Неоднозначные термины: что такое брендбук, логотип и шрифт на самом деле

Когда нужен брендбук

Ключевая миссия документа – описание миссии, стратегии и стремлений компании. Если официальный документ в письменном виде требует строгого изложения фактов, то такая визуализированная форма подачи информации нуждается в грамотном художественном подходе, безупречном вкусе создателей, соблюдении гармонии во всем. Иначе воссоздать четкий образ бренда и донести до потенциальной аудитории клиентов будет просто невозможно.

Бренд бук создать необходимо каждой компании. Особо остро вопрос стоит при столкновении со следующими процессами и рабочими этапами компании:

• Франшиза. Когда компания открывает новые магазины, офисные учреждения или просто продает франшизу отечественным или зарубежным покупателям, «лицо организации» и ее «корпоративный дух» продемонстрирует именно корректный брендбук.

• Аутсорс. Если фирма регулярно привлекает маркетологов и дизайнеров в формате прогрессивного аутсорсинга, использование брендбука позволяет сократить процедуру знакомства с компанией. Эксперты изучают представленный бренд, и немедленно приступают к работе.

• Стремительный рост компании. Постоянно растущей аудитории будет гораздо проще донести корпоративный стиль, демонстрируя качественный брендбук.

• Тендеры. Реализация тендеров нереальна без документа, демонстрирующего особенности бренда.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Зачем нужен бренд

Существует много путаницы вокруг понятия «брендинг». Десятилетия назад он был определен как имя, слоган, знак, символ или дизайн либо комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги компании. Бренд определялся только внешними признаками, которые отличают товар от конкурентов. Сегодня бренд немного сложнее и важнее, ведь современный бизнес зависит от маркетинга.

Итак, бренд – это первая мысль потребителя, когда он слышит или думает о вашей компании или ваших товарах. Задания, которые выполняет хороший бренд:

• подтверждает ваш авторитет;
• эмоционально связывает вашу компанию с потребителями;
• мотивирует к покупке;
• создает лояльность покупателей.

Процесс создания бренда называется брендингом (с англ. branding). Он является фундаментом маркетинговых коммуникаций, ведь служит руководством для понимания бизнес-целей. Это позволяет скорректировать маркетинговый план с целями компании и разработать всеобъемлющую стратегию.

Известный бренд не только привлекает постоянных клиентов, но и создает постоянных сотрудников. Он дает им что-то, чему можно верить. Это помогает им понять цель организации или бизнеса.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

• В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
• Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

• Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
• Товарный знак: варианты использования, цвета.
• Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
• Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
• Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
• Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
• Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

• Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
• Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
• Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
• Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
• Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
• Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
• Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
• Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.

Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Чем отличается брендбук от фирменного стиля

И напоследок мы хотели бы разъяснить, чем отличается брендбук от фирменного стиля. Эти понятия часто путают те, кто незнаком с лучшими книгами по интернет-маркетингу очень хорошо. А некоторые даже отождествляют их, что, конечно же, неправильно.

Фирменный стиль — это уникальный набор и неповторимое сочетание цвета и шрифта в книге или документе. Он является составной частью брендбука. Фирменный стиль — его неотъемлемая часть, которая будет отличать книгу от всех остальных. Тут важен индивидуальный подход.

В заключение мы хотели бы добавить, что брендбук в современном мире — необходимая вещь. Она сделает Вашу компанию узнаваемой и интересной. Если решитесь на создание такой книги, то это даст возможность продвигать компанию, сделает её более конкурентоспособной. Другими словами, брендбук — шаг на пути к развитию Вашего дела.

Стоимость брендбука

Часто стоимость является одним из решающих факторов при выборе исполнителя. Прежде чем говорить об итоговой цене вопроса, следует определиться, кого выбрать в качестве надежного подрядчика.

Специализированная дизайнерская студия гарантированно выставит большой счет за свои услуги, при этом качественно и своевременно выполнит взятые обязательства. Качественную работу при достаточно скромном бюджете может выполнить и опытный дизайнер-фрилансер. Однако, всегда есть риск наткнуться на недобросовестного работника, который будет тянуть сроки сдачи проекта или вовсе потеряет время заказчика впустую, так и не закончив его вовсе.

Поэтому, если бюджет позволяет, рекомендуется обращаться именно к профессиональным компаниям, которые специализируются на подобных заказах, имеют солидный опыт и дорожат своей репутацией в деловой среде.

Итоговую стоимость создания документа формирует количество разрабатываемых элементов фирменного стиля и объем представленной информации. Так, брендбук для крупной компании будет значительно больше и детальнее, чем аналогичный документ, разработанный для небольшой фирмы, выпускающей довольно скромный ассортимент товаров.

Брендбук корпорации фиксирует принципы оформления документации, дизайнерскую концепцию дилерских магазинов, подробное описание корпоративной культуры и многое другое

Книга отдельного небольшого бренда менее объемна, но основной упор делается в другую сторону: первостепенное внимание уделяется тщательной разработке упаковки, бренд-персонажа, рекламных роликов и прочих видов коммуникации с потребителем

Также на формирование конечной цены влияют такие факторы, как географическое положение исполнителя и его собственные устоявшиеся взгляды на ценообразование, а также вид брендбука. Так, начальные расценки профессиональной дизайнерской компании в Москве стартуют от 50000 рублей за логобук и 100000 и выше за наиболее подробный, комплексный брендбук.

Что входит в брендбук: подробный список

Чтобы иметь полное представление об этом документе, поясним, что же всё-таки входит в брендбук и приведём подробный список. Нужно помнить, что все фирмы разные, каждые требуют уникальное содержание своей книги. Но, в конце концов, есть стандартный перечень, который необходим в любом брендбуке. Это его основа.

• Индивидуальный логотип компании. Разрабатывается совместно с заказчиком и дизайнером.
• Свод правил о построении и использования документа.
• Основные рекомендации по работе с фирменным стилем.
• Информация о ведении деловой документации.
• Разработанные макеты компании.
• Философия бренда.
• Миссия фирмы.
• Ценности, которые в ней заключены.
• Перспективы, основываясь на которых фирма может расти дальше.
• Стратегия развития.

Важно сказать, что данную работу следует доверять исключительно руководителю фирмы. Он понимает, что она из себя представляет, на чём изначально основана, как она способна развиться

Это довольно тонкие моменты, в которых нужно глубоко разбираться.

Конечно же, можно обратиться к специально обученному человеку, но он должен досконально понимать концепцию Вашей компании и её позиции. Чтобы стать таким специалистом, нужно пройти множество курсов. Но начать желательно можно с SEO обучения с нуля, что даст хорошую базу в будущем

Следует на это обратить внимание.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е

быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Брендбук необходим не всем

Несмотря на то, что бренд бук решает важные бизнес-задачи, не всем фирмам он необходимо. Небольшие компании, работающие с ограниченным числом клиентов, могут обойтись другими рекламными средствами и не тратить бюджет на «Библию» бренда. Вот в каких случаях книга необходима:

• во время продажи франшиз и открытии новых филиалов там, где о фирме не слышали;
• при отсутствии в компании собственного отдела рекламы. Когда фирме нужна брендированная продукция, она обращается к посторонним специалистам. Чтобы те ничего не напутали, можно взаимодействовать с ними через брендбук;
• при часто создании рекламных макетов наличие брендбука помогает сэкономить время на согласование. 

Благодаря разнообразию вариантов брендбук будет решать одну или сразу несколько задач:

• бренд запоминается на рынке, ведь в одной книге описываются все составляющие визуального оформления;
• формируется положительный имидж в глазах аудитории, партнеров и инвесторов;
• новые сотрудники фирмы быстро входят в курс дела, узнают о бренде;
• если бизнес будет масштабироваться, то брендбук можно отправить в новые филиалы. Тогда все салоны будут оформлены в едином стиле и будут работать по одинаковой системе. 

Кроме того, книгу могут использовать почти все специалисты, которые связаны с деятельности фирмы. Руководство и маркетологи на основе информации в книге разрабатывают планы развития фирмы и рекламные мероприятия. Юристы отстаивают авторские права и защищают бренд от плагиата. Журналисты, пишущие о компании в СМИ или блоги, используют допустимые речевые обороты, которые прописаны в брендбуке.

Сколько стоит брендбук?

Фрилансеры разрабатывают бренд буки от 5-10 тысяч рублей.

В агентствах услуга стоит от нескольких десятков тысяч рублей

Важно понимать, что в низком ценовом диапазоне фактически предлагается гайдлайн (только руководство по фирменному стилю) с описанием небольшого числа элементов бренда. Полноценный brandbook стоит сотни тысяч рублей и в зависимости от сложности проекта может разрабатываться до полугода и стоить более 1 миллиона рублей

В Cleardesign вы можете заказать brandbook уровня хорошей студии по разумной цене. Работая как удаленная команда, мы значительно снижаем административные расходы и предлагаем конкурентные цены. В нашей фриланс-группе есть все специалисты, которые нужны для работы над бренд буком. Координируют работу команды опытные управляющие, которые следят за тем, чтобы все делалось строго в соответствии с концепцией и в срок. Посмотрите реализованные нами проекты по комплексному брендингу и напишите нам!

Основные разделы брендбука

Идеология бренда

Этот раздел содержит в себе концепцию бренда, его сущность, начиная от описания целевой аудитории и заканчивая позиционированием и характером. Благодаря идеологии сотрудники компании четко понимают философию бренда и представляют его образ, соотнося со своими действиями, поведением и коммуникациями.

Целевая аудитория

В разделе можно найти основные характеристики целевой аудитории и портрет ее представителя. Таким образом, сотрудники компании всегда смогут определить, кто их целевая аудитория, что им нужно и как следует их привлечь.

Зачем нужен этот раздел? Целевая аудитория приносит деньги компании, а лояльная помогает развиваться и выделяться на рынке. Нужно ли говорить, что их следует знать «от и до»?

Позиционирование бренда

Это основная составляющая бренда, которая определяет его суть и становится ядром всей стратегии. На позиционировании основываются характер бренда, его ценности, преимущества и коммуникация. Позиционирование позволяет отстроиться от конкурентов и донести ключевое сообщение до целевой аудитории.

Зачем нужен этот раздел? Позиционирование — это стержень бренда, который должен отражаться везде, начиная от рекламного слогана и заканчивая содержанием рекламной листовки. Четкое понимание сути бренда помогает строить единый образ в восприятии аудитории и не смешиваться с остальными игроками на рынке.

Платформа бренда

Платформу можно описать как расширенное описание позиционирования. Она содержит в себе такие атрибуты бренда как характер, ценности бренда, рациональные и эмоциональные выгоды, причины для доверия бренду и внешние признаки, которые отражают черты, что выше. Бренд-платформа недаром содержит в себе слово «платформа» — это основа для всей дальнейшей деятельности, развития и коммуникации бренда.

Зачем нужен этот раздел? Бренд-плафторма влияет на то, как будет выглядеть упаковка, какие именно преимущества будут отражаться в фирменном стиле, и как бренд будет общаться с внешним миром.

Кто его делает

В идеале брендбук, как и гайдлайн, должен разрабатываться опытным графическим дизайнером или маркетинговым агентством. Бывает, что у компании уже есть логотип, хотя нет брендбука. Лучшим решением было бы сделать наоборот, но если так случилось, пути назад практически нет. Ведь логотип – это лицо компании, и его радикальная смена может повредить продажам. Вы можете нанять дизайнера (предпочтительно того же самого, кто создал ваш логотип), чтобы разработать брендбук.

Действительно, важно тратить время и деньги на разработку брендбука, поскольку битва за клиентов усиливается изо дня в день, и ничто не удержит их лучше, чем сильный бренд

Процесс создания брендбука

Брендбук можно составить самостоятельно или обратиться за помощью к профессионалам. В любом случае, вы должны принимать активное участие в оформлении этого документа, ведь кому, как не основателю, знать все тонкости, которые нужно закрепить в брендбуке.

Различают минимальный, стандартный и комплексный брендбуки.

1. Минимальный (логобук). Содержит логотип и корпоративные цвета с описанием их использования. Эту вариацию брендбука может быть разработан самостоятельно с помощью онлайн программ-конструкторов.
2. Стандартный. Включает в себя основные разделы и правила, адаптированные под конкретный вид бизнеса. Этот вариант брендбука обычно разрабатывают с привлечением специалистов.
3. Комплексный. Содержит описание всех элементов, включая дополнительные: упаковка, корпоративные мероприятия, тренинги и технологии корпоративной фотосъемки (товар, сотрудники и т.д.). Используется крупными компаниями.

Очень важно уделить брендбуку достаточное внимание, время и средства. Этот документ поможет вам и вашим партнерам поддерживать единую концепцию вашего бренда и создать мощную, сильную сеть

Нужна помощь в упаковке Вашего бизнеса во франшизу?

Brand book, пример Брендбука компании

В брендбуке магазина одежды отдельное внимание уделяется коммуникации с посетителями, миссии бренда. Так, brand book магазина одежды Pull and Bear в своих разделах предоставляет интересную информацию о том, какие фильтры стоит применять для обработки фотографий, приведены критерии подбора моделей и примеры удачных поз

Благодаря этому Pull and Bear создает одинаковые каталоги одежды для разных стран, где сотрудники не могут поддерживать постоянную свзяь. В результате этого все фото будут соответствовать общим требованиям бренда.

Авторские права на статью принадлежат 101da.ru. Копирование материала запрещено!

Виды брендбуков

Как правило, для работы над разработкой и созданием свода правил бренда привлекается команда профессионалов, дизайнеров и специалистов по маркетингу, чьи услуги могут обойтись в круглую сумму. Учитывая тот факт, что далеко не каждая компания нуждается в оформлении максимально подробной книги бренда, существует несколько базовых типов данного документа, которые отличаются объемом прописываемой информации, а соответственно, и ощутимой разницей в стоимости исполнения.

Логобук

Небольшим компаниям рекомендуется минимальный пакет — логобук, который при желании, можно разработать даже самостоятельно при помощи онлайн-конструктора, например Logaster, Logo Maker. Подобный документ освещает основные правила использования корпоративных цветов и логотипа, разрешенных и запрещенных вариаций размещения и т. д.

Стандартный

Стандартный brand book содержит все основные разделы правил и стандартов, адаптированных под конкретные цели заказчика и вид его деятельности. Так, если компанией не предполагается использование брендированной корпоративной одежды, можно исключить разработку ее дизайна.

Комплексный

Разработка комплексного брендбука целесообразна для крупных брендов и больших корпораций. Сверх базового свода правил он может содержать дополнительные требования к разработке и оформлению упаковки, проведению корпоративных мероприятий и тренингов и иную информацию, вплоть до нюансов рекламной фотосъемки.

Брендбук, гайдлайн и катгайд

Информация о бренде не сможет сразу дойти до потребителей – прежде ее должны усвоить ваши сотрудники. Для этой цели создаются три документа: брендбук, гайдлайн и катгайд. Иногда их объединяют в один, если компания маленькая.

Брендбук (с англ. brand book) – это книга, в которой описана философия компании. Ее миссия, ценности, фирменный стиль, сообщение для потребителей, целевая аудитория. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность среди сотрудников, ведь каждый должен понимать, как компания позиционирует себя на рынке.

Гайдлайн (с англ. guideline) – это свод правил по использованию фирменных атрибутов компании. Сюда относятся логотипы, шрифты, основные цвета, способы размещения знаков компании на разных носителях. Раньше гайдлайн входил в состав брендбука, но позже его выделили как отдельный документ.

Катгайд (с англ. cut guide) в широком смысле – это подробная инструкция определённого процесса. В брендинге катлайны бывают самые разные: от создания сайта фирмы до выкладки товаров в супермаркетах.

Среди этих документов главным остается брендбук компании. Рассмотрим его подробнее.

Основы

Создание брендбука начинается с основы. В первой части должно быть описание вашей компании в целом. Если вы используете бренд вместе с франшизой или мультиблоком, эти рекомендации имеют решающее значение, ведь вы связаны с другими компаниями и отвечаете за них так же, как они за вас.

Включает такие атрибуты бренда:

• Полное название компании.
• Основную цель, миссию и ценности компании.
• Бренд: его характеристики и позиционирование.
• Типы предприятий, с которыми вы хотите работать (если вы собираетесь представлять брендбук другим компаниям. Будьте осторожны, ведь эти сведения не должны попасть в руки конкурентов).
• Целевая аудитория, портрет вашего клиента.
• Описание вашей ценовой политики.

Что входит в брендбук в 2021

Наличие брендбука упростит решение многих задач, будет способствовать продвижению компании. Ниже о том, что включает обычный brand book.

Идеология бренда

В этом разделе приводится краткое описание истории становления компании, ее миссия и главные ценности. Некоторые также указывают здесь преимущества товаров/услуг, какие проблемы они способны решать и т. д. Конкретный размер этой главы зависит от полного объема всей книги — то есть, степени детализации информации.  

Гайдлайн

Раздел по фирменному знаку компании. Тут надо прописать всю имеющиеся данные — товарный знак, слоган, и другие графические объекты.

Гайдлайн — это сборник, содержащий конкретные правила по использованию визуальных фишек, приоритетных цветовых оттенков и их соотношения, типа шрифтов, лого, размеров элементов и т. д.

Он может также выступать, как самостоятельный инструмент, только без описания целей и задач компании. Здесь можно найти правила по стилю одежды сотрудников, дизайну торговых точек и офисов. 

Деловая документация

Тут выложены собственные шаблоны деловых бумаг и визиток. Вся документация приведена в соответствие с канонами руководства фирмы.

Логобук

Часть книги, посвященная правилам использования логотипа. Другими словами, инструкция по размерам лого, способам размещения, геометрии и т. п. Иногда, как и гайдлайн, может встречаться отдельно, если создание фирменного товарного знака требует объемного описания.  

Cut-guide

Еще тут указывается единый формат текстов, наименований и аббревиатур. Из кат-гайда можно узнать, как подавать информацию (в разговорном или деловом стиле), как отправлять письма и деловую корреспонденцию, как оформлять сайт компании и сообществ в соцсетях. Сегодня многие компании даже указывают, когда и сколько постов надо выкладывать. 

Эта часть брендбука направлена на ЦА и передает торговое предложение.

Сувениры

Здесь представлены сувениры, которые компания дарит пользователям во время проведения акций и праздников — шариковые ручки, календари, кружки.

Имиджевая продукция

Одежда, флаги, флаеры, бейджики — все это нужно для проведения мероприятий, нацеленных на повышение имиджа фирмы.

Можно добавлять другие важные пункты в список или убрать то, что не подходит. Конкретно все зависит от объема информации и рабочего стиля компании.

А нужен ли Brand book вообще?

Иногда некоторые предприниматели задают вполне логичные вопросы – «зачем мне это нужно?», «что будет, если не заказывать?». Предположим, вы решили, что возиться ни к чему. Через некоторое время потребовалось заказать рекламу. Обратившись к дизайнерам за вывеской или полиграфией, вы получаете неприятные сюрпризы:

• Посыл рекламы не соответствует целевой аудитории по возрасту, личным ценностям и другим факторам;
• Неправильно использована фирменная символика. Это касается размера, расположения на носителях, совмещения со слоганом и остальной информацией;
• Использована цветовая гамма, не соответствующая фирменному стилю. Иногда последствия могут стать печальными. К примеру, вы перестанете отличаться от конкурента.

Наивно полагать, что стоимость создания брендбука всегда пропорциональна получаемому качеству. Вы можете нанять лучших из лучших, но получить совсем не то, что ожидали. Причины всё те же –

Первое, на что следует обратить внимание, это не стиль, а общая концепция бренда. Следующий пункт – ваша целевая аудитория

Её основные характеристики, ключевые особенности. Когда эти пункты будут заполнены, можно переходить с остальным:

• Особенности продвижения, включающие рекламные сюжеты и сообщения с образами, ключевыми мыслями, эмоциями, которые материалы должны нести;
• Корпоративный стиль;
• Особенности внутренних коммуникаций;
• Фирменный стиль. Вот тут уже будут цвета и прочие детали.

Прежде, чем заказать брендбук, подготовьте все материалы, которые в нём должны быть. Содержание должно отвечать на любые вопросы, которые могут возникнуть у фирмы, где вы будете заказывать внешнюю рекламу, визитки или, к примеру, форму для сотрудников.

Последний совет, касающийся заказа – смотрите всегда портфолио исполнителя. Если брендинг-студия существует более года, у неё должны быть работы, на основании которых можно сделать выводы о профессионализме сотрудников. Определяющим фактором является вовсе не стаж, не количество выполненных заказов, а их качество.

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

• Тип брендбука. Чем он меньше, тем дешевле работа по созданию.

• Наличие исходных материалов. Если логотип, цветовое оформление и другие элементы уже есть, это удешевит проект. Если все нужно разрабатывать с нуля, бюджет значительно увеличится.

• Исполнитель. Фрилансеры в среднем берут за работу от 5 до 20 тысяч. Если обращаться в агентство, то сумма обычно варьируется от 40 до 200 тысяч или даже больше.

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

1. Название, род занятий, философия работы компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
7. Стилистика подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

• Психология цвета в рекламе и маркетинге
• Иллюстрации и рисунки для бизнеса
• Что такое маркетинг-кит
• Разработка PR-стратегии компании