Что такое яндекс директ и как он работает

Поэтапный разбор работы с Яндекс Директ

Если вы хотите самостоятельно рекламировать себя или товары в интернете посредством Яндекс Директа, вам будет полезен следующий краткий мануал работы с ней.

1. Регистрация и авторизация

В первую очередь вам потребуется создать почтовый аккаунт в яндексе, в дальнейшем вы сможете получить доступ в личный кабинет. В нем вы сможете создать необходимое количество аккаунтов для создания рекламных объявлений.

1. Переход в личный кабинет

Чтобы попасть в личный кабинет и работать над рекламной кампанией, вам необходимо на стартовой странице яндекса опустится вниз экрана и нажать кнопку «Директ» либо же «разместить рекламу». А также попасть в кабинет Директа можно введя запрос в поисковую систему.

1. Заполнить персональные данные

Здесь вам нужно заполнить все необходимые поля, похоже это на регистрацию в любой системе.

1. Сбор семантического ядра (ключевых запросов)

Чтобы объявления отображались пользователю, необходимо собрать пул запросов, которые будут являться своеобразными «флажками» для поисковых систем о том, что нужно показать объявление. То есть, нужно предусмотреть максимальное количество запросов, введя которые пользователь будет видеть объявление. Для сбора этих запросов можно работать с сервисом Yandex.Wordstar. Он поможет узнать, сколько раз в месяц вводится то или иное сочетание слов.

1. Определить регион показа объявлений

Здесь вам нужно указать те регионы, в которых вы можете предоставлять услуги. Такое действие обязательно, так как указывая неверный регион, например, вместо Красноярска всю Россию, вы потеряете средства на кликах нецелевых посетителей. Да, звонить и оставлять заявки вам будут, но обеспечить услугу для этих людей вы не сможете.

1. Назначить цену за клик

Здесь две стратегии:

• «Показывать в блоке минимальная цена», так вы сэкономите, но получите меньше кликов (гарантия);
• «Максимальная доступная цена», так вы будете вверху, но будете платить максимум.

1. Пройти модерацию

Если вы не запускаете рекламу на запрещенные товары или услуги, то вы, скорее всего, пройдете модерацию. В противном случае причина отказа будет указана, но обычно претензии модераторов Яндекса относятся к:

• Тексту объявления (указание контактов, заглавных букв; html-кода и спецсимволов; и другое);
• К рекламируемому сайту (размещение запрещенных предметов рекламирования);
• Ключевым словам (неправильный синтаксис или несоответствие рекламируемому продукту);

Могут быть и другие поводы к отказу, для выяснения причин отказа вы можете пользоваться поддержкой Яндекса.

1. Оплатить услуги

Оплатить услуги можно различными способами:

• Через интернет-банкинг;
• Наличными деньгами;
• С помощью Яндекс Денег;
• Используя Webmoney;
• Посредством PayPal.

1. Вести мониторинг рекламной кампании

Теперь, когда рекламная кампания запущена, остается только вести ее мониторинг и работать над увеличением полезность ключевых слов. Увеличение полезности ключевых слов заключается в анализе полезности ключевых слов, удалении некоторых бесполезных ключей, перенаправлении бюджета на более востребованные пользователями ключи и так далее, но это требует глубокого изучения настройки Яндекс.Директ.

Как использовать Директ для бизнеса

Инстаграм давно и активно используется владельцами многих коммерческих страниц для продвижения, популяризации и развития их бизнеса. Каждая новая функция становится мощным инструментом для повышения продаж, директ не стал исключением. Эта волшебная кнопка дает возможность персонально обратиться к каждому своему фолловеру или потенциальному подписчику, в отличие от аналогичных мессенджеров для телефонов.

Почему инстаграм так интересен бизнесу? Для этого есть пара сухих фактов. На данный момент в Instagram зарегистрировано более 850 миллионов пользователей, средний возраст которых составляет 22-35 лет. По статистике человек проводит за просмотром ленты около 30 минут в день и этот показатель постоянно растет. Кроме того, грамотная раскрутка аккаунта даст вам уникальную возможность освоить новый рынок, привлечь новую аудиторию и выйти на новый уровень развития. Следовательно, сформировать лояльное комьюнити будет намного проще и доступнее. Кажется, этих аргументов уже достаточно для того, чтобы заинтересоваться покорением этой новой вершины?

Итак, двумя самыми популярными методами продвижения через инстаграм директ является настройка рассылок и автосообщений. Начнем с последнего пункта:

• чтобы настроить отправку автоматизированных сообщений через инструмент Instaplus, нужно зарегистрироваться (5 дней сервис можно тестировать бесплатно), перейти непосредственно в интерфейс софта и выбрать там раздел «Создать задание»;
• далее выберите аккаунт, для которого вы хотите настроить автодирект;
• теперь кликните на одноименное окошко «Авто-Директ»;
• далее Вы увидите окошко «Список сообщений «Авто-Директ»» – в нём нужно указать ваши сообщения. Мы рекомендуем создавать большой список минимум из 20 сообщений, чтобы каждое письмо было индивидуальным и не повторялось. Не пишите длинные или однотипные сообщения, чтобы это не выглядело как спам. Длина сообщения – не менее 2 и не более 1000 символов. К слову, у вас есть прекрасная возможность прикрепить к посланию активную ссылку;
• теперь выберите максимум сообщений, которые вы планируете отправлять за день. Рекомендуем не превышать лимиты соцсети и вначале отправлять не более 50 мессенджей;
• финальной точкой станет настройка критериев фильтра для отправки и нажатие «Сохранить Авто-Директ».

Вуаля, теперь каждому пользователю, который подпишется на ваш аккаунт в течение 5-10 минут будет приходить приветственное информационное сообщение, повышающее уровень доверия к бизнесу в целом.

А теперь поговорим о том, как запустить рассылку сообщений в Директ пользователям, которые уже на вас подписаны. Действуем по такой схеме:

• запускаем Instaplus, нужно перейти непосредственно в интерфейс софта и выбрать там раздел «Создать задание»;
• далее выберите свой аккаунт, для которого вы хотите настроить эту функцию;
• теперь кликаем на вкладыш «Директ»;
• настало время определиться кому мы будем отправлять информацию. Выбрав кнопку «Пользователь», сообщения получать все подписчики вашего аккаунта. Выбрав кнопку «Список пользователей», вы сможете самостоятельно сформировать целевое ядро покупателей для отправки, например, особой скидки или горячей распродажи;
• теперь кликаем на «список сообщений», который вы создавали и редактировали ранее;
• нажимайте «Добавить сообщение», когда определитесь с подходящим текстом;
• возвращаемся в раздел«Создать Задание» и переходим к этапу, на котором мы остановились и выбираем наш «Список сообщений»;
• указываем количество сообщений которое мы хотим отправить своим подписчикам согласно суточным лимитам. И ставим галочки «Пропускать пользователей, которым уже посылали сообщение» и «Пропускать пользователей, которые не видели предыдущего сообщения».

Все, теперь вы настроили рассылку, которая поможет вам совершить допродажу, повысить конверсию и увеличить свою прибыль. 

Используйте Директ для общения и бизнеса, обмена информацией и коммуникации с другими пользователями. Уверены, вы сможете оценить все преимущества одной из самых популярных функций соцсети.

Как устроен и работает Директ

Контекстная реклама (далее – контекст) в поисковых системах выглядит примерно одинаково. Выглядит она как рекламные объявления, которые показываются пользователю при введении запросов в поисковую строку, при этом объявление показывается независимо от органической выдачи поисковика.

Но объявления в поисковых системах – это еще не весь Директ, у Яндекса есть сайты-партнеры, на которых показываются объявления в зависимости от интересов пользователя, называется она РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Ее суть заключается в том, что на этих сайтах-партнерах размещаются баннеры с объявлениями, которые автоматически подстраиваются под интересы пользователя.

Рассмотрим на примере, человек вводит в поисковую систему запрос «купить диван», он увидит объявления выше органической выдачи, но, допустим, его не заинтересовали предложения поставщиков или у него на данный момент нет денег на приобретение, он уходит с сайта.

Но то, что он ушел с сайта, еще не значит, что товар не будет куплен. Если РСЯ настроена должным образом, этого покупателя на всех сайтах-партнерах системы Яндекс будет преследовать реклама, которая показывается исходя из интересов этого пользователя. В нашем случае, о продаже диванов, и, со временем, когда у него появятся средства, он обязательно зайдет к продавцу на сайт, чтобы купить товар.

Эти два метода рекламирования имеют свои названия, первый – это поисковая реклама, второй – тематическая.

Оба этих вида рекламы платные и директолог платит не за результат, а за оплачиваемое действие, то есть клик по рекламному объявлению. Цена клика определяется вами, она зависит от качества рекламных объявлений и от места в иерархии объявлений вы хотите иметь.

Качество рекламных объявлений определяется отношением количества показов к кликам по рекламе. Чтобы создать максимально качественное объявление, необходимо потратить достаточно много времени на аналитику показателей, но для этого потребуется более глубокое изучение темы, сейчас же рассмотрим только основы. Перейдем к тому, как работать с Яндекс Директом.

Преимущества РСЯ в Яндекс Директ

Что такое Яндекс Директ? Это система для размещения контекстных объявлений и баннеров на сайтах-партнерах. Реклама от Директа доступна как на мобильных устройствах, так и при просмотре страниц с компьютера.

Чем привлекательна реклама в Директе:

• оплата за переходы и клики по визитке в контекстных объявлениях и оплата за показы баннеров (вы платите не за само размещение, а за привлеченных людей);
• детальная настройка таргета (вашу рекламу увидят исключительно потенциальные клиенты);
• подробная статистика (вы видите каждый клик и переход, в любой момент можете изменить объявление или отключить неэффективные компании);
• свободный бюджет (вы сами решаете, сколько потратите на рекламу, а Яндекс помогает спрогнозировать примерную цену клика).

Скажите, было ли у вас подобное: например, вы искали в интернете обучающие курсы по копирайтингу, а потом практически всюду (на любом другом сайте) вас преследовала реклама тех курсов, которые вы рассматривали, или других курсов по копирайтингу?

Или приходилось ли вам во время поиска какой-то информации в интернете натыкаться в результатах выдачи на сайты с пометкой «Реклама». Все это результаты запуска рекламы в Директе.

А теперь представьте, что это вы продвигаете свои курсы по копирайтингу или иному заработку в интернете. Ваши объявления увидят только те, кто уже интересовался этим, а значит, шансы на приток клиентов очень высокие.

Только представьте, сколько людей увидят ваше объявление, если всего к РСЯ подключено более 400 тыс. сайтов. Среди них такие крупные площадки как Авито, Маил ру.

Полезные ссылки: Прямые продажи что это: 5 правил эффективных продаж, Интернет-маркетинг что это: полный обзор от профи, Что такое Яндекс Деньги и как пользоваться: ЛикБез.

Как попасть в Direct Инстаграма

Раньше пользоваться возможностями, которые предоставляет директ,  можно было только с мобильного телефона. После очередного обновления, данная функция стала доступна и пользователям с ПК.

Многие ведут бизнес в Инстаграм, но не хотят предоставлять полный доступ к аккаунту большому количеству сотрудников, для этого существуют сторонние приложения и сервисы, которые открывают менеджеру только частичный доступ к функциям социальной сети. Например, возможность переписываться в директ.

Давайте подробно рассмотрим, как попасть в директ Инстаграма с вашего мобильного устройства или эмулятора Android, если выход в Instagram осуществляется с компьютера.

Как открыть директ в мобильном приложении

Если вы используете мобильное приложение, сделайте следующее:

1. Войдите в свою учетную запись в Инстаграм и перейдите на главную страницу (нажав домик в левом нижнем углу экрана).
2. Нажмите на значок в правом верхнем углу экрана.
3. На новой странице откроется список диалогов.

Открыть директ в мобильном приложении

Если вам написал человек, на которого вы не подписаны, его сообщения не попадут сразу в общий список диалогов. Уведомление о них будет находиться в правом верхнем углу страницы диалогов. Вы можете перейти к этим уведомлениям и посмотреть, кто хочет отправить вам сообщение.

Как зайти в директ в приложении Инстаграм для ПК

Иногда вести деловую переписку удобнее с компьютера или ноутбука. Чтобы начать или продолжить переписку через директ Инстаграм сделайте следующее:

1. Запустите приложение Инстаграм на компьютере;
2. Зайдите в вашу учетную запись;
3. В правом верхнем углу вы увидите иконки для навигации в социальной сети;
4. Выберите вторую иконку справа, чтобы открыть список сообщений в директ;
5. Перед вами откроется новая страница. Список диалогов будет отображаться с правой стороны, а сами диалоги в поле слева.

Открыть переписку в приложении для Windows

Инстаграм–директ в онлайн сервисах и браузерах

Для тех кто понимает что ведение страницы в Инстаграм стало отнимать слишком много времени и возникла необходимость уделять больше внимания непосредственно бизнесу, а не заниматься рассылкой и обработкой сообщений из директа, есть хороший вариант решения проблемы – онлайн сервисы.

На рынке существует достаточно онлайн сервисов, которые позволяют организовать удаленный доступ к страничке, имеют функционал для планирования постов и сториз, предлагают услуги масслайкинга и отслеживания статистики, а так же переписки в директ по средствам внутреннего интерфейса.

Используя онлайн сервис можно вести переписку с подписчиками и клиентами из одного окна, помечать диалоги ярлыками и присваивать статусы, как это реализовано в CRM.

Если в штате есть менеджер, который занимается продвижением аккаунта, то ему можно предоставить возможность вести переписку с клиентами, а так же дать полный или частичный доступ к учетной записи, но при этом не передавать пароль.

В сервисе BeLiked все эти функции собраны воедино.

Переписка в директ с помощью сервиса

Вы можете выбирать любые приложения для продвижения в Инстаграм, но мы рекомендуем внимательно читать отзывы, заранее ознакомится с функционалом и сотрудничать только с проверенными приложениями, а так же не предоставлять доступ к учетной записи третьим лицам.

Как переписываться с помощью эмуляторов для компьютера

Эмуляторы для ПК  помогают работать с компьютера, используя функционал смартфона.

Не нужно адаптироваться к новому интерфейсу, можно копировать информацию, которая есть в вашем ноутбуке, и отправлять подписчикам. Помимо текстов вы можете отправлять фотографии товара или прайс-листы.

Эмуляторы были особенно популярны раньше, когда функция «отправка сообщений в директ» была недоступна на ПК.

Выбирайте эмулятор исходя из операционной системы вашего устройства. Прежде чем установить определенный эмулятор, внимательно изучите отзывы и  его функционал.

Начинающим маркетологам о контекстной рекламе в Яндексе

Многие, кто заинтересован в продвижении своих интернет ресурсов, ищут эффективные способы размещения рекламы. Ведь главный источник заработка — это привлечь целевой трафик и перенаправить его для получения коммерческой прибыли.

В мировом рейтинге сервис Яндекс занимает достаточно высокие позиции, но особенно это интернет платформа услуг Директ создает самые продвинутые технологии в русскоязычном интернете.

Механизмы Директ — это сервис интернет компонентов для продвижения различных проектов (услуг, товаров и пр.) в сочетании с поисковой системой. Кроме поисковой системы Яндекс, также активно работают сервисы партнерских сайтов.

Основная логика алгоритма сервиса, представления рекламы на мониторе пользователя в виде кратких сообщений (контекста). Сам термин « контекст» имеет латинское происхождение (contextus — связь, соединение, в связи).

Это объясняет основной логический ключ Яндекс Директ — предложить пользователю рекламный материал того товара или услуги, которую он ищет в поисковике (связного с поиском). То есть сначала идет поиск необходимого ресурса для пользователя, следующий шаг – это анализ (индексация поисковиком запросов на всех ресурсах), и на основании мониторинга Директ выводит рекламный продукт.

А это более полумиллиона рекламодателей, пользователей платформы поиска более двадцати миллионов. Неудивительно, что более 90% общего бюджета корпорации Яндекс сформировано за счет контекстной рекламы.

Почему выгодно работать с ЯД

Мощная структура интернет платформы Яндекс пользуется значительным спросом и рекламодателей и потребителей:

• Рекламодатель определяет самостоятельно стоимость рекламы и оплачивает только клики;
• Нет навязчивой рекламы, все сообщения связаны с запросом пользователя, что позволяет добиваться актуально положительных результатов;
• Процессы рекламирования технически отработаны до автоматического формата и не требует от рекламодателя значительных затрат времени;
• Предусмотрены механизмы настройки рекламы по конкретной территории и времени показа;
• Огромное количество заинтересованных пользователей на одной платформе Яндекс, что дает хороший экономический эффект и быструю окупаемость вложенных средств.

Рассмотрим механизм работы ЯД более подробно и что такое (СИ-ТИ-АР)

И так вы готовы приступить к рекламе своего продукта на сервисе ЯД. Но прежде чем рассчитать бюджет вам необходимо понять один из самых ключевых инструментов (показатель) CTR. Только освоив и поняв это параметр, вы сможете двигаться в правильном направлении.

В системе Директа чаше всего этим параметром оценивают ключевые фразы. Если процент этого параметра не высокий, значит, вы неправильно выполнили настройку рекламной программы. Рассчитывается как отношение количества, показав контекстной рекламы и количества кликов пользователями.

Ключевой алгоритм ЯД работает следующим образом для стимулирования эффективности рекламной компании:

• Цена снижается за клик эффективной рекламы (СТР-высокий процент);
• Цена повышается за клик не эффективной рекламы (СТР-низкий процент).

Следуя этой логике, рекламодатели должны как можно выше повысить процент СТР.

Кроме этого параметра существует не важный элемент – это ключевые запросы. Это смысловые фразы запросов, в поиске введенные пользователями. Но так не бывает, что все кто ищет какой-то определенный товар, набирают одинаковый набор смысловых фраз.

Простыми словами ключи – это сигналы (метки) для поисковой системы, по которым она будет подбирать объявления. Чем больше ключных сигналов получит поисковая система, тем точнее она подберет и выдаст объявление пользователю.

Еще важно заметить несколько моментов

Если в результате низкокачественной настройки рекламной программы показатель (СТР опускается ниже 0,5%) то согласно правилам Директа наступает порог, при котором цена за клик будет увеличена, как правило, до стоимости ключевой фразы.

Но это в процессе работы это можно исправить путем:

• Удаления «зависающих» ключей;
• Изменения и уточнения смысловых фраз, используя Wordstat.

К этой работе нужно относиться ответственно и очень серьезно, небрежность может привести к плохой истории для вашего домена, а в дальнейшем просто «похоронить» ваш сайт как рекламный продукт.

Чем можно заняться, если вы уже заглянули в Direct?

Директ это не только про сообщения и фотографии. Тут насчитывается с десяток основных функций, которые помогают поддержать интересный, занимательный диалог.

1. Набор текстовых сообщений. Стандартная функция мессенджера.
2. Отправление медиа-файлов. Вы можете поделиться с другом как фотографиями и видео с устройства, так и записать что-то в самом приложении. При отправке файла последним путем вы можете выбрать, сколько раз адресат просмотрит видео или фото: 1, 2 раза или фото навсегда останется доступным в диалоге?
3. Гиф-анимации, доступные только в Сторис и Директе.
4. Голосовые сообщения длительностью до 2-х минут.
5. Реакции на сообщения. В 2018 году в Инстаграме появилась такая функция, как реакция на историю. Пользователю предлагается 8 стикеров-эмоджи для того, чтобы кратко выразить свои эмоции по поводу чьей-то истории. В 2019 году появилась возможность лайкать сообщения в Директе, а вот в октябрьском обновлении 2020 пользователи смогли отправлять реакции на сообщения собеседника не только с помощью красного сердечка, теперь в меню почти 1 700 эмоджи! 
6. Публикации открытых аккаунтов. Вы сможете переслать другу пост с любого профиля. Контент закрытых аккаунтов отправлять можно, но если ваш друг не подписан на человека, публикацией которого вы делитесь, он не увидит отправленное. Чтобы поделиться постом из ленты – нажмите на самолётик в правом нижнем углу фотографии или видео.
7. Профиль. Делитесь аккаунтами вне зависимости от их конфиденциальности.
8. Геолокация. Если вы никак не можете встретиться с другом по причине того, что перепутали улицы – отправьте ему свою геолокацию прямо в Инстаграм. Он увидит местоположение, поможет и посмеется над вашей невнимательностью.
9. Сторис. Ситуация, аналогичная публикациям. Можете отправить другу чью-то историю нажатием на самолётик, который находится в правом нижнем углу самой сторис.
10. Ссылки на сторонние ресурсы. Отправив другу ссылку на какую-либо информацию из сети, ждите благодарности, ведь вашему собеседнику не придется копировать сообщение, а потом вставлять его в браузер. По отправленной гиперссылке можно сразу перейти на сайт любого ресурса.

Определение

Это относительно новая внутренняя опция приложения, значительно упростившая процесс коммуникации. Отныне пользователям совсем необязательно прибегать к помощи сторонних мессенджеров и ресурсов для обмена сообщениями, ведь все заботы взял на себя этот многофункциональный сервис. Что примечательно, он был введен только спустя три года после официального запуска социальной сети Instagram.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Это внутренний мессенджер, позволяющий установить контакт и наладить обратную связь с аудиторией. Изначально разработчики планировали выпустить его в качестве дополнительной утилиты к основной программе, однако, впоследствии они решили отказаться от данной затеи. И, надо сказать, что не прогадали.

Сегодня сервис активно используется пользователями, регулярно дополняется всевозможными обновлениями и нововведениями и находится в абсолютном ТОПе.

Мониторинг эффективности рекламы

Крайне важно своевременно проводить оценку эффективности рекламы. Для этого придется пользоваться известными для опытных вебмастеров сервисами, применяемыми на этапе определения конкурентов

Если стоит цель в проведении неглубокого анализа, то хватит ресурсов и Яндекс Метрики. Существует ряд моментов, которые отследить таким образом не представится возможным. Есть сервисы, предоставляющие множество полезных инструментов, посредством которых можно определить эффективность вложений, получить возможность корректировки ставок, произвести расчет позиций. С последней задачей Яндекс вполне может справиться самостоятельно: следует просто зайти в раздел статистики по кампаниям, а далее кликнуть по вкладке «Мастер отчетов». Здесь перед созданием отчета надо лишь выделить среднюю позиции показа, а также позицию клика.

Например, многие предпочитают пользоваться сервисом Elama, который позволяет в автоматическом режиме управлять ставками и бюджетом рекламных кампаний. Есть качественный интерфейс, дающий возможность одновременно работать с рядом рекламных ресурсов, в том числе и Яндекс.Директ.

В итоге получится:

• добиться значительного повышения эффективности рекламы;
• повысить эффективность рекламной кампании.

Здесь можно уточнять ключи и добавлять новые, разрабатывать и внедрять элементы объявлений, менять ставки по тем или иным ключевым запросам, редактировать регионы показов, настраивать ставки по времени, формировать отдельные кампании для показов в сетях и многие другое. Достаточно провести комплексную аналитическую работы, чтобы увидеть сильные и слабые стороны используемой рекламной кампании.

Не составит труда определить лучший способ повышения эффективности

Следует уделить внимание качеству своего веб-ресурса, чтобы понять главные причины ухода клиентов. Понять особенности поведения потенциальных клиентов на сайте можно посредством той же Яндекс Метрики

Выводы

Ваше рекламное объявление «Яндекс.Директ» обязательно будет показывать только целевой аудитории, т. е. людям, ищущим в поисковике системы товар или услуги, которые можете предложить именно вы. И именно поэтому объявление, которое размещено в «Директе», показывают:

• на страницах сайтов, которые являются партнерами Рекламной сети самого «Яндекса»;
• на странице Каталога «Яндекса», а также на странице результата поиска непосредственно в Каталоге;
• на странице результата поисковика по Каталогу всех имеющихся организаций;
• на странице результата поиска по всем блогам;
• на странице показа всех объявлений, размещенных «Яндекс.Директом» по ключевым фразам и словам по запросу, который выбрали вы.

Как зарабатывать с «Яндекс.Директ» владельцам сайтов? Очень просто – владелец сайта предоставляет его как рекламную площадку. Если сайт проходит модерацию, то на его платформе «Яндекс» ставит контекстную рекламу, а владелец получает за это вознаграждение. Подробные требования к сайтам и как пройти модерацию, можно прочесть непосредственно в «Директе».