Таежный мед и детская мебель: как развивается несырьевой экспорт россии

Потенциал поставок пока не раскрыт

Больше всего несырьевых товаров, по подсчетам РЭЦ, российские экспортеры в прошлом году отправили в Китай ($16,4 млрд). Следом за рынком КНР идут ближайшие соседи России — Казахстан ($12,3 млрд) и Белоруссия ($9,4 млрд). Кроме того, значительная доля приходится на Турцию ($8,2 млрд) и Нидерланды ($6,2 млрд).

Но возможности для экспорта используются не в полной мере, признают участники конференции. К примеру, на китайской e-commerce платформе JD Worldwide представлено всего 24 российских бренда. По словам руководителя по развитию бизнеса JD Worldwide Люка Лю, доля россиян в общем количестве брендов ничтожно мала — всего 0,2%. Для сравнения: американских брендов на площадке более 3,2 тыс. (26%), японских — свыше 2,3 тыс. (19%), немецких — более 1,1 тыс. (9%).

Экономика инноваций

Алексей Фурсин: «50% экспорта из России — высокотехнологичная продукция»

При этом расширять поставки российских товаров можно не только в Китай, но и, например, в Турцию. Объем турецкого рынка e-commerce в 2020 году достиг $25 млрд, сообщил президент Турецкой ассоциации электронной коммерции (ETID) Эмре Экмекчи.

Из этого объема около 10% приходится на поставки зарубежных компаний. Выйти на этот рынок просто, государство не препятствует прямой коммуникации между продавцом и потребителем, заверил президент ETID. А турецкий потребитель, в свою очередь, всеяден: игрушки, электроника, оборудование — все это можно доставить со складов в Москве в Стамбул за четыре-пять дней.

Несырьевой экспорт растет даже в кризис

2020 год запомнился ростом рисков по всем направлениям, а общий экспорт из России упал до уровня 2015-го, рассказал вице-президент Российского экспортного центра (РЭЦ) Никита Гусаков на конференции. Мероприятие проводится ежегодно, на этот раз к онлайн-трансляции подключились более 50 тыс. человек. Участники обсуждали, прежде всего, влияние пандемии на рынок и экспортные возможности российского бизнеса.

Согласно статистике ВТО, мировой товарооборот в пандемийном 2020 году упал сразу на 9,2%. У России показатели несколько ниже. По официальным данным, внешнеторговый оборот страны по итогам прошлого года снизился на 15,3%.

Несмотря на серьезную просадку общих показателей, один из сегментов, а именно несырьевой неэнергетический экспорт (ННЭ), поставил рекорд. По информации РЭЦ, его объем в 2020 году преодолел отметку в $160 млрд. Это почти на $5 млрд больше, чем в 2019-м.

ННЭ вырос в том числе благодаря сельскому хозяйству, объясняет Гусаков. «Сельхозпродукция — один из перспективных сегментов, где мы можем наращивать объем экспорта из России, — говорит он. — И речь идет не только о зерне

Это и масложировая продукция и, что самое важное, это продукты питания, то есть готовый продукт с наиболее высокой добавленной стоимостью и с брендом»

Результаты опроса участников конференции «СберВЭД. Сила возможностей»

Какая отрасль может обеспечить наибольший рост внешнеторгового оборота России?

• АПК — 32,7%
• ИТ-технологии — 20%
• Пищевая промышленность — 18,2%
• ОПК и машиностроение — 10,9%
• Легкая промышленность — 7,3%
• Химическая промышленность — 7,3%
• Туризм — 3,6%

Самые перспективные регионы для экспорта в ближайшие пять лет:

• Юго-Восточная Азия — 50%
• ЕС — 20,8%
• СНГ — 16,7%
• Ближний Восток — 4,2%
• Африка — 4,2%
• Центральная и Латинская Америка — 4,2%

Российский экспорт

Традиционно являлись топливно-энергетические товары, удельный вес которых в товарной структуре экспорта составил 52,8% (в январе-августе 2019 года – 63,8%). В товарной структуре экспорта в страны дальнего зарубежья доля этих товаров составила 58,0% (в январе-августе 2019 года – 68,7%), в страны СНГ – 20,1% (30,4%). По сравнению с январем-августом 2019 года стоимостный объем топливно-энергетических товаров снизился на 37,4%, а физический – на 5,9%. В экспорте товаров топливно-энергетического комплекса снизились физические объемы поставок электроэнергии – на 50,7%, керосина – на 15,2%, газа природного – на 14,0%, нефти сырой – на 9,4%. Вместе с тем возросли физические объемы экспорта бензина автомобильного на 39,4%, нефти и нефтепродуктов – на 1,9%.

 В общем стоимостном объеме экспорта доля металлов и изделий из них в январе-августе 2020 года составила 10,4% (в январе-августе 2019 года – 9,3%). В товарной структуре экспорта в страны дальнего зарубежья доля этих товаров составила 9,5% (в январе-августе 2019 года – 8,6%), в страны СНГ – 15,6% (14,0%). По сравнению с январем-августом 2019 года стоимостный объем экспорта товаров снизился на 15,4%, а физический – на 5,5%. При этом снизились физические объемы экспорта чугуна на 19,4%, алюминия – на 20,4%, ферросплавов – на 11,8%, полуфабрикатов из железа или нелегированной стали – на 6,1%. Вместе с тем возрос объем экспорта проката плоского из железа и нелегированной стали на 6,8%, меди и медных сплавов – на 0,9%.

Доля экспорта продовольственных товаров и сырья для их производства в товарной структуре экспорта в январе-августе 2020 года составила 8,3% (в январе-августе 2019 года – 5,5%). В товарной структуре экспорта в страны дальнего зарубежья доля этих товаров составила 7,3% (в январе-августе 2019 года – 4,8%), в страны СНГ – 14,6% (10,2%). По сравнению с январем-августом 2019 года стоимостные и физические объемы поставок этих товаров возросли на 15,2% и на 17,2% соответственно. Возросли физические объемы экспорта свинины свежей и мороженной в 2,7 раза, мяса свежего и мороженного – в 2,3 раза, мяса домашней птицы – в 1,6 раза, масла сливочного – на 46,4%, молока и сливок – на 28,4%, сыров и творога – на 10,3%, пшеницы – на 6,4%, рыбы свежей и мороженной – на 3,7%.

Доля экспорта продукции химической промышленности в январе-августе 2020 года составила 7,4% (в январе-августе 2019 года – 6,4%). В товарной структуре экспорта в страны дальнего зарубежья доля этих товаров составила 6,1% (в январе-августе 2019 года – 5,3%), в страны СНГ – 15,3% (13,8%). По сравнению с январем-августом прошлого года стоимостный объем экспорта этой продукции снизился на 13,0%, а физический возрос на 0,7%. Снизились физические объемы экспорта продуктов органических химических соединений на 14,7%, каучука и резины – на 8,5%. Вместе с тем возросли физические объемы экспорта пластмасс и изделий из них на 51,7%, фармацевтической продукции – на 22,0%, мыла и моющих средств – на 20,4%.

Доля экспорта машин и оборудования в январе-августе 2020 года  составила 6,5% (в январе-августе 2019 года – 5,9%). В товарной структуре экспорта в страны дальнего зарубежья доля этих товаров составила 4,5% (в январе-августе 2019 года – 4,1%), в страны СНГ – 19,3% (18,4%). Стоимостный объем экспорта данной товарной группы снизился на 17,1%. Снизились поставки оборудования электрического на 33,6%, инструментов и аппаратов оптических – на 25,6%, средств наземного транспорта, кроме железнодорожного – на 25,2%, оборудования механического – на 15,7%. Физические объемы поставок легковых автомобилей снизились на 45,0%, а грузовых автомобилей – на 16,3%.

Доля экспорта лесоматериалов и целлюлозно-бумажных изделий в январе-августе 2020 года составила 3,9% (в январе-августе 2019 года – 3,1%). В товарной структуре экспорта в страны дальнего зарубежья доля этих товаров составила 3,7% (в январе-августе 2019 года – 2,9%), в страны СНГ – 5,1% (4,6%). Стоимостный объем экспорта данной товарной группы снизился на 6,7%, а физический увеличился на 0,5%. Снизились физические объемы экспорта необработанных лесоматериалов на 5,9%, пиломатериалов – на 4,3%, бумаги газетной – на 7,3%, при этом незначительно возросли объемы поставок фанеры клееной на 0,2%.

Переход в онлайн помог экспортерам

В период самоизоляции люди по всему миру распробовали онлайн-модель потребления, и из нишевой она превратилась в массовую, отметили на конференции. В итоге выиграли экспортеры. Они сумели быстро переформатировать свои каналы дистрибуции с учетом новых условий, понимания национальных рынков и организации логистики.

«Внешнеэкономическая деятельность сегодня — очень интересное направление для развития бизнеса. «Сбер» будет помогать состоявшимся предпринимателям расти и умножать свои возможности, но также он будет открывать новые перспективы тем, кто только выходит на это поле и делает первые шаги, объяснять особенности рынков, помогать организационно и предоставляя финансирование для расширения экспорта», — заявил на мероприятии первый зампред правления Сбербанка Лев Хасис.

Экономика образования

Чему учат экспортные акселераторы?

Чем российские бренды торгуют с иностранцами

На конференции «СберВЭД. Сила возможностей» представили несколько кейсов российских компаний, которые успешно осваивают зарубежные рынки.

Arsal

Поставляет цисты рачка артемии — корм для креветок и мальков ценных пород рыб. Производство расположено на соленых озерах в Алтайском крае.

22 года компания работала с монопокупателем — американской Inve Aquaculture. Сейчас география поставок расширена до 20 стран. Компания выходила на международные рынки через в основном через выставки.

Taiga Organica

Производит премиальный таежный мед и поставляет его в Китай, Тайвань, Корею, США. Ежегодный объем продаж — около 500 т.

В 2018 году на Восточном экономическом форуме президент РФ Владимир Путин и председатель КНР Си Цзиньпин попробовали мед Taiga Organica, после чего продукт стали продвигать со слоганом «Президент сказал, что вкусно».

90% контрактов заключается благодаря различным выставкам. В качестве каналов продаж компания также использует eBay и Alibaba.

Topol Group

Выпускает детскую мебель и продает ее в страны ЕС, Израиль и США. Площадка Amazon обеспечивает компании 50% выручки.

Ранее Topol Group не работала на экспорт, в основном — из-за сильного рубля. Но в 2019 году за рубеж было продано 17% продукции, в 2021-м этот показатель вырос до 41%.

Synergetic

Производит и поставляет в Китай экологичную бытовую химию и товары для дома. Работа с брендом выстраивается на основе прямой коммуникации с конечным потребителем. Компания изучает предпочтения китайских покупателей в разных регионах страны, делает фокус на дизайн и контент о продукции и продвигает ее через собственный офис в Шанхае.

Ushatava

Производитель дизайнерской одежды организовал беспошлинную доставку своих товаров в 179 стран мира. Это стало возможным благодаря сотрудничеству с DHL.

Компания также делает ставку на прямую коммуникацию с потребителями и старается фокусироваться на их опыте и эмоциях.

2015: Положительное сальдо $145,6 млрд (-23%)

В 2015 году, по предварительным данным (январь 2016 г), положительное сальдо внешней торговли России сократилось на 23,2% до $145,6 млрд против $189,7 млрд в 2014 г., сообщает Банк России.

Экспорт из России составил в 2015 году $339,6 млрд (-31,8%) против $497,8 млрд в 2014 г., импорт — $194 млрд (-37%) против $308 млрд в 2014 г.

В целом объем внешней торговли России уменьшился в 2015 г. на 33,8% до $533,6 млрд (в 2014 г. — $805,8 млрд, в 2013 г. — $864,6 млрд).

Экспорт в IV квартале 2015 г. увеличился на 2,6% (кв./кв.) до $80,4 млрд против $78,4 млрд в III квартале, импорт — на 1,8% до $51 млрд ($50,1 млрд). В итоге профицит внешней торговли достиг в IV квартале $29,5 млрд (+ 4,2%) против $28,3 млрд в III квартале.