генераторы нейминга

Ели у вас много работы и не хватает времени, возможно вас покинула муза или просто нужно ускорить процесс. Можно воспользоваться специальными сервисами для генерации названий. Они могут в автоматическом режиме выдавать тысячи примеров на основе прописанных данных.

Далее можете ознакомиться с представленным списком самых популярных сервисов. Акцент сделан на русифицированные ресурсы, но также есть англоязычные платформы.

Русифицированные:

• Brendogenerator.ru
• Namegenerator.ru
• Oneclickname.com/ru
• Webnames.ru
• Planovik.ru/generator
• Namegen.ru
• Brandogenerator.ru
• Moneymore.guru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn
• Numbergeneratoronline.com/names-firms.php

Англоязычные:

• Online-generator.com
• Naminum.com
• Namechk.com
• Leandomainsearch.com
• Panabee.com
• Brandbucket.com
• Namemesh.com/company-name-generator
• Businessnamegenerator.com
• Wordlab.com

Такие сервисы работают по простому принципу, они просто генерируют множество случайных комбинаций. Но при этом учитываются введенные исходные данные для будущих брендов. Получаемый список можно продолжать дорабатывать.

Атипичная ситуация

«Поисковая система не товар на полке магазина, ее образ в голове потребителя складывается более сложным образом, и роль слогана здесь не очень велика», — считает Александр Гагин, главный редактор холдинга Next Media Group. Поэтому не нужно сочинять слоган ради самого слогана, для начала нужно убедиться в необходимости его присутствия. По словам Влада Лебедева, копирайтера и руководителя проекта SloganBase,использование слогана совсем не обязательно, он может вообще не использоваться в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства товара невозможно описать в сжатой форме.

Может, поэтому у Нигмы, интеллектуальной поисковой системы, основанной на принципе кластеризации, слогана как такового нет. Найти правильные слова, которые смогли бы точно и коротко передать столь замысловатую поисковую суть, весьма непросто. Но, как оказалось, в компании считают фразу «интеллектуальная поисковая система» слоганом. В нем заложена та информация, которую мы хотим донести до пользователей — Нигма привносит новый интеллектуальный подход в поиск информации, это отличает ее от остальных. Так что, на мой взгляд,»интеллектуальная» — это самое подходящее для Нигмы слово, — объясняет Кристина Мелентьева, PR-менеджер компании Нигма.

Суть поисковика фраза, бесспорно, отражает, пользователем воспринимается как описание товара. А потому классическим слоганом считаться не может. И для продвижении не годен.

Так для рекламной кампании «Нигмы» на радио Energy пришлось искать более понятное и близкое потенциальному пользователю УТП «Современные пользователи тратят немало времени на поиск нужной информации, наша система призвана решить эту проблему,- говорит Кристина, — поэтому слоган был таким: «Nigma.ru — мы экономим твое время!».

У известного брендаMail.Ruслогана, указывающего на преимущества их поискового сервиса, не наблюдается. Хотя в данном случае этому есть логичное объяснение. Поиск не является сильной стороной портала Mail.ru, к тому же, всем известно,что выдача-то не его, а Яндекса, поэтому на нем и не акцентируется.

Свою неполноценность в поиске компанияMailсмогла компенсировать,представив в 2007 году собственную поисковую систему Gogo.ru со слоганом «Видит больше, чем другие!». По мнению Александра Гагина, это хороший пример удачного рекламного лозунга молодой системы с претензиями, с лаконичным и внятным посылом.

«Видит больше, чем другие» — это не просто удачная фраза, в ней заложено УТП «глазастого» Gogo, который различает типы контента. «Поисковик делит тексты на информационные, коммерческие и пользовательские (блоги,форумы), изображения на картинки и фото, к тому же единственный из российских поисковиков умеет искать видео», — говорит Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR Mail.Ru.

Gogoхорошо иллюстрирует ситуацию, когда слоган настоятельно рекомендуется.

В первую очередь, когда поисковик только предстает перед публикой, «входит в свет рампы общественного интереса и начинает рекламировать себя. «Тут действуют обычные правила рекламы, например, надо бы отражать УТП (уникальное торговое предложение). В этом смысле слоган Яндекса — как лидера — достаточно точен», — говорит Александр Гагин, отмечая тот фат, что не каждый поисковик может похвастаться этим.

Слоганы из советской рекламы

«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.

«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.

«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).

«Храните деньги в сберегательных кассах».

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».

«Летайте самолетами Аэрофлота».

«Кто куда, а я в Сберкассу».

«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).

«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).

Сколько можно заработать на нейминге

Ваши заработки будут зависеть от сайтов на которых вы работаете, вашего опыта, профессионализма, имени, репутации и количества заказов. Начинающие копирайтеры в нейминге могут зарабатывать 300-500 рублей за заказ.

Более опытные зарабатывают по несколько тысяч в день с одного-двух заказов. Для примера приведу вам заказы с сайта, на котором вы будете работать:

На тех же Work-Zille и Kwork можно получить индивидуальные заказы, но оплата их может быть ниже и не факт, что исполнителю понравится ваш вариант.

Если в этой сфере вы достигните высоких результатов и профессионализма, то заработки ваши вырастут в разы. Можно пойти копирайтером в агентство, где заработная плата начинается от 50 000 рублей. Можно создать свой сайт и работать на себя, тогда за услуга нейминга вы будете брать от 5 000 до 25 000 рублей в среднем. Можете же открыть креативное агенство, как в примере выше, и зарабатывать по-серьезному.

Преимущества профессиональной разработки слоганов

Если у Вы планируете запуск масштабной рекламы, вывод на рынок нового продукта или хотите, чтобы о Вашей компании и бренде узнало как можно больше людей, тогда разумным решением станет заказ разработки слогана компании, продуктовой линейки или рекламной кампании в специализированном маркетинговом агентстве.

Digital-агентство интернет-маркетинга «Веб Фокус» разрабатывает рекламные девизы для брендов, отдельных товаров и услуг, промо-компаний. Созданные нашей командой слоганы помогают заказчикам достигать поставленных целей. Это происходит потому, что в работе над подобными проектами мы придерживаемся следующих принципов:

Оригинальность.

Создание слогана подразумевает проведение масштабной работы по анализу девизов главных конкурентов, специфики и ключевых преимуществ компании-заказчика. В итоге мы создаем оригинальный девиз, абсолютно непохожий на лозунги соперников.

Честность и открытость.

Созданные нами рекламные лозунги правдиво показывают покупателям сильные стороны бренда. Мы не преувеличиваем и ничего не скрываем.

Креативный подход.

Общеизвестные слова и речевые обороты, поданные под неожиданным углом, часто рождают яркие и «цепляющие» слоганы

Самые креативные идеи часто лежат на поверхности, важно их заметить и творчески использовать в тексте слогана. Юмор, ирония, ритм, оттенки значения одинаковых слов в разном контенксте, рифма — умелое использование этих инструментов в слоганах помогает бизнесу быстро нарастить объему продаж и прибыли

Простота понимания и восприятия.

Важен не столько текст, сколько то, что под ним подразумевается

Здесь важно передать важную глубокую мысль простыми словами, которые будут понятны любому человеку из целевой аудитории фирмы

Прицельное воздействие на потребителя.

Перед тем, как начать генерировать идеи для будущего девиза, мы подробно изучаем особенности целевой аудитории конкретного бренда. Это дает креативной группе понимание того, какие фразы точно найдут отклик у потредителей.

Как придумать рекламный слоган?

Для начала попробуем понять что это такое, для этого я обратился к Википедии, и вот что получилось:

Вот оно как.

Боевой клич всегда короткий, его можно легко запомнить и произнести и он зажигает других на  действия. Точно также и рекламе он должен мотивировать людей запомнить ваш продукт и сделать выбор в вашу пользу.

Результат, который вы ожидаете от рекламы, в большей степени зависит от того, насколько удачным будет ваш рекламный слоган – короткий лозунг, который отражает основные качества рекламируемых товаров или услуг, а также направление деятельности фирмы.

Во время разработки рекламного слогана необходимо помнить о целях, которые преследует реклама.

Каждый элемент рекламы должен способствовать формированию положительного впечатления об услуге или товаре у потенциальных покупателей, а также воздействию на них с целью сбыта вашей продукции или привлечения клиентов к вашим услугам.

 Используйте простые правила:

Слоган должен легко произноситься и запоминаться.

Ни в коем случае не стоит использовать труднопроизносимые или малоизвестные слова. Он должен быть кратким для лучшего запоминания.

А также для того, чтобы его можно было без проблем разместить вместе с названием и логотипом компании на средствах внешней рекламы различных форматов: штендерах, рекламных щитах, световых коробах, баннерах и прочих.

Помните это же ваш боевой клич!

Слоган должен полностью соответствовать рекламной теме.

Так чтобы, услышав его, потенциальный покупатель мог воспроизвести в голове вашу рекламу и вспомнить о вашем продукте (услуге).

Для того чтобы привлечь интерес покупателя, используйте игру слов, иносказательные и абстрактные формы.

Помните, что грамотно сформулированный слоган, порождающий яркие образы и впечатления в голове потенциальных клиентов и покупателей, играет большую роль в рекламной кампании ваших товаров и услуг, поэтому уделите этому вопросу особое внимание. Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя. Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя

Подумайте о том что ваш продукт делает для покупателя.

Какую он приносит пользу, какую проблему  решает. Зачем он вообще нужен, суть его в чём. Потом попробуйте найти какие-то ассоциации.

Два примера удачных на мой взгляд вариантов:

Что мы здесь видим?

Вначале  нас отправляют к  каким-то высоким ценностям, не всё можно купить, но в тоже время можно купить что угодно используя карту MasterCard. Это краткий лаконичный лозунг говорящий о сути того что делает для нас продукт этой компании. Мы можем что угодно. Вот зачем нам эта карта

Второй пример:

Здесь опять говорится о сути того что делает продукт который мы купим, Мы можем отдыхать, а стиральная машинка будет работать делать за нас наш труд.

Конечно самое главное здесь найти креативное решение, чем короче рекламный текст тем сложнее его разработать, тем сложнее его придумать.

Чек лист по мозговому штурму:

И не копируйте у других, как говорится не списывать.

Многие слоганы уже закрепились памяти потребителей если возьмёте чужой, то это может отрицательно повлиять на репутацию вашего бренда.

Старайтесь придумать что-то своё,  хотя можно конечно посмотреть что придумали другие и как-то по аналогии сделать себе.

Выберите время, где вас не будет никто беспокоить и полностью его посвятите придумыванию вашего слогана для рекламы.

Накидайте как можно больше вариантов: 10-20 30.

Потом  начинайте из них выбирать наиболее удачные.

Затем вы можете все отложить, отдохнуть, а на следующий день к этому вернуться, могу появиться новые идеи.

И так за несколько дней можно придумать что-нибудь стоящее.

Используйте рекомендации которые я рассказал, они очень простые, но вовсе не банальные, каждая из них содержит в себе хороший потенциал и может быть отправной точкой для вашего мозгового штурма.

Шаг 3: фирменный стиль и упаковка

Только теперь мы переходим к визуалу — и первое, на чем нужно сфокусироваться: логотип — не все, что вам нужно! Ваш продукт должен быть безошибочно узнаваем, даже если клиент не видит лого. 

В 50-х годах компании создавали логотипы, разносили их на деловую документацию и рекламные макеты — и этого было достаточно. Но в современном мире логотипы становятся максимально простыми, теряют свою уникальность и уступают свое место дизайн-системам. Например, новая дизайн-система Intel или Mastercard, который в 2016 году упростил свой логотип, а в 2019 и вовсе убрал название бренда. 

Суть дизайн-системы не в индивидуальности каждого отдельного элемента, а в их сочетании, которое формирует узнаваемость. Диджитализация брендов позволяет создавать айдентику с помощью стиля анимаций, видеоконтента и других взаимодействий.

Кто платит за нейминг?

Данной услугой пользуются многие. Есть очень много новых небольших фирм, которым нужно придумать красивое название, но платить от 25 000 рублей они не в состоянии. Самое примечательное, что к данной услуге обращаются не только люди, зарабатывающие в интернете, но и обычные предприниматели для своего бизнеса офлайн.

Вот один из живых примеров:

Как видите, в этом заказе от исполнителя требуется придумать название к вело-кафе, которое никак к интернету не относится. Самое приятное в том, что даже если заказчику бы не понравились предложенные варианты, он бы все равно заплатил 100 рублей. В данном конкретном случае вариант был одобрен, и исполнитель получил 300 рублей за потраченных 16 минут. Такое ни на каком сеоспринте вам не приснится и в лучших снах.

Ещё один пласт заказчиков — это сами рекламные, креативные и маркетинговые агентства. Не всегда все агенства имеют своих авторов в штате, или их не хватает на все заказы. Поэтому, данные агентства прибегают к услугам авторов-фрилансеров для выполнения обязательств перед заказчиком. Не исключено, что если ваша работа понравится такому агентству, то вы будете сотрудничать на постоянной основе удаленно.

У меня есть личный пример, как один из моих друзей, бывший КВНщик, создал креативное агентство, но 80% идей ему пишут удаленные авторы. Берет он за свои услуги немалые деньги, нейминг у него стоит тысяч 15, а заказывает он его за тысячи рублей. Вот и посчитайте чистую прибыль.

Для кого подходит такая работа

Начать может любой желающий пользователь. Ваш успех будет зависеть от вашей фантазии. Если вы творческий человек, выход на хороший доход для вас лишь вопрос времени. Профессия не предусматривает специального образования или особых навыков, главное здесь креативный настрой и работоспособность. Если у вас совсем нет опыта, но есть желание заняться неймингом, нужно изучить основные правилами для авторов.

Уникальность. Придуманные названия и слоганы должны быть полностью уникальны, нигде не повторяться или напоминать другие бренды.

Краткость и ясность. Настоящие мастера своего дела, должны в нескольких символов должны вложить смысл, нишу, запоминаемость бренда.

Позитив. Нужно чтобы, от разработанного вами бренда у людей возникали положительные эмоции, бывают и исключения, например мотивация и т.д.

Ключ. В случаях с доменными именами, может потребоваться использовать ключевое слово.

Универсальность. Также работа должна быть лаконичной и легко запоминаться для большинства людей.

Нейминг относительно доступное направление для новичков, но пока у нас нет опыта и рейтинга на сервисах, заказов будет не хватать для полноценного заработка. Начинающим лучше совмещать нейминг с копирайтингом.

Для начинающих авторов всегда есть много работы связанной оплачиваемым набором текста, написанием комментариев и отзывов, переводом и рерайтом готовых текстов. Так вы будете всегда с доступными заказами и набирать опыт с рейтингом.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Бесплатный онлайн генератор слоганов Logaster разрешает вам создать запоминающийся лозунг компании на основе названия компании. Дабы сузить количество генерируемых слоганов, сервис предлагает указать вид деятельности

Кроме того, у вас также есть возможность добавить фильтр и указать на чем стоит акцентировать внимание при создании слогана: уникальность, цена, ассортимент, уникальность продукции и услуг и т.д. Простой в использовании интерфейс и продуманный алгоритм разрешает создавать уникальные, креативные слоганы, которые останутся замеченными

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Распространенные ошибки в слоганах для привлечения клиентов

Соблюдение следующих правил позволит избежать ошибок при разработке слогана:

• Фразы должны быть понятны потребителю. Красивые, но лишенные смысла слоганы работать не будут.
• Задача слогана – привлечения аудитории, однако объемным он быть не должен. Вполне достаточно упоминания об одном параметре продукта. Главное зацепить покупателя, остальную информацию он получит в магазине.
• Отработка возражений входит в функционал рекламы, но никак не слогана.
• Слоган не должен вызывать негативных эмоций. Для сравнения – какая фраза эффективнее: «Болят зубы? Мы вылечим!» или «Не отказывайте себе в сладостях!»? Обе они рекламируют услуги стоматологии, но первая станет ассоциироваться с болью, а вторая вполне позитивная, а потому будет работать лучше.
• Информация, транслируемая потребителю через слоган, должна быть достоверной. Если вы не знаете, чем ваш продукт уникален, просто придайте слогану эмоциональную окраску, сделайте его врезающимся в память. Расскажите, какие проблемы поможет решить ваш товар, какие ощущения подарит. А вот фраз «Лучший из лучших!» или «Мы лидеры в этом направлении» лучше избегать. Если продукция окажется не настолько качественной, то репутация может быть утеряна.
• Агрессивный маркетинг совершенно недопустим. Например, не стоит заявлять: «С нашим приходом остальным придется ретироваться», поскольку это больше похоже на угрозу конкурентам, а не на привлечение аудитории. И в позитивном ключе такая фраза потребителями воспринята не будет.
• Для слогана важна красота и оригинальность, однако также обязательно нужно привязать его к продукту или компании, иначе он окажется нерабочим. Такие фразы называют «мыльными пузырями», и с задачей привлечения клиентов они не справляются.
• Ни в коем случае нельзя делать слоганы пошлыми. И конечно, они не должны возмущать клиентов или вызывать омерзение, иначе те от вас отвернутся.

Вернемся еще раз к «волшебным» словам, о которых мы говорили выше. Представленность некоторых из них в слоганах для привлечения клиентов настолько высока, что эффективность их заметно снизилась. Такими словами являются:

• существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
• прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

Включив в свой слоган слова из этих двух групп, вы обеспечите провал рекламной кампании. Такая банальная фраза как «Истинное блаженство» просто не будет работать. Если же вы умело соедините заезженные слова с новыми оригинальными образами, эффект может быть неплохой.

8 правил качественного слогана

1. Заявите в слогане о том, что вы лидер.

Есть разные рейтинги, выявляющие лучшие фирмы по тем или иным критериям. И если ваша компания займет верхнюю строчку хотя бы по одному показателю, это уже очень хорошо.

И об этом стоит рассказать потребителям. Вот как это сделали некоторые известные бренды:

• Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
• British Airways: «Любимые авиалинии мира».
• Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
• Yamaha: «Рожден, чтобы быть лидером».
• Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
• Xerox: «Мы научили мир копировать».
• «Яндекс»: «Найдется все».

2. Включите в слоган для привлечения клиентов призыв к действию.

Чтобы клиенты купили ваш продукт, их нужно призвать к действию. Ведь нередко потребители не задумываются о покупке до тех пор, пока им не скажут, что она им необходима. Поэтому слоган должен быть не просто привлекательной фразой, но и способствовать увеличению продаж.

В качестве примера можно привести известные слоганы, подталкивающие аудиторию к покупке:

• GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
• Twix: «Сделай паузу, скушай Twix!»
• Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
• Sprite: «Утоли свою жажду!»
• Nike: «Просто делай это».

3. Придумайте уникальный слоган, не похожий ни на один другой.

Если ваша компания или продукт чем-то выделяются среди конкурентов, то успех в продажах вам обеспечен. Для привлечения клиентов необходимо посредством слогана рассказать им о своей уникальности. Если вы попадете точно в цель, то ваш бизнес получит толчок для развития.

Слоганы компаний с мировой известностью, заявляющие об отличительных чертах их продуктов:

• M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
• Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
• Heinz: «57 видов».
• Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
• FedEx: «Когда не существует завтра».
• CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
• «Патра»: «Пиво с пробкой».

4. Рифмуйте выражения, используемые в слоганах для привлечения клиентов.

Часто компании при создании слоганов применяют рифму как инструмент, позволяющий достичь благозвучности и быстрого запоминания. Рекомендуем рифмовать название компании или бренда.

В мире есть немало примеров удачных слоганов с рифмой:

• Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas».
• Sony: «Это не сон, это Sony».
• Nicorette: «Nicorette, Nicorette можно жить без сигарет».
• Gillette: «Gillette лучше для мужчины нет».

5. Привяжите слоган к целевой аудитории.

Если в вашем слогане вы обратитесь к нужному сегменту потребителей, то успех вам практически гарантирован. Правильная адресация обеспечит хорошую конверсию.

Этим приемом пользуется немало компаний. Приводим примеры:

• Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
• Pepsi: «Выбор нового поколения».
• Forbes: «Инструмент капиталиста».

6. Сравните свой продукт с другим.

Нередко для убеждения кого-либо в чем-то используется такой прием, как сравнение. Он эффективен и в маркетинге. Если включить в слоган сравнение, то он может выгодно выделить продукт на фоне аналогичных предложений.

Известные слоганы для привлечения клиентов, содержащие сравнения:

• Ajax: «Сильнее грязи».
• Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
• Matchbox: «Мы продаем автомобилей больше, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
• Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

7. Дайте почувствовать клиентам, что они избранные.

Если потребитель поймет, что его считают особенным, то, скорее всего, решится на покупку

Ведь любой человек хочет выделяться среди других, получать повышенное внимание. И те люди, которые потакают этим желаниям, нередко попадаются на маркетинговые уловки.

Какие мировые бренды имеют слоганы, акцентирующие внимание на уникальности их клиентов:

• Burger King: «Ты здесь главный».
• Apple: «Думай иначе».
• Adidas: «Невозможное возможно».

8. Заявите о своем имидже.

Имидж фирмы – это не только лояльное отношение к ней покупателей. Это и престиж, статусность, мода и тренд. Конечно, похвала в свой адрес звучит нескромно, однако в торговле скромность мешает достичь успеха. Для выхода на большие объемы продаж необходима напористость, а иногда даже наглость. В бизнесе главное – результат, философия тут неуместна.

Примеры имиджевых слоганов:

• Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
• BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
• Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
• Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Как создается слоган

Если вы хоть раз проходили процесс нейминга, то разработка слогана для вас не станет чем-то необычным. Прежде, чем начать разрабатывать слоган, надо поставить перед креаторами четкие задачи. Что конкретно должен отображать ваш слоган, к чему он должен побуждать, какие ценности пропагандировать. Обязательно расскажите разработчикам о своей компании, о ее ценностях, структуре. Точно также подробно надо рассказать о товаре, о его истории создания, о его аналогах, о конкурентах, об основных отличиях от других аналогичных товаров.

После подробного анализа намного легче будет определить набор слов, которые должны будут содержаться в слогане. После составления такого списка каждое слово тестируется на фокус-группе, после выявления самых красивых, ярких, позитивных и продающих слов составляются словоформы и целые фразы. Последние, в свою очередь, опять тестируются на фокус-группах. Те слоганы, которые получили наивысшие оценки на обсуждениях и тестах, проходят финальное испытание. Это опросы большого количества настоящих и потенциальных покупателей. Но даже в том случае, когда определен один слоган, он проходит испытательный срок 2-6 месяцев. Бывают такие случаи, когда по прошествии данного периода слоган подлежит замене, если показатели повышения продаж не соответствуют ожиданиям.

Создавая слоган, уходите от абстрактных понятий и словосочетаний, оперируйте конкретными фактами, цифрами, выводами, которые покупатель может легко примерить «на себя», которые будут понятны и ценны. Лучше всего, если ваш слоган будет обещать покупателю конкретные преимущества, дабы мотивировать его к покупке.
Если ваш товар уже приобрел такое преимущество, как бренд, займитесь разработкой слогана. Это гарантирует отличную узнаваемость вашей марки, придаст ей вес, увеличит продажи.

Е.Щугорева

Как создать и зарегистрировать слоган:

Игра слов

Обыгрывание устойчивых выражений, омонимов. Если модель рассчитана на молодую аудиторию, можно использовать сленг. Примеры: «Audi Q 3. Спорт с первого взгляда». «Шевроле Blazer»: «Все в одном ключе!». Здесь используются два значения слова.

«Volvo. Безопасное удоВОЛВствие».

Это лишь небольшая часть приемов, которые придумали маркетологи. Высокая конкуренция на автомобильном рынке рождает огромное количество интересных слоганов. Наиболее выигрышными из них являются те, в которых используется эмоциональная окраска, оптимальное сочетание фразы и изображения. Признак плохого слогана: подходит конкурентам и другим товарам.

Как придумать слоган через онлайн генератор?

Есть и третий почти полностью автоматический способ выбора слоганов с помощью специального онлайн генератора. Таких сервисов в интернете существует довольно много, особенно популярные из них: slogen.ru, supergenerators.ru, megagenerator.ru, genword.ru. Принцип их работы совсем простейший и примерно одинаковый, понятный для всех.

Более того, подобные сервисы создали все для удобного поиска нужной продающей фразы. Собранные в списки слоганы разделены по темам и даже по известным брендам, где можно позаимствовать интересные словесные обороты, метафоры и образцы ярких, привлекающих фраз.

Например, в базе слоганов мировой рекламы есть множество вариантов, как придумать слоган, не дающий клиенту шансов на отступление. Так убедительно пишут известные копирайтеры для крупных брендов мира.

Рекламные слоганы корпораций Adidas, Pepsi-Cola, Toyota, Louis Vuitton, Apple Inc и им подобных являются отличным показателем высокоразвитой культуры маркетинга, копирайтинга и рекламы. Так давайте использовать их успешный пример!

⇒ Невозможное возможно. Adidas (использован оксюморон)

⇒ Потому что ВЫ этого достойны. L’OREAL (использована персонализация)

⇒ Всё о тебе. Nescafe (прием персонализации)

⇒ Шшш… А знаете что?.. Schweppes (интрига)

⇒ Восемь из десяти кошечек предпочли ЭТО! Whiskas (использование цифр)

⇒ Никоретт-никоретт, можно жить без сигарет! Пластырь Nicorette (рифма).

Как придумать слоган подскажут опытные эксперты.

Получите пошаговые уроки от известного мастера:

Этапы работы над слоганом:

1. Определяем тему и целевое назначение слогана.

После получения заказа необходимо вникнуть в тематику, узнать о компании полезную информацию с выгодами для клиентов. Это могут быть акции, предложения скидок, бонусов или подарков, ограничение продаж (dedline), факты об интересных новинках или уникальном продукте. Определяем целевую аудиторию (ЦА) слогана, то есть тех, для кого будет предназначен манящий рекламный призыв.

1. Выбираем варианты поиска слогана онлайн

Предварительно определив ключевую поисковую фразу для составления девиза компании, добавляем к ней слово «слоган» и вносим в строку любого поисковика. Система выдаст множество сайтов с примерами. Разумно всегда иметь под рукой (в закладках) удобные базы со списками слоганов. Можно также воспользоваться онлайн генератором слоганов, подбирающим нужные фразы автоматически.

1. Собираем материал для слогана

Из предложенных готовых фраз от базы слоганов или генератора, выбираем особенно яркие, запоминающиеся словосочетания и речевые обороты, рифмованные слова, шутки, афоризмы, факты, цифры, даты – всё, что используется в современном текстовом маркетинге. Заносим этот материал в отдельный рабочий блокнот, как заготовку.

1. Придумываем свой слоган 

√  используем вместо найденных фраз синонимы

√  добавляем предлоги, союзы, частицы

√  меняем слова и словосочетания местами

√  изменяем слова по числам, падежам, склонениям

√  разбавляем популярную фразу своими словами (перефразируем).

Иначе говоря, вам нужно описать тот же смысл, но по-своему. То есть, сделать рерайт на готовые тексты слоганов. С этим справится даже новичок. Но, чтобы зарабатывать по 30-100 у.е

за поштучный подбор слоганов, важно правильно понять специфику их написания. С виду этот процесс кажется простым, но на деле — довольно тонкий. Ведь на корпоративный слоган возлагается серьезная ответственность

Ведь на корпоративный слоган возлагается серьезная ответственность.

Как придумать слоган за хорошую оплату?

Сколько стоит такая работа?

Написание главного корпоративного призыва для солидной компании всегда высоко оценивается ее владельцем. Реклама, несмотря на ее некую назойливость — самый важный инструмент и двигатель любой торговли.

Как правило, качественный слоган выбирается заказчиком из нескольких вариантов (5-10 шт.), и каждый ваш афоризм оплачивается поштучно. В среднем, серьезные фирмы заказывают по 500 руб. или 8-10$ за десять примеров корпоративных слоганов, работающих на имидж компании.

Написанный автором продающий слоган для привлечения клиентов – относится к более креативным текстовым услугам — брендинг, нейминг, концепция сайта и т.п. То есть вы не просто придумываете слоган, а формируете имидж компании. Это ответственная работа, целью и результатом которой является успешное продвижение бренда на экономическом рынке.